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남인용(In-Yong Nam) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.11
세계의 많은 도시들은 국제 행사의 개최를 통해 각 도시의 인지도와 이미지를 제고하려는 노력을 기울이고 있다. 본 연구에서는 대형 스포츠 이벤트인 2008 베이징 올림픽이 베이징 이미지에 미치는 영향에 대해 부산시민 197명에 대한 설문조사를 실시하여 살펴보았다. 수집된 자료의 분석 결과, 주말의 베이징 올림픽 시청시간은 베이징에 대한 친밀감, 베이징에 대한 태도와 정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 베이징에 대한 친밀감과 베이징 올림픽 게임 운영에 대한 평가는 베이징에 대한 이미지, 베이징에 대한 태도, 베이징에 대한 방문의도에 유의미한 영향을 미치고, 그 중에서 베이징에 대한 친밀감이 더욱 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. Many cities in the world are trying to enhance city awareness and city image through international events. In this study, the impact of 2008 Beijing Olympic Games on Beijing Image was investigated by survey. According to the result of data analysis, there is a positive correlation between the watching time of Beijing Olympic Games on TV in weekend and familiarity to Beijing. And there is a positive correlation between the watching time of Beijing Olympic Games on TV in weekend and attitude toward Beijing, too. Familiarity to Beijing and Beijing Olympic Games management have an significant impact on Beijing image, attitude toward Beijing and intention to visit Beijing. Familiarity to Beijing than Beijing Olympic Games management has a larger impact on Beijing image and attitude toward Beijing.
남인용 글로벌 문화콘텐츠학회 2015 글로벌문화콘텐츠 Vol.0 No.19
In this study, studies on asvertising effectiveness of celebrity endorser in Korea were reviewed in six research areas. First, celebrity endorser's characteristics and advertising effectiveness, second, advertising effectiveness of celebrity endorser irrespective of celebrity endorser's characteristics, third, impact of prodcut, consumer and message on advertising effectiveness of celebrity endorser, forth, factors affecting on advertising effectiveness of celebrity endorser, fifth, advertising effectiveness of sport star, sixth, other aspects of advertising effectiveness of celebrity endorser. Eight research topics were suggested. First, comprehensive model on advertising effectiveness of celebrity endorser, second, database construction of celebrity endorser, third, history of celebrity endorser, forth, existing brand and advertising effectiveness of celebrity endorser, fifth, difference of advertising effectiveness between male and female celebrity endorser, sixth, difference of advertising effectiveness among media, seventh, IMC approach of celebrity endorser, eighth, regional difference of advertising effectiveness of celebrity endorser. 본 연구에서는 유명인 광고모델의 광고효과에 관한 연구를 크게 여섯 가지 영역으로 나누어 살펴보았다. 첫째, 유명인의 속성과 광고효과에 관한 연구, 둘째, 유명인 광고모델의 광고효과를 속성 고려 없이 살펴 본 연구, 셋째, 상품, 소비자, 메시지가 유명인 광고모델의 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 넷째, 유명인 광고모델의 광고효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 다섯째, 스포츠 스타의 광고효과에 관한 연구, 여섯째, 그 외의 유명인 광고모델의 효과 관련 연구였다. 기존 연구에 대한 검토에 따라 여덟 가지의 연구 과제를 제시해 보았다. 여덟가지의 연구과제는 첫째, 유명인 광고모델의 광고효과에 관한 종합적인 모형의 개발, 둘째, 유명인 광고모델에 대한 데이터베이스의 마련, 셋째, 유명인 광고모델의역사에 대한 연구, 넷째, 기존 브랜드와 유명인 광고모델의 효과에 관한 연구, 다섯째, 남녀 유명인 광고모델의 광고효과 차이에 관한 연구, 여섯째, 유명인 광고효과의 매체별 차이 비교 연구, 일곱째, 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점의 연구, 여덟째, 지역별 유명인 광고모델의 효과에 관한 연구이다.