하이네켄 e-마케팅 디자인 제안 -WEB, MOBILE을 이용한 네크워크 컨텐츠 디자인

홍창기(HONG Chang-Kee),박희운(PARK Hee-Woon) 한국디자인학회 2004 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 Vol.- No.-

경상북도 문화콘텐츠를 이용한 교육용 기능성게임 서비스 연구

홍창기(주저자) ( Chang Kee Hong ) 커뮤니케이션디자인학회 2014 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.48 No.-

경상북도는 천혜의 자연환경과 불교, 유교, 신라문화권을 기반으로 한 전통문화원형 자료를 보유하고 있다. 하지만 이에 대한 다각화된 활용화 방안은 현저히 부족한 실정이다. 이러한 실정에서 지역 내의 문화콘텐츠에 대한 관여도를 높이고, 전통 문화에 대한 자긍심을 고취할 수 있는 방안이 될 수 있는, 문화콘텐츠 교육용 기능성 게임의 개발은 국내의 IT 인프라 수준과 높은 교육열, 세계 수준의 인터넷 이용자수를 감안할 때 미래지향적 문화콘텐츠 활용 방법의 토대가될 수 있을 것이다. 하지만 게임의 역기능적인 면과 일방적인 이러닝의 교수방법은 고려 될 필요가 있다. 이에 대한 대안으로 기능성 게임 콘텐츠에 대한 지속적인 교육내용의 관리 및 재설계를 통하여 이러닝 학습 환경을 고도화 할 수 있는 교육용 게임서비스 플렛폼 개발이 필요하다. 문화콘텐츠 교육용 기능성 게임모델 구축은 게임의 순기능보다 역기능에 쏠려 있는 사회의 부정적 인식을 불식시키고 교육의 질적인 면에서도 한 단계 발전하는 계기가 될 수 있을 것이다. 또한 지속적인 문화적 자원에 대한 콘텐츠 개발을 유도하고, 관련 산업에서의 인력양성 및 지역 내에서 문화콘텐츠의 소비 순환구조를 형성할 수 있다. TIn Gyeongsangbuk-do, there is a lot of material which are the original form of traditional culture based on Buddhism, Confucianism and Silla cultural area as well as its natural environment. However, there is a lack of diversified application plan about it. In this situation, developing serious games for cultural contents education which helps increase participation for cultural contents in the area and inspires self-confidence about traditional culture could be a foundation for practical use of future oriented cultural contents as we have highest level of IT infrastructure, higher educational enthusiasm, and world-class number of internet users in this country. But, opposite effects of game and one-sided e- learning teaching methods should be considered. Developing educational game service platform which enhances e-learning environment through continuous management and redesign of content of education about functional game contents can be the alternative. Building cultural contents educational serious game dispels negative perception of game in society and serves as a momentum of one step forward in educational aspect. In addition, it leads contents development of continuous cultural resources, trains human resources in related industry and makes structure of consumption cycle of cultural contents in the area.

지역 농산물 공동브랜드 개발 사례 연구 - 십승지 친환경 농산물 공동브랜드를 중심으로 -

홍창기 ( Hong Chang-kee ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2019 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.69 No.-

세계 자유 무역 협정인 FTA(Free Trade Agreement)체제의 체결로 농산물 무역 자유화가 시작되자 시장개방이 가속화되면서 국내 농산물은 상대적으로 경쟁에서 밀려나게 되었다. 이에 대량 유통 체계가 확산되면서 소비자 구매 가격 상승과 농가 수취 가격 하락이 초래되었다. 국내 농산물 시장에서 소비자의 인지도 확보를 위한 차별화된 브랜드 전략은 생존을 위한 필수 요소가 되었다. 본 연구를 통해 농산물 공동브랜드의 개념과 기능에 대해 알아보고, ‘십승지 친환경 농산물 공동브랜드’의 사례를 통해 공동브랜드의 기초 자료로의 활용에 기여하고자 한다. 농산물 공동브랜드 개발 요소는 1) 공동브랜드 농산물 또는 지역의 현황조사, 분석, 평가를 통해 특산물 발굴 및 타 상품과 차별화되는 요소를 추출할 수 있다. 2) STP전략, SWOT분석 등 다양한 분석 도구를 활용하여 포지셔닝 및 공동브랜드의 전략방향을 설정할 수 있다. 3) 앞선 기초조사를 토대로 농산물 또는 지역에 맞는 차별화된 형태의 디자인 방향을 제안할 수 있다. 본 연구는 농산물 공동브랜드의 개발에 있어서 기초 자료로의 활용을 제시하였다는 점에서 연구의 의의를 갖는다. 향후 농산물 공동브랜드의 효과적이고 차별화된 개발에 도움이 되길 바라며 다양하고 폭넓은 연구가 이루어지길 바란다. As the liberalization of agricultural trade began with the conclusion of the Free Trade Agreement, a global free trade agreement, the market opening accelerated, leaving domestic agricultural products relatively out of competition. As a result, the mass distribution system spread, which resulted in a rise in consumer purchase prices and a fall in farm prices. A differentiated brand strategy to secure consumer awareness in the domestic agricultural market has become a vital factor for survival. Through this study, we will learn about the concept and function of the joint brand of agricultural products and contribute to the utilization of the common brand as the basic data through the case of the "Ten Seung Land Green Agricultural Cooperative Brand." The joint product brand development element 1) The factors that differentiate special products from other products can be extracted through the survey, analysis, and evaluation of the status of the joint brand agricultural products or regions. 2) Using various analysis tools such as STP strategy and SWOT analysis, the strategic direction of the positioning and joint brand can be set. 3) Based on the previous basic survey, it is possible to propose a differentiated form of design direction suitable for agricultural products or regions. This study is meaningful in that it presents the use of agricultural products as basic data in the development of common brands. We hope to help develop the joint agricultural brand in the future and hope that various and extensive research will be done.

기술 발전에 따른 온라인 학습 플랫폼의 변화 -MOOC 중심으로-

리멍 ( Li Meng ),홍창기 ( Hong Chang-kee ) 커뮤니케이션디자인학회 2024 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.88 No.0

본 연구는 MOOC 플랫폼과 생성형 AI 기술의 통합이 온라인 교육 분야에서 어떠한 변화와 발전을 추진하는지에 대해 심도 있게 탐구한다. 먼저 MOOC가 처음 생겨난 이래 발전 과정을 회고하며 생성형 AI 기술 도입 이후 MOOC 플랫폼이 이러한 첨단 기술을 활용하여 교육 수단을 풍부하게 하고 학습 경험을 개선하는 방법을 살펴본다. 생성형 AI 기술, 특히 대규모 언어 모델인 ChatGPT의 활용은 자동화된 콘텐츠 생성, 맞춤형 학습 경로 설계 및 상호작용적 학습 경험 분야에서 강력한 잠재력을 보여주고 있다. 이러한 기술의 적용은 교육 콘텐츠의 다양성과 접근성을 증가시킬 뿐만 아니라, 학습 효율과 교육 품질을 향상시킨다. 그리고 생성형 AI 기술이 MOOC 플랫폼에서 구체적으로 어떻게 활용되며 그로 인한 긍정적인 영향을 분석한다. 이 기술들은 교육 자원의 공정한 분배를 가능하게 하며, 특히 개별화된 학습 지원과 자원 추천을 제공함으로써 교육 격차를 줄이고 교육 공정성을 촉진한다. AI 통합은 교육 콘텐츠의 질과 접근성을 향상시킬 뿐만 아니라, 자동화된 평가 및 피드백 시스템을 통해 교육의 상호작용성과 즉각적인 피드백을 강화한다. 또한 교육 콘텐츠의 지속적인 혁신과 개선을 지원함으로써 현대 교육 요구에 부합하는 고품질 교육 자원을 제공한다. 결론적으로 AI는 효율적이고 지능화되었으며 개인화된 온라인 교육 경험을 제공할 수 있음을 시사하지만, 기술발전의 혜택이 모든 학습자에게 적용될 수 있도록 추가 연구가 필요하며, 이는 전 세계 교육의 공정성과 질을 향상시키는 데 기여할 것이다. 생성형 인공지능 기술의 통합은 대규모 언어 모델인 ChatGPT를 통해 온라인 교육, 특히 MOOC 플랫폼에 큰 영향을 미쳤다. 본 연구는 이러한 기술의 통합이 현재 상태와 향후의 의미를 가지는 부분에 대해 연구하며 기술 발전이 가져온 잠재적 이점과 해결해야 할 문제를 탐구한다. 이를 통해 전 세계 교육의 공정성과 질을 향상시키기 위한 방법을 제시하고 있다. This study explores in-depth the changes and developments that the integration of the MOOC platform and Generative AI technology promotes in the field of online education. First, we look back on the development process since the MOOC was first created, and look at how the MOOC platform utilizes these cutting-edge technologies to enrich educational means and improve the learning experience after the introduction of Generative AI technology. The use of Generative AI technology, especially ChatGPT, a large-scale language model, shows strong potential in the fields of automated content creation, customized learning path design, and interactive learning experience. The application of these technologies not only increases the diversity and accessibility of educational content, but also improves learning efficiency and educational quality. And how Generative AI technology is specifically used in the MOOC platform and its positive impact is analyzed. These technologies enable the fair distribution of educational resources, especially by providing individualized learning support and resource recommendation, narrowing the educational gap and promoting educational fairness. AI integration not only improves the quality and accessibility of educational content, but also strengthens the interactivity and immediate feedback of education through an automated evaluation and feedback system. In addition, by supporting continuous innovation and improvement of educational content, it provides high-quality educational resources that meet modern educational needs. In conclusion, AI suggests that it can provide an efficient, intelligent, and personalized online education experience, but further research is needed to ensure that the benefits of technological advancement can be applied to all learners, which will contribute to improving the fairness and quality of education around the world. The integration of generative artificial intelligence technologies has had a great impact on online education, especially the MOOC platform, through ChatGPT, a large-scale language model. This study studies the part where the integration of these technologies has meaning in the present state and the future, and explores the potential benefits of technological advancement and the problems to be solved. Through this, we present a method to improve the fairness and quality of education around the world.

CT Urography 검사 시 Compression bend와 호흡법을 이용한 영상 고찰

홍기만(Kee Man Hong),이종호(Jong Ho Lee),정창기(Chang Gi Jeong),김영덕(Yeong Deok Kim),고창수(Chang Su Ko) 대한CT영상기술학회 2012 대한CT영상기술학회지 Vol.14 No.2

목적 CT Urography 검사에서 요관의 충분한 조영상과 생리적 협착부위의 진단적 가치를 높이기 위한 검사 방법을 알아보고자 하였다. 대상 및 방법 2011년 11월부터 2012월 3월까지 복부CT검사를 시행한 60명의 환자(남: 36명, 여: 24명-평균연령 60.5세)를 대상으로 흡기 시 5분 지연 상 20명(A그룹), 호기 시 5분 지연 상 20명(B그룹), 호기호흡과 함께 압박대의 압박을 시행한 5분 지연 상 20명(C그룹)을 대상으로 하였다. A,B,C 그룹 동일한 5분 지연 상을 Volume rendering 영상으로 재구성한 후 요관의 조영상과 생리적 협착부위인 요관 신우 이행부(UPJ), 좌우 총장골정맥과 요관이 교차하는 교차부, 요관 방광저 이행부(UVJ)를 중심으로 Score를 주어 평가하였다. 결과 A그룹(흡기시 5분 지연 상)에서의 평균은 36.8점, B그룹(호기 시 5분 지연 상)에서의 평균는 38.8점, C그룹(호기호흡과 함께 압박대의 압박을 시행한 5분 지연 상)에서의 평균은 43점이였다. C그룹 호기호흡과 함께 압박대의 압박을 시행한 방법에서 가장 높은 Score가 나왔고, 그 다음으로 B그룹, A그룹 순위였다. 결론 CT Urography 검사에서 호기호흡과 압박대의 압박을 통한 검사 방법이 요관의 충분한 조영상에 영향을 미치고 생리적 협착부위의 진단적 가치를 높이는데 유용한 검사 방법이라 생각된다. I. Purpose We studied test for sufficient contrast image of ureter and diagnostic value rise of physiological stenosis on CT Urography Test. II. Meterial and Methods We carried out research into 60 patients (36 men, 24 women - average age : 60.5) who had done abdominal CT scan from November, 2011 to March, 2012. We Classified them into 3 groups, 20 people 5 minutes delay image on inspiration breath (A group), 20 people 5 minutes delay image on expiration breath (B group), 20 people 5 minutes delay image on expiration breath with tourniquet, After reconstructuring same 5 minutes delay image into Volume rendering image, we gave a score focusing on urethral contrast image, ureter and renal pelvis junction, right-left common iliac veins and ureter track to cross intersection, ureterovesical junction as physiological stenosis. III. Result Average Point was 36.8 on A group (5 minutes delay image on inspiration breath), 38.8on B group (5 minutes delay image on expiration breath and 43 on C group (5 minutes delay image on expiration breath with pressure by tourniquet), C group executed expiration breath with pressure by tourniquet got highest score and then B group, A group came in order. IV. Conclusions It shows that the test with expiration breath and pressure by tourniquet gives effect to sufficient contrast image of ureter and it is a useful way for diagnostic value rise of physiological stenosis.

알레르기 비염 및 부비동염에 의한 아데노이드의 국소 면역에 대한 고찰

여승근,박동춘,홍창기,심주섭,차창일,Yeo, Seung-Geun,Park, Dong-Choon,Hong, Chang-Kee,Sim, Ju-Sup,Cha, Chang-Il 대한면역학회 2007 Immune Network Vol.7 No.2

Background: Chronic rhino-sinusitis and persistent allergic rhinitis is often cited as risk factor for developing adenoid hypertrophy or adenoiditis, but this relationship has not been studied extensively. In this study, we evaluated the mucosal barrier, squamous changes of ciliated epithelium, IgA secretion and BCL-6 expression in adenoids, and adenoid size. Methods: Six children with allergic rhinitis and sinusitis, nine children with only allergic rhinitis, nine children with only sinusitis and six children without any history of allergic rhinitis and sinusitis were enrolled. H-E stain of adenoid for squamous metaplasia, immunohistochemical study of adenoid for IgA and BCL-6, cytokeratin stain for evaluation of mucosal barrier and lateral view X-ray for adenoid size were performed. ANOVA test was used in the analysis and data showing p value of less than 0.05 were considered significant. Results: The number of ciliated cells had tendency to be decreased and squamous metaplasia had tendency to be increased in three experimental groups (p>0.05). Deterioration of mucosal barrier had tendency to be detected in three experimental groups than control group (p>0.05). BCL-6 had tendency to be increased and IgA secretion had tendency to be decreased in three experimental groups (p>0.05). There is no difference in adenoid size between three experimental groups and control group. Conclusion: Despite the expectation that adenoid would be affectecd by allergic rhinitis and rhino-sinusitis, we found no evidence for influence of adenoid immunity.

지역민 참여를 통한 도시 경관재생사업 사례 연구 - 대구광역시 달성군 우리마을매력찾기를 중심으로 -

한필규 ( Pil-gyu Han ),홍창기 ( Chang-kee Hong ) 한국디자인트렌드학회 2018 한국디자인포럼 Vol.23 No.2

연구배경 도시재생사업은 꾸준히 지속되었으나, 여러 부작용이 발생했다. 최근 정부는 그간의 문제점을 보완하기 위해 새로운 접근의 도시재생사업을 진행 중이다. 이에 본 연구는 도시재생의 선도적 사례를 분석하여 향후 실효성 있는 사업 방향성을 제시하고자 한다. 연구방법 먼저 도시재생사업의 국내외 사례 분석과 대상지 현황 분석을 통해 새로운 접근의 필요성을 확인한다. 그리고 대구광역시 달성군 도시재생사업을 사례를 심층적으로 분석하여 성공요소를 도출하고, 프로세스에 의한 디자인 개발 과정을 분석한다. 연구결과 대상지 사례 분석을 통해 도출한 성공 요소는 1) 문화자산 활용, 2) 현장조사, 3) 주민과의 협업, 4) 지속가능한 공동체 구축으로 분석되었다. 결론 본 연구는 도시재생의 새로운 접근 방식에 대한 필요성을 인지하고 실효성 있는 도시재생 계획을 위한 방안의 적용에 대해 논의하였다는 데 의의가 있다. 이러한 논의는 현 정부의 주요 정책인 도시재생 뉴딜사업의 맥락과 일치하며, 본 연구결과가 향후 도시재생의 개선방안에 기여할 수 있기를 기대한다. Background The government has continued to carry on the project, but there have been several side effects. Recently, the government has carried out a new approach to urban regeneration to compensate for its problems. Therefore, this study is intended to present an effective direction for the project in the future by analyzing leading cases of urban regeneration. Methods First, it is required to analyze cases concerning urban regeneration projects at home and abroad and to analyze the status of land in comparison. In addition, urban regeneration projects are analyzed in depth to derive success factors and analyze the design development processes using the processes. Result The success factors derived from the site case study were 1) utilization of cultural assets, 2) field studies, and 3) the creation of a sustainable community. Conclusion The study is significant in that it recognized the need for a new approach to urban regeneration and discussed the application of measures for effective urban regeneration planning. This discussion is consistent with the context of the Urban Regeneration New Deal, a major government policy, and is expected to contribute to improving the way in which cities are reproduced in the future.

내러티브에 기반한 BX(Brand Experience) 분석 사례 고찰 -브랜드 탬버린즈(tamburins)를 중심으로-

김가연 ( Kim Ga-yeon ),홍창기 ( Hong Chang-kee ) 커뮤니케이션디자인학회 2022 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.81 No.-

브랜드는 소비자에게 브랜드 경험을 제공하기 위해 내러티브 방식을 활용하여 효과적인 커뮤니케이션을 제시한다. 이러한 경험은 소비자의 개입에 따라 무한한 형태로 확장할 수 있고, 새로운 경험을 제공한다. 이에 본 연구에서는 경험을 중심으로 한 소비자와의 관계를 통해 커뮤니케이션 전략을 내세우고 있는 브랜드 시장 내에서 내러티브 중심으로 서술된 브랜드 경험을 분석하고자 하였다. 연구방법은 브랜드 경험의 복잡성을 고려하여 마케팅의 다양한 상황들의 경험을 포함하는 전반적인 브랜드 경험을 개념화한 브라커스(Brakus et al.2009)의 유형을 아이덴티티 요소와 커뮤니케이션 요소로 분류하였다. 그 후 브랜드 경험을 감각(sensory), 감성(affective), 행동(behavioral), 그리고 지적(intellectual) 경험 네 개의 유형으로 분류하여 다시 세분화시켰다. 이 과정을 탬버린즈의 브랜드 경험의 요소로 추출한 후, 범주화된 내러티브 접근법을 기반으로 탬버린즈의 브랜드 경험 사례를 면밀히 분석하였다. 분석 결과 브랜드의 경험은 신화적 원형과 무의식적으로 연결되어 브랜드의 지향점을 소비자가 자신의 삶의 일부에도 자아 이미지를 반영하였고, 소비자를 자극시켜 정서적 경험의 상징적 증거물로서 역할을 하였다. 또한 단순하게 체험하는 공간이 아닌, 제품의 본질을 지닌 이미지를 경험하게 되어 브랜드 탬버린즈에 대해 독특한 경험과 인식을 갖게 되었던 것으로 파악되었다. 이는 감각적 오락적 소비의 내러티브가 기반이 되어 브랜드 경험을 더욱 확장시키는 것으로 해석할 수 있다. 이러한 결과는 내러티브의 연결성을 가진 브랜드 경험이 브랜드에 전략적인 방법 중 하나로 기업의 지속 가능한 브랜드 관리의 방법론으로 제시될 수 있으며, 소비자에게 설득력과 차별성을 가질 수 있는 토대를 제공할 수 있다는 점에서 연구의 의의가 있다. Brands provide brand experiences to consumers in various ways, and they present effective communication to consumers by using narrative methods. This experience has the advantage of being able to expand in an infinite form according to consumer intervention. This study attempted to analyze the brand experience described based on narratives within the brand market that promotes communication strategies through relationships with consumers centered on experience. The research method classified the type of Brakus et al. (2009), which conceptualized the overall brand experience including the experience of various situations in marketing in consideration of the complexity of the brand experience, as an identity element and a communication element. After that, the brand experience was classified into four types: sensory, affective, behavioral, and intellectual experience and subdivided again. After extracting this process as an element of the brand experience (BX) of Tamburins, we closely analyzed the brand experience(BX) case of Tamburins based on a categorized narrative approach. As a result of the analysis, the brand's experience was unconsciously linked to the mythical prototype, and the Tamburins orientation reflected the self-image in part of its life, and served as a symbolic evidence of emotional experience by stimulating the consumer. In addition, it was found that they had a unique experience and perception of Tamburins by experiencing an image with the essence of the product, not a simple space to experience. This can be interpreted as further expanding the brand experience based on the narrative of sensory ž entertainment consumption. These results are meaningful in that the brand experience with narrative connectivity can be presented as a methodology for sustainable brand management of the company as one of the strategic methods for the brand and can provide consumers with a basis for persuasion and differentiation.

경산시 청년문화복합 커뮤니케이션센터 구축 방안 연구

안국강 ( An Guoqiang ),홍창기 ( Hong¸ Chang-kee ) 커뮤니케이션디자인학회 2021 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.76 No.-

경산시는 11만여 명의 대학생이 재학하고 있으며 학교부설 연구소 170개소가 있는 국내 '최대 청년 도시'이지만 청년 인구의 역외 유출이 가속화되어 지역의 장기적 성장 기회가 지속적으로 감소하고 있는 실정이다. 따라서 경산시의 인프라를 적극적으로 활용하기 위해 미래 경쟁력 창출을 위한 ‘경산 커뮤니케이션센터’의 기본계획을 수립·운영할 필요가 있다. 본 연구는 이러한 실정을 반영하여 생활SOC 복합화 사업에 따른 대상지의 인근 현황을 진단하고, 상위 및 관련 계획, 지역 인프라 기반 등을 검토하여 경산시 생활SOC 복합화 사업을 위한 과제와 대응 방향을 제시하였다. 동시에 국내에 공공도서관과 청년 체육 프로그램 선진사례를 분석하여 청년 프로그램 계획의 주안점을 도출함으로써 경산시 문화복합 커뮤니케이션센터 형성 방향을 제시하였다. 이 결과는 지역 기반 문화 향유공간을 마련하고 청년 인재들의 지원을 통하여 인재 유입을 유도하고 사회의 균형 발전을 도모하여 지역 경쟁력 창출할 수 있을 것이며 이로써 복합화 시설을 거점으로 삼아 지역 청년들의 역외 유출 감소화를 기대할 수 있을 것이라 사료 된다. In Gyeongsan City, there have been around 110,000 college students and 170 research institutes affiliated to colleges. Sharing the same life circle with Daegu and equipped with excellent traffic facilities, Gyeongsan has been the 'largest young city' in Korea. In spite of the high mobility of the youth population in Gyeongsan, outflow of the youth population to out of area has been accelerating, thus lowering the chances for sustainable regional growth. Under the development background and in order to make good use of Gyeongsan’s infrastructures, it is necessary to formulate and operate the basic program, “Gyeongsan Communication Center”, which aims at shaping the city’s future competitiveness. According to the Living SOC (Social Overhead Capital) Composite Undertaking, this research makes a diagnosis of the status nearby the target research region. By studying the upper layers and relevant plans as well as regional infrastructures, this research proposes the tasks and directions of efforts for the “Life SOC Composite Undertaking”. Besides, by analyzing leading cases of public libraries and youths’ PE projects in Korea, this paper comes up with focuses for the youth program, which can provide directions for the formation of the Gyeongsan Municipal Culture and Comprehensive Communication Center.

가창 찐빵 골목의 플레이스 브랜딩 디자인 개발연구

손예 ( Sun Rui ),홍창기 ( Hong Chang-kee ) 커뮤니케이션디자인학회 2022 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.81 No.-

찐빵은 대한민국의 대표 먹거리이자 전통 간식이다. 가창찐빵거리는 대구광역시에서 청도로 가는 30번국도 변을 중심으로 500여에 걸쳐 형성되어 있으며 10여 곳의 찐빵집이 성업 중이다. 2000년 첫 번째 찐빵집이 들어선 이후, 2002년 대구 지역 방송 에 알려지면서 입소문을 타기 시작하였고, 2003년에는 전국적인 관심을 얻으며 특성화 골목으로 명성을 떨치게 되었다. 찐빵 특화 거리로 대구 시뿐 만 아니라 전국적으로 유명세를 떨쳤던 가 창 찐빵 거리는 현재 상인들이 경기 침체와 매출 감소로 어려움을 겪고 있다. 2019년의 코로나 때문에 상황이 더 설상 가상이다. 본 연구는 이상 실제상황을 반영하여 지역경제 활성화에 대한 지역특화 전략의 중요성이 증대됨에 따라 지역특수성을 강조하여 가창 찐빵 골목의 부진을 진단했다. 플레이스 브랜딩과 복합문화공간에 관한 선행연구 및 이론적 고찰을 통해 플레이스 브랜딩의 3가지 유형인 ‘장소 기반, 콘텐츠 기반, 환경 문화적 기반’을 도출하고 복합문화공간의 4가지 유형인 ‘문화예술 형, 상업 공간 형, 체험 공간 형, 지역 자원융합 형’을 도출하여 종합 디자인과 서비스 디자인 분야에서 전략적 연결점을 찾아 맞춤형 요소를 융합하는 방안을 제시하며, 브랜드공간과 서비스디자인에 있어 새로운 방향과 아이디어와 분석을 제시하고 실사 및 디자인개발을 통해 가창찐빵골목의 재생을 희망하는 목적을 달성하였다. 본 연구를 통해 지역 브랜드 향상을 위한 방법으로 지역자원인 문화와 역사적 건물들을 활용하고 지역주민과의 연계를 통한 프로그램을 계획하여 그 지역만의 상징성을 느낄 수 있는 장소로 변화된다면 이와 동시에 본 연구는 플레이스 브랜드에 대한 이론적 고찰을 통해 지역의 브랜드 파워에 대한 경제활 성화, 지역 특성화 홍보의 효과가 있으며, 새로운 가치 창출을 통한 과정의 창출을 희망하며, 미래의 플레이스 브랜딩 디자인과 마케팅 분야 및 체계적인 창의적 방법의 결과 도출에 의의가 있다. Pastry is a representative food and traditional snack of the Republic of Korea, and since the first pastry shop was built in 2000, Kachang Pastry Alley became widely known on Daegu area broadcasts in 2002 and began to spread by word of mouth, gaining national attention and fame as a special alleyway in 2003. Kachang Pastry Street, once renowned in Daegu and nationwide as a specialty street for confectionery, is now in difficulty due to economic recession and reduced sales. The covid-19 that began in 2019 has added to the woes of a declining pastry street. This study reflects the reality described above, diagnosing the depressed state of the Kachang pastry alley as the importance of regional distinctiveness strategies for revitalizing the regional economy increases, emphasizing regional specificities. Through prior research and theoretical investigation of Place Branding and integrated cultural spaces, three types of Place Branding are derived: place-based, content-based and environment-culture-based, and four types of integrated cultural spaces are derived: culture and art-based, commercial space-based, experience space-based and regional resource integration-based. In addition to identifying strategic links in the field of integrated design and service design, the project also proposes new directions, ideas and analyses in the area of brand space and service design, with the aim of regenerating Kachang Steamed Bun Alley through field research and design development. Through this study, as a method of enhancing the brand of this area, cultural and historical buildings that make use of the local resources are planned to be transformed into symbolic places where the uniqueness of the area can be felt through projects that connect with the residents of the area. At the same time, this study, by examining the theory of local branding, has the power to activate the economy, promote regional effects and hopefully create new value after arriving at a process that is important for future findings in the field of local brand design and marketing as well as systematic creative approaches.