고속(운전속도) 밸런싱 사례조사

김병옥,이안성,이동환,Kim, Byeong-Ok,Lee, An-Seong,Lee, Dong-Hwan 한국유체기계학회 2007 한국유체기계학회 논문집 Vol.10 No.2

호텔 건물의 TAB 사례

김병옥,Kim, Byeong-Ok 한국설비기술협회 1995 설비 : 공조ㆍ냉동ㆍ위생 Vol.12 No.11

감성 구조화를 통한 브랜드디자인의 공감각적 표현 연구

김병옥(Byeong Ok Kim) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.3

In design environment that is growing more emotion oriented, consumers` sensual experiences using the five senses are becoming important means of emotional communication. In this situation, the present study was attempted with recognizing the necessity for brand design to draw out consumers` emotion by providing synesthetic experiences that stimulate their senses of hearing, touch, taste and smell rather than appealing only to the sense of vision. Taking note of the effect of synesthetic images, which is most effective in refreshing human emotion, we reviewed theories related to synesthesia and proposed a synesthetic visualization method, which applies the pattern of synesthetic metaphor connoted by brand names to brand logo type design. Furthermore, through testing hypothesis, we clarified the correlation with consumers` attitude response to synesthetically expressed logo type and, by doing so, proved the effects and values of synesthetic expression and provided strategic guidelines for design expression. The contents of this study are as follows. First, this study presented the necessity for introducing the theories of synesthesia to brand logo design, one of brand design elements, and suggested how to use the theories. Second, this study prepared grounds for the use of synesthetic design expression through the emotional restructuring of senses. In addition, we determined the correlation between the attributes of sense and logo type and, based on the correlation, established a synesthetic visualization method of brand logo type through sensual synthesis, and prepared experimental stimuli using the method. Lastly, this study evaluated the effect of the method by analyzing the influential relation between synesthetic experimental stimuli (logo designs) prepared through sensual synthesis and consumers` attitude response (brand emotion, brand recognition and brand attitude). Methodologically, we explored the cognitive characteristics of senses and, from the results, extracted sensual emotional factors. The extracted emotional factors are variables that can affect people`s emotional response, and were composed of scales that can indicate the degree of sensual stimuli. Then, in order to extract the formative control variables (representative attributes) of logo type corresponding to the emotional factors, 40 font styles, which were selected according to given criteria, were presented and a preliminary questionnaire survey was conducted with design specialists in order to determine the correlation between the emotional factors and the forms of the font styles. When the results of the survey were analyzed, a significant correlation was found between the emotional factors and the forms of the font styles. The extracted formative control variables of logo types were inserted into mean values obtained from evaluating the emotional factors of three hypothetical brand names, and two experimental stimuli were designed for each brand name according to the level of synesthetic expression (high synesthesia/low synesthesia), and used to study consumers` attitude response. According to the results, the synesthetic design expression method, which can extract the formative control variables of logo types by structuring their sensual attributes emotionally and change them in various ways according to the degree of sensual stimulation, was found to be usable as a scale for finding appropriate principles in expressing the individuality of brand logo types and to be an effective solution for creative problems in design outputs. Consumers` attitude response was investigated through a questionnaire survey, and a total of 208 questionnaires were used in the analysis. To analyze the sample, we used SPSS Win 12.0 and Minitab 14. The results of the analysis are summarized as follows. First, the synesthetic expression level (high synesthesia/low synesthesia) of brand logo types affected consumers` emotion for the brands and their brand recognition. That is

브랜드디자인에 있어서 시각적 전형성과 브랜드 혼동 관계

김병옥(Byeong Ok Kim) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.3

소비자는 보통 어떤 제품이나 브랜드에 대한 전형성으로 일정한 형태, 색상, 이미지 등을 범주 지식으로 가지고 있다. 이러한 전형성은 행위의 예측과 대상의 판단을 신속하게 하는 전형적인 속성의 본보기이다. 디자인 또는 형태 측면에서의 전형성이란 특정 제품이 해당 제품 범주를 대표하는 외형적인 형태 대표성의 정도라고 할 수 있다. 이러한 전형성의 개념은 디자인의 진화와 변화의 기준이 되며, 디자인의 원리로서도 사용될 수 있다. 본 논문의 목적은 위와 같은 전형성의 긍정적 관점과 더불어 브랜드의 차별화가 중요함에도 불구하고 전형적인 디자인이 강조되고 시도되는 이유와 이로 인해 야기되는 브랜드 유사성, 브랜드 혼동에 대한 관계성을 파악하고자 하였다. 즉, 디자인에 있어서 전형성은 디자인의 유사성을 발생시키는 원인이며, 디자인의 유사성은 소비자의 브랜드 혼동을 유발한다. 따라서 브랜드디자인에 있어서 시각적 전형성은 브랜드 혼동과 관련이 있을 것이라는 추론이 가능하다. 본 연구는 국·내외 문헌과 이론 연구 자료의 고찰을 중심으로 진행하였다. 전형성과 브랜드 혼동의 관계를 규명하는 선형적 논리로서 전형성과 유사성, 유사성과 브랜드 혼동의 관계를 파악하고 브랜드 혼동관련 분쟁사례를 수집하여 분석 제시함으로써 브랜드디자인 전형성과 브랜드 혼동이 관계가 있음을 규명하였다. 제시된 사례는 주로 브랜드 네임과 브랜드 로고, 패키지디자인을 중심으로 하였는데 이는 브랜드 구성요소(브랜드 네임, 브랜드 로고 및 심볼, 슬로건, 캐릭터, 패키지, 징글 등)중 소비자의 제품구매와 선택과정에서 주목성이 강하고 소비자의 브랜드 혼동에 직접적인 영향력이 크기 때문이다. 본 연구의 결과로 기존의 브랜드 혼동에 대한 연구가 가격이나 브랜드 요소의 유사성에서 출발한 것에 비해 브랜드디자인의 전형성에서 브랜드 혼동의 인과관계를 찾으려 했으며, 타당성을 확보했다는데 의의가 있다. 더불어 브랜드디자인 전략적 시사점을 제공하자면, 브랜드의 각 요소가 전형적일수록 브랜드 혼동에 영향을 미치므로 새로운 속성이나 특징을 강조하여 브랜드 요소들의 차별화 전략을 세워야 한다는 것이다. 브랜드의 존재이유는 경쟁제품과의 차별화가 핵심이기 때문이다. Consumers usually have categorical knowledge of the typicality of a product or brand such as shape, color, and image. Typicality is a pattern of major properties that enables consumers to make a prediction of behavior or a judgment of an object quickly. Design is also typicality in the aspect of shape, representing the outward appearance of products in a specific category. Such a concept of typicality provides a base for the evolution and change of design, and can be used as a principle of design. In addition to the above?mentioned positive viewpoint of typicality, this study purposed to explain the reason that typical design is emphasized and attempted despite the importance of brand differentiation and to examine the relation between consequent brand similarity and brand confusion. That is, typicality in design is a cause of design similarity, which, in turn, causes consumers` brand confusion. From this, accordingly, we may infer that visual typicality in brand design may be associated with brand confusion. This study was conducted mainly through reviewing domestic and foreign literature and theoretical studies. We analyzed the relations between typicality and similarity and between similarity and brand confusion as linear logic showing the relation between typicality and brand confusion, and proved the association between brand design typicality and brand confusion by collecting and analyzing cases of dispute related to brand confusion. The presented cases were mainly about brand name, brand logo, and package design because, among brand components (brand name, brand logo and symbol, slogan, character, package, jingle, etc.), they are particularly strong in attracting consumers` attention and have a direct influence on consumers` brand confusion in the process of consumers` product purchase and selection. This study is meaningful in that, different from previous studies on brand confusion that started from similarity in price or brand components, it looked for the causal relation between brand design typicality and brand confusion and secured the validity of its outcomes. A strategic implication for brand design obtained from the results of this study is that high typicality of brand components is more likely to induce brand confusion and, therefore, brand components should be differentiated through emphasizing new features or characteristics. It is because a brand exists for differentiation from competing products.

동양적 캘리그라피 기법의 특성과 활용에 관한 연구

김병옥(Kim byeong-ok) 한국디자인학회 2003 디자인학연구 Vol.16 No.4

영상광고 기법으로서 PPL(Product Placement)에 관한 연구

김병옥(Byeong Ok Kim),박규원(Kyu Won Park) 한국디자인문화학회 2005 한국디자인문화학회지 Vol.11 No.3

낯설게 하기기법을 활용한 브랜드디자인의 의외성 표현 연구

김병옥(Byeong Ok Kim) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.3

마케팅 현장에서는 브랜드의 양적 팽창에 따른 제한된 소비자의 주의 용량을 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이는 상황이 전개되고 있다. 그것은 소비자들이 선택적 지각에 따라 대부분의 브랜드 정보들을 무시해 버리거나 차단해 버리기 때문이다. 이러한 마케팅 상황에서 브랜드에 대한 주목과 기억효과의 측면에서의 ‘의외적 표현’은 매우 효과적이고 설득적인 방법이며, 브랜드 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하기 위한 브랜드 차별화 요소로서 독창적이며 신선한 표현이 될 수 있다. 따라서 본 논문은 브랜드디자인 표현방법에 대한 새로운 접근으로서 ‘낯설게 하기’(defamiliarization)를 통해 의외적 표현 방법을 모색하고자 하였다. 의외적 표현을 도출하는 ‘낯설게 하기’의 방법론으로는 두 가지의 접근 방법이 있음을 제안하였다. 그 첫째가 사물의 내면에 깔려 있는 다양한 의미를 찾아내어, 습관화를 지향하는 디자인에 자극을 주는 ‘의미 지향적’인 낯설게 하기와 새로운 관계에 의해 만들어지는 물질이라는 특질화된 대상을 이용하면서 다양한 질서를 찾아내어 기존의 디자인 방식의 친숙함을 새롭게 관계 맺는 ‘의미 부재적’인 낯설게 하기이다. 또한 이러한 ‘낯설게 하기’를 통한 의외성 형태의 생성 매커니즘을 통해 디자이너들이 형태를 발전시킴을 청각적 의외성과 시각적 의외성 사례를 통해 알 수 있었다. 청각적 의외성 사례로는 현재의 시장 경쟁상황이 첨예한 통신관련 업종의 브랜드 네임을 제시하였고, 시각적 의외성의 사례로는 브랜드 차별화의 현장성이 강한 패키지디자인을 선별하여 제시하였다. 그 결과 의외적 표현의 매커니즘은 전형적 표현과 비교하여 볼 때 훨씬 다양하고 새로운 형태와 의미를 발견하고 브랜드 마케팅 측면에서 브랜드 인지, 주목성, 기억성을 제고하고 브랜드 차별화에 긍정적으로 기여할 수 있는 가능성을 가지고 있다는 것도 확인할 수 있었다. 따라서 이제 브랜드 차별화를 위해서는 경쟁 브랜드와는 다른 방식으로 고유의 개성을 살리는 의외적 표현이 필요하다. 왜냐하면 소비자는 자신의 독특한 내면적 가치, 즉 사회적으로 자신이 드러내고자 하는 가치와 개성에 부합하는 대상에 긍정적 태도를 형성하고 반응하기 때문이다. With the quantitative expansion of brands, the field of marketing is overheated with competition for attracting consumers` limited attention. It is because most of brand information is ignored or blocked by consumers` selective perception. In such a marketing situation, ‘unexpected expression’ is a very effective and persuasive method for making consumers pay attention to and memorize a brand, and can be a new original expression that differentiates the brand through effective brand communication. Thus, this study purposed to explore the unexpected expression method through ‘defamiliarization’ as a new approach to brand design expression. We suggest two approaches as the methodologies of ‘defamiliarization’ that derives unexpected expressions. One is ‘meaning?oriented’ defamiliarization that finds various meanings underlying the inside of things and stimulates designs pursuing habituation, and the other is ‘meaningless’ defamiliarization that finds various orders using characterized objects, which are substances created by new relations, and establishes a new relation with the familiarity of conventional ways of design. In addition, we found cases of auditory and visual unexpectedness showing that designers develop forms by the mechanism of generating unexpected forms through ‘defamiliarization.’ Brand names of communication?related businesses in the situation of sharp market competition were suggested as cases of auditory unexpectedness, and package designs with strong field contextuality as cases of visual unexpectedness. According to the results, the mechanism of unexpected expression had a possibility of finding much more diverse fresh forms and meanings compared to conventional expressions, enhancing brand recognition, attention and memory, and making a positive contribution to brand differentiation. For brand differentiation, accordingly, we need unexpected expression that exposes the unique originality of a brand in a way different from competing brands. It is because consumers assume a positive attitude toward and respond to objects that agree with their unique internal value namely, the value and individuality that they intend to reveal socially.

멀티미디어시대의 환경변화에 따른 B.I(Brand Identity)전략 강화를 위한 연구

김병옥(Kim Byeong Ok),최영옥(Choi Young Ok) (사)한국디지털디자인협의회 2001 디지털디자인학연구 Vol.2 No.-

주술적 관점에서 본 가면(Mask)과 그래픽이미지의 근원적 동질성에 관한 연구

김병옥 ( Kim Byeong Ok ),최영옥 ( Choi Young Ok ) 한국디자인트렌드학회 2006 한국디자인포럼 Vol.14 No.-

현대 그래픽디자인은 마케팅 도구로서 뿐만아니라 기업의 무형적 자산가치를 형성하는 데 상당한 기여를 해온 것이 사실이다. 그러나 이러한 과정 속에서 그래픽디자인이 가져야 할 인간 본질적인 측면이 외면되는 것은 그래픽디자인의 발전을 위해서 바람직하지 않다. 따라서 본 논문은 원시 주술적 소통매체인 가면(Mask)과 그래픽이미지 사이에서 존재하는 커뮤니케이션 과정의 유사성, 기능의 동질성을 도출하고 그래픽이미지에 투영된 인간의 본능적, 심리적 측면을 주술적 관점에서 접근하고자 시도되었다. 이를 위해 주술의 개념과 원리, 가면의 기능과 주술적 상징성, 그래픽이미지와 가면의 커뮤니케이션적 상관성을 파악하고자 하였으며, 관련 문헌을 중심으로 논문을 전개하였다. 이를 통해 그래픽이미지는 주술적 성격을 포함하고 있으며, 가면과 유사한 커뮤니케이션적 구조를 채택하고 있다는 점, 표현체계와 방식에 있어서 상당히 유사하다는 결과를 도출하여 가면과 그래픽이미지 사이에 근원적 동질성이 존재함을 확인할 수 있었다. It is undeniable that contemporary graphic design has made a significant contribution not only as a marketing tool but also to the establishment of intangible asset values. However, it is undesirable for the development of graphic design to neglect the aspect of human nature demanded to graphic design. Therefore, the present study purposed to derive similarity in communication process and functional homogeneity between masks, which are primitive shamanic communication media, and graphic images, and to make a shamanic approach to the instinctive and psychological aspect of humans projected on graphic images. For this purpose, we examined the concept and principles of shamanism, the function and shamanic symbolism of masks, and the communicative correlation between graphic images and masks, and developed the discussion based on related literature. From this study, we confirmed that there is fundamental homogeneity between masks and graphic images through drawing conclusions that graphic images contain shamanic nature and adopt communication structure similar to masks and that they are quite similar in the expression system and method.

브랜드디자인에 있어서 언어정보와 시각정보의 일치성에 관한 연구

김병옥(Byeong Ok Kim) 한국디자인문화학회 2008 한국디자인문화학회지 Vol.14 No.3

Design is a result of expression made by the psychological procedure and behavior of a subject who perceives an object. In addition, the perception of an object is about understanding the concept implied by the name of the object and interpreting its meaning, and the concept implied by the name of an object represents the nature of the object. In particular, a concept is the mental representation of a thing or an event, and is a way for the subject of perception to understand the world. In the mental representation is included all information related to the thing or the event. That is, design representation is a result of combination of design elements and the concept of representation. In addition, the truth or falsehood of representation is determined by the agreement or disagreement between the type of relation between design representation and verbal information and the visual subject`s expectation. It is because, in design representation, visual agreement means visual characteristics shared by the image of verbal information and visual information expressing the image. Based on this view, this study examined the relation between verbal information (brand name) and visual information (brand logo type) in brand design. It is because brand logo design is a composite medium between language and visual representation. For this, we studied the relation and similarities between verbal information and visual information, and analyzed the process and pattern of visual transfer of brand names. In addition, this study attempted to propose an alternative from which persuasion of and sympathy with the result of brand logo design can be drawn out by introducing the thinking of verbal characteristics to brand logo expression.