건축물 경관조명의 경제적 효과 및 광고효과 측정의 정량화를 위한 기초적 연구

박병철,최안섭 대한건축학회 2006 대한건축학회논문집 Vol.22 No.8

As a night image of the city, outdoor lighting is an important factor of the urban scape. Cities of developed countries have already had their own night images. Regarding this, the government encourages to install outdoor lighting of building by various ways to the building owners. However, in present, owners of private buildings have not much been interested in outdoor lighting more than those of public buildings in our country. From this point of view, this paper suggests quantitative measurement methods for economic effects of outdoor lighting and analyzes advertising effect of architectural outdoor lighting by these methods. Suggested and analysed measurement methods(Memory test, CPM, etc.) of advertising effects are difficult to measure all buildings. Therefore, these measurement methods limit the target to the private buildings which consider advertising effects.

스키장 전광판광고효과에 관한 연구 : 노출(DEC), 태도, CPM

심성욱(Shim Sungwook),신일기(Shin Ilgi),전민진(Jun Minjin),최인규(Choi Inkyu) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.1

본 연구에서는 옥외광고물 중에 스키장에 있는 전광판 광고를 중심으로 실제 노출인구를 산정해보고 이에 따라 옥외광고물의 광고태도와 브랜드태도를 살펴보고 마지막으로 스키장 옥외광고물의 CPM를 알아보고자 하였다. 첫 번째, 옥외광고물의 정확한 광고효과측정을 위해서 제한된 공간으로서 스키장을 선택하여 옥외광고물에 대한 잠재노출 지수를 산출하고 잠재노출 지수에 노출될 가능성이 있는 DEC(Daily Effective Circulation)조사를 통해 실제적 노출인구를 파악하여 스키장 별로 용평은 12,532명, 대명비발디파크는 22,457명이 보는 것으로 나타났다. 또한 옥외광고 주시횟수(노출횟수)에 따른 광고에 대한 태도와 제품, 브랜드에 대한 태도에 대한 측정결과 광고물을 노출이 일어날 경우 광고와 제품브랜드에 평가 및 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 이는 옥외광고에서도 텔레비전광고효과의 최적 도달률에 대한 접근에 대한 시사점을 준다. 마지막으로 스키장 옥외광고의 CPM의 조사를 통해서 용평스키장은 1,000명의 소비자에게 광고를 인지시키는데 약 96,430원이 들고, 대명비발디파크는 50,678원이 소요되어 비용대비 효율성이 나타났음을 알 수 있었다. 이를 통해서 옥외광고물 또한 기존의 매체와 같은 효과성과 매체 가치가 있음을 볼 수 있었다. The purpose of this study is to examine the number of people exposed to outdoor advertising, the attitude toward advertising and brand and CPM of advertising. First, the number of people exposed to advertising through DEC(Daily Effective Circulation) is 12,532 in Yongpyeong Ski resort and 22,457 in Daemyung Ski resort. Second, there were positive relationship between frequency of outdoor advertising exposure and the attitude toward advertising and brand. Finally, CPM(Cost per thousand) is 96,430 won in Youngpyeong Ski resort and 50,678 won in Daemyung Ski resort. Much research related to the effectiveness of outdoor advertising is needed to implement outdoor advertising efficiently.

KAA 옥외광고 효과측정 모형의 현실 적용에 관한 연구

서범석(Seo Beom-Seok) 한국옥외광고학회 2006 OOH광고학연구 Vol.3 No.1

본 연구는 한국광고주협회(KAA: korea Advertiser Association)의 옥외광고 효과측정 모델의 현실 적용성에 관한 연구로 기존연구의 경우 소구대상과 유동인구에 대한 명확한 자료 없이 제시하고 있는 것으로 판단되어 현실적으로 적용하기가 매우 어려웠다. 그래서 본 연구에서는 KAA 모형에서 해당지역의 차량유동인구와 도보유동인구의 합을 광고접촉비율로 곱하여 유동인구로 정리하고 이를 기준으로 해당 광고제품의 목표소비자층 비율과 DEC에 노출된 인구의 타깃포함 비율을 구하는 별도의 조사연구가 있어야만 실제적인 활용이 가능하다는 결론을 내렸다. 결국 광고주협회의 옥외광고 효과측정 모형은 초기단계의 실험적인 모형으로써 기본적인 방향을 제시한 수준으로 보아야하며, 실제적으로 운영될 수 있는 옥외광고효과 측정모형은 본 연구에서 제시한 방법을 통해 개별적인 연구를 하는 것이 바람직하다고 판단된다. While practical and theoretical importance of the effectiveness on advertising outdoors has been underscored, it is little known about the effect of advertising outdoors in Korea. Recently, we have attempted to develop a hypothesized model of effect on the domestic outdoors with Korea Advertisers Association (KAA) based on the examination of the major advertising outdoors in metropolitan area. Our model focused on DEC criterion that is internationally applied to measure advertising outdoors in a different way that prior research has concentrated to evaluate the approximate gross rating without an information of floating population and exact targets. However, our model should be considered to a exploratory model for the effectiveness on advertising outdoors until many empirical data are collected and analyzed for the validation of model. There are several directions which future research might take. One approach is to broaden the examination of practicability in various advertising outdoors. Another interesting approach involves the comparison of effectiveness among the various outdoor media such as subway, electric sign, and signboard, etc. It could contributed to establish the effective and efficient advertising strategy using outdoor media.

옥외광고 효과에 관한 이론적 연구

최민욱(Choi Minwook) 한국옥외광고학회 2006 OOH광고학연구 Vol.3 No.2

본 논문은 문헌고찰을 중심으로 옥외광고 효과 분석에 관한 실무 현황과 학문적 연구 현황을 살펴봄으로써 옥외광고 효과 조사 및 연구의 전체 흐름을 이해하고 파악하는 한편, 이를 바탕으로 향후 조사 및 연구 방향을 탐색하였다. 특히 타 매체광고 효과 분석과의 비교 관점에서 옥외광고 효과 조사 및 연구의 현황을 분석하여 보았다. 분석결과 타 매체광고 효과 운석과 비교하여 옥외광고 효과 조사 및 연구는 광고물의 가시성(Visibility)을 중심으로 인지효과 측정을 중요시하는 경향을 보이고 있는 것으로 나타났다. 분석결과를 바탕으로 한 향후 조사 및 연구 방향으로 옥외광고의 태도와 행동효과에 대한 조사 및 연구의 활성화, 옥외광고 효과에 영향을 미치는 다양한 번인들에 대한 분석, 옥외광고 효과에 초점을 맞춘 이론과 연구방법의 정립, 유동인구, 교통량, 개별 옥외광고 장소 특성 등의 자료를 제공하는 시스템의 개발 및 활용, 다양한 종류의 옥외광고 미디어 효과에 대한 조사 및 연구를 제안하였다. This paper reviewed the articles about the effectiveness of outdoor advertising for the purpose of understanding the issues in this field and providing the guidelines for the future research in the basis of what was found. Especially, the articles were analyzed from the comparative point of view with the effectiveness of other media advertising. As a result of analysis, it was found that the evaluation of awareness by measuring the visibility of site was the main issue of the effectiveness study of outdoor advertising. Conclusively, the attitudinal and behavioral effect of outdoor advertising, the influence of various variables on the effectiveness of outdoor advertising, the theory and method for the effectiveness study of outdoor advertising, the development and application of circulation data system, and the effectiveness study for the various kinds of outdoor advertising were recommended for future research subjects.

옥외광고 효과에 영향을 미치는 변인의 검증과 예측모델에 관한 연구: 도로변 야립광고를 중심으로

천용석(Yong Seok, Cheon) 한국OOH광고학회 2020 OOH광고학연구 Vol.17 No.3

본 연구는 옥외광고 중 도로변 야립광고에 대한 광고효과에 영향을 미치는 변인들을 확인하고 검증하고자 수행되었다. 도로변 야립광고는 정부가 국제행사 등을 지원하기 위해 운영하는 특수한 목적의 옥외광고이며, 「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률 시행령」에 따라 광고물의 규격과 형태 그리고 설치장소 및 방법 등이 정형화 되어있어 다른 옥외광고에 비해서 광고효과의 측정이 용이하다. 본 연구에서는 이러한 관점에 따라 도로변 야립광고의 효과를 측정하는 지표(주목률)를 개발하고 이를 예측하기 위한 영향 변인들에 대해서 검증해보고자 하였다. 연구결과로 도로변 야립광고의 주목률에 영향을 미치는 독립변인으로 광고시안 특성 중 광고형태, 디자인, 텍스트크기가 포함되었으며, 물리적 특성 중 주행속도, 시야혼잡도, 가시거리, 이격거리, 설치높이, 설치위치가 포함되었다. 구체적으로 살펴보면, 광고형태는 복합형일수록, 디자인은 이미지형일수록, 텍스트크기는 작을수록, 주행속도는 원활할수록, 시야혼잡도는 한산할수록, 가시거리는 짧을수록, 이격거리는 가까울수록, 설치높이는 낮을수록, 설치위치는 우측일수록 주목률을 높일 수 있는 것으로 나타났다. 이를 통해 주목률을 예측할 수 있는 예측모델을 구축하였다. 또한 차량 탑승자의 역할(운전자/동승자)에 따라 주목률에 영향을 미치는 변인들에 대해서도 검증했다. 본 연구는 기존 연구들에서 제시되었던 옥외광고 효과 관련 변인들을 최종 정리했다는 점에서 앞으로 옥외광고의 효과와 관련된 연구에 밑거름이 될 수 있으며, 산업적인 측면에서도 과학적인 옥외광고 효과측정 방식을 제시함으로써 객관적이고 효율적인 효과측정이 가능한 기반을 조성했다는 점에서 의의가 있을 것이다. This study was conducted to identify and verify the variables that affect the advertising effect of roadside billboard advertising. Roadside billboard advertising is an outdoor advertisement operated by the government to support international events, etc., and the size, form, installation location, and method of advertisements are standardized in accordance with the ENFORCEMENT DECREE OF THE ACT ON THE MANAGEMENT OF OUTDOOR ADVERTISEMENTS, ETC. AND PROMOTION OF OUTDOOR ADVERTISEMENT INDUSTRY, making it easier to measure the effects of advertising compared to other outdoor advertisements. In this study, we wanted to develop indicators(maintenance rates) that measure the effectiveness of outdoor advertisements for fund-raising and to verify the influencing variables for predicting them. The results of the study showed that independent variables that affect the attention rate of roadside billboard advertisements included advertising form, design, and text size, and among the physical characteristics included driving speed, visual congestion, viewing distance, separation distance, installation height, and installation location. Specifically, the more complex the advertising form, the smaller the design, the smoother the text, the less the traffic speed, the less the visibility, the closer the distance, the lower the height of the installation, and the right side of the installation, the higher the attention. Through this, a prediction model was established to predict the rate of attention. We also verified the variables that affect the attention rate according to the role of the vehicle occupants (driver/passenger). This study may be meaningful in that it has finally organized variables related to outdoor advertising effects, which have been presented in previous studies, and that it has created a foundation for objective and efficient effect measurement by presenting scientific outdoor advertising effectiveness measurement methods from an industrial perspective.

디지털 공공 옥외광고의 유형 분류와 유형별 효과에 대한 탐색적 연구: 공익적 이슈 주제 차이를 중심으로

김현정,정현주 한국OOH광고학회 2023 OOH광고학연구 Vol.20 No.3

The verification results are as follows. First, digital public outdoor advertising was divided into 12 detailed types accordingly by applying a total of four classification criteria (acceptance method, technical characteristics, public interest issue topics, and implementation purpose). Specifically, 12 types were divided into simple digital and experiential digital types according to acceptance methods, holographic virtual augmented reality device linkage types according to technological characteristics, personal benefit emphasis, social benefit emphasis, and social risk emphasis. Second, as a result of verifying the advertising effect according to the classification type, it was found that digital public outdoor advertisements using virtual-augmented reality had the highest advertising effect among the classification types according to technical characteristics. Third, regarding the advertising effect of each type of digital public outdoor advertisement according to the issue topic, the highest advertising effect was found in the type dealing with personal risks, and depending on the purpose of implementation, art-flavored digital public outdoor advertisements had the highest advertising effect. However, in terms of reliability, utility, and empathy, advertisements in the form of public notices were found to be the most effective. These results provide strategic implications for the implementation of digital public outdoor advertising. 본 연구의 목적은 첨단 기술력이 더해지는 디지털 공공 옥외광고의 여러 유형들을 분류하고 그러한 분류 유형을 따라 유형별 광고 효과를 검증하는 것이다. 이를 위해 기존 사례를 검토하고 새로운 분류 유형을 제안하는 한편, 제안한 광고 유형들에 대한 설문조사를 통해 분류된 유형별 광고효과를 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 디지털 공공 옥외광고는 총 4가지(수용방식, 기술 특성, 공익적 이슈주제, 시행목적) 분류기준을 적용하여 그에 따른 12가지의 세부 유 형으로 구분하였다. 구체적으로 12가지의 유형은 수용방식에 따라서 단순디지털형과 체험디지털형으로, 기술특성에 따라서 홀로그램형, 가상증강현실형, 기기연동형으로 구분하였고, 이슈주제에 따라서는 개인적 유익성 강조형, 사회적 유익성 강조형, 개인적 위해성 강조형과 사회적 위해성 강조형으로 구분하였으며 마지막으로 시행목적에 따라서는 공적고지형, CSR형, 예술향유형으로 구분하였다. 둘째, 분류 유형에 따른 광고 효과를 검증한 결과, 기술적 특성에 따른 광고유형 분류 중 가상-증강현실을 활용한 디지털공공옥외광고의 광고효과가 가장 높은 것으로 나타났다. 셋째, 이슈 주제에 따른 디지털 공공 옥외광고의 유형별 광고효과와 관련해서는 개인적 위해성을 주제로 다루는 유형에서 가장 높은 광고효과가 나타났으며 시행목적에 따라서는 예술향유형의 디지털 공공 옥외광고가 가장 높은 광고 효과를 나타냈다. 하지만 신뢰도, 효용성, 공감도 차원에서는 공공고지형 형태의 광고가 가장 효과적인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 디지털 공공 옥외광고 시행을 위한 전략적 시사점을 제공한다.

관광목적지의 광고 커뮤니케이션 효과 연구 : 옥외광고와 TV광고 비교

김지희,이계희,조광욱 대한관광경영학회 2012 觀光硏究 Vol.26 No.6

Advertising for a tourism destination, like a product advertisement, is a primary means to induce and manage market"s response in terms of getting to aware, acquire knowledge, like, and ultimately visit destinations. This study aims to empirically examine advertising effects regarding a tourism destination based on the theoretical framework of hierarchy of effects model suggested by Lavidge and Steiner. Precisely, a test for a comparison of the differences in advertising effect in terms of brand attitude and intention to visit between outdoor and TV advertising was conducted. For the data collection, an online survey was conducted using a national panel and it yielded a total of 919 usable responses. A structural equation modeling approach was adopted to test the differences between the group who were exposed to a TV advertisement and those who were exposed to outdoor advertisement. The results showed a strong validity of the hierarchy model in measuring advertising effect of a tourism destination. Also, there was statistically significant differences between the two forms of advertisement. Some marketing implications were presented derived from the study results. 관광목적지 선택에 있어서 광고는 관광자들의 방문 목적지 선택에 중요한 영향을 미친다. 본 연구에서는 관광 목적지에 대한 광고의 효과를 Lavidge과 Steiner의 계층적 효과 모델을 통해 검증해 보고, 옥외광고와 TV광고 간 광고 효과에 있어서 차이가 있는지 살펴보았다. 분석의 결과, 인지적, 정서적, 그리고 행동적 차원으로 구성된 계층적 효과 모델은 국내관광지의 옥외광고 및 TV광고의 효과를 측정하는데 있어 유용한 구조를 가지고 있음을 보여주었다. 또한, 옥외광고와 TV광고 간의 광고효과는 통계적으로 유의한 차이가 있었으나 그 차이의 정도는 비교적 크지 않았다. 따라서 관광지를 홍보하는 수단으로서의 광고는 광고비대비 광고효과 면에서 TV광고보다는 옥외광고가 더 효과적임을 알 수 있었다.

지하철 모니터 방송 광고 효과에 관한 연구

심성욱(Sung Wook Shim),신일기(Il Gi Shin) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.2

본 연구는 지하철 모니터 방송 광고 효과를 알아보기 위해 지하철 이용시간과 지하철 광고시간을 조사하고 지하철 모니터 방송 광고 노출과 모니터 방송 광고 관심, 지하철 모니터 방송 광고에 대한 태도, 제품과 기업에 대한 태도 간에 관계를 살펴보고자 하였다. 연구결과에 나오듯이 지하철 이용시간대와 광고 시청시간대에는 서로 관계가 있었다. 그리고 모니터 방송 시간, 모니터 방송광고 시청과 광고 관심 간의 관계에서 시청시간이 광고 관심에 영향을 주는 것으로 나타났다. 마찬가지로 모니터 방송 시간, 모니터 방송 광고 시청과 기업에 대한 태도 관계에서도 회귀 분석결과 유의미한 결과가 있었다. 이러한 점으로 인해 지하철 모니터 방송 광고는 기존의 옥외광고가 지닌 보조적인 매체의 성격이 아닌 실재적으로 수용자 태도 변화에도 영향을 줄 수 있는 것으로 해석될 수 있겠다. 이러한 결과는 모니터 방송 광고가 기존 옥외광고 매체의 보조적 매체의 성격 이외에도 기존의 텔레비전 매체의 주효과를 동시적으로 가질 수 있다는 것이다. 이는 지하철 모니터 방송이 가지는 매체적인 성격에 의해 수용자들로 하여금 텔레비전을 시청하는 듯한 인식을 가지게 하고 정보의 인지와 태도형성에 있어서도 TV와 같은 유사한 효과를 가질 수 있음을 시사한다. This Study is to investigate the effectiveness of subway monitor television advertising. It found several significant relationships such as subway use time zone and advertising exposure zone. In addition, there were relationships between advertising watching and advertising interest. The more advertising watching time, the more advertising interest. Monitor broadcasting advertising time had an influence on attitude toward company which advertised a product. In this result, it is assumed that monitor broadcasting advertising can affect attitude change of audience. It means that outdoor advertising can be a main media, not a substitute media which support traditional media. Furthermore, subway monitor broadcasting seems to have same effects as TV in terms of attitude formation.

옥외광고물 자유표시구역 디지털 사이니지 광고의 특성과 효과에 관한 탐색적 연구

김예솔란(Ye Sol Ran Kim),이세진(Se-Jin Lee) 한국광고PR실학회 2019 광고PR실학연구 Vol.12 No.1

2016년 말 서울시 강남구 삼성동 무역센터 일대가 국내 최초의 옥외광고물 자유표시구역으로 지정되었다. 이 사업은 현재 조성 초기 단계로, 아직까지 여러 이해관계자들의 기대와 우려가 혼재되어 있는 상황이다. 이에 본 연구에서는 탐색적인 시도로서 옥외광고물자유표시구역의 디지털 사이니지 광고에 대해 소비자들이 인식하는 특성이 무엇인지 파악하고, 이러한 특성들이 광고 효과에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 이 구역의 디지털 사이니지 광고에 노출된 경험이 있는 일반인 338명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 4개의 긍정적 특성 요인(명소성, 정보성, 오락성, 공익성) 과 4개의 부정적 특성 요인(안전 위협성, 방해성, 빛공해성, 경제적 비효율성)이 도출되었다. 이 중 4개의 긍정적 특성들은 수용의도, 방문의도, 광고태도에 정적인 영향을 미치며, 광고회피에는 명소성과 정보성만이 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 4개의부정적 특성들은 방문의도와 광고태도에 부적인 영향을, 광고회피에는 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 수용의도에는 안전 위협성, 방해성, 경제적 비효율성만이 부적인영향을 미쳤다. 결론부에서는 이러한 결과를 토대로 이론적·실무적 함의를 제시하고 향후 연구의 방향성을 제안하였다. The purpose of this study is to identify the perceived characteristics of digital signage advertising in the Free Outdoor Advertising Zone(FOAZ) and to investigate the effect of these characteristics on advertising effectiveness. To do this, we conducted an online survey of 338 people who were exposed to digital signage advertising in FOAZ. Factor analysis revealed 8 factors, which are 4 positive and 4 negative characteristics. Positive characteristics of digital signage advertising include attraction, informativeness, entertainment, and public interest factors. Negative characteristics include safety threat, irritation, light pollution, and economic inefficiency factors. Positive characteristics including attraction, informativeness, entertainment, and public interest factors positively affect acceptance intention, visit intention and attitude toward advertising, whereas only attraction and informativeness factors negatively affect advertising avoidance. On the other hand, negative characteristics negatively affect visit intention and attitude toward advertising, but positively affect advertising avoidance. Acceptance intention is negatively influenced by safety threat, irritation, economic inefficiency factors. Based on these results, we suggested the theoretical and practical implications and discussed the direction for future research.

버스 외부 광고의 효과에 관한 탐색적 연구

고한준(Han Jun Ko),노봉조(Brian B. Noh) 한국광고홍보학회 2008 한국광고홍보학보 Vol.10 No.1

최근 몇 년 사이 옥외 광고나 인터넷 광고 등 BTL(Below the Line) 매체가 광고 시장에서 차지하는 비중이 점점 높아지고 있다. 버스 외부 광고는 2004년 7월 서울시 교통체계개편 이후 이용자수가 증가함에 따라 대표적인 옥외 광고 수단으로 자리 매김하고 있다. 이에 따라 버스 외부 광고가 다른 광고 매체와 비교하여 어느 정도의 접촉률을 나타내는지 살펴보고 버스 광고를 통해서 인지적 반응이 형성되는 과정에서 소비자에게 어떤 요인이 가장 큰 영향을 끼치는 지 파악하고자 하였다. 이를 위하여 본 연구는 서울 및 경기도에 거주하는 20세 이상 50세 미만의 일반인 800명을 대상으로 면대면 설문 조사를 진행하였다. 연구 결과 버스 외부 광고는 TV 다음으로 두 번째로 높은 접촉률을 나타내었다. 또한 특정 제품군에 대한 소비자의 인지적 반응이 형성되는 경로를 파악한 결과 버스 외부 광고는 TV와 케이블 TV 다음으로 높은 접촉률을 나타내었다. 한편 소비자는 버스 외부 광고가 구매에 대하여 영향을 미친다고 생각하거나, 버스 외부 광고가 눈에 잘 뜨이거나, 버스 외부 광고에 신뢰가 간다고 느끼면 느낄수록 버스 외부 광고의 인지적 효과를 높게 인식하고 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 소비자는 버스 외부 광고에 대하여 주목도와 흥미도를 구매 영향력과 비교하여 상대적으로 높게 인식하는 것으로 나타났다. 이번 연구를 통해서 버스가 시민의 수송을 분담하는 공공 교통수단으로서의 역할 이상으로 소비자의 지식이 형성되는 인지적 반응을 증가시키는 광고 매체의 기능 또한 효과적으로 수행할 수 있다는 것이 발견되었다. Over the last few years, a relative importance of BTL(Below the line) advertising media, such as outdoor advertising or online advertising, has been increased in the field of Korean advertising. Exterior bus advertising also has established itself as one of the most prominent outdoor advertising media since the Seoul Metropolitan Government was to operate newly designed buses on the newly adjusted routes as of July 1, 2004. For this reason, the object of this study was to compare the level of advertising exposure of exterior bus advertising with those of other advertising media as well as to identify important factors that affect consumers` brand awareness through exterior bus advertising. The study sample consisted of 800 respondents, ranged in age from 20 to 50. The original data for this study were collected via face-to-face survey in Seoul. This study showed that exterior bus advertising was a quite effective advertising medium, following television, for increasing consumers` brand awareness thanks to its high advertising exposure rates. On the other hand, it was also shown that consumers` beliefs toward exterior bus advertising as an advertising medium for brand awareness were significantly affected by consumers` attention, credibility, interest, and purchase intention regarding exterior bus advertising. The results of this study provides that exterior bus advertising can play a significant role as an effective advertising medium comparing with both traditional and non-traditional media.