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PRICE DISCOUNT THRESHILD AND SATURATION IN SINGAPORE FOR BRANDED, UNBRANDED PRODUCTS AND SERVICES
나운봉,Youngseok Son 한국마케팅관리학회 2006 마케팅관리연구 Vol.11 No.1
본 연구는 광고된 할인율과 제품의 품질간의 관계에 대한 연구이다. 이를 위해서 소비자들이 지각하는 제품의 정상가격과 지각적으로 할인된 가격과의 차이를 통해서 지각적 가격할인을 계산하였다. 이를 통해서 얻어진 지각적 가격할인과 제품 및 서비스 그리고 브랜드화된 제품과 브랜드화되지 못한 제품과의 차이를 비교분석하였다. 분석 결과 서비스의 경우에는 10-15% 유형제품의 경우에는 15-20%의 포인트에서 통계적으로 이전 할인대와 비교할 때 유의한 차이를 나타내었다. 또한 브랜드화 된 제품의 경우에는 15%-20%, 비 브랜드화 된 제품의 경우에는 20-25%의 지점에서 유의한 차이를 보였다.이러한 지각적 할인 가격수준에 대한 연구는 가격을 통한 프로모션의 가이드 라인으로 적용가능하며, 향후 문화적인 차이를 탐구할 수 있을 것이다.
Cognitive Development of Brand as a Heuristic
나운봉,Roger Marshall,손영석 한국마케팅학회 2011 ASIA MARKETING JOURNAL Vol.13 No.3
The focus of this paper is to investigate cognitive development of brand heuristics in the mind of a young consumer as the consumer matures. This issue was examined by comparing the nature of the set of associations (that form the brand heuristic) given by consumers across four different age groups, with each age group representing a distinct stage of cognitive maturity. It is found that there are fundamental differences in the way the different age groups perceive the brand. The research method uses the novel approach of classifying the elicited associations into the three types of brand associations: attributes, benefits and attitudes. This classification enables comparisons of the nature of brand associations and the changes that occur as a consumer matures. To conclude, implications for theory and practice are discussed.
관여도에 따른 광고 메시지구조에서의 양상(modality) 효과와 광고프레임별 영향력 효과
나운봉,손영석,김충현 한국방송광고공사 2009 광고연구 Vol.0 No.83
본 연구에서는 기존에 진행되어온 양상(modaity)에 대한 연구를, 광고 메시지 차원에서 시각적 및 청각적 요인의 영향력에 대한 소비자들의 태도 및 행동적 변수의 영향력을 측정하여 수행하였다. 이를 위해서 제품 관여도를 조절 변수로 사용하였으며, 광고 메시지를 프레임별로 접근하여 각각의 프레임에서의 두 요인의 역할과 영향력에 대해서 평가하였다. 연구결과, 청각적 요소가 시각적 요인에 비해서 소비자들의 태도 및 행동적 변수에 대한 영향력에 더 큰 영향력을 미치는 것으로 나타났으며, 15초의 광고시간동안 시계열적인 프레임으로 구분하는 경우에 단계별로 시각적 요인과 청각적 요인의 광고 영향력이 차이가 존재하는 것으로 나타났다. 15초의 광고시간동안 시계열적인 기승전결에 따른 4단계 프레임으로 구분하여 분석하는 경우에, 단계별로 시각적 요인과 청각적인 요인의 광고 영향력이 차이가 존재하는 것으로 나타났다. 즉 양상(modality)에 따라서 광고 메시지의 초기단계에서는 시각적 요소가 강하게 작용하는 시각적 초기효과를 나타내었으며, 후반으로 진행될수록 청각적 최근효과를 보이는 것으로 나타났다. 즉 방송광고 구조에서 초기에는 시각적 초기효과를 보이는 것으로 나타났다. 즉 방송광고 구조에서 초기에는 시각적 초기효과(visual-primacy effect), 후반에는 청각적 최근효과(auditory-recency effect)의 패턴으로 나타남을 확인할 수 있었다. The stepwise effect of visual and auditory element of advertising message toward consumer's attitude and behavior is illuminated on this research. For the purpose of revealing this modality effect, the advertising stimulus is framed by 4 stages, according to the Korean traditional plot theory, as is identified on the narrative structure. Also, the product involvement is adopted as moderate variable, In summary, the result shows auditory element is predominant to the visual element on the context of advertising, especially, it affects attitude and behavioral variables such as liking, understanding and purchase intention. For the short time of 15 seconds, there resides plot in the advertising narratives, also. this phenomenon of visual-primacy effect and auditory-recency effect is revealed.
溯其起源,考其正变,明各体异同,评诸家得失 - 刘师培之文学史书写述评
나운봉 한국중국언어문화연구회 2008 한중언어문화연구 Vol.- No.15
This paper gives detailed analysis on LiuShipei’s writing about history of Chinese literature in the following aspects such as the interaction between LiuShipei’s History textbooks writing, historical thoughts and views about literature history; its style, characteristics, values about his literature history writing, and its advantages and shortcomings.
나운봉 한국중국언어문화연구회 2007 한중언어문화연구 Vol.- No.13
This paper mainly discusses the situation of writing about Chinese literature history in the period of the May Forth Movement. As for the upsurge of writing about Chinese literature, the paper first talks about several causes such as establishing of modern literature concept, cultural market needs, then Several characteristics such as modern literature concept, Paradigm of post-modern history writing, Academic background of textual researching, diversification, and finally some contradictions and problems in this course.