http://chineseinput.net/에서 pinyin(병음)방식으로 중국어를 변환할 수 있습니다.
변환된 중국어를 복사하여 사용하시면 됩니다.
소셜커머스의 할인율이 정상거래 이용고객에 미치는 영향: 분배적 정의와 부정적 감정의 역할을 중심으로
방영석,이동주 에스케이텔레콤 (주) 2013 Telecommunications Review Vol.23 No.3
본 연구에서는 소셜커머스 모형을 통한 할인거래가 소셜커머스를 이용하지 않은 정상거래 이용자들에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 이를 위해, 소셜커머스의 할인율에 의해 형성되는 정상거래 이용자들의 인지적 요인과 정서적 요인을 통합적으로 고려한 연구 모형을 제시하였다. 구체적으로, 할인율이 정상거래에 대한 분배적 정의 인지와 부정적 감정에 미치는 영향과 이를 통해 궁극적으로 해당 판매자와의 재거래의도와 판매자에 대한 부정적 행동의도에 미치는 영향에 대한 가설을 도출하였다. 웹 기반 실험에 근거한 실증 분석의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 소셜커머스의 높은 할인율은 정상거래 이용자들이 인지하는 분배적 정의를 감소시키고, 결과적으로 판매자에 대한 재거래의도를 저하시킨다. 둘째, 소셜커머스의 높은 할인율과 이에 따른 정상거래의 낮은 분배적 정의는 정상거래에 대한 부정적 감정을 유발시킨다. 셋째, 정상거래에 대한 부정적 감정은 판매자에 대한 부정적 행동의도—판매자에 대한 항의, 해당거래에 대한 부정적 입소문—를 증가시킨다. 분석 결과를 바탕으로 소셜커머스 모형의 지속적 성장과 발전을 위한 시사점과 함께 이론적 시사점을 제시하였다.
방영철(Bang, Yeong-Cheol),안용진(Ahn, Yong-Jin) 한국주거환경학회 2015 주거환경(한국주거환경학회논문집) Vol.13 No.4
While the negative impact of aircraft noise on housing price is well established in previous studies, little is known about whether and how the influence of residential environment on housing prices changes according to the degree of aircraft noise. This empirical study aims to investigate the mediating effect of aircraft noise on housing price, focusing on apartment complexes located in Dong-gu, Daegu. To analyze the mediating role, the spatial boundary was specified by 4 noise districts, and explanatory variables were categorized into housing performance, accessibility to facilities, and external factor (the degree of noise). The result of stepwise hedonic price models revealed that housing performance has the highest explanatory power (62.5%) whereas R-square value of accessibility to facilities and external factor is 8.5% and 6%, respectively. More specifically, deterioration level (-), unit area (-), the number of households (+), the distance to subway (-), the distance to major hospital (-), and aircraft noise (-) are associated with housing price at the significant level (p<0.05). Additionally, as a result of two stratified models (withinvs. outside noise districts), both deterioration level and access to subway showed consistent results, but others are mixed. As expected, the distance to park area was negatively associated with housing price in samples outside noise areas. Interestingly, however, in samples within noise areas, the direction of association was opposed at the statistically significant level. Those findings might reflect the growth of slums in residential areas nearby airport where strong building regulations are operated. Therefore, the support for the improvement of residential environment(e.g., park area) highly worn-out is necessary.