Effect of User Possession Attachment and Characteristics of Mobile Media on Acceptance of Mobile AD

신일기,최윤슬,신현신,Shin, Il-Gi,Choi, Yun-Seul,Shin, Hyun-Sin The Society of Digital Policy and Management 2014 디지털융복합연구 Vol.12 No.4

본 연구는 모바일 미디어를 통하여 나타나는 확장된 개인의 자아 형성을 여러 관점에서 다양하게 논의하고자 한다. 구체적으로 모바일 미디어의 개인적 특성과 사회적 특성에 따라 모바일 광고 수용에 영향을 미치는 정도를 실증적으로 밝히고자 한다. 특히 주목할 점은 개인이 자신만을 위한 모바일 기기를 소유함으로서 소유인식이나 자아에 영향을 주는 개인의 사회적 차원에 주목하고자 한다. 연구결과 모바일 미디어 사용에서 개인적 이용특성과 사회적 이용 특성과정을 고려할 필요가 있음을 밝혔으며, 가설 검증 결과 모바일의 이용으로 발생하는 사회적 특성과 개인적 특성이 광고인식에 큰 영향을 주는 것으로 나타났으며, 사회적 특성이 보다 개인적 특성이 상대적으로 영향력을 더 미치는 것으로 나타났다. 이는 광고인식의 발생에 있어서 기능중심의 개인적 특징이 광고에 대한 지각이나 노출이라는 측면에서 영향력이 큰 반면 사회적 특징과 관계적 특징이 향 후 내면적 인식에 따른 상호작용성에 중요한 역할을 함을 시사하고 있다. This study aims to empirically investigate how personalized and socialized mobile media impacts on users' acceptance of mobile advertising, given the consideration of users' mobile possession attachment. For this, the current study used focus group interview and surveyed mobile users. Interestingly, the findings reveal that personalized and socialized mobile characteristicssignificantly affect users' acceptance of mobile ads. That is to say, users' personalized mobile characteristics play an important role in either awareness of mobile ads or exposure to mobile ads.

인터랙티브 옥외 광고 수용에 관한 연구

신일기(Il Gi Shin),심성욱(Sung Wook Shim) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.4

본 연구는 인터랙티브 옥외광고의 특징인 상호적용성과 광고지각 속성을 외부변수로 하고 이러한 특징에 따라 침입성 인식과 몰입을 중심으로 인터랙티브 옥외광고 수용자들에게 어떻게 수용될 수 있는가를 살펴보는 데 있다. 옥외광고의 광고지각 속성인 정보성, 짜증, 오락성과 상호작용 구성요인인 개인화, 반응성, 통제성, 효용성이 각각 칩입성과 몰입에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 이러한 영향이 인터랙티브 옥외광고의 수용과 공유에 어떠한 영향을 미치는지 상대적 영향력을 알아보았다. 그 결과 인터랙티브 옥외광고의 지각된 광고속성의 정보성, 짜증, 오락성은 침입성과 몰입에 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히 짜증과 오락성은 모두에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 상호작용성 요인인 개인화, 반응성, 통제성, 효용성은 반응성을 제외한 모든 요인이 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히 통제성은 모두 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 침입성과 몰입은 모두 광고태도에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났고, 특히 몰입은 광고태도와 공유의도에 영향을 주는 것으로 나타났다. This study is to find how the audience accept the effectiveness of interactive outdoor advertising in terms of invasiveness and involvement based on interactivity and advertising attribute in outdoor advertising. How Informativeness, irritation, and entertainment in outdoor advertising affect personification, responsiveness, control, and efficacy in consumer response. In result, informativeness, irritation, and entertainment affected invasiveness and involvement. In especially, irritation and entertainment affected those variables. In addition, invasiveness and involvement had an impact on the attitude toward the advertising. Also, involvement had an influence on the attitude toward advertising and intention to sharing.

옥외광고 구성요소를 통한 옥외광고 개성에 관한 연구

신일기(Il-Gi Shin),변혜민(Hye-Min Byun),박인성(In-Sung Park) 한국옥외광고학회 2010 OOH광고학연구 Vol.7 No.4

옥외광고는 외부에 고정되어 있기 때문에 소비자가 자연스럽게 노출 될 수 있고, 소비자의 상품을 구매하는 시점에서 광고를 노출 시킬 수 있기 때문에 그 효과는 더 직접적이며 다른 매체에 비해 더 효과적이라 볼 수 있다. 더욱이 옥외 광고는 만약 좋은 위치가 확보된다면 특정 지역적 소비자의 주목을 끌기에 적합하며 궁극적으로 매장의 방문을 유도할 수 있다. 이러한 점에서 옥외 광고에 대한 연구는 다양한 측면으로 연구되어야 한다. 최근의 연구는 옥외 광고의 효과를 측정하는데 주로 시각적 요인의 효과에 집중하여 옥외 광고의 효과를 분석하고 있다. 시각적인 요소는 옥외 광고가 소비자에게 인지되고 기억되는데 주요한 역할을 하고 있다. 그렇지만, 현재의 연구는 옥외 광고에 미치는 시각적 요소가 무엇인지에 대해서만 증명했을 뿐, 그 요소가 결합했을 때 미치는 효과에 대한 연구는 전무한 상태이다. 따라서 본 연구에서는 옥외 광고의 구성 요소가 소비자에게 미치는 영향에 대해 분석하고, 구성 요소가 결합되었을 때 어떠한 결합이 사람들에게 선호되는지 보고자한다. 또한 옥외 광고를 통해 개성을 인식하는지 분석하고, 최종적으로 소비자의 매장 방문 의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 연구하였다. 본 연구를 위해 옥외 광고를 구성하는 다양한 요소 중에서도, 기존 연구를 통해 문자의 굵기와 문자체, 그리고 픽토그램을 선정하여 실험 설계하였다. 연구결과를 통해 드러난 옥외광고에 지배적인 개성차원은 창의, 매력, 재미, 세련, 친근 등으로 나타났으며, 옥외광고에 대한 유형별 지배적 개성은 개성, 창의, 진보, 활기 등의 요소가 지배적인 개인인식요소로 나타나고 있으며, 익숙, 친근, 정감, 신뢰 요소들의 경우도 매장에 개성 인식요소로 나타났다. 이를 통해 외광고물의 구성형태에 따라서 옥외매장에 대한 개성요소의 인식이 상이하게 나타남을 알 수 있었다. OOH(Out of Home) can be naturally disclosed to consumers because it is fixed on the outside of a building, and the effect is more directly and effective than other media because the advertisement can be disclosed to consumers at the point of purchase. If it will be well-located, besides, it is very appropriate to attract the attention of specified local consumers and then finally, it can induce a consumer to visit a shop. In this regard, OOH should be studied in various aspects. The latest studies about OOH have mainly analyzed the effect by concentrating on the effect of visual factors in measuring the effect. Its visual factors carry out the main role in order to make consumers acknowledge and remember OOH. However, the existing studies testified only what visual factor affects OOH and they have never studied the effect caused by the combination of such visual factors. Accordingly, this study tried to analyze the effect that the components of OOH affect consumers and to examine the combination of visual factors that consumers prefer. In addition, this study analyzed whether consumers are aware of their own personality or not, and finally, it researched what OOH affects the intention of consumers who want to visit a shop. Also, it designed an experiment by selecting a thickness and a style (font) of letters and pictogram in the existing studies among various factors consisting of OOH. As a result of above experiment, the dominant personality dimensions to OOH were originality, attractiveness, amusement, refinement, familiarity and etc., the dominant personal cognitive elements to the types of OOH were personality, originality, advancement, vitality and etc. and the personal cognitive elements for visiting a shop were familiarity, friendliness, emotion and confidence. It could be discovered that the personal cognitive elements for an outdoor store depend on the organization of OOH elements based on above results.

네거티브 정치광고의 유형과 광고 회의주의가 스폰서 후보 평가 및 투표의도에 미치는 영향

신일기(Il Gi Shin),이병관(Byoung Kwan Lee),조병량(Byung Lyang Cho) 한국광고홍보학회 2008 한국광고홍보학보 Vol.10 No.3

정치광고 캠페인 전략의 하나인 네거티브 정치광고의 효과성에 대해 후보자, 선거 컨설턴트, 언론사 등의 정치 일선에서는 물론 정치 커뮤니케이션 관련 학계에서도 오랫동안 관심의 대상이었음에도 불구하고 많은 연구가 이루어지지 않았다. 또한 선거캠페인 동안 집중된 광고에 대한 수용자들의 정치광고에 회의주의에 영향에 대한 연구가 이루어지지 못하였다. 따라서 본 연구에서는 네거티브 정치광고의 유형과 정치광고 회의주의에 따른 스폰서 후보자에 대한 평가와 투표의도에 영향을 살펴보았다. 이와 함께 피험자들의 정치광고 회의주의 성향은 어느 정도이며, 어떠한 요인들이 이러한 회의주의에 영향을 미치는지를 탐색적으로 살펴보았다. 이를 위해 가상 후보의 신문정치광 고물을 제작하여 피험자들에게 노출 후 연구결과 선향연구에서 이루어진 이성적(이슈/정책 중심) 광고와 감성적(이미지/개인적 자질 중심)광고의 상대적 효과에 대한 재검증 차원에서 이루어진 네거티브 정치광고의 유형의 후보자 평가 및 투표의도에 대한 영향력을 검증하였다. 연구결과 네거티브 정치광고의 스폰서 후보의 평가에 있어서는 네거티브 이성광고에 노출된 피험자들이 네거티브 감성광고에 노출된 피험자들에 비해 다소 긍정적으로 평가하는 것으로 나타났다. 개인들의 정치광고 회의주의 성향은 스폰서 후보자에 대한 평가와 투표의도 모두에 강력한 부정적 영향을 미쳤음을 발견하였다. 이는 개인의 성별, 연령, 투표경험과 광고의 유형에 상관없이 독립적인 영향력을 보였다. 본 연구는 정치광고 캠페인 전략의 하나인 네거티브 정치광고의 효과성에 대한 연구의 축적에 기여하였으며, 정치광고 캠페인에 있어서 정치광고에 대한 회의주의라는 중요한 변인을 제시함으로서 정치광고 캠페인 연구에 이론적 기여를 하였다는 의의가 있다. The effect of negative advertising has been hardly studied in spite of its popularity not only among political practitioners such as politicians, political consultants, and presses, but also in scholars in political communication. Moreover, the effect of political advertising concentrated during the period of political campaign on audiences` level of political advertising Skepticism has never been revealed. Therefore, the present study aims to reveal the effect of negative political advertising type and audiences` level of Skepticism on evaluating candidates and developing voting intention. The level of respondents` political Skepticism and the factors influencing their Skepticism are also explored. The newspaper advertisements for an imaginary candidate are exposed to the research subjects. Two types of advertisements were manipulated to test the comparative effect of (a) rational appeals focusing on issues and policies advocated by the candidate, and (b) emotional appeals focusing on image and personal capability of the candidates, on evaluating the candidate and the developing voting intention. In results, the group exposed to the rational negative advertisements evaluated the candidates more positively than the subject group exposed to the emotional negative advertisements. Moreover, the level of individual political advertising Skepticism had negative effects on estimating the candidate and developing voting intentions regardless of the subjects` gender, age, voting experiences, and types of advertisements. The present study contributed not only to the study on political advertising campaign strategies by revealing the effect of negative political advertisement but also to theoretical accumulation of by proposing the concept of political advertising Skepticism.

광고특구 가능성에 대한 옥외광고 시범지역 연구

신일기(Shin, Il Gi) 한국OOH광고학회 2013 OOH광고학연구 Vol.10 No.1

우리가 일상적으로 접하는 옥외광고물은 도시를 구성하는 요소들 중 비교적 소형이지만 수량이 많고 형태가 다양하며, 배치가 자유롭기 때문에 도시의 경관인상을 형성하는데 중요한 기능을 포함하고 있다. 본 연구에서는 기존의 광고물 관리의 차원에서의 패러다임에서 벗어나 광고특구로서의 옥외광고시범지역에 대한 연구를 통해 옥외광고 관리 패러다임의 변화와 사업계 주민 모두가 만족할 수 있는 창조경제의 실현을 위한 창조도시로서의 전환을 모색하고자 하였다. 뉴욕의 여러 자료들을 검토한 결과를 토대로 살펴보면 현재 도시적, 경관적, 옥외광고물관리법적인 측면에서 도시경관의 요소로서 다루고 있으며, 제재의 수단이 아닌 지원법적인 성격을 가지고 있음을 확인하였다. 또한 시·도지사의 권한 위임을 통해 종합적 계획체계가 형성 될 수 있는 기반이 있음을 확인하였다. 이를 통해 도시가 완결된 기능 구조로서 경제활동과 여가 휴식이 가능한 형태로 도시를 탈바꿈해야 할 것으로 보인다. 또 하나의 가능성으로는 뉴욕사례에서 볼 수 있듯이 구도심의 재생사업의 일환으로서 광고특구제도의 시행의 적용도 고려해볼 가치가 있다. Outdoor billboards and signs have grown in number throughout the course of rapid urban and economic development in Korea. These days, however, with the growing concern about the environment, its impact on the urban landscape is becoming a serious issue. To deal with this problems, each administration is conducting projects to advertising management regulations and advertisement special zone. In this study, we observed different aspects of signboard improvement projects through relevant literatures. It also included some case studies in New York Times Square case, where the local government has already completed a series of advertising management regulations and advertisement special zone.

모바일 광고의 상호작용 구성요인이 모바일 광고 수용에 미치는 영향 : 몰입과 침입성을 매개변인으로

신일기 ( Shin Il-gi ),최수형 ( Choi Soo-hyung ),신현신 ( Shin Hyun-sin ) 한국디자인트렌드학회 2011 한국디자인포럼 Vol.33 No.-

2000년대 이후 인터넷의 등장과 모바일의 급격한 확산은 기존 미디어의 역할과 개념을 완전히 바꾸었으며 이를 통해 미디어 이용자 생활양식과 더불어 미디어 산업 전반의 변화를 이끌고 있다. 따라서 미디어의 지각변동을 가져온 모바일 미디어와 모바일 광고의 특성을 이해하기 위해서는 모바일미디어에 대한 접근도 필요하지만 모바일 사용자에 대한 심층적인 이해가 필요하다. 더불어 모바일 미디어 통한 인터랙티브 광고는 디자인 연구의 확장을 돕고 나아가 새로운 하나의 영역으로 중요한 역할을 형성하게 되었다. 본 연구는 서베이를 통하여 자료수집을 하였으며, 자료의 분석은 SPSS 17.0을 사용하여 요인분석과 다중회귀분석을 사용하였다. 그 결과 모바일 광고의 6가지 구성요인들 중 오락성과 경제성이 몰입에 유의하였으며, 오락성과 정보성이 침입성에 유의한 결과를 나타났다. 또한 몰입에 따라 광고태도와 구전의도에 서로 유의하였으며, 반면 침입성은 광고태도에는 부정적인 영향을 미치고 구전의도에는 유의하지 못하였다. 이상의 결과를 통해 모바일 광고의 구성요인들이 여러 효과 분석을 통하여 어떠한 영향을 주고 있는가에 대한 차별화된 전략을 제안할 수 있다. Since the 2000s, the coming of the Internet and the rapid growth of the Mobile radically changed the roles and concepts of the media as we knew. With this change, it is leading the changes over the entire digital media industry as well as the life style of the media users. So, in order to understand the characteristics of the mobile media and the mobile advertisements, which brought about such a radical change in the media, it is necessary to have a deeper understanding on the uses of the Mobile, as well as an approach toward the Mobile media. Also, Interactive-media advertising is a new field with broad space of research coming into being emergence and extensive study of design. with the In this study, we conducted a survey to collect the relevant study data. The analysis of the collected data was done using SPSS 17.0 software through factor analysis and multiple regression analysis. The result showed that of the six elements of the Mobile Ads, the entertainment and economy had a significant influence over the absorption, while entertainment and informativeness had a significant influence of the intrusiveness. On the other hand, the intrusiveness had a negative impact on the attitude toward the advertisement, while it did not have a significant influence over the intent of verbal spreading of the words. With the above mentioned result, it was possible to suggest a differentiated strategy on who the elements of the Mobile Ads wielded their influences through various efficacy analysis.

스마트폰 이용특성이 광고 태도에 미치는 영향

신현신 ( Shin,Hyun Sin ),신일기 ( Shin Il Gi ) 한국디자인트렌드학회 2013 한국디자인포럼 Vol.40 No.-

대표적인 모바일 미디어인 스마트폰의 사회적, 개인적 이용특성에 따라서 외부자극 메세지인 광고와 그에 대한 태도 간의 영향관계를 조명하였다. 이러한 스마트폰의 특성에 따라 사용자들이 모바일 광고를 인식하고 수용하는 과정에 어떠한 영향에 대한 접근이 필요하다고 판단되기 때문이다. 이를 위해서 스마트 폰 사용자들의 이용특성에 따라 모바일 광고인식과 모바일 광고 수용의 정도가 영향을 받으리라 가정하고, 스마트 폰 특성을 개인적 모바일 이용 특성(개인성, 오락성, 효용성)과 사회적 이용 특성(현존성, 이동성, 관계성)으로 나누고 이 변수들을 구성하는 요인을 추출하고 이를 토대로 모바일 광고의 인식정도를 측정 할 수 있는 실제 변인들(경제성, 정보성, 편의성)을 분류하였다. 그 결과 모바일 미디어의 사회적 특성이 직접적으로 광고태도에 긍정적인 영향을 미치고 있으며 상대적으로 개인적 특성이 더 큰 영향력을 가지고 있는 것으로 나타났다. 이 점은 광고에 대한 일반적인 인식의 차원이 개인적, 오락적, 효용을 제공하는 가를 중심으로 이루어지고 있음을 알 수 있다. 즉, 개인적인 필요를 만족시키거나 재미를 느끼려는 이용 특성이 모바일 광고 인식과 태도에 높은 영향력을 발휘하는 것을 확인 할 수 있었으며, 그에 따른 매체 인식과 메시지 수용에 대한 전략적 접근에 대해 제안하였다. 그 결과 모바일 미디어의 사회적 특성이 직접적으로 광고태도에 긍정적인 영향을 미치고 있으며 상대적으로 개인적 특성이 더 큰 영향력을 가지고 있는 것으로 나타났다. 이 점은 광고에 대한 일반적인 인식의 차원이 개인적, 오락적, 효용을 제공하는 가를 중심으로 이루어지고 있음을 알 수 있다. 즉, 개인적인 필요를 만족시키거나 재미를 느끼려는 이용 특성이 모바일 광고 인식과 태도에 높은 영향력을 발휘하는 것을 확인 할 수 있었으며, 그에 따른 매체 인식과 메시지 수용에 대한 전략적 접근에 대해 제안하였다. According to social and personal characteristics of use of smart phone, the typical mobile media, the study focuses on the relationship of influence between advertising, the extrastimulation message, and the attitude toward it. It`s necessary to approach how users recognize and accept mobile advertising, depending on the features of smart phones. In order to examine it, in the assumption that mobile advertising recognition and the degree of its acceptance would be influenced by the characteristics of use of smart phone users, the characteristics were divided into personal characteristics of mobile use(individuality, entertainment and usefulness) and social characteristics of use(presentness, mobility and relationship), and extracted factors comprising the above variables and classified actual variables(economic feasibility, informativity, and convenience) based on the variables, which can measure the degree of recognition of mobile advertising. As a result, it was found that social characteristics of mobile media directly had positive influence on attitude toward advertising, and personal characteristics had relatively greater influence on it. The result shows that the dimension of general recognition toward advertising is based on how they provide personal, entertaining and useful aspects of using it. In other words, the characteristics of use in which users are satisfied in individual needs or attempt to feel enjoyment demonstrate high influence on mobile advertising recognition and attitudes, suggesting strategic approach toward appreciation of media and accepting message.

지역 연고기업에 대한 공중관계성 연구 -지역인식과 지역 애착성을 중심으로

이수범 ( Soo Bum Lee ),신일기 ( Il Gi Shin ) 한국PR학회 2015 PR연구 Vol.19 No.1

The purpose of this study is to explore what determines a corporate image, corporate loyalty, and the organization-public relationships in terms of a community-based corporate, which has done a variety of corporate social responsibility programs in the community. For doing this, the dimensions of an organization-public relationship like communal relationship as previous research has extracted, this study seeks to identify and classify the characteristics of Incheon community like perceived community identity and community attachment. Because most research has paid less attention to community characteristics in spite of its important influence on attitude toward a corporate like corporate image and loyalty. Second, this study applies these characteristics and dimensions to predict the community-based corporate image and loyalty. This analysis yields that perceived community identity and community attachment are significantly related to either communal relationship or trusted competence. Also, it is likely that such relationships increase participants’ corporate image and loyalty significantly and positively. In conclusion, the findings theoretically and empirically suggest that scholars and professionals need to regard community characteristics as important predictors which play a critical role in building better corporate images and strong corporate loyalty.

스토리텔링 명소 사례 비교분석 -제빵왕 김탁구사례를 중심으로-

전민희(Jeon min-hee),신일기(Shin il-gi) 한국콘텐츠학회 2019 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 Vol.2019 No.5

온라인 커뮤니티 참여와 이용에 관한 연구 -방탄소년단 온라인 팬덤 커뮤니티 사례를 중심으로-

배은지(Bae Eunji),신일기(Shin il-gi) 한국콘텐츠학회 2019 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집 Vol.2019 No.5