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유럽시장 진출촉진을 위한 해외마케팅 지원체계 효율과 방안에 관한 연구
문병준,김한원,박원규 한국유럽학회 2003 유럽연구 Vol.17 No.-
Government's Overseas Marketing Support Systemto Promote Korean Companies' Entry to European Market These days, the European Union is expanding toward Eastern European countries. Integrating Eastern European countries into the EU is construed as Reunification of Europe. In that sense, it means an establishment of a new international economic and political order. Domestically, Korea is experiencing a sluggish economy as a result of weak consumption expenditure, corporate investment and lethargic export. To overcome the sluggishness of export, basically the external competitiveness of domestic companies should be strengthened. Furthermore, the support system of overseas marketing need to be reshaped. Korean government has been administering trade exhibition, overseas market exploration team, buyer interview. However, the government's overseas marketing support activity of each department is overlapped or poorly coordinated across the departments and related institutions. Moreover, it needs to be pursued continuously aiming at specific target customer. Today, integrated marketing communication that plans, integrates, and coordinates diverse marketing communication programs to develop and implement more efficient marketing is emphasized. This paper reviews the EU expansion and its implication to Korean economy, and analyzes the current state and problems of Korean government's overseas marketing support system. It then suggests a direction to improve the efficiency of government overseas marketing support system through applying the integrated marketing communication paradigm. 최근 유럽연합의 동구권 확대가 가시화되고 있다. 이러한 동유럽 국가들의 EU가입은 유럽의 재통합이라는 점에서 경제, 정치적으로 새로운 세계질서 구축을 의미하고 있다. 국내 경제적 측면으로는 미국경기 침체에 따른 세계경기의 위축, IT경기의 부진, 경쟁의 격화, 환율의 불안 등의 거시환경의 변화로 인하여 수출부진에 직면하고 있으며 이러한 수출부진 여파로 인하여 국내기업의 수출채산성 악화, 설비투자 및 산업생산감소, 제조업 가동률 하락 등의 문제로 이어지고 있다. 이러한 수출부진을 타개하기 위해서는 근본적으로 국내 기업의 대외경쟁력이 강화되어야 하지만, 아울러 정부의 해외마케팅 지원체계의 효율화가 강구될 필요가 있다. 수출기업의 애로점으로 해외시장의 동향과 바이어리스트 등의 시장정보의 부족을 가장 큰 문제점으로 지적되고 있고, 정부에서는 해외마케팅 지원을 위하여 그간 무역전시회, 시장개척단, 수출구매상담회 등을 추진해오고 있다. 그러나 각 부처의 해외마케팅지원활동이 중복되거나 표적고객을 대상으로 하여 지속적으로 이루어지지 못하는 문제점이 노정되고 있다.최근 마케팅분야 연구에서 잠재고객을 대상으로 하여 여러 형태의 설득 커뮤니케이션 프로그램을 효율적으로 개발하고 실행하기 위해서는 다양한 커뮤니케이션 요소를 통합적으로 계획하고 조정하는 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 중요성이 강조되고 있다. 본 연구에서는 EU확대와 우리 경제에 대한 시사점을 살펴 본 후, 정부의 해외마케팅 지원체계의 현황과 문제점을 분석하고, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 이론을 적용하여 유럽시장에로의 진출을 촉진하기 위한 해외마케팅 지원체계의 효율화방안을 제시하고자 한다.
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문병준 한국기업경영학회 2009 기업경영연구 Vol.16 No.3
The Republic of Korea has the 60th anniversary last year and Korean companies have its 60 years history. At the turning point of this seminal history of Korean companies, this study retrospects the evolutions and trends of marketing thoughts in Korea and prospects future direction. To this end, it examined existing domestic and foreign studies regarding marketing thought schools. Resultantly, Sheth and Gardner(1982)’s six marketing schools and Shaw and Jones(2005)’s nine marketing schools classifications are perceived as most appropriate because they are and most comprehensive and quoted frequently by other studies. The nine marketing schools are as follows: marketing functions school, commodities school, institutional school, marketing management school, marketing system school, consumer behavior school, macro-marketing school, exchange school, and marketing history school. Based on these classification schemes, this study examined 400 papers published at 22 books of the Journal of Korean Marketing Association and 158 papers published at 66 books of the Korean Management Review, and 210 papers published at 36 books of the Korean Journal of Marketing, taken together 768 papers, and analyzed the history of marketing thoughts in Korea. The selection of journals to be analyzed may influence the result of the study significantly, thus it should be administered based upon a valid and reliable criteria. The citation index journals of marketing discipline cited by NRF(national research foundation) are as follows: Journal of Korean Marketing Association, Korean Journal of Marketing, Journal of Marketing Management Research, Journal of Global Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Studies, Journal of Distribution Research, Advertising Research, Korean Journal of Advertising, Journal of Commodity Science and Technology, and Consumption Culture Study. This study selected and analyzed Journal of Korean Marketing Association and Korean Journal of Marketing which are published by the Korean Marketing Association, the leading academic association of marketing discipline in South Korea and Korean management Review published by the Korean Academic Society of Business Administration, the leading academic association of business administration discipline including marketing. The reason of choosing these journals are as follows: First, Journal of Consumer Studies, Journal of Distribution Research, Advertising Research, Korean Journal of Advertising, Journal of Commodity Science and Technology, and Consumption Culture Study are excluded because they specialized in a specific area of marketing rather than diverse areas of marketing. Second, Journal of Marketing Management Research and Journal of Global Academy of Marketing Science also publish papers of diverse areas in marketing, however, very unfortunately the authors couldn’t get the whole volumes of these journals. The analysis result shows that papers of consumer behavior school, the representative school of marketing after so called paradigm shift, occupied 41.7% in 1986, the year of inauguration of Journal of Korean Marketing Association, and they didn’t show any growth for the mean time, and recorded 52.6% share in 2004. In total, the papers of consumer behavior school has been showing the leading position by occupying 39.1%. Papers of marketing management school, another representative school in marketing occupied 16.7% in 1986, the year of inauguration of Journal of Korean Marketing Association, and increased into 41.7% and 50.0% in two consecutive years after the year and showed fluctuation between 20% and 40%. In total, the papers of marketing management school has been showing 35.8% share. These two leading schools has been occupying the majority position by recording 74.9% share. The analysis result also shows that papers of marketing functions school, commodities school, and institutional school, so called traditional schools, occupied relatively minor shar... 지난해 대한민국이 건국 60주년을 맞이하였고 그에 따라 한국 기업들도 60년의 역사를 갖게 되었다. 이러한 한국 기업사적 전환점을 맞아 본고에서는 우리나라의 마케팅 사고가 어떻게 태동되고 변천해왔는가를 회고하고 향후 전개방향을 전망해 보았다. 이를 위하여 국내외의 마케팅 사고의 학파에 관한 기존의 연구를 검토하였는데, Sheth와 Gardner(1982)가 제시한 6개 마케팅 학파분류와 Shaw와 Jones(2005)가 제시한 9개 마케팅 학파 분류체계가 마케팅 사고에 관한 연구들에서 가장 광범위하게 인용되는 분류체계인 것으로 분석되었고, 특히 Shaw와 Jones(2005)의 분류가 가장 최근에 제시된 분류체계인데다 타 학자의 분류체계를 포괄하면서 보다 세분화된 분류체계인 것으로 판단되어 본 연구에서는 이 분류체계를 채택하여 연구를 진행하였다. 본 연구에서는 이들 분류체계를 토대로 하여 국내의 마케팅 분야를 대표하는 학술지인 「마케팅연구」의 창간호부터 최근호까지의 전 22권에 게재된 총 400편의 논문과 동일한 기간 중 「경영학연구」 전 66권에 게재된 총 158편, 「한국마케팅저널」의 창간호부터 최근호까지 210편을 합하여 총 768편의 마케팅 논문에 대하여 각각 해당하는 마케팅 학파를 분류하고 한국 마케팅 사고의 변천을 분석하며 향후 과제를 검토하였다.
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중년 남성 흡연자에서 혈청 Carcinoembryonic Antigen (CEA)과 폐기능과의 연관성
문병준,오미경,이동진,고경덕,양선우,천경수 대한가정의학회 2002 Korean Journal of Family Medicine Vol.23 No.7
Relationship between Carcinoembryonic Antigen (CEA) andPulmonary Function in Middle-aged Male SmokersByoung Joon Moon, M.D., Dong Jin Lee, M.D., Kyeong Duk Ko, M.D.,Sun Woo Yang, Kyeong Su Chun, M.D. and Mi Kyeong Oh, M.D. 연구배경: Carcinoembryonic antigen (CEA)은 다양한 종류의 종양이나 태아 조직에 많이 농축되어있는 세포표면 당단백이다. 이전 연구에서 CEA가 다양한 암에서 증가될 수 있음이 밝혀졌고 종양이 아닌 다른 질환에서도 증가될 수 있음이 밝혀졌다. 또한 흡연도 CEA상승에 영향을 주는 것으로 알려져 왔다. 같은 흡연자 중에서 혈청 CEA수치가 높은 사람이 있고 정상인 사람이 있는가 하면 폐기능에 영향을 주는 사람도 있고 그렇지 않은 사람도 있다. 이에 흡연에 의한 폐기능의 변화가 혈청 CEA수치에 반영되는가를 보기 위해 혈청 CEA와 폐기능과의 상관관계를 알아보고자 하였다.방법: 1997년 11월부터 2001년 2월까지 강릉 소재 한 병원의 종합검진센터를 방문한 35세부터 64세까지의 성인 남성 흡연자를 대상으로 혈청 CEA수치가 6.0 ng/ml 이상이면서 대장조영검사 결과 정상인 29명을 CEA 높은 군으로 하였으며, CEA수치가 정상인 사람을 대상으로 같은 연령의 무작위 2배수로 추출한 58명을 CEA 정상군으로 하였다. 개인 정보, 병력, 흡연에 대한 자료는 설문지를 통해서 얻었고, CEA는 Abott사의 Radioimmunoassay로 검사하였으며 폐기능 검사는 Sensormedics사의 Analyzer assembly Vmax 20C로 시행하였다. 두 군 모두 흉부 X-ray, 복부초음파, 내시경을 통해서 암이 발견되지 않은 사람을 대상으로 하였다.결과: 혈청 CEA 높은 군은 하루 흡연량이 1.3 0.4갑으로 정상인 군 0.9 0.3갑에 비해서 유의하게 높았고(P<0.01), pack-years도 CEA 높은 군이 32.6 13.5로 정상인 군 22.4 10.9에 비해 유의하게 높았다(P<0.01). 폐기능 검사에서 혈청 CEA 높은 군이 FEV1 3.0 0.5 L로 정상인 군 3.4 0.5 L에 비해 낮게 나왔으며(P<0.05), 나이와 pack-years를 보정한 후 CEA와 FEV1의 상관관계에서 CEA 수치가 높아질수록 FEV1이 감소하였다.
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