Investigating the moderating role of sport service type and personality on audiences’ emotional responses to hedonic vs. cognitive advertisements

임충훈,Woo-Young Lee,Paul M. Pedersen 한국마케팅과학회 2013 마케팅과학연구 Vol.23 No.1

Although advertising theorists have suggested that for maximum effectiveness the type of message appeal needs to match the type of service offered (i.e., a rational advertisement message appeal is more effective for a utilitarian service; an emotional advertisement message approach is suitable for a hedonic service), empirical inquiry in the area of advertising for services has produced contradictory evidence. After considering the limitations of previous research, this study utilized a series of mixed experimental designs to examine the moderating role of the type of sport service and personality trait (i.e.,sensation seeking) on the relationship between the type of advertisement message and the consumers’ emotional responses. The mixed measures ANCOVA results revealed that sensation seeking fails to show a moderating effect between the type of message appeal and participants’ emotional responses. However, sport service type moderates the effect of the advertising messag on the participants’ emotional responses, indicating that the proper usage of advertising message strategies might improve the effectiveness of advertising for the service segment of the sport industry.

스포츠도시 서울 건설: 체육정책의 혁신과 발전

임충훈 한국여가레크리에이션학회 2016 한국여가레크리에이션학회 학술세미나자료집 Vol.2016 No.4

성격 이론을 바탕으로 한 도박 참여 행동 분석

임충훈,이우영 서울대학교 스포츠과학연구소 2011 스포츠과학리뷰 Vol.5 No.1

도박은 국내외에서 빠르게 성장하는 여가 활동이다. 또한 도박은 경마, 경륜, 스포츠 토토 등 스포츠 산업과 밀접하게 연관되어 있다. 이에 본 연구는 개인의 성향이 도박 관련도 및 도박참여도에 어떠한 영향을 미치는 가에 관하여 조사하였다. 특히 본 연구 는 개인 성향 이론 중 최적 자극 수준 이론을 바탕으로 한 특질들인 자극 추구 성향, 변화 추구 성향, 인지 욕구 성향이 도박활동에 어떠한 영향을 미치는가에 관하여 알아 보았다. 이와 더불어 본 연구는 도박 행동과 운명 확신 성향 및 성별의 관계에 대해서 도 조사 하였다. 이를 위해 399명의 서울 및 수도권 남녀 대학생을 대상으로 설문 조 사를 실시하였으며 자료 분석 방법으로는 단계적 회기분석이 사용되었다. 측정결과, 1) 자극 추구 성향은 도박 관련도 및 도박 참여도에 유의한 영향을 미치며, 2) 변화 추구 성향은 도박 참여도에 유의한 영향을 미치며, 3) 인지 욕구 성향은 도박 관련도에 영 향을 미치며, 마지막으로 4) 운명 확신 성향은 도박 관련도 및 도박 참여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. Given that gambling in sport industry is likely to become even more ubiquitous, it is necessary for sport marketers to understand gambling behavior. It has been suggested that individuals’ personality influence gambling behaviors (McDaniel & Zuckerman, 2003; Breen & Zuckerman, 1999). Therefore, based on the previous literature, the current study extends existing research by examining the effect of Impulsive Sensation Seeking (ImpSS), Change Seeking (CSI), Need for Cognition (NFC), and Belief in Good Luck (BIGL) on consumers’ gambling involvement and participation. The purposive quota sample of Korean college students, age18 and above, were collected for the study. Hierarchical regression analyses suggested that hypotheses were generally supported: (a) ImpSS was significantly related with both gambling involvement and gambling participation, (b) CSI supported significant relationships with gambling participation. (c) NFC was positively related with gambling involvement, and (d) BIGL was positively associated with both gambling involvement and gambling participation. The theoretical and practical implications of the results are discussed, along with future directions for research.

VR e-스포츠 참여 경험이 스포츠 특성 인식에 따라 e-스포츠 지각에 미치는 영향 연구

임금정,임충훈,허영진 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.2

The purpose of this study is to investigate the difference in the perception of e-sports as a sport depending on awareness of sport traits in VR e-sports . The subjects of the study were 40 adults between the ages of 20s to 50s, and two VR games were selected: a sports content (Eleven Table Tennis) and a non-sports content (Hyper Dash).The experiment study was conducted using the Oculus Quest 2 product. To measure changes in perception of e-sports based on VR experience and awareness of sports traits, Repeated Measures ANOVA analysis was performed using SPSS 25.0 program. The results showed that participants' recognition of e-sports as a sport increased after experiencing VR e-sports (M=4.9, SD=.29) compared to before (M=2.75, SD=.43). This study is significant in that it established an empirical and foundational basis for future sports concepts through an experimental study based on VR e-sports. 본 연구의 목적은 VR e-스포츠 경험 전과 후 소비자의 스포츠 특성 인식 정도에 따라서 e-스포츠를 스포츠로 지각하는 정도의 차이를 규명하는 것이다. 연구 참여자는 20-50대 성인 남·여 40명이며, 연구 설계를 위하여 VR 게임은 스포츠 콘텐츠(Eleven Table Tennis), 비 스포츠 콘텐츠(Hyper Dash) 2가지로 선정하였으며, 연구 실험은 오큘러스 퀘스트 2 제품을 사용하여 실험을 진행하였다. 연구 분석은 VR 경험 전·후와 스포츠 특성 인식 정도에 따라서 e-스포츠에 대한 지각 변화를 측정하기 위하여 SPSS 25.0 프로그램을 통해 Repeated Measures ANOVA 분석을 하였다. 연구 결과 연구참가자들의 e-스포츠에 대한 지각이 VR 경험 전(M=2.75 SD=.43)보다 VR 경험 후(M=4.9, SD=.29)에 e-스포츠를 스포츠로 지각하는 정도가 증가하는 것으로 나타났다. 본 연구는 VR e-스포츠를 기반으로 한 실험연구를 진행함으로써 앞으로 더 확장될 스포츠 개념에 대한 실증적이고 기초적인 기반을 마련한 것에 의의가 있다.

Predicting Intentions to Pursue Ballet Using an Extended Theory of Planned Behavior

이상빈,임충훈,장지석,김현우 상명대학교 글로벌문화예술교육연구소 2019 Research in Dance and Physical Activity Vol.3 No.2

The purpose of this study is to verify the effect of the predictive variables in the TPB (attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control) and the perceived benefits of ballet on the participation intentions of individuals. To fulfill this purpose, a survey study was conducted with 207 participants. The findings of the study suggest that in a context of participating in a highly symbolic and hedonic activity such as ballet, the symbolic and functional benefits’ influence are both considered when making judgments about the hedonic benefits of the activity. Although it was hypothesized that the influence of symbolic benefits on hedonic benefits (attitude) would be stronger than the influence of functional benefits on hedonic benefits (attitude), results revealed that there were no statistically significant differences. However, analysis of the TPB variables revealed that subjective norms were most influential in predicting ballet participation intention, followed by hedonic benefits and perceived behavioral control. The analysis of direct and indirect effects revealed that the hedonic benefits (attitude) mediated the relationship between both symbolic and functional benefits and ballet participation intention.

스포츠 뉴미디어 플랫폼 이용동기 척도개발 및 타당화

한승진,임충훈,황한솔,양혜주 한국체육측정평가학회 2019 한국체육측정평가학회지 Vol.21 No.4

The purpose of this study is to develop a measurement tool for the use of sport new media outlet. While identifying underlying factors and testing external validities of the scale, this study ensured a significant amount of generalizability. Through a series of confirmatory factor analysis, this study revealed that a motivation scale for consuming sports new media provided reliable and consistent factorial structures. The results supported the convergent validity and discriminant validity of the measure. The predetermined 9 first-order dimensions of this scale (i.e., information, convenience, economy, curiosity, entertainment, enjoyment, escapism, social interaction, and communication) were derived from previous research and in turn combined to create three-second order concepts of utilitarian, hedonic, and social attitudinal beliefs. The conceptualization of the third-order structures will then provide the highest-hierarchical psychometric tool in sports new media usage. 본 연구의 목적은 컴퓨터 기반의 스포츠 미디어와 모바일 기반의 스포츠 미디어의 이용동기는 다르다는 관점에서이용과 충족이론에 근거하여 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기를 구체적으로 측정하는 도구의 개발과 이를 타당화하는 것이다. 태도적 신념의 세 가지 차원에 근거하여 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기의 9개 하위요인이 3 개 상위요인으로 유형화 될 것으로 가정하고 확인적 요인분석을 통해 다차원적이고 위계적인 요인구조를 검증하였다. 본 연구는 Furr(2011)의 제안에 따라 4단계의 절차를 따르고, 5가지 타당도를(내용 타당도, 반응과정 타당도, 구인 타당도, 수렴 타당도, 판별 타당도) 토대로 척도의 타당성을 확보하였다. 연구결과는 첫째, 모바일 기반의 스포츠 미디어이용동기는 34개 문항으로 타당하게 측정된다. 둘째, 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기는 정보성, 편의성, 경제성, 호기심, 오락성, 유희성, 탈피성, 소셜, 소통의 9개 하위요인으로 구성되며, 이들 요인은 유용성, 쾌락성, 사회성의3개 상위요인으로 유형화된다. 셋째, 확인적 요인분석을 통해 모바일 기반의 스포츠 미디어 이용동기의 다차원적이고위계적인 요인구조를 규명하였으며, 측정 모형의 일반화를 검증하기 위해 수렴타당도, 판별타당도를 확인하였다.

스포츠구단의 ESG 경영활동이 직원들의 긍정심리자본과 조직시민행동에 미치는 영향: 인지된 팬 지지의 조절효과를 중심으로

채기재,임충훈 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.4

본 연구의 목적은 스포츠구단의 ESG 경영활동이 직원들의 긍정심리자본과 조직시민행동에 미치는 영향을 인지된 팬 지지의 조절효과를 검증하는 것이다. 연구 대상은 스포츠구단 중 ESG 경영활동을 시행하고 있는 구단의 직원들을 연구의 모집단으로 선정하였으며, 2023년 10월부터 약 3주간 총 382부의 데이터를 확보하였다. SPSS 22.0과 AMOS 21.0 통계프로그램을 사용하여 빈도분석, 확인적요인분석, 신뢰도 분석, 판별타당도 검증, 경로분석, 다집단분석을 실시하였다. 연구 결과를 통한 결론은 첫째, 스포츠구단에서의 ESG 경영활동은 직원의 긍정심리자본에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠구단 직원들의 긍정심리자본은 조직시민행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠구단의 ESG 경영활동은 직원들의 조직시민행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 스포츠구단의 ESG 경영활동과 조직시민행동의 관계에서 인지된 팬 지지의 조절효과는 나타나지 않았다. 본 연구결과 스포츠구단에서의 ESG 경영활동 도입은 직원들의 긍정심리자본의 형성과 조직시민행동에 유의한 영향을 미친다는 구조적 관계를 규명함에 따라, ESG 경영활동의 가치에 대한 시사점을 제공하여, 스포츠구단의 운영전략 수립에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. The purpose of this study was to investigate the effect of esg management on sport teams employee's positive psychology capital and organization citizenship behavior and to identify the moderating role of perceived fan support on the relationship between esg management and organization citizenship behavior. To conduct the proposed research objectives, 382 data were collected from esg management implemented sports teams employees. For data analysis, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, path analysis, and multi-group analysis were adopted using the SPSS 22.0 and AMOS 21.0 statistical program. The results of this study revealed the following findings : First, sports teams esg management had positive impact on employee's positive psychology capital. Second, employee's positive psychology capital had positive impact on organization citizenship behavior. Third, sports teams esg management had positive impact on organization citizenship behavior. Fourth, perceived fan support had no moderating effects on the relationship between sports teams esg management and organization citizenship behavior. In sum, our results from the present study should have an impact on how valuable esg management is for sports teams. Furthermore, it is anticipated that the study's findings will aid in developing the operational plan for the sports teams.

Media Portrayal of Foreign Coaches in Korea and Vietnam

유상건,임충훈,장지석 한국커뮤니케이션학회 2018 커뮤니케이션학연구 Vol.26 No.4

Over the last decade, Korean culture such as K-Pop and K-Drama has rapidly caught on in popularity in Vietnam, through a Korean cultural spread phenomenon often referred to as the ‘Korean Wave’. Since then, this cultural exchange has expanded to other areas, including sports. There have been several notable events in the recent “sportscapes” of Vietnam. Vietnam recorded it most successful Olympic outing at the 2016 Summer Olympics held in Rio de Janeiro by winning two medals in shooting events. Meanwhile, Korea’s K-League (Korea’s professional soccer league) games have been receiving a viewership rating three times higher than that of Britain’s EPL or Germany’s Bundesliga. Furthermore, a Korean cable television channel that specializes in fishing has discussed a possible contract with Vietnam’s Apro World Platform to air its show in Vietnam. In 2017, Vietnam recruited Korean Hang Seo Park to be the head coach of the Vietnam national football team and the Vietnam national under-23 football team. Within a short period of time, Hang Seo Park overcame early doubt and emerged as a national hero not only in the minds and hearts of the Vietnamese football fans, but also the general public. This historic moment parallels South Korea’s success at the 2002 World Cup when its national football team was coached by the Dutchman Guus Hiddink. We raise two research questions: How do the Vietnamese perceive the Korean football coach? What differences are there between the attitudes of Vietnamese and Koreans toward their respective national football teams? Thus, this study compares the media portrayal and public perceptions of Hang Seo Park in Vietnam with the perceptions of Koreans about Guus Hiddink in Korea. The presented results yield the following key themes for each coach: “beyond othering”, “cultural transformation”, “alpha male leadership” (Hiddink), “success”, “family”, “servant leadership”, and “teacher/mentor” (Hang Seo Park).

Establishing a web-based measurement of aggression (WTCRTT): Examining the validity of a modified Taylor’s competitive reaction time test

강준호,임충훈,서영익,Alex C. Gang,Paul M. Pedersen 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 2020 International Journal of Applied Sports Sciences Vol.32 No.1

The current study attempted to develop a web-based state aggression measurement program (WTCRTT) and examine its applicability in terms of validity and reliability by conducting laboratory experiments. A repeated experimental design was employed, where subjects were exposed to both violent and non-violent media content. A physiological measure was also included to test the internal validity of media stimulation. The results showed the WTCRTT is a valid measure of behavioral aggression as the hypotheses on construct validity and internal validity were supported. For instance, the WTRCTT after exposure to violent media was positively correlated to anger, physical aggression, and total trait aggression scores. The WCRTT that was developed and tested in this study can be used not only by the scholars interested in aggression research with no cost and but also by the parents who want to monitor their children’s state (i.e., behavioral) aggression.

스마트워치의 주요 신체 활동 측정 기능이 이용자의 목표추구동기에 미치는 영향 : 건강자기효능감의 매개효과

강다희,양홍위,임충훈 한국스포츠산업경영학회 2024 한국스포츠산업경영학회지 Vol.29 No.1

본 연구는 스마트워치의 주요 신체 활동 측정 기능(활동량 정보 기능, 건강 정보 기능, 보상 기능)과 스마트워치 이용자들의 건강자기효능감과 목표추구동기 간의 관계를 규명하는 것이 주목적이다. 연구 대상은 미국에 거주하며 애플워치를 이용 중인 성인 남녀를 대상으로 하였으며 6일간 온라인을 통해 설문을 진행하였다. 편의표본추출법을 통해 21개 측정 문항으로 구성한 설문지로 최종 328부의 유효표본을 확보하였다. 본 연구의 인구통계학적 특성, 신뢰도, 타당도 및 각 변인 간의 인과관계를 검증하기 위해 SPSS 28.0과 AMOS 28.0 통계 패키지 프로그램을 이용하여 분석하였다. 연구 결과에 따르면, 첫째, 스마트워치의 활동량 정보 기능과 보상 기능을 통해 정확한 데이터를 많이 제공할수록 이용자들의 목표추구동기가 강해지는 것으로 나타났다. 둘째, 스마트워치의 활동량 정보 기능이 목표추구동기에 영향을 미치는 데 있어 이용자의 건강자기효능감이 부정적인 매개 역할을 수행하는 원인으로 확인되었다. 반면 스마트워치의 보상 기능이 목표추구동기에 영향을 미치는 데 있어 이용자의 건강자기효능감이 긍정적인 매개 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 셋째, 건강 정보 기능이 스마트워치 이용자의 목표추구동기에 직접적으로 영향을 미치지 않았지만 건강자기효능감이 두 변인 간의 관계에서 완전 매개효과를 나타냈다. 본 연구는 헬스 웨어러블 기기인 스마트워치의 주요 신체 활동 측정 기능을 활동량 정보 기능, 건강 정보 기능, 보상 기능으로 구체화하여 이용자들의 심리적 요인과 결합한 실증 분석을 하였다는 점에서 이론적 기반 형성에 기여하였다. 또한, 신체 활동을 통한 건강 증진과 점차 확대하고 있는 헬스 웨어러블 시장의 현황을 반영해 효율적인 마케팅 전략을 제시함에 따라 실무적으로 시의적절한 시사점을 제공하였다. The purpose of this study is to examine the relationship between smartwatch’s major physical activity tracking functions (activity information, health information, and reward funtions) of smartwatches and health self-efficacy and goal pursuit motivation of smartwatch users. The subjects of the study were adult men and women living in the United States and using the Apple Watch, who were surveyed with a 21 item questionnaire using online convenience sampling over a 6-day period, resulting in 328 valid data. SPSS 28.0 and AMOS 28.0 programs were used to analyse the demographic characteristics, reliability, validity and causal relationship between each variable in this study. According to the results of the study, firstly, the more accurate data provided by the activity information function and reward function of the smartwatch, the stronger the users’ goal pursuit motivation. Second, the negative mediating role of users’ health self-efficacy on the effect of the activity information function of the smartwatch on goal pursuit motivation was confirmed. On the other hand, users' health self-efficacy had a positive mediating role in the effect of the reward function of smartwatches on goal pursuit motivation. Third, although the health information function did not directly affect smartwatch users’ goal pursuit motivation, health self-efficacy fully mediated the relationship between the two variables. This study contributed to the formation of a theoretical foundation by specifying major physical activity tracking functions of smartwatches, a health wearable device, as activity information function, health information function, and reward function, combining them with the psychological causes of users, and conducting an empirical analysis. In addition, the study provides timely practical implications by suggesting efficient marketing strategies to improve health through physical activity and reflecting the status of the gradually expanding health wearable market.