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Anne-Marie van Prooijen,Jos Bartels 글로벌지식마케팅경영학회 2018 Global Marketing Conference Vol.2018 No.07
Consumers tend to relate to brands in similar ways as they relate to individuals and groups. However, relatively little is known about the attribution of human traits to brands in online contexts. The current research focused on whether perceived interactivity of CSR advertising leads to the attribution of moral, sociable, and competent brand traits, and which of these traits could in turn promote positive electronic word-of-mouth (eWOM) intentions on Facebook. A Facebook CSR advertisement was presented to participants (N=174), after which perceived interactivity, perceived traits, and eWOM intentions were assessed. Higher levels of perceived interactivity were associated with stronger attributions of morality, sociability, and competence traits to brands. Yet, only perceived brand morality was associated with consumers’ willingness to endorse the brand and its CSR message on Facebook. These findings underline the importance of brands’ openness to dialogue regarding the promotion of CSR activities. Furthermore, these findings suggest that consumers are most likely to feel that brands can represent their identity when brand morality is considered to be high. Despite the importance of eWOM for corporate outcomes, few studies have addressed which processes might underlie the relation between interactive advertising and consumers’ eWOM intentions. The current research contributes to the literature in this field by considering the attribution of humanlike personality traits to brands as possible explanatory variables.
Pour une typologie iconique de l'écriture : l'imaginaire lettré
Anne-Marie Christin 연세대학교 인문학연구원 2013 人文科學 Vol.99 No.-
이 논문은 문자에 관한 연구 중 마지막 단계이다. 이 연구의 첫 단계는 70년대에 시작되었는데 19-20세기 문학 작품 속에서 ‘보이는 것(le visible)’이 언어만큼의 비중을 차지할 수 있다는 점을 발견한 것이 그 출발점이었다. 이어 메소포타미아, 이집트, 중국 등의 표의문자체계에 관한 연구를 참조한 결과, 형상(figure)과함께 바탕(support)이 쓰여진 것(l'écrit)의 읽기에서 중요한 역할을 한다는 결론을얻게 되었다. 문자 연구의 둘째 단계에서는 서양의 ‘아트(art)’ 개념과 서양의 문자체계인 라틴 알파벳 사이의 연관성을 탐구하였다. 일찍이 르네상스 때 알베르티는 회화 훈련 방법을 알파벳 학습 방법에서 찾았고 현대 인류학자들은 문자문화의 아트 개념에 근거하여 ‘원시 아트’ 개념을 만들어냈다. 이런 태도 뒤에는 공통적으로 라틴 알파벳이 있었다. 즉, 시각적 기원을 거의 잃어버리고 모음, 자음 등의 ‘원소(l'élément)’들로 분리되어 말(言)의 전사(轉寫)라는 기능만을 담당한 서양 알파벳이 서양의 이미지 세계에도 지대한 영향을 끼쳤다는 것이다. 이러한 발견은 그동안 알파벳 문명 속에만 갇혀 있던 시각을 넓히게 한다. 이론가들과는 달리 판화제작자들은 알파벳의 시각적 잠재성을 발견하고 다양한 시도를 하기도 하였는데이런 시도를 포함하여 서양 알파벳의 시각적 가치들을 정확하게 평가하기 위해서는 다른 문자들과 서양 알파벳을 함께 놓고 연구할 필요가 있었다. 그리하여 문자의 도상적 유형론이라는 문자 연구의 마지막 단계에 이르게 되었다. 이미 1972년에 『언어학 백과사전』에서 츠베탕 토도로프가 문자 유형론을 구상했지만 그의 이론은 문자의 시각적 측면보다 언어적 원칙을 내세우는 한계를지녔다. 문자 유형론은 도상적 측면에 근거해야 하며 ‘읽기’에 근거해야 한다. ‘읽히는 것(le lisible)’은 ‘보이는 것(le visible)’과 깊은 관련이 있지만 즉각적으로 무언가가 계시되는 대신 기억을 참조하고 이리저리 탐구하여 의미를 재구성 혹은생성하는 ‘여정(parcours)’의 지능(intelligence)이 개입된다는 점이 다르다. 또, 선사인의 새김(l'inscription)에서 중요했던 것은 새겨져 있는 형상보다 그 새김의 바탕이 속해 있는 장소에 대한 의미 부여였다. 그들은 집단의 정체성을 표명하고 획득된 영도를 상징하기 위해 특별한 장소를 택해 무언가를 새겼던 것이다. 실제로그들이 새긴 형상은 연속적이지 않고 대개 짐승의 일부만 재현하였는데 그것이나중에 문자의 탄생으로 이어진다. 제 1세대의 문자는 조각난 동물 재현 형상들을 새롭게 조합하여 신들이나 고귀한 인물들의 이름을 표현하는 데에서 시작되었다. 이 경험은 언어적 표현과 같은 하나의 표현 양식에서 도상적 표현과 같은 다른 표현 양식으로의 전이가 가능하다는 점을 일깨워 주었으며 다양한 기원의 의미들이 하나의 형상에 축적됨으로써 그 형상이 기호의 역할을 하게 되었다. 수백 년을 지나는 동안 최초의 문자는 이집트, 메소포타미아, 중국 등에서 각 지역의 지배적인 소통 방식과 결합하면서 형상, 바탕, 그래피즘 등 문자의 이미지적 측면을 부각시키게 된다. 제 2세대 문자는 제 1세대와 단절되면서도 연결되는데, 이제 문자가 이미지 및구어와 동등한 자격으로 문화적 환경과 기억을 이루는 사회에서 탄생했다는 점이 제 2세대 문자의 특징이다. 일종의 메타 표기법인 제 2세대 문자는 특정한 사회‧문화적, 언 ...
Articles : Optimal Storage for a Small Open Economy under Price and Production Uncertainty
( Mary Ann Dimand ),( Robert W. Dimand ) 세종대학교 경제통합연구소 1989 Journal of Economic Integration Vol.4 No.1
In this paper we examine welfare-maximizing storage for a small open economy subject to price and production uncertainty. We show that production decisions, and the pattern of trade in some periods, may be affected by the storability of a good.
Clothing purchase behavior and the Canadian household life cycle
Anne-Marie Germain,Serge Carrier,Miche`le Beaudoin 한국마케팅과학회 2014 Journal of Global Fashion Marketing Vol.5 No.2
The first intention of this research is to test ifWells and Gubar’smodel (1966) of consumer behavior, based on the life cycle, still explains the Canadian population’s consumption behavior. A second objective, if warranted, is to determine the possibility to segment the Canadian population based on life cycles with the aim of explaining garment/apparel consumption. Using the Survey of Household Spending from Statistics Canada (2009), this article analyses total clothing expenditures and their subcategories of expenses for women and girls, men and boys, and children. Each expense is analyzed using two different data: (1) gross amount of money spent annually and (2) percentage of the category on household total spending. The three hypotheses of this research are validated, confirming (H1) the non-representativeness of Wells and Gubar’s model; (H2) the importance of integrating single households in the life-cycle model since their purchase behaviors are significantly different from those of traditional households; (H3) the possibility to segment based on life-cycle criteria to better understand Canadian realities.