광고 크기와 반복이 광고효과에 미치는 영향에 관한 분석적 고찰

남인용 新羅大學校 2001 論文集 Vol.50 No.-

Many studies about the impact of ad size ad repetition on advertising effectiveness have been carried out respectively. But there was no study dealing with the interaction effect of ad size and ad repetition on advertising effectiveness. And there was no study on this issue using minor advertising media, for example, yellow pages or preprints. So, the study on the interaction effect of ad size and repetition on advertising effectiveness through yellow pages or preprints is needed.

1956년 제3대 대통령 선거광고 분석 : 각 정당과 후보의 선거전략과 쟁점

남인용 한국정치커뮤니케이션학회 2020 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.57

본 연구에서는 1956년 제3대 대통령 선거가 갖는 역사적 의미가 클 뿐만 아니라 선 거운동, 그 중에서도 선거광고의 역사에서 차지하는 의의가 크다는 점을 고려하여 1956년 대통령 선거에서 선거광고를 분석함으로써 각 정당과 후보의 선거전략을 살펴 보았다. 1956년 제3대 대통령 선거에서 자유당이나 진보당의 광고는 많지 않은 편이었 으며 상대적으로 민주당의 광고가 많았다. 즉, 각 정당이 선거에서 신문광고를 활용한 비중에는 차이가 나타났는데, 민주당이 매우 적극적으로 신문광고를 활용한 반면, 자유 당과 진보당은 신문광고의 활용에 소극적이었다. 분석결과, 자유당의 선거광고는 이승 만 대통령 후보가 사회단체 등의 추대에 의해 대통령 후보가 되었다는 점을 강조하고, 민주당 후보의 서거에 대한 애도와 배려를 하면서도 민주당의 불법적인 행동에는 단호 히 대처한다는 이미지를 심어 주려고 했으며, 이승만 대통령 후보와 이기붕 부통령 후 보의 개인적인 경쟁력을 중시하고 있었다. 민주당의 선거광고는 전반적으로 적극적인 정권교체 의지를 드러내고 있었으며, 신익희 대통령 후보의 급서 상황에서는 자유당 정 부의 공포분위기 조성에 항의하고 신익희 대통령 후보에 대한 추모 투표와 함께 장면 부통령 후보에 대한 지지를 호소하고 있었다. 또한 이승만 정권의 문제점을 구체적으로 지적하면서 공무원의 공정한 선거관리를 요구하였다. 진보당의 선거광고는 이념 공세 를 적극적으로 방어하면서 정책 공약을 제시하는 두 갈래의 선거 전략을 구사하였다. 이와 같이 1956년 제3대 대통령 선거에서 각 정당의 선거광고 활용과 선거광고에 반영 된 선거전략에는 차이가 나타났는데, 각 정당의 선거광고 메시지의 차이는 과거 정당의 유산을 공유하고 있는 정당들이 선거에 참여하고 있는 현재의 선거에서도 여전히 나타 나고 있기 때문에 향후 선거도 시사하는 바가 적지 않다. This study analysed 1956 Korean presidential election ad because 1956 Korean Presidential Election is historically important and has an important position in election movement, especially election ad history. In 1956 Korean presidential election period, election ad of Liberal Party and Progressive Part were seldom, otherwise Democratic Party published many election ad on the press. In this study, by analyzing the election advertisements in the 1956 presidential election, considering the significance of the 3rd presidential election in 1956 as well as the historical significance of the election campaign, especially the election advertisement, I researched the election strategy of each party and candidate. In the 3rd presidential election in 1956, there were few advertisements by the Liberal Party or the Progressive Party, and there were relatively many advertisements by the Democratic P arty. That i s, there w as a d ifference in t he w eight of each p arty's u se o f new spaper a dvertising i n elections, w hile t he Democratic Party very aggressively used newspaper advertising while the Liberal Party and Progressive Party were passive in the use of newspaper advertising. As a result of analysis, the Liberal Party's election advertisement emphasized that President Syngman Rhee became a presidential candidate by the invitation of a social group, and expressed the image of resolving the illegal actions of the Democratic Party while mourning and considering the death of the Democratic candidate. Liberal Party emphasized the personal competitiveness of presidential candidate Syngman Rhee and vice presidential candidate Ki-Boong Lee. Democratic Party’s election ads showed an overall willingness to change the regime, and in a sudden situation of presidential candidate Ik-hee Shin , Democratic Party protested the liberal government's terrorist mood and appealed for support for the vice presidential candidate along with a memorial vote for presidential candidate Ik-hee Shin. In addition, Democartic Party pointed out the problems of the Syngman Rhee regime and demanded fair election management by officials. The Progressive Party's election ads used a two-pronged election strategy, that is, actively defended the ideological offence and presented policy commitments. In this way, in the 3rd presidential election in 1956, there was a difference in the use of each party’s election advertisements and the election strategies reflected in the election advertisements. This pattern has been repeated in the current elections, so there are many implications for future elections.

광고모델의 신체 노출과 소비자의 성별 및 신체 존중감이 광 고효과에 미치는 영향에 관한 연구 - 유명인 광고모델과 일반인 광고모델의 비교 -

남인용,박경미 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.3

유명인이 일반인에 비해 선호되는 광고모델이기는 하지만, 광고비의 현격한 차이를 고려한다면, 유명인과 일반인 광고모델을 상황에 맞게 적절하게 활용할 필요가 있다. 본 연구는 이러한 문제의식에서 출발하여 유명인과 일반인이 효과적인 광고모델이 되는 조건을 찾아보고자 하였다. 본 연구에서 유명인과 일반인 광고모델의 광고효과에 영향을 미치는 조건으로 고려한 변인은 광고모델의 신체 노출 정도에 따른 성적 소구 여부, 광고상품, 소비자의 성별과 신체 존중감이었다. 본 연구에서는 2(유명인/일반인 광고모델) X 2(성적 소구/비성적 소구) X 2(향수/커피) 요인 방안의 실험을 실시하여 유명인과 일반인 광고모델의 광고효과가 어떻게 다르게 나타나는가를 살펴보았다. 실험을 통해 수집된 자료를 분석해 본 결과, 유명인 광고 모델은 커피보다 향수에서, 일반인 광고모델은 향수보다 커피에서 광고효과가 더 크게 나타났다. 남성 소비자와 여성 소비자를 비교해 볼 때, 유명인 광고모델의 광고효과는 차이가 거의 없었지만, 일반인 광고모델의 광고효과는 큰 차이가 있었는데, 일반인 광고모델의 여성 소비자에 대한 광고효과가 매우 낮게 나타났다. 한편, 유명인과 일반인 광고모델은 성적 소구 여부와 소비자의 신체 존중감에 따른 광고효과의 차이가 나타나지 않았다. 이러한 연구결과로 미루어 보아 유명인과 일반인 광고모델의 광고효과는 관련 변인들에 따라 차이가 나타난다는 점을 알 수 있었으며, 향후 광고전략의 근거로 활용될 수 있을 것이다. Advertisers use more celebrity endorser than typical consumer when they make advertisements. However, considering extremely large advertising expenditure on celebrity endorser, we should choose between celebrity endorser and typical consumer reasonably. This study tried to find out the conditions celebrity endorser and typical consumer would be effective endorser in advertisement. The variables taken into account as conditions affecting advertising effectiveness were sex appeal, advertised product, consumers' gender and self-esteem. In this study, 2 (celebrity endorser/typical consumer) X 2 (sex appeal/non-sex appeal) X 2 (perfume/coffee) factorial experiment design was used to compare the celebrity endorser's advertising effectiveness with that of typical consumer. As a result of analysis, celebrity endorser was more effective in perfume ad than coffee ad and typical consumer was more effective in coffee ad than perfume ad. The difference between male and female consumers' response to typical consumer ad was larger than that to celebrity endorser ad. Female consumers' response to typical consumer ad was much lower than that of male consumers. There was no difference between advertising effectiveness of celebrity endorser ad and that of typical consumer contingent on endorser's body exposure and consumer's body-esteem. Because celebrity endorser and typical consumer have different advertising effectiveness in various conditions, these research results would be useful for advertising strategy.

유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

남인용 한국방송광고공사 2001 광고연구 Vol.0 No.53

유명 옹호인의 광고효과에 관한 기존연구들은 유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 유명 옹호인의 각 속성이 광고효과에 미치는 영향을 매개하는 중요한 역할에 대해 간과해 왔다. 본 연구에서는 유명 옹호인과 광고상품의 조화도가 광고효과에 미치는 영향에 관한 가설모형을 설정하여 적합성을 검토하고자 하였다. 모형의 적합성 검토를 위해 조화도를 고저로 조작할 유명 옹호인 2명을 선정하여 가상의 라면광고를 제작한 다음 이를 이용하여 실험을 수행하였다. 그 결과, 본 연구에서 제시한 가설모형이 대체로 적합한 것으로 나타났지만, 유명 옹호인의 각 속성 중에서 전문성만이 조화도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나고, 일부 인과관계가 유의미하지 않게 나타났다. 본 연구의 시사점으로는 유명 옹호인과 광고상품의 조화도를 통해 유명 옹호인의 각 속성이 광고효과에 미치는 영향을 종합적으로 설명할 수 있다는 점, 실제 유명 옹호인의 선정과정에서 조화도가 매우 유용한 개념이라는 점 등을 들수 있다. Many studies have been carried out on the effectiveness of celebrity endorser. However, the important role of the degree of match-up between celebrity endorser and advertised product was not spotlighted. That's the mediating role between celebrity endorser's attributes and advertising effectiveness. The hypothetical model focusing on the mediating role of the degree of match-up was proposed and tested by experiment using bogus advertisements. In result, the hypothetical model proposed in this study was valid at lagre, but several structural estimates were not significant. Implications are as follows. The degree of match-up can explain the impact of celebrity endorser's attributes on advertising effectiveness comprehensively. In practice, the degree of match-up will be very useful in selecting fittest celebrity endorser for specific product advertisements.

한국 대통령 선거에서 정치효능감, 미디어를 이용한 정치참여와 후보자의 이미지에 관한 연구

남인용 한국정치커뮤니케이션학회 2013 정치커뮤니케이션 연구 Vol.31 No.-

본 연구는 2012년 12월 19일에 실시된 한국의 대통령 선거에 출마할 후보가 확정되기 전인 2012년 11월 초순에, 201명의 부산 시민을 대상으로 설문조사를 실시하여 정치효능감, 미디어 를 이용한 정치참여, 후보자 이미지의 상관관계를 살펴보았다. 설문조사에 포함된 예비 후보자 는 당시 유력 후보로 거론되던 박근혜, 문재인, 안철수 후보였다. 수집된 자료의 분석결과, 내적 정치효능감은 포털, SNS를 이용한 정치참여 및 활동, 선거를 통한 정치참여와 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 외적 정치효능감은 유의미한 상 관관계를 갖는 변인이 없었다. TV, 신문, 포털, 라디오, 잡지, SNS, UCC 등 모든 미디어를 이용 한 정치참여가 활동을 통한 정치참여 및 선거를 통한 정치참여와 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 후보자 이미지의 구성요소 중에서 리더십, 소통능력, 긍정적 감정은 안철수, 문재인, 박근혜 후보의 순서였고, 후보자 부정적 감정에서는 리더십, 소통능력, 긍정적 감정과 반대로 박근혜, 문재인, 안철수 후보의 순서였는데, 문재인 후보와 안철수 후보의 부정적 감정의 차이는 유의미 하지 않았다. 후보자 이미지의 구성요소 중에서 리더십, 소통능력, 긍정적 감정은 박근혜 후보와 문재인 후보, 박근혜 후보와 안철수 후보가 부정적인 상관관계를, 문재인 후보와 안철수 후보는 긍정적 인 상관관계를 보였으며 모두 유의미했다. 부정적 감정에서는 박근혜 후보와 문재인 후보가 부 정적인 상관관계를, 박근혜 후보와 안철수 후보는 긍정적인 상관관계를 보였지만 둘다 유의미 하지 않았다. 문재인 후보와 안철수 후보의 부정적 감정은 긍정적인 상관관계를 보였으며 유의미했다. 박근혜 후보의 이미지는 주로 전통적인 미디어에 해당되는 라디오, 신문, 잡지를 이용한 정 치참여와 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났으며, 문재인 후보의 이미지는 주로 새로운 미디어에 해당되는 포털, SNS, UCC를 이용한 정치참여에서 긍정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 안철수 후보는 후보자의 이미지와 긍정적인 상관관계를 갖는 미디어를 이용한 정치 참여는 SNS 및 UCC를 이용한 정치참여로 나타났다. In this study, the relationships among political efficacy, political participation by using media and candidate’s image were investigated by analysing data collected through the survey of Busan citizens in early November 2012 when candidates running for presidency was not lastly decided. Candidates included in this survey were Park Geun-hye, Moon Jae-in and Ahn Chul-Soo, and 2012Korean presidential election was held December 19, 2012. According to analysis, internal political efficacy has positive correlations with political participation by using portal site and SNS, political activity and election. And, external political efficacy has no correlation with any political participation variable. Political participation by using TV, newspaper, portal site, radio, magazine,SNS and UCC have significant positive correlations with political participation by political activity and election. Among factors of candidate’s image, leadership, communicative performance and positive affection were high in order of Ahn Chul-Soo, Moon Jae-in and Park Keun-Hye. Negative affection was high in the reverse order of leadership,communicative performance and positive affection, Park Keun-Hye, Moon Jae-in and Ahn Chul-Soo. Difference between negative affection of Moon Jae-in and that of Ahn Chul-Soo was not significant. Among factors of candidate’s image, leadership, communicative performance and positive affection of Park Keun-Hye have significant negative correlations with those of Moon Jae-in and Ahn Chul- Soo. Leadership, communicative performance,positive affection of Moon Jae-in have significant positive correlations with those of Ahn Chul-Soo. Negative affection of Park Keun-Hye has nonsignificant negative correlation with that of Moon Jae-in, and has non-significant positive correlation with that of Ahn Chul-Soo. Negative affection of Moon Jae-in has significant positive correlation with that of Ahn Chul-Soo. Park Keun-Hye’s images have positive correlations with political participation by using traditional media such as radio, newspaper, magazine. Moon Jae-in's images have positive correlations with political participation by using new media such as portal site, SNS, UCC. Ahn Chul-Soo's images have positive correlations with political participation by using SNS and UCC.

청소년과 대학생의 정치 효능감과 미디어를 이용한 정치참여

남인용,허일수 한국정치커뮤니케이션학회 2012 정치커뮤니케이션 연구 Vol.24 No.-

본 연구에서는 청소년들과 대학생들의 정치 효능감과 미디어를 이용한 정치참여의 관계를 280명의 청소년과 대학생들에 대한 설문조사를 통해 수집한 자료를 분석하여 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 정치 효능감을 내적 정치 효능감과 외적정치 효능감으로 구분하였으며, 정치참여의 개념을 유연하게 적용하여 미디어를 이용한 정치참여와 직접적인 정치참여로 구분하고, 직접적인 정치참여 의도는 활동을 통한 정치참여 의도와 선거를 통한 정치참여 의도로 구분하여 살펴보았다. 분석결과, 정치 효능감 중에서 내적 효능감은 TV, 신문, 포털을 이용한 정치참여에 긍정적인 영향을 미치며, 외적 효능감은 UCC를 이용한 정치참여, 활동을 통한 정치참여 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 선거를 통한 정치참여 의도에 대해서는 내적 효능감은 긍정적인 영향을, 외적 효능감은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미디어를 이용한 정치참여가 직접적인 정치참여 의도에 미치는 영향을 살펴보면, 활동을 통한 정치참여 의도에 영향을 미치는 미디어를 이용한 정치참여는 잡지를 이용한 정치참여였으며, 선거를 통한 정치참여 의도에 영향을 미치는 미디어를 이용한 정치참여는 신문을 이용한 정치참여로 나타났다. In this study, the relationship between political efficacy and political participation was investigated by analysing data collected in the survey of 280 adolescents and university students. According to analysis, internal political efficacy has a positive impact on political participation by using TV, newspaper, and portal site. And, external political efficacy has a negative political impact on political participation by using UCC and political participation intention by political activity. On the other hand, internal political efficacy has a positive impact on political participation intention by election and external political efficacy has a negative impact on political participation intention by election. Political participation by using magazine among political participation by using media has a positive impact on political participation by political activity. And Political participation by using newspaper among political participation by using media has a positive impact on political participation by election.

원자력안전위원회의 위기관리 전략과 실행

남인용 한국소통학회 2015 한국소통학회 학술대회 Vol.2015 No.10

청소년과 대학생의 정치 효능감과 미디어를 이용한 정치참여

남인용,허일수 한국정치커뮤니케이션학회 2012 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.24

In this study, the relationship between political efficacy and political participation was investigated by analysing data collected in the survey of 280 adolescents and university students. According to analysis, internal political efficacy has a positive impact on political participation by using TV, newspaper, and portal site. And, external political efficacy has a negative political impact on political participation by using UCC and political participation intention by political activity. On the other hand, internal political efficacy has a positive impact on political participation intention by election and external political efficacy has a negative impact on political participation intention by election. Political participation by using magazine among political participation by using media has a positive impact on political participation by political activity. And Political participation by using newspaper among political participation by using media has a positive impact on political participation by election. 본 연구에서는 청소년들과 대학생들의 정치 효능감과 미디어를 이용한 정치참여의 관계를 280명의 청소년과 대학생들에 대한 설문조사를 통해 수집한 자료를 분석하여 살펴보고자 하였다. 본 연구에서는 정치 효능감을 내적 정치 효능감과 외적정치 효능감으로 구분하였으며, 정치참여의 개념을 유연하게 적용하여 미디어를 이용한 정치참여와 직접적인 정치참여로 구분하고, 직접적인 정치참여 의도는 활동을 통한 정치참여 의도와 선거를 통한 정치참여 의도로 구분하여 살펴보았다. 분석결과, 정치 효능감 중에서 내적 효능감은 TV, 신문, 포털을 이용한 정치참여에 긍정적인 영향을 미치며, 외적 효능감은 UCC를 이용한 정치참여, 활동을 통한 정치참여 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 선거를 통한 정치참여 의도에 대해서는 내적 효능감은 긍정적인 영향을, 외적 효능감은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 미디어를 이용한 정치참여가 직접적인 정치참여 의도에 미치는 영향을 살펴보면, 활동을 통한 정치참여 의도에 영향을 미치는 미디어를 이용한 정치참여는 잡지를 이용한 정치참여였으며, 선거를 통한 정치참여 의도에 영향을 미치는 미디어를 이용한 정치참여는 신문을 이용한 정치참여로 나타났다.

광고사 연구의 현황과 과제

남인용 한국마케팅과학회 2002 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집 Vol.- No.-

광고사(史)에 대한 그동안의 연구는 매우 부족한 편이었다. 국외는 물론이고 국내의 광고 관련 연구들 또한 광고사에 대해서는 무관심한 실정이었다. 이러한 점에 주목하여 광고사 연구의 필요성을 주장하고 광고사 연구의 수행을 촉구하고자 하는 것이 본 연구의 목적이었다. 이러한 목적을 이루기 위해 먼저 광고사에 관한 기존의 연구들을 분석적으로 살펴봄으로써 광고사 연구의 현황을 파악하였다. 그리고, 그에 근거해서 앞으로의 광고사 연구 과제를 제시하였다. 광고사 연구의 현황을 살펴본 결과 광고사 연구의 관점이 주로 매체사 또는 경제사적인 측면에 치우쳐 있음을 알 수 있었는데, 광고사 연구는 광고현상 주변의 조건들보다 광고 자체를 중심에 두고 이루어져야 할 것으로 본다. 광고사 연구에서 중요한 것은 시대와 시기 구분문제인데, 매체사 또는 경제사적인 시각이 광고사의 시대와 시기구분에도 그대로 반영되어 있었다. 광고사를 사회사적인 관섬에서 본 연구 또한 광고를 사회상이 반영되는 매체로만 파악하는 한계를 갖고 있었다. 이러한 제한점들과 국내외에서 수행된 몇몇 구체적인 연구결들은 이후 연구과제에 시사점을 제시한다. 앞으로의 광고사 연구 과제를 제시하면 다음과 같다. 첫째, 광고사의 시대와 시기구분을 광고 자체의 발달 과정에 맞추어 설정해야 한다. 둘째, 각 나라의 광고사를 비교하고 한 나라내에서도 시대별로 광고발달 상황을 비교해 보는 비교사적 관점의 연구가 필요하다. 셋째, 각 국가 사이의 영향관계에 관한 연구가 필요하다. 넷째, 각 매체별 비교연구가 필요하다. 다섯째, 광고인의 역사 등에 대한 연구가 요구된다. 여섯째, 일제 시대 일본어 신문의 광고현황에 대한 연구가 있어야 한다. 일곱째, 해외 교포언론에 담겼던 광도에 대한 연구도 활성화해야 할 것이다. 여덟째, 광도사 연구는 관련 문화예술사와 공통점을 찾는 연구가 되어야 한다.

인터넷 홈페이지를 활용한 지방자치단체의 관광 홍보 방안에 관한 연구

남인용 한국PR학회 2000 PR연구 Vol.4 No.1

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