광고환경에서 브랜드와 모델 배치가 은유적 역할과 브랜드 성격에 미치는 영향

손영석,나경수 한국콘텐츠학회 2024 한국콘텐츠학회논문지 Vol.24 No.2

본 연구는 광고환경하에서 브랜드와 모델의 배치 위치 정보가 브랜드 포지셔닝에 미치는 영향을 확인하고, 또한 이러한 상대적인 위치가 브랜드 개성 측면에 미치는 영향을 확인하는데 연구의 목적을 두고 있다. 연구가설을 검증하기 위해서 두가지 연구를 실시하였으며, 첫 번째 연구에서는 브랜드와 모델의 수평과 수직에 대한 배치 정보가 브랜드를 친구내지 리더로 포지셔닝하는데 미치는 역할에 대한 연구를 실시하였다. 두 번째 연구에서는 브랜드와 모델의 상대적 배치가 피 실험자에게 브랜드 개성에 대한 지각적 차이가 나타나는지에 대한 검증을 하였다. 즉 브랜드과 모델의 수평 및 수직배치에 따라서 따듯함과 능력이 있음을 피 실험자들이 지각하는지에 대한 실험을 실시하였다. 연구결과는 연구1에서 브랜드와 모델 배치가 수평인 경우에는 피 실험자들은 친구로서의 역할을 지각을 하며, 수직인 경우에는 리더로서의 역할을 지각하는 것으로 나타났다. 연구2에서는 브랜드와 모델 배치가 수평적 배열에서는 따듯함을 지각하며 수직적 배치에서는 능력이 있음이라는 브랜드 개성을 지각하는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 광고환경에서 대표적인 광고요소인 브랜드와 모델의 배치를 활용하여 브랜드 포지셔닝에 영향을 미칠 수 있음을 보여주고 있다. This study aims to investigate the influence of the placement information of brands and models in an advertising environment on brand positioning. Additionally, it aims to examine the influence of such relative positioning on the aspect of brand personality. To test the research hypotheses, two studies were conducted. In the first study, the role of horizontal and vertical placement information of brands and models in positioning the brand as a friend or a leader was examined. The second study verified whether the relative placement of brands and models resulted in perceptual differences in brand personality among the participants. The research findings indicate that in Study 1, when the placement of brands and models is horizontal, participants perceive the role as a friend, whereas in vertical placement, they perceive the role as a leader. In Study 2, it was revealed that in a horizontal arrangement, participants perceive warmth, while in a vertical arrangement, they perceive competence as the brand personality. This study demonstrates that the placement of two essential advertising elements, brands and models, can influence brand positioning in the advertising environment.study aims to investigate the influence of the placement of brands and models in advertising environments on metaphorical roles and personality. The purpose is to verify the role relationship between brands and models based on the spatial location of advertising elements and to examine the perception of warmth and competence according to the positioning of brands and models.

코퍼스에 기반을 둔 언어행동연구 방법론에 관한 비교 고찰

손영석 대한일어일문학회 2015 대한일어일문학회 학술대회 발표논문 요지집 Vol.2015 No.11

멀티미디어 코퍼스를 이용한 직시(Deixis)연구

손영석 한국일본어학회 2011 한국일본어학회 학술발표회 Vol.2011 No.3

제약하 이성적 행동으로서의 충동적 구매행동에 대한 탐색적 연구

손영석,나운봉 한국마케팅관리학회 2008 마케팅관리연구 Vol.13 No.4

Under the frugal consumption culture, it looks anomalous but impulsive price conscious consumer are identified. Because the Buddhism and Confucianism emphasis the frugality of life. The consumer who has been lived and educated this kind of culture, feels money saving thoughts. It is one of the compulsive idea of living. As is identified, that kind of decision making pattern still construct as one of the main stream of consumption. For the more, this kind of consumption pattern can be identified. This paper introduces the concept of desirability for control to impulsive research. As is forecasted, the consumer who has high desirability for control is significantly higher than that of the other group because the situation of impulse buying is very obscure and he(she) can’t make his(her) mind nicely. So under this kind of situation, the assertive and positive person can make his(her) mind easily compared to the other group. The information seeking and affinity for advertising is also effective finally. 검약한 문화 하에서 충동구매가 어떻게 이루어지는지에 대한 연구는 거의 연구가 되지 않았으며, 특히 충동적인 구매가 충동을 억제하는 통제기제가 결핍된 상태에서 주로 발행한다는 기존이 연구를 재조명한 연구를 진행하였다. 검약한 문하에서는 충동구매를 하는 소비자들 역시 문화에 영향을 받아서 가격민감성을 가지게 되었고, 연구대상자들 중에서 상당히 높은 비율이 이에 해당함을 분석할 수 있었다. 또한 이들 소비자들은 기존의 관점과는 달리 통제욕구(desirability for control)가 높은 소비자들이며, 이들의 특성은 어떤 상황에 처하게 되면 결단력 있는 특성을 가지고 있기 때문에 충동구매로 연결되기 쉽다는 것이다. 또한 이들 집단은 늘 지속적으로 정보를 탐색하고 특히 광고정보에 대해서 매우 우호적인 태도를 가지고 있는 것으로 연구에서 나타났다.

TV 광고 커뮤니케이션 측면의 이월효과 추정 연구

손영석,임정일,이동희 한국자료분석학회 2013 Journal of the Korean Data Analysis Society Vol.15 No.2

It is proposed that an accurate estimate of the carry-over effect of advertising in terms of communications to propose an improvement to the method used in the previous model. In addition, this study performs the empirical study with ads cars collected data and shows the outperformed result. Domestic studies related advertising carry-over effects has depended mostly on abroad research, but there exist some problems with models and data structures used, specially in terms of communications. As our study mentioned, communication effects of advertising should be observed corresponding to its material and they are observed too shortly to adapt the previous models. We present a new appropriate model and structure with data, and propose the mixed effects regression model in order to measure more exact estimates for carry-over effects of advertising in terms of communication. Our results show that there exist significant advertising carry-over effects and they are measured at lower level than in the previous studies. We can show, as expanding the proposed model, the comparative investigation how different carry-over effects appear among brands and companies. 본 연구는 광고의 커뮤니케이션 측면에서 이월효과의 정확한 추정을 위하여 이전에 사용된 방법을 개선한 모형을 제안하는 한편, 실제 광고 수용자를 대상으로 수집된 자동차 광고에 대한 비보조 인지도를 측정한 자료를 가지고 실증 분석을 실시한 결과를 제시하였다. 광고에 대한 소비자의 인지도 지속수준을 나타내는 이월효과에 대한 국내 연구는 이제까지 주로 해외에서 제안된 측정모형에 의존해 왔다. 그러나 이러한 연구들 역시 자료의 수집이 비교적 원활하고 충분한 수준의 추정 가능한 길이의 자료가 제공되는 매출액과 같은 기업의 성과 등을 통해 이뤄져 왔다. 최근에 들어서야 광고 자체가 갖는 소비자의 브랜드나 제품의 인지도에 대한 광고의 커뮤니케이션 효과를 직접적으로 파악할 수 있는 자료가 체계적인 조사를 통해 수집되면서 이와 관련한 연구의 필요성이 대두된 상황이다. 그러나 본 연구에서 제시했듯이 광고가 갖는 소비자에 대한 커뮤니케이션 측면에서 이월효과를 살펴보기 위해서는 이제까지 사용된 것과는 다른 접근방법이 필요하다. 즉 정확한 이월효과 추정을 위해서는 기존에 사용된 모형으로서는 자료구조에서 여러 문제점을 가지고 있다. 따라서 이를 보완하기 위하여 본 연구에서는 정확한 분석을 위해 자료구조를 재구성하는 한편, 이에 적합한 혼합효과회귀모형을 사용한 이월효과의 측정결과를 제시하였다. 그 결과 일반적으로 알려진 수준보다 광고의 이월효과가 낮게 나타났으며, 제안된 모형의 확장을 통해 제한적이나마 브랜드와 광고주 회사 차원의 비교 가능한 이월효과에 대한 추정결과를 제시하였다.

일인칭 복수대명사 발화시 언어행동 -멀티미디어 코퍼스를 활용한 지시연구-

孫榮奭 한국일본학회 2014 한국일본학회 학술대회 Vol.2014 No.02

복수를 나타내는 접미사 「たち」와 「ら」의 선택요인 -『대담방송 멀티미디어 코퍼스』를 자료로-

손영석 고려대학교 언어정보연구소 2013 언어정보 Vol.0 No.17

This study examined which factors were significantly associated with Japanese speakers’ choice of the plural suffixes -tachi (たち) and -ra (ら), which resemble each other closely in meaning and are commonly seen in first-person plural pronouns such as watashi-tachi (わたしたち), watashi-ra (わたしら), boku-tachi (ぼくたち) and boku-ra (ぼくら), all meaning ‘we’. To do so, the study employed an intra- and extra-linguistic perspective based on the Talk Show Multimedia Corpus. The results revealed the following facts: The distribution of -tachi and -ra differed according to several intra-linguistic factors: the type of personal pronoun used with the suffix, the referents, and the content of the utterance, among others. Specifically, watashi and ore (おれ) ‘I’ are mainly used with -tachi, and boku ‘I’ with -ra. Further, -tachi is chosen when the referent of a personal pronouns includes all listeners, while -ra is frequently chosen when it does not. Finally, only -ra is used in honorific expressions, which in Japanese convey a meaning of downgrading of the speaker’s own status and that of people from their group or those with whom they are associated as compared to listeners. In the future, if the Multimedia Corpus can be improved to incorporate material other than that from television talk shows, it should be possible to comprehend the factors on the basis of which speakers select -tachi and -ra in colloquial Japanese, in more detail and from various perspectives, including speaker attributes that cannot be fully considered here because of the insufficient number of tokens.

マルチメディア・コーパスの構築と活用-表現行動の計量的研究のために

손영석 阪大日本語研究 2010 阪大日本語研究 Vol.22 No.-

マルチメディア·コーパスを用いた敬語研究の可能性

孫榮奭 한국일본어학회 2012 한국일본어학회 학술발표회 Vol.2012 No.9

현시기 인민생활을 획기적으로 높이는데서 나서는 중요한 문제

손영석 한국농촌경제연구원 2011 KERI 북한농업동향 Vol.13 No.3