Hypothyroidism Masquerading as Ovarian Malignancy: A Case Report (초)

지준형,김성만,김동준,김유정,송여정,천민구,조경임,이현국,김태익 대한내과학회 2010 대한내과학회 추계학술대회 Vol.2010 No.-

옥외광고의 가치와 방해성 인식이 광고 태도와 광고 회피에 미치는 영향

지준형,한광석,전종우 한국OOH광고학회 2014 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2014 No.4

본 연구는 고속도로 톨게이트 광고를 대상으로 옥외광고의 가치와 방해성이 소비자의 광고 평가에 어떠한 영향을 미치는 지 알아본 것이다. 연구결과 옥외광고의 가치 인식은 톨게이트 광고에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 방해성 인식은 광고 회피를 증가시키는 것으로 나타났다. 하지만 운전자와 동승자 간에 광고태도와 광고회피에 있어서 차이를 보이지 않았으며 광고가치는 광고회피를 감소시키지 미치지 못하였고 반대로 방해성 인식도 광고 태도에 부정적인 영향을 미치지는 못하는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 톨게이트 광고는 물론 옥외광고에 있어 소비자 평가에 대한 학문적인 시사점을 제공하며 옥외광고 매체 개발자나 옥외광고 매체사에게는 광고주의 광고 전략과 관련한 실무적인 시사점도 제공하고 있다.

How College Students’ Partisanship Affects their Attitudes Toward Political Ads : The Case of the 2012 General Election in South Korea

지준형,최진봉 한국광고PR실학회 2014 광고PR실학연구 Vol.7 No.1

Researchers have typically defined voters’ partisanship as their belonging to a particular party. Alternatively, however, recent researchers have viewed voters’ partisanship as their attitudes toward a party that can range in magnitude. Accordingly, this study examined (1) whether South Korean college students’ attitudes toward political ads can be affected by their attitudes toward the parties and (2) whether the relationship can be moderated by their expectations of the election outcome for the parties and perceived importance of the issues addressed in the ads. Several hypotheses were proposed based on literature review and tested through a survey in the context of the 2012 general election in South Korea. It was found from the test that South Korean college students tended to have positive attitudes toward the political ads of the parties toward which they have positive attitudes as hypothesized. Different from the hypothesis, however, such an impact was not moderated by their expectations of the election outcome, with an exception of those who supported a progressive party but had positive expectations of a conservative party. Lastly, the hypothesis that the impact would be moderated by their importance perception of the issues addressed in the political ads showed a mixed outcome. Based on the result, suggestions were made for more effective use of political ads and future studies.

톨게이트 광고의 사업성 판단을 위한 광고효과 예측 방법

지준형,전종우,한광석,김영배 한국OOH광고학회 2014 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2014 No.4

미디어 홍수의 시대 : 돌파구는 무엇인가?

지준형 한국광고PR실학회 2016 광고PR실학연구 Vol.9 No.1

TV 광고와 옥외 동영상 광고의 복합적 사용이 광고효과에 미치는 영향에 대한 연구:TV 광고의 유형과 매체 노출순서의 상호작용을 중심으로

지준형 한국소비자·광고심리학회 2011 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.12 No.3

본 연구는 TV 광고와 옥외 동영상 광고(TV 광고를 옥외 전광판용으로 편집한 광고)의 복합적 사용이 광고효과에 미치는 영향을 분석하였다. 대부분의 기업이 옥외-TV보다는 TV-옥외의 순서에 따라 두 유형의 광고를 집행한다. 그러나 기업이 광고를 집행하는 순서와 소비자가 실제로 광고에 노출되는 순서는 다를 수 있다. 이와 관련하여 기존의 연구는 복합매체에 대한 노출순서가 광고효과에 영향을 미칠 수 있다는 것을 보여주었다. 본 연구의 실험 결과 TV 광고와 옥외 동영상 광고의 경우 소비자가 옥외-TV의 순서보다는 TV-옥외의 순서에 노출될 때 광고효과가 증가한다는 것이 확인되었다. 또한, TV 광고와 옥외 동영상 광고에 대한 노출순서가 광고효과에 미치는 영향은 TV 광고의 유형에 의해 조절되었다. 즉, TV 광고가 시각소구형(소비자의 청각보다는 시각을 자극하는 요소를 더 많이 포함하고 있는 TV 광고)일 때보다는 청각소구형(소비자의 시각보다는 청각을 자극하는 요소를 더 많이 포함하고 있는 TV 광고)일 때 이러한 광고효과의 증가현상이 두드러지게 나타났다. This study examined the effectiveness of using a TV commercial and a digital outdoor ad (a version of TV commercial edited to run on a digital outdoor billboard). In general, companies run the two types of ads in the order of TV-outdoor rather than outdoor-TV. However, the order companies employ may not correspond with the order consumers actually get exposed to the ads. Regarding the possibility, past research has shown that the effectiveness of using multiple types of ads can be affected by the order consumers get exposed to each ad. Such tendency was also evidenced in the experiment this study conducted for TV commercials and digital outdoor ads, that is, consumers responded to the ads more favorably when exposed to the ads in the order of TV-outdoor rather than outdoor-TV. Further, the tendency was found to be moderated by the type of TV commercial. Specifically, the tendency was pronounced when the TV commercial was audio-stimulating one (the one that includes components stimulating consumer's auditory sense rather than visual sense) rather than visual-stimulating one (the one that includes components stimulating consumer's visual sense rather than auditory sense).

옥외광고 표시방법 규제개선에 관한 연구

지준형,김희정 국회입법조사처 2019 입법과 정책 Vol.11 No.2

This study aimed to investigate the Enforcement Decree of the Out-of Home(OOH) Advertisement Act on the methods of displaying OOH advertisements in order to improve current regulations. First, a focus group interview with nine experts from outdoor advertising agencies, local governments, and media agencies was conducted. Second, a legal and policy analysis was conducted based on the criteria of ① regulatory reinforcement, ② rationalization of existing regulation, and ③ deregulation. As a result, this study provided tentative amendment of the Enforcement Decree of the OOH Advertisement Act and recommendations for further research. 옥외광고를 둘러싼 산업환경은 하루가 다르게 변화하고 있으나, 옥외광고를 규율하는 법 제도는 여전히 과거에 머물러 있다. 특히 옥외광고 표시방법 규정의 경우 문언해석과 적 용의 난해함으로 인해 일반 국민이나 지방자치단체 공무원 등 법령 수요자가 실제활용에 서 어려움을 겪고 있다. 이 연구에서는 옥외광고 관련기관, 지방자치단체 공무원, 매체대 행사 등 옥외광고 분야 이해관계자를 대상으로 심층 의견조사를 실시하여 현행 옥외광고 표시방법 법령의 문제점을 파악하였다. 또한 규제 강화, 규제 합리화, 규제 완화의 기준 을 바탕으로 옥외광고물법 시행령 상의 주요 표시방법 규정에 대한 개선안을 도출하였 다. 결론에서는 연구결과를 토대로 옥외광고 규제개선에 관한 앞으로의 연구방향을 제시 하였다.

TV광고와 인쇄광고의 효과적인 연동방법에 대한 연구: 인쇄광고에 삽입된 TV광고 장면의 현저성과 메시지 전달력을 중심으로

지준형 ( Cunhyeong Ci ) 국민대학교 사회과학연구소 2017 社會科學硏究 Vol.30 No.1

기업은 종종 TV광고와 인쇄광고를 같은 기간에 집행한다. 이 때 TV광고와 인쇄광고의 연결성에 대한 소비자의 인지 가능성을 높이기 위해 TV광고의 구성장면들 중 하나를 인쇄광고의 비쥬얼로 삽입할 수 있다. 본 연구는 이러한 경우 어떤 장면을 삽입하는 것이 좋을지 분석해 보았다. 이를 위해 TV광고의 구성장면을 `현저성`과 `메시지 전달력`을 기준으로 네 가지 유형(고 현저성 - 고 메시지 전달력; 고 현저성 - 저 메시지 전달력; 저 현저성 - 고 메시지 전달력; 저 현저성 - 저 메시지 전달력)으로 분류한 뒤, 각 유형에 해당하는 구성장면을 삽입한 인쇄광고 네 편을 만들어 실험을 실시하였다. 실험결과 현저성이 높은 구성장면이 삽입된 인쇄광고를 본 실험 참가자들의 경우 현저성이 낮은 구성장면이 삽입된 인쇄광고를 본 실험 참가자들에 비해 해당 광고에 대해 더 좋은 반응(광고태도, 제품태도, 구매의도)을 보였다. 반면 구성장면의 메시지 전달력은 영향을 미치지 않았다. Companies often run a TV commercial in relation with a print advertisement. When doing so, companies can include a particular scene of the TV commercial in the print advertisement to increase the chance for consumers to recognize that the TV commercial is related to the print advertisement. Given the possibility, this study examined which scene of the TV commercial should be included to produce the greatest outcome. To this end, this study classified scenes of TV commercial to four kinds based on salience and message conveyability of each scene; (1) high salience - high message conveyability; (2) high salience - low conveyability; (3) low salience - high conveyability; (4) low salience - low conveyability. Subsequently, an experiment was conducted with four hypothetical print advertisements each of which was designed to include one of the four scenes. It was found from the experiment that the subjects responded to the advertisements (i.e., attitudes toward the advertisements, attitudes toward the products, and purchase intentions) better when the advertisements included the scenes of high versus low salience. Message conveyability of the scenes, on the other hand, had no impact.

제품결함에 대한 기업의 위기관리 방식이 소비자의 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향

지준형(Cunhyeong Ci) 한국광고홍보학회 2015 한국광고홍보학보 Vol.17 No.1

기업은 다양한 위기상황에 처하게 된다. 많은 연구들이 위기상황에 처한 기업이 사용할 수 있는 대응방식을 제안하였다. 쿰스(Coombs, 2004)의 상황적 위기 커뮤니케이션 이론은 이 중에서 가장 대표적인 이론이다. 그러나 이 이론은 위기 및 위기관리의 궁극적 결과물, 즉 브랜드 이미지에 대한 체계적 분석을 간과한다는 한계를 갖고 있다. 이를 고려하여 본 연구에서는 브랜드 이미지, 즉 브랜드에 대해 소비자들이 갖고 있는 연상들 및 이 연상들의 연결관계에 대한 분석을 바탕으로 특정 위기상황 및 위기대응 방식이 해당 브랜드의 이미지, 그리고 궁극적으로 브랜드태도 및 구매의도에 어떤 영향을 미치는지 실험연구를 통해 분석해 보았다. 이를 위해 가상의 브랜드가 ‘제품결함’으로 인해 위기에 빠졌을 때 책임전가, 변명, 또는 보상으로 대응하는 상황을 설정하여 실험을 진행하였다. 실험 결과 제품결함은 대상 속성에 대한 소비자의 평가뿐만 아니라 브랜드태도 및 구매의도에 부정적 영향을 미쳤다. ‘보상’은 ‘책임전가’ 및 ‘변명’에 비해 이러한 부정적 영향을 감소시키는데 효과가 있었다. 반면 ‘변명’은 제품결함 대상 속성에 직접 연결되어 있는 연상에 대한 소비자의 부정적 평가를 감소시키는데 가장 효과가 좋았지만 그 외 속성에 대한 소비자의 평가에 부정적 영향을 미쳤다. ‘책임전가’의 효과는 발견되지 않았다. Companies can face various crises. Previous studies have suggested numerous ways to manage crisis for the companies. One of the widely adopted ways in this regard is Coombs’ (2004) Situational Crisis Communication Theory. However, this theory is limited in the sense that the theory neglects the outcome of crisis and crisis management, that is, brand image. To fill the gap, this study examined how a particular type of crisis and crisis management affects the brand’s image, brand attitude, and purchase intention, based on the analysis of the associations consumers hold for the brand as well as the relationship of the associations. To the end, an experiment was conducted in a hypothetical situation of a brand that manages a crisis due to product harm through ‘attack the accuser,’ ‘excuse,’ or ‘compensation.’ The result showed that product harm negatively affects not only consumers’ evaluation of the target attribute of the brand, but also brand attitude and purchase intention. ‘Compensation,’ however, diminished the negative effect of product harm. On the other hand, ‘excuse’ diminished consumers’ negative evaluation of the attribute associated with the target attribute, but negatively affected consumers’ evaluation of other attribute. ‘Attack the accuser’ had no effect.

톨게이트 광고의 사업성 판단을 위한 광고효과 예측 방법

지준형(Cun Hyeong Ci),전종우(Jong Woo Jun),한광석(Kwang Seok Han),김영배(Young Bae Kim) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.1

본 연구는 ‘고속도로 톨게이트 상단 광고(이하 T/G광고)’의 효과를 예측할 수 있는 방법을 제시할 목적으로 진행되었다. 이를 위해 우선 (1) 교통량, (2) 유효가시거리, (3) viewpoint 도달점, (4) 유효가시도, (5) 상대적 유효가시도, (6) 광고 노출시간 등 T/G광고의 효과에 영향을 미칠 것으로 예상되는 변인들을 제시하였다. 그리고 이 변인들을 바탕으로 T/G광고의 정량적 효과를 나타내는 ‘impact 지수’를 계산하는 방법을 제시하였다. 마지막으로 impact 지수에 T/G광고의 정성적 가치를 결합하여 T/G광고 효과의 index값을 산출하는 방법을 제시한 뒤, 이를 전국 348개 톨게이트 중 교통량 상위 30위에 해당하는 톨게이트 및 그 외 기타 요소들을 고려하여 추가한 3개의 톨게이트 등 총 33개의 톨게이트에 적용하여 각 톨게이트의 효과등급을 제시하였다. This study aimed to develop a method that can predict the impact of tollgate advertising. To this end, this study first identified the several key factors that are expected to affect the impact of tollgate advertising, such as (1) traffic, (2) valid distance of visibility, (3) viewpoint reach point, (4) valid degree of visibility, (5) relative degree of visibility, and (6) time of advertising exposure. Based on the factors, this study developed a method that can estimate the degree of impact indicating the quantitative impact of tollgate advertising. Further, the degree of impact was combined with the qualitative value of tollgate advertising to index the impact of tollgate advertising. Finally, the index was applied to the top 30 tollgates out of 348 tollgates across the country in terms of traffic and the other 3 tollgates added to grade the impact of the 33 tollgates.