듣는 사람의 기분과 이슈관여도가 양자체면의 관계에 미치는 영향

강길호,김경은,우아란,김지영,박지원 한국소통학회 2013 한국소통학보 Vol.21 No.-

본 연구는 양자체면의 관계에 영향을 미칠 가능성이 있지만, 양자체면이론에서 제시하지 않았던 다양한 상황요인들을 찾아냄으로써 강길호의 양자체면이론을 검증하는 동시에 확장하는 데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 이루기 위해 상황요인으로써 듣는 사람의 기분과 이슈관여도를 설정하고, 이 요인들이 양자체면의 관계에 미치는 효과를 조사하고 있다. 점화효과이론, 사회판단이론, 정교화 가능성 모델 등의 이론들과 기존의 연구들을 바탕으로 말하는 사람이 자아체면을 올리는 커뮤니케이션을 행할 때 듣는 사람의 기분과 이슈관여도가 듣는 사람의 체면 손상에 영향을 미치는 정도에 대한 주효과 가설과 두 독립변인 간의 상호작용효과를 알아보는 연구문제를 설정하였다. 이들 가설과 연구문제를 파악하기 위하여 실험연구방법을 사용하여 경험적 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 통계 분석한 결과, 듣는 사람의 기분과 이슈관여도는 말하는 사람의 자아체면을 올리는 메시지에 대해 듣는 사람의 체면(타자체면) 지각에 영향을 끼치는 것으로 밝혀져 이들 독립변인의 주효과 가설들은 검증되었다. 타자체면 지각에 대해 기분과 이슈관여도의 상호작용효과가 존재하는가에 관한 연구문제 검증 결과 두 독립변인 간 상호작용 효과는 존재하지 않는 것으로 나타났다. 이들 연구결과를 토대로 본 연구가 지니는 이론적, 학술적 함의를 심도 있게 논의하였다. This research has a purpose of revealing the relationship between two faces and new situational factors not suggested in the theory of Two faces to expand Kilho Kang’s Two faces theory. To satisfy this purpose, this research sets mood-state and issue involvement as situational factors and investigates how these factors influence the relationship between two faces. Based on Priming effect theory, Social Judgement theory, Elaboration Likelihood Model and existing researches, this research sets hypotheses and a research question on how issue involvement and a listener's mood can affect the perception toward face-threatening message. To verify these hypotheses, empirical data was collected. As a result of analyzing the collected data, it turned out that listeners’ mood and issue involvement affect the listeners’ perception on their face toward the message raising a speaker's face. Therefore, the hypotheses were verified. However, the interaction effect between mood and issue involvement about listeners’ perception on their face about the message raising a speaker’s face was not found. At last, theoretical and academic implications of this research were discussed.

친밀성과 커뮤니케이션 참여자들의 상호의존성이 양자체면의 관계에 미치는 영향

강길호 한국소통학회 2012 한국소통학보 Vol.17 No.-

본문의 목적은 강길호의 양자체면이론을 실증적으로 검증하려는 것이다. 이러한 연구 목적을 이루기 위해, 특히 양자체면이론의 가장 핵심적인 개념인 상호의존성 요인과 친밀성 요인이 양자체면의 관계에 미치는 효과를 조사하고 있다. 양자체면이론의 논리에 근거하여 협동적 상호의존성, 중립적 상호의존성 그리고 경쟁적 상호의존성의 순으로 말하는 사람의 자아체면을 올리는 메시지는 듣는 사람에 의해 듣는 사람의 타자체면을 낮추는 으로 해석될 것이라는 상호의존성 가설과 친할수록 자아체면을 올리는 메시지는 타자체면을 올리는 것으로 해석될 것이라는 친밀성 가설이 설정되었다. 이 가설들을 검증하기 위하여 실험연구방법을 사용하여 경험적 자료가 수집되었다. 수집된 자료를 통계 분석한 결과, 상호 의존성 가설은 타자체면의 해석에서 협동적 상호의존성과 중립적 상호의존성은 차이가 없었으나 이들 조건과 경쟁적 상호의존성은 차이가 있는 것으로 밝혀져 부분적으로 검증되었다. 그러나 친밀성 가설은 기각된 것으로 나타났다. 양자체면이론의 핵심이 협동적 상호의존성과 경쟁적 상호의존성 간의 차이라는 점에서 본 연구는 전반적으로 양자체면이론을 지지하고 있다고 할 수 있다. 그러나 중립적 상호의존성 조건과 친밀성 요인에 대해선 여전히 보완적 연구가 필요하다고 할 수 있다. 본 연구는 이와 같은 연구 결과에 대해 양자체면이론의 관점에서 그리고 학술적 관점에서 심도 있는 논의를 하고 있다. This research aims to empirically test Kang’s two faces theory. In order to accomplish this purpose, this study focuses on the impact of intimacy and social dependence that is the most important construct in the theory on the relationship between two faces that are self face (speaker’s face) and other face (hearer’s face). Based on two faces theory, two face hypotheses are proposed. The first one is that face messages enhancing speaker’s will be interpreted as face messages more enhancing hearer’s face by hearers in order of cooperative, neutral, and competitive social dependence. The second one is that face messages enhancing speaker’s face will be interpreted as face messages more enhancing hearer’s face to intimate hearers than nonintiamte hearers. According to statistical analyses, the first one was partially accepted. There was no signifcant difference in hearer’s face between cooperative and neutral social dependence, but the significant difference in hearer’s face between cooperative/neutral social dependence and competitive social dependence was found. The intimacy hypothesis was rejected. The overall results of this study tended to support two faces theory. Further, this study discussed various implications in the perspectives of two faces theory, research methodologies, and future research.

양자체면이론 : 한국적 커뮤니케이션 이론화의 한 시도

강길호 한국소통학회 2009 한국소통학보 Vol.12 No.-

본 연구는 말하는 사람의 체면과 듣는 사람의 체면이라는 양자체면이 주어진 커뮤니케이션 상황에서 어떤 식으로 역학관계를 지니는지에 관한 이론적 논리인 이른 바 양자체면이론을 제안하고 있다. 다시 말하면, 본 연구가 제안하고 있는 이론은 말하는 사람의 체면 커뮤니케이션이 듣는 사람의 체면에 왜 그리고 어떻게 영향을 미치는지에 관하여 논리적으로 설명하는 이론이다. 이 이론은 상호의존성이라는 핵심개념을 이용해서 양자체면의 관계를 논리적으로 설명하고 있다. 듣는 사람이 말하는 사람과의 관계를 어떠한 관계로 지각하느냐하는 상호의존성 지각에 따라 말하는 사람의 커뮤니케이션과 듣는 사람의 체면에 영향을 미친다고 보고 있다. 구체적으로 이 이론에 따르면, 듣는 사람이 말하는 사람과 협동적 상호 의존성 관계에 있다고 지각하면 말하는 사람의 체면 커뮤니케이션과 듣는 사람의 체면에 대 한 지각은 긍정적인 관계를 지닌다. 반면에, 말하는 사람과 듣는 사람이 경쟁적 상호의존성의 관계에 있다면, 양자체면은 부정적 관계를 지닌다. 더 나아가서 이 이론은 친밀성이나 영향력 같은 상황적 요인들, 대인 관용도나 체면 민감도 같은 개인차 요인들 그리고 목표유형이나 과업유형 같은 커뮤니케이션 목표 관련 요인들이 듣는 사람의 상호의존성 지각에 영향을 미칠것으로 예측하고 있다. 한국적 커뮤니케이션 현상에 대한 이론을 제안하고 있다는 측면에서 학문적 함의와 유용성이 기대되는 논문이라고 할 수 있다. 앞으로 이 이론을 검증하는 많은 후속연구들을 통해 본 연구에서 제안된 이론이 더 발전되길 기대해 본다. This study aims to develop the theory that explicates the dynamics of the relationship between self-face and other-face in a given communication situation in Korea. This theory provides rationale that explains how speakers’ face communication is perceived by hearers. The key construct of this theory is an interdependence which refers to the degree of competing a communication goal between a speaker and a hearer. According to this theory proposed in this study, self-face communcation will be positvely correlated with other-face when a hearer has cooperative relationship with a speaker, i.e., cooperative interdependence. On the other hand, self-face communication will be negatively correlated with other-face commnication when a hearer perceves his relationship with a speaker as competitive, i.e., competitive interdependence. Further, this theory suggests various situational variables, individual variables, and comunication goal-related variables will affect a hearer’s perception of interdepence on a speaker. Finally, this study proposes various propositions on the relationships among interdependence, those variables, and the relationships between self-face and other-face and discusses the implications about the theory of two-faces.

양자체면이론 : 한국적 커뮤니케이션 이론화의 한 시도

강길호 한국소통학회 2008 스피치와 커뮤니케이션 Vol.12 No.1

기존광고에 나타난 외래어 광고문안이 수용자에게 미치는 광고효과

강길호 한국광고홍보학회 2000 광고연구 Vol.0 No.48

자유연제 1 : 장기간 금식으로 인한 Wernicke-Korsakoff encepalopathy 경험 1예

강길호,이문수,한은경,김수진 한국정맥경장영양학회 2004 한국정맥경장영양학회 학술대회집 Vol.2004 No.-

광고에 사용된 외래어의 실태에 관한 연구

강길호 한국광고홍보학회 1994 광고연구 Vol.0 No.23

광고에 나타난 광고 문안의 공손 표현이 수용자의 태도에 미치는 효과 : 인쇄 광고를 중심으로

강길호 한국소통학회 2007 한국소통학보 Vol.7 No.-

본 연구는 공손표현의 광고문안이 광고와 광고상품에 대한 수용자의 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 조사하고 있다. 공손표현은 수용자의 기분을 좋게 만드는 동시에 수용자가 정보원에 대하여 긍정적인 인상을 형성하도록 도움을 주기 때문에 공손표현의 광고문안이 광고와 광고상품에 대한 수용자의 태도에 긍정적인 방향으로 영향을 미칠 것으로 본 연구는 예측하였다. 또한, 본 연구는 공손표현의 광고문안 효과를 중재하는 요인으로 그리드모델이 제시하고 있는 광고상품유형을 변인으로 하였다. 외적 타당도를 높이는 동시에 본 연구에서 예측한 가설을 검증하기 위하여 실제로 소비자에게 사용된 기존광고들을 대상으로 내용분석을 실시하였다. 자료분석결과, 기대한 대로 공손표현의 광고문안은 수용자의 태도에 긍정적인 효과를 낳는 것으로 밝혀졌다. 그러나 광고상품유형과 공손표현의 광고문안 효과 간에는 아무런 관계가 없는 것으로 나타났다. 본 연구는 이같은 결과에 대하여 자세히 논의하고 있으면 이 주제와 관련된 앞으로 연구 방향을 제시하고 있다. This research is to investigate how politeness expressions in ad copies influence audiences’ attitudes towards ads and ad brands. Generally, politeness expressions lead audiences to feel good and formulate positive images to information sources. Thus, politeness expressions in ad were predicted to generate aduineces’ attitudes towards ads and ad brands. In addition, since politeness expressions are heuristic cues as well as a variable related to emotion, the effect of politeness expressions was expected to be larger in low involvement products and/or emotional products than in high involvement producets and/or rational products. In order to test these propositions, the content analysis was employed for ads published in printed media. The results of statistical analyses showed that politeness expressions in ads increased audiences’ attitudes towards ads and ad brands positively. However, the effects of politeness expressions were found not to intereact with product types. Finally, this research discussed the implications of research results and suggested further studies related to politeness expressions.

｢정책평가 과정의 시민참가와 매니페스트(일본)｣에 관한 토론

강길호 한국지방자치법학회 2010 지방자치법연구(地方自治法硏究) Vol.10 No.4

2. 2차병원 중심으로

강길호 대한외과학회 2013 대한외과학회 학술대회 초록집 Vol.2013 No.5