기업의 사회공헌 활동에 대한 소비자 인식 분석

안주아(Jooah Ahn),황경아(Kyong-ah Hwang),윤석년(Shuk-Nyun Yoon) 한국언론정보학회 2011 한국언론정보학보 Vol.56 No.4

본 연구는 최근 기업의 사회공헌활동이 전략적 차원에서 장기적이며 지속적인 활동으로 수행되는 상황에서, 과연 소비자들은 기업의 사회공헌활동에 대해 어떠한 생각을 가지고 있는지, 기업이 사회공헌활동을 광고에 활용하는 것은 어떻게 생각하는지에 대해 알아보았다. 결과를 요약하면, 첫째, 응답자들이 기업의 사회공헌활동을 알리는 가장 효과적인 방법이라고 생각하는 것은 TV나 라디오 프로그램, 인터넷, 광고 순이었지만 기업의 사회공헌활동을 알게 되는 경로는 인터넷이 가장 많았다. 따라서 기업의 사회공헌활동에 대해 인터넷과 같은 뉴미디어의 활용이 매우 중요하다고 할 수 있다. 둘째, 응답자들은 기업의 사회공헌활동에 대해 긍정적이었으며, 이를 미디어 채널을 통해 기업 이미지 광고로 활용하는 것에 대해서도 호의적인 태도를 갖고 있었다. 셋째, 소비자들은 환경관련 사회공헌활동을 중요하게 생각하지만 기업의 환경관련 사회공헌활동이 부족하다고 인지하고 있었다. 기업들은 향후 사회공헌활동에 있어서 소비자들이 중요하게 인식하고 있는 활동으로 그 방향을 전환하거나 이를 홍보할 필요가 있다고 본다. 넷째, 그동안 각 기업이 했다고 여기는 사회공헌활동은 기업별 주력 사업의 특징이 반영되고 있었다. 이는 기업의 이미지가 사회공헌활동과 연결된다는 것으로, 자사의 업종과 관련되거나 특징이 반영된 사회공헌활동이 더욱 효과적일 수 있음을 반증하는 것이다. 다섯째, 소비자들은 자신이 긍정적으로 생각하는 기업이 사회공헌활동을 열심히 하는 것으로 파악하고 있었다. 따라서 사회공헌활동을 포함하여 보다 거시적이고 전략적 차원에서의 기업 브랜드 관리 및 기업 이미지 관리가 필요할 것으로 생각된다. The goal of this study is to examine consumers’ cognition for the corporate social responsibility(CSR) and opinion to practical use of CSR on advertising (ex. corporate PR) in situation that CSR is treated with long-term and continuous activity in strategic marketing. The results of survey in this study are, first, the best effective method of CSR to introduce is TV or radio program placed first, internet came second, and followed by advertising. But the cognition process of CSR is internet palaced first in frequency. Thus it is very important to use of new media as a internet with regard to CSR. Second, respondents have thought positively about CSR and to practical use of CSR on advertising. But respondents answered that CSR is not enough though it’s importance. Therefore marketers of companies is needed to transfer direction of CSR accord with consumers’ liking and taste. Third, consumers have recognized that CSR in connection with characteristics core business of the companies. It is, image of company is not detached with CSR, more effective that CSR reflected characteristics of the company. Fourth, consumers have thought to active for CSR that the companies they like. Finally, these results are showed that is important brand management and corporate image management in strategic and macroscopic level include CSR.

대학생들의 스마트폰 이용행태와 중독 : 우울, 충동성이 중독에 미치는 영향 및 중독이 대인관계와 대학생활 만족도에 미치는 영향

안주아 ( Ahn Jooah ) 한국지역언론학회 2016 언론과학연구 Vol.16 No.4

본 연구에서는 대학생들이 스마트폰 이용행태를 알아보고, 스마트폰 이용량과 성별에 따른 대학생들의 스마트폰 중독 성향을 분석하였다. 또한, 성격 및 심리적 변인이라고 할 수 있는 우울과 충동성이 스마트폰 중독에 미치는 영향과 스마트폰 중독이 대인관계와 대학생활 만족도에 어떠한 영향을 분석하였다. 연구결과, 대학생들은 스마트폰의 주요 사용용도는 `SNS 이용`이 가장 높았고, 그 다음으로 `인터넷 검색`, `음악감상`, `전화걸기` 순으로 나타났다. 스마트폰 구입이유는 `전화 및 문자 이용` 응답이 가장 많았으며 `다른 사람과의 교류를 위해서`, `정보검색`, `오락 및 여가`가 뒤를 이었다. 또한 스마트폰 중독은 응답자들의 82.2%는 일반적인 사용자인 것으로 나타났지만, 고위험 사용자가 4.6%, 잠재적 위험 사용자가 13.2%로 나타나 스마트폰 사용으로 인한 문제를 경험할 가능성이 있는 응답자들이 18%에 이르는 것으로 나타났다. 특히 고위험 사용자와 잠재적 위함 사용자의 경우남성보다 여성의 비율이 훨씬 높았다. 스마트폰 중독에 영향을 미치는 강력한 선행변인으로 알려져 있는 우울과 충동성은 스마트폰 중독에 유의한 영향을 미치고 있었고, 특히 우울보다는 충동성이 더 스마트폰 중독에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스마트폰 중독 구성요인 중 일상생활 장애, 가상세계 지향, 금단은 대학생들의 대인관계에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 스마트폰 이용으로 친구와 다툼이 생기거나 직접 만나서 하는 대화가 줄어드는 등 대인관계에 변화가 있는 것으로 확인되었다. 일상생활에서의 장애와 내성은 대학생활 만족도를 떨어뜨리는 것으로 나타났다. The current research is about that (1) smart phone use behave-ior and addiction of university students, (2) smart phone addic-tion according to individual characteristics(depression and low self-control), and (3) the impact of smart phone addiction on in-terpersonal relation and campus life satisfaction . Survey of 371 university students were conducted to do research. The research found that, first, respondents have used about 6.8 hours a day and purpose of use of their smart phone was SNS. The reason to buy smart phone was on-line interactions with other people. Second, smart phone addiction point of respondents was 15~60 and high-risk users were 4.6%, risk of potential users were 13.2%. High-risk users and risk of potential users were higher in women than in men. Depression, and low self-control statistically significant effect on smart phone addiction. Especially low self-control more effect on smart phone addiction than depression. The last, smart phone addiction had a negative effect on interpersonal relation and campus life Satisfaction. Results also reveal that smart phone addiction has a negative significant effect on interpersonal face-to-face communication and university life Satisfaction . These findings can be used for prevention and education about smart phone addiction.

심리생리학적 측정방법(psychophysiological measures)을 활용한 광고연구 현황 분석

안주아(Ahn Jooah),이시훈(Lee Si-Hoon),송인덕(Song In-Duck) 경성대학교 사회과학연구소 2009 社會科學硏究 Vol.25 No.2

본 연구는 심리생리학적 측정방법을 이용한 국내?M외 광고연구의 동향을 파악하고자 광고관련 저널을 대상으로 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구를 내용분석하였다. 연구결과, 먼저 미국의 경우 논문은 총 30편으로 실증적 연구 23편, 이론적 연구 7편이었다. 심리생리학적 측정방법은 1970년대 이후 꾸준히 증가했고, 심장혈관계, 근육계, 피부측정, 뇌활동, 안구운동 등 매우 다양하게 나타났다. 90년대에는 심리생리학적 측정방법을 활용한 광고연구가 감소했는데, 이는 타당도 및 신뢰도와 적용가능성에 대한 의문이 제기되었기 때문인 것으로 생각된다. 그러나 2000년 이후 심리생리적 지표를 활용한 광고 연구논문의 수는 급격히 증가하였다. 국내에서는 2001년 이후 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고논문이 연도별로 3-5편씩 꾸준히 진행되고 있었다. 사용된 심리생리학적 측정방법은 자기공명영상과 아이트래킹으로 크게 구분된다. 2006년 이후에는 뇌파분석과 동공지름 변화 등 점차 다양한 심리생리학적 지표들이 사용되었고, 2008년에는 인쇄물에서 동영상 쪽으로 확대되고 있었다. 특히 국내에는 몇몇 연구자가 집중적으로 심리생리학적 연구에 참여하고 있었는데, 개인적인 선호도 혹은 측정장비 및 랩실의 보유, 측정방법에 대한 익숙함 때문인 것으로 보인다. 연구자들은 대부분이 소비자 심리 전공자로, 심리학에 기초한 연구자들이 심리생리학적 측정방법을 주로 사용하고 있음을 알 수 있었다. 향후 광고분야의 심리생리학적 연구 활성화를 위해서는 인지과학적 방법론 이해를 위한 교육 프로그램의 마련, 학제간 협동연구, 심리생리학적 측정장비 대여문제의 해결 등과 같은 노력이 필요하며, 연구자들 간의 정보교류와 자료공유 등이 중요할 것이다. The purpose of the present study is to analyze the advertising researches that utilize various psychophysiological measures. Among 30 articles published in the Ad journals of United States, 23 were conducted in the experimental settings and 7 are ones that discussed theoretical implications of the psychophysiological measures. It was found that advertising research utilizing psychophysiological measures has increased steadily in United States since 1970's. However, the number of advertising studies measuring psychophysiological responses has decreased in 1990's, because of the questionable validity, reliability, and applicability of the psychophysiological measures. As scientific knowledge about the relationships between psychological and physiolocal responses has been accumulated, however, advertising research has increasingly taken advantage of the psychophysiological measures in the 21th century. In Korea, 3 to 5 advertising studies using psychophysiological measures have been published every year. The most utilized psychophysiological measures are fMRI and eye-tracking. The various psychophysiological measures including EEG and pupilometry have been adopted since 2006. In addition, in the dimentiosn of research object, psychophysiolocal research has extended from print Ads to TV Ads since 2008. However, in general, only a few studies have conducted based on the psychophysiological measures in Korea. The reasons that many researchers are not interested in using the psychophysiological measures may include the followings: researcher's methodological preference, unavailability of the equipments, devices, and laboratories, and researcher's insufficient knowledge of how to measure the psychophysiological responses. Conclusively, we suggest that certain education programs of cognitive psychology, interdisciplinary research between various fields, and easy access to the measuring equipments will be helpful to promote psychophysiological research in Korea. Above all, it is important for us to share the knowledge and experience of the psychophysiological measures.

역할스트레스가 심리적 소진에 미치는 영향에서 회복탄력성의 조절효과: 가톨릭 여성수도자를 중심으로

유미화,안주아,Yu, Mi-Hoa,Ahn, Jooah 한국콘텐츠학회 2022 한국콘텐츠학회논문지 Vol.22 No.10

가톨릭 여성수도자들은 수도생활을 수행하면서 역할스트레스를 많이 받고, 이것이 심리적 소진으로 이어져 수도회 탈회와 성소자 감소라는 부정적 영향을 야기하고 있다. 본 연구는 여성수도자의 역할스트레스 중 어떤 하위요인이 심리적 소진에 더 큰 영향을 미치는지, 회복탄력성이 심리적 소진에 미치는 영향에서 조절효과가 있는지 분석하였다. 여성수도자 234명을 대상으로 설문을 실시한 결과 첫째, 여성수도자의 수도생활 기간 및 내부 사도직과 외부 사도직 역할에 따라 역할스트레스를 확인할 수 있었다. 특히 수도생활이 20년 이하인 경우 역할모호성과 역할과다를 느끼고 있었고, 역할갈등의 경우는 수도생활에 따른 차이를 보이지 않았다. 둘째, 여성수도자의 역할스트레스는 심리적 소진에 영향을 미치고 있었고, 역할모호성, 역할갈등, 역할과다 모두 심리적 소진에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 특히 역할모호성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타나 역할과다 보다 역할에 대한 모호성이 더 큰 심리적 소진을 유발하고 있었다. 셋째, 역할스트레스와 심리적 소진의 관계에서 회복탄력성은 조절효과가 있었다. 본 연구는 여성수도자들의 역할모호성을 덜어주는 것이 가장 중요하며 심리적 소진을 줄이는 방안으로서 회복탄력성 증진이 필요하다는 것을 시사한다. 무엇보다 쉽게 접근하기 어려운 여성수도자들을 대상으로 했다는 점에서 의의가 있다.

소셜 미디어의 이용행태 및 소셜 디바이드 현황 분석

임희경(Lim, Hee Kyung),안주아(Ahn, Jooah) 경성대학교 사회과학연구소 2014 社會科學硏究 Vol.30 No.2

본 연구는 최근 급속도로 보급된 소셜 미디어를 이용자들이 얼마나, 어떻게 이용하고 있는지 그 이용행태와 소셜 디바이드를 소셜 미디어 접근과 이용 관점에서 분석하였다. 분석결과, 20대가 소셜 미디어 이용량이 가장 많은 것으로 나타났다. 소셜 미디어 접근과 관련해서는 65.1%가 소셜 미디어 필요시 접근이 가능하다고 응답했으나 18.45%는 여전히 소셜 미디어 접근이 어렵다고 응답해, 아직까지도 상당수가 소셜 미디어 접근에 어려움을 겪고 있는 것으로 파악되었다. 연령대별로는 20~30대에 비해서 40대 이상이 접근에 어려움을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 응답자들은 소셜 미디어 이용격차해소를 위한 정책의 필요성을 높게 인식하고 있었다. 특히, 응답자들은 장애인을 위한 소셜 미디어 교육이 필요하다고 판단하고 있었다. 또, 저소득층, 농어민, 소외집단을 위한 지원사업에 대해서도 필요성을 인식하고 있었는데, 소득이 적은 집단이 많은 집단보다 이러한 인식이 높게 나타났다. 응답자들은 사회적 약자에 대한 배려 차원에서 대표적인 소셜 미디어가 된 스마트폰 보급에 대한 지원이 필요하다고 인식하고 있었다. Information gap by use of social media as smart phone shine in Korea is broken, this information gap will develop to social divide. Thus this social divide is very serious and important problem. The aim of this research is to discover problems according to social divide spread. We will survey 10~40"s aged respondents to grasp fully current condition of social divide. We performed a survey to understand social media usage for 1,500 (include 900 teenagers) respondents. Collected were their reason to use social media, frequency of utilization, points of satisfaction/dissatisfaction, and their opinion about social divide (cause and solving method). respondents have realized that there is a deviation in access and use about social media and is need consideration (social media access and education) to social minority. And there are majority opinion that is need information ethics and application on curriculum for revitalization of education using social media.

원자력에 대한 지식이 위험지각, 정부신뢰 및 수용성에 미치는 영향

이민창(Lee, Minchang),안주아(Ahn, Jooah),김유미(Kim, Yu-mi) 한국광고PR실학회 2018 광고PR실학연구 Vol.11 No.3

본 연구는 원자력발전소 인근 지역민들의 원자력에 대한 지식과 원자력에 대한 위험지각, 원자력 규제에 대한 정부신뢰가 원자력 수용도에 미치는 영향을 구조방정식 모형을 통하여 분석하였다. 원자력 지식이 정부신뢰와 위험지각을 통해 수용성에 영향을 미치는 직간접적인 영향을 살펴보았다. 연구결과, 원자력 지식은 위험지각과 정부신뢰에 영향을 미치며, 위험지각과 정부신뢰는 원자력 수용성에 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 또한 정부신뢰는 위험지각에도 영향을 미치고 있었다. 원자력에 대한 지식은 원자력에 대한 위험지각에 통계적으로 유의한 영향을 미치고 있어서, 원자력에 대한 지식이 높을수록 위험지각이 낮았으며, 원자력에 대한 지식은 원자력 규제에 대한 정부의 신뢰도에도 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 또한 원자력 규제에 대한 정부신뢰가 높을수록 원자력 위험지각은 낮았으며, 위험지각과 정부신뢰 모두 원자력 수용성에 영향을 미치고 있었다. 그러나 원자력 수용성의 경우 원자력지식의 직접 효과는 가지고 있지 않고 정부신 뢰와 위험지각을 매개로 간접 효과가 나타나 완전매개효과를 가지는 것을 알 수 있었다. This study is a trial to find some implications in public relation studies through the analysis about the effects on ‘perceived risk’, ‘confidence in the government’, and the ‘acceptance of nuclear power’ caused by ‘knowledge to nuclear power’ for local residents nearby Hanbit nuclear power plant. This study uses structural equating model. The result shows as below: ‘knowledge to nuclear power’ having an impact on ‘perceived risk’ and ‘confidence in the government’. ‘Perceived risk’ and ‘confidence in the government’ having an impact on ‘acceptance of nuclear power’. ‘Confidence in the government’ was also affect ‘perceived risk’. And ‘knowledge to nuclear power’ was affect ‘perceived risk’. Higher ‘knowledge to nuclear power’ is ‘perceived risk’ appears to be low. ‘Knowledge to nuclear power’ having a positive impact to ‘confidence in the government’ in the nuclear regulatory. And higher ‘confidence in the government’ is ‘perceived risk’ appears to be low. ‘Knowledge to nuclear power’ had not direct impact on ‘acceptance of nuclear power’. The implication drawn from the result is that increasing the knowledge of nuclear power is very important.

애국심 소구 강도 및 모델 유무에 따른 소비자의 시선이동과 회상

이시훈(Lee, Si-Hoon),안주아(Ahn, Jooah),정일형(Jeong, ilhyung),김광협(Kim, Koanghyub) 경성대학교 사회과학연구소 2012 社會科學硏究 Vol.28 No.3

본 연구는, 이트래킹을 이용하여 애국심 소구의 강도와 모델 유무에 따라 소비자들이 광고 텍스트 내의 어떠한 메시지에 주의를 기울이는지를 살펴보고 소비자가 광고주체 및 광고의 내용을 기억하고 있는지에 대해서도 분석하였다. 연구결과, 첫 응시시간은 역시 자극적 비주얼이 주효했으며, 공익광고와 같이 상품과 광고내용이 가시적으로 드러나지 않을 경우 바디카피와 로고타입도 소비자들의 첫 응시시간을 끄는 데는 효과적임을 알수 있었다. 그러나 비주얼에서는 유명인 모델이 응시시간뿐만 아니라 응시횟수에서도 효과 있었고, 자극적인 헤드라인 역시 응시시간과 응시횟수에서 효과적이었다. 다만, 피험자들은 광고주체에 대해서는 애국심 소구 강/약 광고에서 큰 인지도 차이를 보이지 않았으나, 광고내용은 유명인 모델이 등장한 애국심소구 약 광고에 대해 광고내용 이해도가 확연히 떨어졌다. 이는 유명인 모델이 소비자들의 시선을 끌수는 있지만 광고내용 이해에는 오히려 걸림돌이 될 수 있음을 시사한다. This study examines the consumers’ visual attention in patriotism-appeal public service advertisements by using eye-tracker. The study additionally analyzed consumers’ advertiser recall and understanding about advertisements according to level of patriotism-appeal weak/famous model & patriotism-appeal strong/non model. According to the results, ‘time to first fixation’ of respondents more had attention in provocative visual than non-provocative visual and body copy and logotype had attention too at ‘time to first fixation’ of respondents in patriotism-appeal public service advertisements. But famous models in advertisements were very effective subjects’ ‘fixation duration’ and ‘fixation count’. Excited or provocative headline arrest subjects’ ‘fixation duration’ and ‘fixation count’. as well. Furthermore, subjects’ brand recall not showed difference in both advertisements, but subjects’ understanding about advertisements of patriotism-appeal weak/famous model was low. Finally, subject’s recollection of information related model, famous model arrest consumers’ attention but interrupted understanding about the advertisement.

광고연구에서 심리생리학적 측정방법의 활성화는 가능한가?

이시훈(Lee Si-Hoon),안주아(Ahn Jooah) 경성대학교 사회과학연구소 2009 社會科學硏究 Vol.25 No.4

본 연구는 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구에 대한 관심이 높아지는 상황에서 국내 광고학자들의 심리생리학적 측정방법에 대한 인지도와 접촉경로, 이용경험을 비롯하여 심리생리적 측정방법 및 이를 이용한 광고연구에 대한 의견과 향후 활용의도를 분석하였다. 연구결과, 각각의 심리생리학적 측정방법을 잘 알고 있는 사람들은 소수였으며, 실제 연구 경험도 거의 없었다. 그러나 심리생리학적 측정방법에 대해 관심과 흥미를 가지고 있었고 필요성도 느끼고 있었다. 학계와 업계의 무관심, 정보부족, 비용과 시간의 문제 등이 심리생리학적 측정방법이 광고연구에 적용되는데 문제점으로 지적되었으며, 장비대여 등 비용문제가 가장 큰 장애물이었다. 향후 가장 활용하고 싶은 심리생리학적 측정방법은 아이트래킹이었으며, 뇌파검사, 기능적 자기공명영상에도 관심을 보였다. 연구관련 자문은 동료/지인에게 개별로 도움을 받겠다고 응답해 관련 자료의 부족과 이해의 어려움을 뒷받침하고 있었다. 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구가 활성화되기 위해서는 무엇보다도 관련 장비의 확보, 임대의 편리성, 실험 및 분석방법에 대한 이해가 필수적이며, 관심 있는 학자들의 공동연구, 학회 내의 분과 설치 및 소모임 활성화를 비롯하여 정보와 자료의 공유도 중요할 것으로 보인다. 관련 연구소나 랩, 장비 업체, 심리학과 같은 인접학문 연구자들과의 교류도 필요할 것으로 생각된다. The objective of this study is to discover awareness, contact channel, using experience about psychophysiological measures of professors who teach advertising and analyze opinion about advertising researches based on psychophysiological measures and practical using intension of psychophysiological measures. The major findings of the study show follows. First, scarcely anybody well knowns about each psychophysiological measures in advertising scholars and a small number of professors have been research experience with psychophysiological measures. But many scholars have interested in psychophysiological measures and felt the necessity. The difficulties to apply psychophysiological measures in advertising are unconcern of academic and business circles, the lack of information, high expenses, and problem that take a lot of time. Many scholars have much interested in eye-trakcing as a psychophysiological measures and have interested in EEG and fMRI, too. Conclusively, it is needed that the secure equipment about psychophysiological measures, education program of experiment and analysis, the joint research between various fields and the rent of measuring equipments will be helpful to activate the expansion and extension of psychophysiological measures. First of all, it is important for us to share the information and experience on psychophysiological measures.

방송광고의 유형 표준화 연구

이시훈(Lee Si-Hoon),안주아(Ahn Jooah),김인영(Kim Inyoung) 경성대학교 사회과학연구소 2011 社會科學硏究 Vol.27 No.3

본 연구는 뉴미디어 광고의 유형 분류 체계가 표준화 되어 있지 않은 상황에서, 현재 지상파 방송 광고의 표준화 체계를 기반으로, 전문가 조사를 통하여 지상파TV, IPTV, 디지털케이블TV 등 뉴미디어 광고의 유형 표준안을 제안하였다. 먼저, 플랫폼별, 매체사별 광고유형과 상품들을 조사하여 18명의 전문가 인터뷰를 위한 기초 자료로 활용하였다. 1차 전문가 조사 결과, 방송광고 유형의 표준화 방안을 대분류-중분류-소분류로 구분하여 제안하였다. 대분류는 시청자의 선택과 무관하게 노출되는 노출형 광고와 시청자의 능동적 선택에 의해서 노출되거나 선택의 통로를 제공해 주는 선택형 광고로 구분하였다. 중분류 밑에는 각각 소분류를 두어서 광고유형의 분류체계를 마련하였다. 또 2차 전문가 조사를 바탕으로 방송광고 유형화의 기준이 되는 분류 틀을 제안하였다. 광고가 노출되는 위치는 크게 프로그램 전후, 프로그램 내 그리고 스테이션 브레이크(SB)가 있다. 여기에 디지털 방송에서 가능한 가상 채널을 추가할 경우 총 4개의 광고 위치가 생긴다. 또 시청자의 선택과 무관하게 노출되는 노출형 시청자의 선택을 기반으로 하는 선택형 광고가 있다. 따라서 위치속성과 노출속성을 조합하면(4*2) 총 8개의 광고유형이 가능하다. 프로그램 광고이자 노출형 광고는 전CM, 중간광고, 후 CM이 있으며, SB광고이자 선택형 광고는 방송광고 연동형 광고와 자막광고 연동형 광고가 된다. 이러한 방법으로 앞서 방송광고 유형 표준화 방안에서 제안한 15개 소분류 광고유형을 배치하였다. 본 연구는 방송매체를 아우를 수 있는 최종 광고 표준화 방안을 제안하였고, 방송광고 유형 분류의 틀을 제안했다는 점에서 의의를 가진다. The goal of this study is to suggest the need for a standardization in digital cable TV and IPTV advertising, using expert’s opinions and ideas about broadcasting advertising standardization on the basis of Terrestrial TV advertising. The results of this study shows that a wee-level category is needed(broad-medium-narrow category) as a method for broadcasting advertising standardization. The first category, the broad category, consists of display advertisements(ads) and selective ads. In the second category, there are program ads, SB ads and display ads. Interactive ads and VOD ads consist of several smaller categories like pre-CM, post-CM, and virtual ads. This study bas proposed a criteria of broadcasting advertising types on the basis of results for the second derm interview. The position that advertising is exposed to consumers at the beginning and the end of programs, within the program, and station breaks(SB). Moreover, if virtual channels are added in digital broadcasting, there are four types of advertisements. Broadcasting advertising standardization will display ads without the audience’s choice, and there are selective ads according to audiences’ preference. Program and display ads are pre-CM, commercial break, post-CM. SB and selective ads are interlocked with broadcasting ads and caption ads. In this method standardization of broadcasting advertising types includes 15 narrow categories. This study has proposed a standardization of advertising types for all broadcasting media, whether it is digital cable TV or IPTV.

광고 소구유형에 따른 뇌파의 활성화 및 광고회상과의 관계

이시훈(Lee Si Hoon),안주아(Ahn Jooah),정일형(Jeong Ilhyung),김광협(Kim Koang Hyub) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.101

본 연구는 뇌파(EEG)를 이용한 실험연구로, 3가지 유형의 광고소구 즉 위협, 유머, 성적 소구를 그 정도를 약/강으로 구분하여 총 6개의 광고소구 유형에 대한 알파파, 베타파, 감마파와 SEF50을 분석하고, 이 들 뇌파와 지필설문으로 응답한 주의, 각성 및 광고회상의 관계에 대해 분석하였다. 연구결과, 강한 자극이 약한 자극보다는 인지적 노력과 각성을 유발했으나, 그 차이가 위협, 유머, 성적 소구 순으로 나타나 소구별 특징을 반영하고 있었다. 유머와 성적 소구의 경우 약한 자극에도 충분히 주 의와 각성이 일어나고 있음을 알 수 있었다. 광고회상의 경우 알파파, 베타파, 감마파 순으로 직접적인 강한 상관관계를 보였다. 즉 감마파의 발생이 광고회상과 밀접하게 관련된다는 것이다. 특히 주목할 것은 응답자의 지필설문에 의한 각성 및 주의와 광고회상과는 유의한 차이가 전혀 발견되지 않았으나, 뇌의 각성정도와 광고회상과는 유의한 차이가 발견되었다는 것이다. 이는 향후 기억에 의존하여 응답하는 자기기입식 설문 응답의 오류를 보완할 수 있 는 방법으로 뇌파가 효과적으로 이용될 수 있다는 것을 시사한다. This study examines the consumers`` EEG in fear, humor and sex appeal advertisements by psychophysiolosical approach, which are mentioned as alternatives to self-reported measurement. And the study analyzed consumers`` EEG and the relation to EEG and attention, arousal, and recall of advertising in three appeals(fear weak/strong, humor weak/strong, sex appeal weak/strong) . According to the results, strong appeals had caused cognitive effort and arousal(fear → humor → sex appeal). There are enough attention and arousal in humor and sex appeal even though their weak stimulus. But subjects`` recall of advertisement has a direct correlation with α wave, β wave and δ wave. In specially, there are significant correlation between recall of advertisement and δ wave. Most of all, there are no significant difference between respondents`` attention and arousal by paper-pencil based questionnaire and recall of advertisement. But there are significant differences between subjects`` arousal of brain and recall of advertisement. It shows using possibility of EEG as alternatives to self-reported measurement by recall.