위성DMS 수용에 있어서 경제적 요인에 관한 연구

윤석년(Yoon Shuk Nyun),이재호(Lee Jae Ho) 한국방송학회 2004 한국방송학보 Vol.18 No.4

한국 공영방송 거버넌스 개혁을 위한 시론적 접근: 공영방송의 지배구조를 중심으로

윤석년 ( Yoon Shuk Nyun ),전정환 ( Joun Joung Hwan ) 한국거버넌스학회 2016 한국거버넌스학회보 Vol.23 No.3

본 연구의 목적은 한국사회의 공영방송 거버넌스의 변화 필요성에 따라 공영방송 지배구조 개혁을 위한 방향을 제시하는데 있다. 먼저 관련된 이론과 선행연구를 검토하고, 방송의 공정성을 유지하기 위해 공영방송체제를 운영하고 있는 영국, 독일, 일본 및 프랑스의 공영방송 거버넌스를 분석함으로써 한국 공영방송 지배구조 개혁을 위한 시사점을 얻고자 하였다. 현재 우리나라의 공영방송 거버넌스 지배구조를 분석하여 위기의 원인과 문제점을 파악하고자 하였고, 공영방송의 공정성을 위해 제안된 대표적인 개선안들을 비교·분석하였다. 과거 권위주의 정치 시대에 마련된 현재의 공영방송 지배구조는 방송환경의 변화에 적절히 대응하지 못하고, 공공성과 공정성 및 다양성이 위협받고 있기에 지배구조의 체제와 형식의 변화가 요청되고 있다. 공영방송이 민주사회의 근간으로서 역할을 다하기 위해서는 무엇보다도 정치적 중립성을 추구할 필요성이 있다. 우리의 공영방송이 지향해야 할 모델은 독일 공영방송 지배구조 즉 `다원적인 거버넌스 모델`과 Garnham이 제시한 정부 여당은 물론 이해당사자들이 모두 참여하여 방송정책을 결정하는 `조합형 방송집행위원회 모델`이 될 수 있다. 공영방송 지배구조는 전문성과 대표성 있는 이사를 추천하고, 주요 의결사항은 특별다수제 도입이 요구된다. 공영방송의 지배구조 개혁과 함께 1999년 방송개혁위원회와 같은 위원회를 새로 출범시켜서 국내 방송 전반의 현안을 검토하고 미래를 위한 청사진을 마련할 필요가 있다. 방송사 내부적으로도 외부 환경의 변화에 능동적으로 대응하기 위한 다각적인 방향 모색도 요구된다. About 30 years ago, Korea have gotten a democratized country. Also new governance of public broadcasting was settled. In today`s rapidly changing media landscape, public broadcasting is still the most influential media on the formation of public opinion. Despite the importance role of public broadcasting in democratic society, Korea`s public broadcasters such as KBS & MBC act their insufficient role during 30 years. As a result, They didn`t reflect the social demand for public sphere. The governance of public broadcasters is not independent from political power. All the nations adapted public broadcasting system including UK is now changing their governance system. Therefore the governance of public broadcasting system in Korea should be changed. The purpose of this study is the reformation of governance of public broadcasting, and solve the problem of ownership and operating structure. After the general election in Korea 2016, the Democratic Party got the dominant party. The party suggested new governance system of Korea`s public broadcasting. Over the short haul, General Assembly in Korea will be discussed the governance of public broadcasters. In order to protect political independence of Korea`s public broadcasters, it is necessary to the representative nature and speciality of council members, also necessary to introduce special majority voting system. Public broadcasting in Korea needs to find its own governance system.

디지털 환경에 따른 지역신문 뉴스생산과정 변화에 관한 연구

김송희 ( Song Hee Kim ),윤석년 ( Shuk Nyun Yoon ) 한국지역언론학연합회 2009 언론과학연구 Vol.9 No.2

이 연구는 디지털 환경이 이끈 지역뉴스 생산 환경의 변화 및 특성은 무엇이며 지역신문에서 취재보도 방식과 취재관행의 변화는 어떻게 진행되고 있는지 살펴보는 것이 주요 목적이다. 문헌 조사, 지역신문 기자 및 홍보담당자의 심층 면접을 통해 나타난 결과는 다음과 같다. 첫째, 디지털 테크놀로지는 저비용과 소수 인력만으로도 뉴스생산을 가능케 함으로써 지역뉴스 생산매체 수가 폭발적으로 증가했다. 또한 지역뉴스 생산매체의 취재보도 환경을 확장시켰지만 기자들은 이메일, 인터넷 등을 보도자료 수신, 뉴스 베끼기 및 짜깁기의 플랫폼으로 자주 이용함에 따라 지역 언론사의 증가가 내용의 다양성을 확보하지 못하고 있었다. 둘째, 디지털 환경 하에서도 관습적인 출입처 중심의 취재 관행은 변화하지 않았다. 신생매체들도 출입처 기자등록을 우선적으로 요청하기 때문에 출입처 등록기자수는 계속 증가추세였다. 기자실은 폐쇄 또는 개방형 분위기였지만 출입처 기자단은 매체 수의 증가와 더불어 2~3개로 확장, 자가 발전하는 부정적 형태를 보였다. 기자단은 출입처에서 제공하는 정보와 편의를 독점하면서 출입처의 입장을 대변해 주는 역할에 치중하기 때문에 출입처와 기자단의 부적절한 공생관계가 더욱 확고해 지고 있었다. This study explores how digital technologies are transforming the work of journalists and news routines on local news production process. To looks change of coverage and news routine, local news reporters and PR managers were asked in-depth interviews. First, though digital technologies are able to increase of local news media and broaden the range of coverage, local newspaper reporters uses E-mail, Internet as a platform of receiving a press release, copying and repurposing of existing news stories. Second, traditional beat-centered routines are still existing under digital environments. The number of local news reporters on the beats are increasing for asking new local media which wants registers their reports on the beats. Also, press corps expanding from one to two, three are self-generating, whereas the pressroom tend to closing and opening. This has made irrelevant symbiotic relationship between beats and press corps. These results implied that increase of local news media were not guaranteed the diversity of local public opinion and local journalists rely on a deeply embedded culture of journalistic practices like routine.

소셜네트워크서비스 심의에 대한 이용자 인식의 확인을 위한 탐색적 연구: 표현의 자유, 알 권리, 프라이버시 침해, 명예훼손 인식이 미치는 영향을 중심으로

김위근 ( Wi Geun Kim ),윤석년 ( Shuk Nyun Yoon ) 정보통신정책학회 2013 정보통신정책연구 Vol.20 No.3

이 연구는 SNS 관련 심의에 대한 이용자의 인식을 탐색적으로 확인하기 위한 것이다. 즉 SNS에서의 표현의 자유와 알 권리의 인식 및 프라이버시 침해와 명예훼손의 경험 등이 SNS 심의 방안의 인식에 어떤 영향을 미치는가를 살펴보고 효과적인 심의의 방향을 도출하기 위한 것이다. 이를 위해 SNS 이용자를 대상으로 웹 서베이를 통해서 자료를 수집했다. 연구결과를 살펴보면, 먼저 SNS 이용자는 현재 SNS에서는 탈규제 근거인 표현의 자유와 알 권리에 대한 보호보다 규제 근거인 프라이버시와 명예에 대한 보호가 훨씬 더 필요하다고 인식했다. 다음으로, SNS 이용자 측면에서 제시할 수 있는 효과적인 SNS 심의 방향은 다음과 같이 확인됐다. 첫째, SNS에 대한 심의는 커뮤니케이션 미디어로서 지녀야 할 기본적인 가치, 즉 표현의 자유와 알권리 및 프라이버시와 명예의 보호 등을 중심으로 논의되고 수행돼야 한다. 둘째, SNS에 대한 심의는 SNS에서의 표현의 자유나 알 권리보다는 프라이버시 침해와 명예훼손과 관련된 이슈를 중심으로 논의되고 수행돼야 한다. 셋째, SNS에 대한 심의는 민간 자율로의 방향 전환 또는 민간 자율 영역의 참여 측면에서 검토해야 한다. This exploratory study is for examining users` perceptions about regulating social network service(SNS). Namely, this is for verifying the influence of the SNS users` perceptions about freedom of speech, right to know, invasion of privacy, and defamation of character on the perceptions about regulating the SNS, and deriving effective deliberation ways on SNS. Data for this study were collected through a Web survey. According to the research results, SNS users perceived to have more need of the protection of privacy and character than freedom of speech and right to know. And effective deliberation ways on SNS with a user perspective are as follows. First, deliberation ways on SNS should be discussed and performed with basic values as a communication media: freedom of speech, right to know, and protection of privacy and character. Second, it should be discussed and performed with issues in connection with invasion of privacy and defamation of character than freedom of speech and right to know. Finally, it should be examined with private self-regulation.

5,18 30주년 언론보도의 유형과 특성에 관한 연구

강철수 ( Chul Soo Kang ),윤석년 ( Shuk Nyun Yoon ) 한국지역언론학연합회 2010 언론과학연구 Vol.10 No.4

이 연구는 광주 민주화운동 30주년을 맞아 5.18의 정체성을 되돌아보기 위해 전국 주요 일간지의 보도를 분석하여 5.18 광주민주화 운동의 언론보도의 유형과 그 특성을 살펴보았다. 이를 위해 구체적으로 5.18 30주년을 맞아 신문의 기사유형은 어떠한가? 신문 간에 기사유형의 차이는 무엇인가? 또 5.18 30주년을 맞아 신문뉴스보도에 있어서 사용된 주요 뉴스 프레임의 특성은 무엇인가? 를 연구문제로 삼았다. 이 연구문제를 알아보기 위해 2010년 5월 3일부터 5월22일까지로 21일간 전국 주요 일간지 5.18 30주년 관련보도를 분석하였다. 분석결과 기사유형에서 신문 별 차이를 보였다. 진보적 성향의「한겨레」와「경향신문」은 기사유형에서 기획과 해설(종합)기사가 많았으며, 보수적 성향의 중앙일간지는 관련 기사가 적었을 뿐 아니라 유형별 차이도 뚜렷하지 않았다. 광주·전남 지역신문들은 기획, 사설, 해설, 스트레이트, 인터뷰, 사진, 칼럼/기고 등 비교적 다양한 유형을 보였다. 전국 언론의 5.18 30주년에 관한 신문보도에 주요하게 사용된 뉴스 프레임을 분석한 결과 중앙 일간지와 광주·전남 지역신문의 뉴스 프레임 간에 비슷한 프레임을 구성하고 있었다. 대신 진보적 성향의 「한겨레」는 다른 중앙 일간지와 지역 일간지와 달리 역사적 사실/회고 프레임을 강조하고 있다. 주목할 사실은 광주·전남 지역신문의 뉴스 프레임은 중앙 일간지와 달리 기념행사와 관련 문화행사와 각종 이벤트 등의 프레임을 강조하는 특성을 보인다. 이는 5.18 관련 단체들의 주요 행사를 알리는 역할에 지역신문이 안주하는 경향을 보여준 것이다. 의외로 추모, 인권, 진상규명 등은 주요 프레임으로 다루어지지 않았다. 이 점은 광주·전남 지역신문의 보도에서 5.18에 대한 정체성을 확립하는데 있어서 새로운 접근의 시도가 부족하다고 할 수 있다. 이를 다시 해석하면 전국 일간지 대부분은 5.18에 대한 치열한 진실규명이나 새로운 사실을 발굴에 대한 적극적인 노력을 보여주지 못하고 대신 기념행사와 문화행사를 통한 박제화된 기념일 이상으로 진전을 보여주지 못한다는 사실을 말해준다. The purpose of this study is analyzing daily newspaper reports and examining how the patterns and characteristics of the news reports could be classified in order to look back on the identity of the May 18 Democratic Movement on the 30th anniversary day. For the analysis, three different questions were selected as main factors to figure out: how the patterns of the newspaper reports on the 30th anniversary of the May 18 Movement could be classified; what kind of differences could be found among major newspaper reports; and what are the characteristics of the major news frames used for the newspaper reports. The results are as follows, Firstly, the differences in news report patterns were found in each newspaper. ``The Hangyoreh`` and ``The Kyunghyang shinmun``, which have a progressive inclination, dealt with lots of planning news and explanation reports. Otherwise the conservative daily newspapers published in Seoul areas, just reported what happened and showed no differences of news report patterns. The newspapers published in Gwangju and Jeonnam provincial regions had various types of news reporting such as planning news, editorials, explanations, straights, interviews, photos, columns or writings, etc. Secondly, the analysis of news frame mainly used in daily newspapers nationwide for the purpose of reporting the 30th anniversary of the May 18 Movement indicated that a similar kind of news frame was used in Seoul areas and Gwangju and Jeonnam local newspapers. Only the progressive ``The Hangyoreh`` emphasized the historical fact and reflection frame unlike the other newspapers. The news frames preferred by Gwangju and Jeonnam region-based newspapers showed a distinctive attribute to emphasize the cultural and commemorative events regarding the 30th anniversary. This is quite different from other newspaper frames and could be resulted from the Gwangju and Jeonnam local newspapers` tendency in satisfying their current roles to report the major events of the May 18 organizations. They did not deal with reverence to the fallen, human rights, and truth revelation in their news reports. They definitely lack of new approaches to build the identity of the May 18 Movement through their news reports. In other words, the majority of newspapers could not contribute to discovering new facts and revealing the truth and they just informed of commemorative and cultural events to people. There could be found no advances in news reports regarding the May 18 Movement. The Movement reported in many newspapers were no more than a stuffed day to commemorate in our history.

케이블TV의 디지털 전환수용 결정요인에 관한 연구

양진영(Yang, Jin Young),윤석년(Yoon, Shuk Nyun) 청운대학교 방송예술연구소 2014 미디어와 공연예술연구 Vol.9 No.1

본 논문은 디지털 케이블TV 전환과 수용에 영향을 미치는 결정요인에 대하여 실증적으로 분석하였다. 이론적 논의로는 확장된 기술수용모델(TAM2)을 활용하여 이용자 요인은 지각된 유용성과 지각된 용이성, 지각된 유희성이 투입되었고, 조절 변수는 강제성을 제시하였다. 특히 조절변수로 강제성을 제시하여 모델의 확장을 도모하였다. 방법론은 지방자치단체 중 지상파TV의 디지털 전환이 완료되었거나 예정인 3개권역의 아날로그 케이블TV 이용자 550명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 그 결과 외부변인 중 ‘자기효능감’과 ‘기술적 요인’, ‘선택의 다양성’, ‘비용’ 등이 이용자들의 이용에 영향을 주는 요인으로 전체 혹은 부분적으로 긍정과 부정적인 영향을 미치고 있다는 점이 검증되었다. 그러나 지각된 용이성이 지각된 유용성과 지각된 유희성에 영향력을 미친다는 선행 연구결과와는 달리 부분적으로 유의미하지 않은 결과가 나타났다. 또한, 연구를 확장하여 검증된 지각된 유희성은 지각된 유용성과 함께 지각된 용이성에 유의미한 결과로 나타났다. 특히 케이블TV 이용의도에 영향을 미치는 요인들 가운데 지각된 유희성의 ‘오락성’이 지각된 유용성의 ‘정보성’과 ‘다양성’, 지각된 용이성의 ‘효율성’과 ‘편리성’들 보다 상대적으로 높은 영향관계를 보였고, 조절변수로 제시된 ‘강제성’은 효과가 미약했으며, 오히려 ‘이용경험’이 조절 효과를 나타냈다. 본 논문은 아날로그 케이블TV 이용자의 디지털 케이블TV 전환수용에 관한 수용결정요인을 확장된 기술수용모델을 활용하여 연구를 확장했으며, 실증적으로 검증했다는 데에 의의가 있다. This thesis has objectively analyzed the factors that determine the acceptance of the transition into digital cable television among analogue cable TV users. Perceived playfulness has been applied in addition to the perceived usefulness and perceived availability in the user’s cognition by using the Technology Acceptance Model(TAM2) as expanded through theoretical discussions. Compulsion has also been proposed as a moderating variable, which has particularly promoted the model s expansion. A survey was conducted on 550 analogue cable TV users in three areas that have completed or is scheduled to convert analogue terristrial TV into digital terristrial TV among locally governed groups nationwide. The results of the survey verified either partially or entirely positive and negative effects of the external variables ‘self-efficacy’, ‘technical elements’, ‘diversity of selection’, and ‘cost’ on the cognitive aspects of use. Partially insignificant results were also presented, unlike previous studies that concluded on the effect of perceived availability on the perceived usefulness and perceived playfulness. Furthermore, usefulness, playfulness, and availability perceived by expanding the study were shown to have significant effect. Among the elements that affect the intention of using cable television, ‘entertainment’ displayed to have relatively higher effect than any other element. Only ‘experience of use’ among ‘experience of use’ and ‘compulsion’, which are the proposed moderating variables, showed a moderating effect. This thesis discussed the factors that determine analogue cable television users acceptance of the transition to digital cable television. The study s significance lies on its proposal of a new technology accommodation model.

기업의 사회공헌 활동에 대한 소비자 인식 분석

안주아(Jooah Ahn),황경아(Kyong-ah Hwang),윤석년(Shuk-Nyun Yoon) 한국언론정보학회 2011 한국언론정보학보 Vol.56 No.4

본 연구는 최근 기업의 사회공헌활동이 전략적 차원에서 장기적이며 지속적인 활동으로 수행되는 상황에서, 과연 소비자들은 기업의 사회공헌활동에 대해 어떠한 생각을 가지고 있는지, 기업이 사회공헌활동을 광고에 활용하는 것은 어떻게 생각하는지에 대해 알아보았다. 결과를 요약하면, 첫째, 응답자들이 기업의 사회공헌활동을 알리는 가장 효과적인 방법이라고 생각하는 것은 TV나 라디오 프로그램, 인터넷, 광고 순이었지만 기업의 사회공헌활동을 알게 되는 경로는 인터넷이 가장 많았다. 따라서 기업의 사회공헌활동에 대해 인터넷과 같은 뉴미디어의 활용이 매우 중요하다고 할 수 있다. 둘째, 응답자들은 기업의 사회공헌활동에 대해 긍정적이었으며, 이를 미디어 채널을 통해 기업 이미지 광고로 활용하는 것에 대해서도 호의적인 태도를 갖고 있었다. 셋째, 소비자들은 환경관련 사회공헌활동을 중요하게 생각하지만 기업의 환경관련 사회공헌활동이 부족하다고 인지하고 있었다. 기업들은 향후 사회공헌활동에 있어서 소비자들이 중요하게 인식하고 있는 활동으로 그 방향을 전환하거나 이를 홍보할 필요가 있다고 본다. 넷째, 그동안 각 기업이 했다고 여기는 사회공헌활동은 기업별 주력 사업의 특징이 반영되고 있었다. 이는 기업의 이미지가 사회공헌활동과 연결된다는 것으로, 자사의 업종과 관련되거나 특징이 반영된 사회공헌활동이 더욱 효과적일 수 있음을 반증하는 것이다. 다섯째, 소비자들은 자신이 긍정적으로 생각하는 기업이 사회공헌활동을 열심히 하는 것으로 파악하고 있었다. 따라서 사회공헌활동을 포함하여 보다 거시적이고 전략적 차원에서의 기업 브랜드 관리 및 기업 이미지 관리가 필요할 것으로 생각된다. The goal of this study is to examine consumers’ cognition for the corporate social responsibility(CSR) and opinion to practical use of CSR on advertising (ex. corporate PR) in situation that CSR is treated with long-term and continuous activity in strategic marketing. The results of survey in this study are, first, the best effective method of CSR to introduce is TV or radio program placed first, internet came second, and followed by advertising. But the cognition process of CSR is internet palaced first in frequency. Thus it is very important to use of new media as a internet with regard to CSR. Second, respondents have thought positively about CSR and to practical use of CSR on advertising. But respondents answered that CSR is not enough though it’s importance. Therefore marketers of companies is needed to transfer direction of CSR accord with consumers’ liking and taste. Third, consumers have recognized that CSR in connection with characteristics core business of the companies. It is, image of company is not detached with CSR, more effective that CSR reflected characteristics of the company. Fourth, consumers have thought to active for CSR that the companies they like. Finally, these results are showed that is important brand management and corporate image management in strategic and macroscopic level include CSR.

TV광고에 나타난 사회공헌활동의 특징과 크리에이티브 분석: 국내 20대 기업을 중심으로

안주아 ( Joo Ah Ahn ),황경아 ( Kyong Ah Hwang ),윤석년 ( Shuk Nyun Yoon ) 한국커뮤니케이션학회 2011 커뮤니케이션학연구 Vol.19 No.2

본 연구는 내용분석을 통해 국내 20대 기업의 CSR관련 TV광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동에 대한 특징을 살펴보았다. 분석결과, 현대자동차, SK, 삼성, KT, 포스코가 1∼5위로 나타났고, 업종별로는 ``그룹 및 기업광고``, ``컴퓨터/정보통신``, ``수송기기``, ``관공서 및 단체``가 상위권을 차지했다. 연도별로는 월드컵 대회나 올림픽 경기 등 대형 스포츠 행사가 열리는 전년도와 해당연도에 광고가 집중되어 있었다. 기업의 핵심 사업이나 업종과는 전혀 관련이 없는 이러한 일시적인 활동은 결과적으로 바람직하다고 보기 어렵다. 또한 이는 소비자들로 하여금 기업의 사회공헌활동을 기업의 이익 증대를 위한 마케팅의 일환으로 인식하는 결과를 초래할 수도 있다. 특히 소비자들이 기업의 사회공헌활동에 대한 중요성을 환경보호사업, 교육학술지원, 사회봉사, 자선구호사업, 문화예술지원, 전문서비스 등의 유형에 두고 있다는 선행연구를 감안한다면, 사회공헌활동에도 전략적 접근이 필요하다는 것을 알 수 있다. 또한 기업이 TV매체 등을 통한 사회공헌활동에 대한 홍보로 소비자에게 이러한 활동에 대한 정보를 전달할 필요가 있다. 따라서 기업의 사회공헌활동은 장기적이고 지속적인 차원에서 사회적 요구나 필요에 부응하고, 각 기업의 핵심 역량 등을 고려하여 사회적 책임 활동의 중요도 및 우선순위를 선정한 후 이에 따라 사회공헌활동을 전략적으로 수행해 나가야 할 것이다. 더불어 소비자가 기업의 사회적 책임 활동에 대해 인식하고, 이를 통해 해당 기업에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있도록 사회적 책임 활동에 대한 적극적인 홍보 역시 함께 수반되어야 할 것이다. This study examine characteristics of corporate social responsibility(CSR) on television advertising (corporate PR) of Korean major company through content analysis method. The results of content analysis are, first, Hyndai Motors, SK, Samsung, KT, POSCO are ranked No. 1∼No. 5 and ``Group & Corporate PR``, ``Computer/IT``, ``Transport``, ``Public Office & Associations`` are at the top in order of arrangement by industrial classification, second, television advertising include in CSR concentrated in the year or previous year be held global sports event as a World Cup, Olympic Games by annual classification. These are consumers would be recognized CSR as one of the marketing strategies of company. Especially, many consumers prefer the protection of environment, support of education or scholarship, community service, charity/relief, support of culture and art, and professional service of company to other CSR activities. Thus, CSR of company is needed very elaborate strategic approach and various public relations about CSR. Finally, CSR has very strategically performed in the long term policy and continuous perspective considering need or demand of society and capability of company. In addition, consumers are to recognize CSR of the specific company and to form positive association/image for the company, many companies have to work various fields in public relations of CSR.

우리나라 텔레비젼방송 도입기에 있어서 방송의 位相에 관한 연구

尹錫年 광주대학교 1989 論文集 Vol.6 No.-

The purpose of the study is to explore the developmental process of the broadcastig media on the introduction of TV in Korea. The public nature of broadcasting is emphasized, due to its social influence and physical characteristics. Therefore, the essence of a public broadcasting system is that it is a service for the public controlled by the public. But our broadcasting media have been sixty years since the first radio station in Korea was founded in Seoul on Feb. 16., 1927 by the Japanese aggression government. From this era to 1960's, the control and supervision of broadcasting have been done by political authority, rather than the public. Especially, on the introduction of TV in Korea, government controlled broadcasting media and planned the state-run TV broadcastig system in order to propagate the ideas of Coup d'etat. Therefore, government dominated the importation of TV sets from RCA. And whereas in most Third World countries, there has been an over-dependence on caanned programes from U.S.A.

매스 커뮤니케이션 硏究에 도입된 기능주의에 대한 省察

尹錫年 광주대학교 1988 論文集 Vol.5 No.-

Functionalism in mass communication research is the dominant form of mass communication theory. Thus, we need to have a knowledge of functionalism and become acutely aware of functionalism's limitations in mass communication research. Functionalism as a concept and approach in social science has a diverse parentage. We can trace its beginning to Comte, Spencer, and Durkheim, and later expressions to anthropologists Malinowski and Radcliff-Brown. Functionalism in sociology is developed by U.S. sociologist Talcott Parsons. Lasswell, Lazarsfeld, and Merton provide interesting examples of functionalist approaches to mass communication research. Especially Merton refined this form of analysis in a number of ways, by suggesting that consequences which are favorable on 'functional' for one institution or group in society, may be what he called 'dysfunctional' for others. Functionalism views societies as intergrated, harmonious 'wholes' or 'social systems', where all parts ideally function to maintain equilibrium, consensus, and social order. Thus, Functionalism has been subject to criticism on many levels. One basic weakness is of little value for social systems characterized by rapid change of random contact among elements. Cosequently the method tends to be blind to social change or to encourage the analyst to remain ignorant of change. Its tendency is to legitimize the STATUS QUO and to emphasize the predominance of the whole over the parts.