디지털광고물의 법적적용에 관한 연구

심성욱(Shim, Sung Wook) 한국OOH광고학회 2013 OOH광고학연구 Vol.10 No.2

최근 들어 도시환경은 경제발전과 더불어 많이 향상되어 왔으며 그 시작은 신도시 계획, 재개발 등이 본격적으로 시작되면서 비롯되었다. 우리나라의 도시환경도 산업화, 도시화가 진행되면서 점차 외부환경은 도시의 환경을 조화시켜주는 방안의 일환으로 환경디자인이 도입되면서 점차 그 영역은 확대되어 갔고, 지역성, 기능성, 목적성의 시각적 정보를 제공함으로서 도시환경에 개선에 기여하는 위치를 자리 잡아 가고 있다. 도시환경에 존재하는 무수한 정보 중에 디지털광고물은 큰 비중을 차지한다. 이처럼 옥외광고를 둘러 싼 환경의 발전에 비해서 현재 옥외광고물 관리법은 규제와 관리적 측면의 법제로 제한되어 있는 것이 현실이다. 이로 인해 불법광고물의 범람과 도시이미지 훼손 등이 발생하고 있으며 특히 디지털 광고물과 같은 신매체(디지털사이니지 등)에 대한 기준 부재로 인해 여러 가지 폐해를 낳고 있다. 따라서 본 연구에서는 디지털 광고물의 현황과 유형 등을 알아보고 외국 법제의 검토를 통해 ‘옥외광고 등 관리법’의 법적 적용에 관해 알아보고자 했다. Digital signs are a form of electronic display that shows television programming, menus, information, advertising and other messages. Digital signs (frequently utilizing technologies such as LCD, LED, plasma displays, or projected images to display content) can be found in both public and private environments, including retail stores, hotels, restaurants, and corporate buildings, amongst other locations. Digital sign displays are most commonly controlled by personal computers or servers, through the use of either proprietary software or free software; this approach often allows the operator to avoid large capital outlays for the controller equipment. From this study, this paper seeks to find the application of out of home digital advertising on the current Out of Home Advertising Law through a literature review and depth interview with experts on OOH advertising industry.

선거와 네거티브 캠페인

심성욱(Sung Wook Shim) 한국언론학회 2007 커뮤니케이션 이론 Vol.3 No.1

이 연구에서는 네거티브 정치광고의 개념, 네거티브 정치광고 유형, 네거티브 정치광고의 캠페인적 기능, 네거티브 정치광고 효과에 미치는 매개변인들을 살펴보고자 하였다. 그 밖에 네거티브 정치광고의 긍정적 효과를 살펴보았다. 긍정적 효과의 예로, 상대방 후보에 대한 부정적 정보를 제공함으로서 후보에 대한 태도를 감소시켰다. 그리고 정보의 제공이나 기억에 효과를 가지고 있었다. 반면에 부정적 효과로는, 네거티브 정치광고는 상대방 후보를 공격을 하기 때문에 유권자가 정치에 대한 회의감을 갖게 하여 정치에 대한 관심 자체를 저해하였다. 종합적으로 네거티브 정치광고의 효과 연구에서는 긍정적 효과와 부정적 효과가 혼재하는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 네거티브 정치광고의 효과에 대한 논의와 함께 추가적으로 네거티브 정치광고의 이론적 모델을 모색해 보았다. The purpose of this study is to identify the definition, types, function and mediating negative political advertising campaign. The positive effects of negative political advertising is that voters have more favorable attitude toward an attacking candidate and negative political advertising is more memorable than positive political advertising. In terms of unintended effects of negative political advertising, negative political advertising did produce source derogation, causing harmful effects on the character evaluation and the likelihood of voting for attacking candidates making political skepticism. Additionally, theoretical model for negative political advertising campaign was suggested to explain the process of negative political advertising.

지하철 모니터 방송 광고 효과에 관한 연구

심성욱(Sung Wook Shim),신일기(Il Gi Shin) 한국광고홍보학회 2007 한국광고홍보학보 Vol.9 No.2

본 연구는 지하철 모니터 방송 광고 효과를 알아보기 위해 지하철 이용시간과 지하철 광고시간을 조사하고 지하철 모니터 방송 광고 노출과 모니터 방송 광고 관심, 지하철 모니터 방송 광고에 대한 태도, 제품과 기업에 대한 태도 간에 관계를 살펴보고자 하였다. 연구결과에 나오듯이 지하철 이용시간대와 광고 시청시간대에는 서로 관계가 있었다. 그리고 모니터 방송 시간, 모니터 방송광고 시청과 광고 관심 간의 관계에서 시청시간이 광고 관심에 영향을 주는 것으로 나타났다. 마찬가지로 모니터 방송 시간, 모니터 방송 광고 시청과 기업에 대한 태도 관계에서도 회귀 분석결과 유의미한 결과가 있었다. 이러한 점으로 인해 지하철 모니터 방송 광고는 기존의 옥외광고가 지닌 보조적인 매체의 성격이 아닌 실재적으로 수용자 태도 변화에도 영향을 줄 수 있는 것으로 해석될 수 있겠다. 이러한 결과는 모니터 방송 광고가 기존 옥외광고 매체의 보조적 매체의 성격 이외에도 기존의 텔레비전 매체의 주효과를 동시적으로 가질 수 있다는 것이다. 이는 지하철 모니터 방송이 가지는 매체적인 성격에 의해 수용자들로 하여금 텔레비전을 시청하는 듯한 인식을 가지게 하고 정보의 인지와 태도형성에 있어서도 TV와 같은 유사한 효과를 가질 수 있음을 시사한다. This Study is to investigate the effectiveness of subway monitor television advertising. It found several significant relationships such as subway use time zone and advertising exposure zone. In addition, there were relationships between advertising watching and advertising interest. The more advertising watching time, the more advertising interest. Monitor broadcasting advertising time had an influence on attitude toward company which advertised a product. In this result, it is assumed that monitor broadcasting advertising can affect attitude change of audience. It means that outdoor advertising can be a main media, not a substitute media which support traditional media. Furthermore, subway monitor broadcasting seems to have same effects as TV in terms of attitude formation.

우리나라 초,중,고 교육용 도서에 나타난 광고의 사회적 역할과 그 영향에 관한 연구

심성욱 ( Sung Wook Shim ),황장선 ( Jang Sun Hwang ),정걸진 ( Gul Jin Jung ) 한국지역언론학연합회 2007 언론과학연구 Vol.7 No.3

택시표시등 광고의 공적 가치와 실행에 관한 전문가 인식 연구

심성욱(Shim, Sung-Wook),김동후(Kim, Dong-Hoo),김신엽(Kim, Shin-Youp),김운한(Kim, Woon-Han) 한국OOH광고학회 2021 OOH광고학연구 Vol.18 No.3

본 연구의 목적은 국내 시범사업으로 운영 중인 택시표시등 광고의 가치와 역할을 공적 미디어 관점에서 파악하고 수행방향을 위한 주요 개념들을 수집하기 위한 것이다. 이를 위해 택시광고 관련 사업자와 지자체, 학계 전문가 등 13명을 대상으로 심층면접을 실시하고, 출현된 주제를 근거이론에 따라 분석하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 택시표시등 광고의 사업 요인과 관련하여, 미디어 속성으로는 디지털과 편재성, 사업자 속성으로는 중소기업, 광고환경 속성으로 도시경관 관련 개념들이 출현하였다. 둘째, 택시표시등 광고사업의 중심현상으로 긍정적 가치 항목은 광고 산업 발전, 소상공인과 자영업자 수익 등이 출현됐으며, 부정적 가치 항목으로는 빛공해 등 안전성과 운영시스템에 관련된 내용이 많았다. 셋째, 공익적 역할과 관련한 맥락적 조건으로는 도시환경에 미치는 요인과 안전성이 언급되었으나, 안전성은 도시 환경과 조화될 수 있는 보완가능한 주제로 인식하는 것으로 나타났다. 중재적 조건으로는 콘텐츠의 공익성과 심미성, 소상공인을 위한 활용 등이 언급되었다. 넷째, 택시표시등 광고 사업성 및 사업 활성화와 관련하여 주로 중소형 광고주들의 사업 의향이 높을 것이라는 의견이 많았으며, 광고 집행에 대한 가이드라인과 정량적인 효과 측정 관련 항목 등도 제시되었다. 광고의 공적 가치는 장기적으로 경제적 가치와 관련된 것으로 인식하였다. This study aims to understand the value and role of ʻtaxi top advertisingʼ in perspective of public media and to collect key themes for implementation. In-depth interviews were conducted with 13 experts including business fields, local government, and academic experts, and the emerged themes were analyzed according to the grounded theory. The results are as follows. First, key themes for business are collected such as media(digital media, ubiquity), business(small and medium-sized businesses), and environment(urban landscape). Second, as a central phenomenon of taxi top advertising business, positive value items such as the development of the advertising industry, small business owners and the self-employed appeared, with negative value items such as safety and operating systems(outdoor lighting). Third, urban environment and safety factors for public interest were mentioned as contextual conditions, but safety items were found to be compatible with urban environments. As mediation conditions, public interest and aesthetics of the content, and utilization for small business owners, etc. were mentioned. Fourth, regarding the business feasibility and activation, small and medium-sized advertisers should have a business priority and guidelines for practical execution were presented. Overall, public value of taxi top advertising was recognized to be related with economic value in the long run.

NFC광고에 대한 극장 관객의 지각된 즐거움, 혁신성이 광고태도와 수용의도에 미치는 영향

심성욱(Sung-Wook Shim),변혜민(Hye-Min Byun),김운한(Woon-Han Kim) 한국디지털콘텐츠학회 2017 한국디지털콘텐츠학회논문지 Vol.18 No.4

여대생 절주 캠페인 전략 수립을 위한 음주행동 영향 요인 분석

심성욱(Sung Wook Shim),이진우(Jin Woo Lee),손영곤(Young Kon Sohn) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.1

본 연구의 목적은 계획된 행동이론을 적용하여 우리나라 여대생들의 음주행동을 복합적으로 이해하고 예측하는 데 있었다. 이를 위해 선행 연구에서 음주행동을 잘 설명하는 요인으로 나타난 음주동기, 스트레스, 대처방식, 결과기대, 사회적 지지 등을 추출하였으며, 이들 요인이 음주태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 등을 경유하여 음주행동에 어떻게 영향을 미치고 있는지 파악해 보았다. 서울 및 수도권 소재 대학에 재학중인 269명의 여대생을 대상으로 조사한 결과 계획된 행동이론에 포함된 변수 중 주관적 규범과 지각된 행동통제는 음주의향이나 음주행동에 영향을 미치고 있었으며, 사회심리적 요인 중에서는 음주에 따른 결과기대가 음주행동에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 한편 음주동기는 음주에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 등과 관련성이 있었으나, 스트레스나 대처방식 등 스트레스 상황과 이를 극복하기 위해 음주행동을 하게 된다는 사실은 입증되지 않았다. 연구결과를 종합해 보면 우리나라 여대생들의 음주행동을 예측하는 데 유의한 변수는 주관적 규범, 지각된 행동통제, 음주동기가 주로 작용하고 있음을 알 수 있었다. 이 같은 연구결과가 시사하는 바는 여대생들의 음주행동은 또래 집단과의 관계성 속에서 이루어진다는 사실이다. 본 연구를 통해 우리나라 여대생들의 음주행동을 둘러싼 공공 캠페인이나 커뮤니케이션 방향은 주관적 규범을 통제할 수 있게끔 전개되어야 한다는 이론적, 실무적 함의를 이끌어낼 수 있었다. The purpose of this present study is to explore whether some factors have influence o the drinking behaviors of korean women`s college students based on the theory of planned behavior(TPB). For this purpose, depending on previous studies, some socio-psychological determinants have been derived to represent this study. Key socio-psychological variables were perceived stress, social support, drinking motives, cognitive outcome expectancy and self-efficacy. This study is conducted to investigate whether these psychological variables would affect drinking behaviors through drink attitude, subjective norm, perceived behavioral control. The participants of this study were 269 college women students. Hierarchial multiple regression analyses indicated that subjective norm and perceived behavioral control were significant variables on drinking behaviors. The structural equation modeling on key constructs constituting TPB and psychological factors showed that indirect path from drinking motives to drinking behaviors is significant. This result showed that TPB was useful model to understand and explain drinking behaviors of women`s college students. Moreover this results indicated that drinking behaviors was accompanied within relationship of peer groups, and evaluative beliefs which was formed under these relationships influence drinking behaviors. Also this study find public campaign understanding drinking behaviors of women`s college students or communication direction have to be developed to control subjective norm, which is social relationships with there peer groups.

옥외매체를 활용한 정부광고의 내용분석에 관한 연구

심성욱(Sung Wook Shim),김민희(Min Hee Kim),임예지(Ye Ji Yim) 한국OOH광고학회 2015 OOH광고학연구 Vol.12 No.1

본 연구는 현재 집행되고 있는 정부 옥외 광고를 수집하고, 수집된 광고를 범주에 맞게 분류하여, 정부광고가 지니고 있는 특징을 분석하고자 하였다. 이를 통해서 현재 정부광고가 어떤 특징을 많이 사용하고 있는지 알아보고자 하였다. 연구결과의 요약 및 논의는 다음과 같다. 첫째, 정부광고를 집행하고 있는 기관의 비율을 보고자 하였다. 그 결과 지자체(시, 도, 군)에서 가장 많은 광고를 집행하고 있었으며(64.9%), 그 다음으로는 공공기관(23.2%), 중앙정부(11.9%) 순이었다. 둘째, 정부가 어떤 주제를 가지고 광고를 하고 있는지 보고자 하였다. 그 결과 정부/기관의 브랜드를 알리기 위한 광고(48.6%)를 많이 볼 수 있었으며, 다음으로는 정부/기관의 행사(21.1%), 국민생활에 정보를 주기 위한 광고(20.5%) 순이었다. 셋째, 정부광고의 소구방법이 어떠한지 살펴보고자 하였다. 그 결과 정보적 소구 방법(65.9%)을 이용한 광고가 절반 이상을 차지함을 볼 수 있었다. 그 다음으로는 감성적(22.2%), 이성적(11.9%) 소구방법 순이었다. 넷째, 정부가 어떠한 성향을 가지고 광고를 집행하고 있는지 알아보고자 하였다. 광고 성향을 긍정적과 부정적 두 가지로 나누었는데, 거의 대부분이 긍정적 성향의 광고(94.6%)를 집행하고 있음을 알 수 있었다. 그 밖에도 다른 크리에이티브 변인들도 연구되었다. This study seeks to analyze the content of OOH advertising used by Government. The results are as follows: First, a local autonomous entity used most OOH advertising rather than government and public institution. Second, brand advertising which recognize government’s identity are used mostly than any other information. Third, informative appeals are more used than any other appeals such as emotion and rational appeals. Fourth, orientation toward advertising mostly is positive. In addition, other variables related creative were analyzed.

담배와 주류회사의 공익적 기업이미지 광고 효과 과정에서 설득지식의 역할에 관한 연구

심성욱(Sung Wook Shim),김운한(Woon Han Kim) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.98

본 연구의 목적은 부정적 이미지를 가진 기업이 공익적 기업이미지 광고를 실시할 때 그 효과가 광고의 상업적 의도에 대한 소비자의 지각 정도에 따라 어떻게 달라지는지를 규명하는 데 있다. 연구 목적을 위해 실험연구를 실시하여 담배 회사(KT&G)와 주류 회사(하이트진로)의 공익적 기업이미지 광고의 효과과정에서 기업이미지, 태도, 정보처리 동기 등 소비자의 내적특성 변인이 어떠한 영향을 주는지를 검증하였다. 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 기업의 기존 이미지, 그리고 소비자의 흡연 혹은 음주에 대한 태도는 공익적 기업이미지 광고의 효과에 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 둘째, 기업의 기존 이미지, 그리고 소비자의 흡연 혹은 음주에 대한 태도가 효과를 미치는 정도는 소비자의 설득 지식과 상호작용하여 달라지는 것으로 나타났다. 즉, 1) 선입된 기업 이미지 또는 2) 행동(흡연/음주)에 대한 태도가 긍정적인 경우에는 부정적인 경우에 비해 상업적 의도를 보다 긍정적으로 받아들이려 하며, 광고 효과에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 유해성 정도에 따른 공익적 기업이미지 광고의 효과를 분석한 결과, 유해성의 정도가 강한 담배 기업광고가 유해성이 약한 술 기업광고보다 더욱 부정적인 것으로 나타났으며, 일부 종속변수에 대해 설득지식이 상호작용효과를 나타내고 있음을 확인하였다. 이러한 결과는 소비자의 조절초점에 따라 정보처리 방향이 영향을 받게 된다는 기존의 연구 결과가 부정적인 인식이 있는 기업의 공익적 기업이미지 광고에도 적용될 수 있음을 보여 준다. This current study aims to reveal how the effects of corporate image advertising on public interest differ in relations with consumers` persuasion knowledge when the company has negative corporate image. An experiment is conducted with the Korean tobacco company (KT&G) and a Liquor Company(Hite-Jinro) to verify the interaction effects between the prior corporate image, prior attitude toward smoking/drinking and persuasion knowledge(equivalent to the knowledge of the company`s profit intents). The results are as follows. First, consumers` prior corporate image has interaction effects with persuasion knowledge on attitude toward advertising(Aad), corporate trust(CT) and attitude toward brand(Ab). Second, consumers` prior attitude toward smoking/drinking has interaction effects with persuasion knowledge on Aad and Ab. Third, in terms of product harmfulness, tobacco and liquor have interaction effects with persuasion knowledge on Aad, CT, and Ab. The results support the literature on regulatory focus theory: consumers` internal properties such as prior attitudes and beliefs influence on the information processing motives and on perception of advertising. The results imply the company should consider the directions of core targets` motives before conducting public-interest advertising if the company`s authentic intent wants to be perceived as it is.

네거티브 정치광고의 비교 유형이 미국 대학생들에게 미치는 효과에 관한 연구

심성욱(Sung-Wook Shim) 한국언론학회 2003 한국언론학보 Vol.47 No.4