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TV영상콘텐츠에 있어서 섹스어필의 역기능 연구 : TV광고를 중심으로
장준규(Jang Jungyu),서창현(Seo Changhyun) 한국디지털디자인학회 2009 디지털디자인학연구 Vol.9 No.3
오늘날 현대의 산업구조와 소비자 기호의 다원화로 콘텐츠의 범람과 활용 범위가 확장되고 있는데 영상콘텐츠는 다양한 미디어를 통해 활용되고 있고. 그 중 TV영상광고는 가장 영향력 있는 콘텐츠 중 하나로 자리 잡고 있다. 선행연구들은 인쇄매체 광고비주얼의 표현형식과 광고효과에 대해 연구하였다. 선행연구에서는 TV영상광고와 섹스어필을 중심으로 연구한 결과물이 없었음으로 본 연구는 영상콘텐츠 중 TV영상광고를 중심으로 섹스어필의 역기능에 관해 연구하였다. 연구결과로 TV영상광고에서의 섹스어필이 메시지의 차별화를 가능하게 하고 수용자에게 적극적인 주의와 흥미를 유발하는 기능을 가지고 있으나 다음과 같은 여러 가지 역기능을 내재하고 있었음을 알 수 있었다. 첫째 섹스어필 광고를 본 소비자의 주의가 성적 자극에 집중되어 상표나 상표관련 정보에 주의를 기울이지 못할수 있다. 둘째 지나치게 강한 정서적 자극은 오히려 부정적 태도를 유발하든지 아니면 광고에 대한 즉각적 거부를 일으킬 수 있다. 셋째 단순히 주의를 끌기 위해 제품이 성과 연관성이 없는데도 섹스어필을 시도하는 경우는 소비자에게 부정적 태도를 유발할 가능성이 높다. 본 연구는 영상콘텐츠 중 TV영상광고에서 섹스어필의 역기능을 고찰하였다는데 연구의 의의를 두고 있고 또한 다양해지는 영상콘텐츠제작에 있어 수용자의 주의와 흥미를 몰입시키기 위한 다양한 표현형식 중 하나인 섹스어필 적용을 위한 하나의 기초자료를 제시하는데 연구의 의의를 두고자 한다. 향후 다양한 영상콘텐츠제작에 있어 섹스어필에 대한 연구가 지속적으로 이루어 되어야 하겠고 섹스어필 TV영상 광고가 소비자의 구매행동과 연결 될 수 있도록 다양한 방법이 연구되었으면 한다. These days contents are flooded and the scope of use of contents are extended due to diversification of industry structure and consumers' tastes. Image contents are used through diversified media and TV-CF contents are placed as one of the most powerful influential contents. Previous studies focused on the expression type of advertising visual and advertising effect of print media. Since there is no study result about the TV-CF and sex appeal this study analyzes dysfunction of sex appeal with TV-CFs among image contents. As a result of the study sex appeal in TV-CF can differentiate the message and draw active attention and interests from viewers but it has many dysfunctions as follows. First since consumers pay too much attention to sexual stimulation they may not be aware of trademark or information related to trademark. Second too much strong emotional stimulus may bring negative behavior or instant refusal against the advertisement. Third even though there is no connection between sex appeal and the product's performance and sex appeal is used to draw attention only it may result negative behavior of consumers'. This study is meaningful since it considers the dysfunction of sex appeal of TV-CF among image contents. Also this study presents basic data to apply sex appeal which is one of various expression types to make viewers absorbed in the advertisement. Studies about sex appeal should be continuously conducted in making various image contents and diverse methods should be studied to connect TV-CF and consumers' purchasing behaviors.
장준규(Jang Jung Gyu),서창현(Seo Chang Hyeon) 한국디지털디자인학회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.4
Korean has become an aging society as silver population increases very fast and this group of people will emerge as new consumer group. Color has become one of the most primary means to express images in this contemporary times in which images sell not products. However Advertising has been focusing on characteristics of products and expressing concepts of products although they need to be designed to suit the physical and psychological aspects of the elderly. Studies indicate that most of TV Advertising which target the elderly are found to disregard the characteristics of the elderly. This study which provides recommendations in relation to the selection of colors in TV Advertising for the elderly is significant in that it presents basic data that facilitates the application of suitable colors in producing TV Advertising for the elderly as Korea becomes an aging society. 고령인구의 급속한 증가로 현재 우리나라는'고령사회'화되어 가고 있으며 이들은 새로운 소비계층으로 부상할 것이다. 실버산업의 활성화는 노인을 대상으로 한 광고 제작의 증가로 이어질 것이다. 상품이 아닌 이미지를 판매하는 현 소비시대에서 색채는 감성을 자극하는 하나의 수단으로 사용되고 있다. 대개의 TV영상광고는 제품의 특성과 컨셉 표현을 위주로 소구대상에 맞게 제작되고 있는데 반해 노인을 대상으로 하는 광고의 경우 노인의 신체적·심리적 특성을 고려한 광고를 제작해야 함에도 불구하고 현재 방송된 노인을 대상으로 한 광고의 색채는 대부분이 노인의 특성이 고려되지 않고 있음을 연구를 통해서 알 수 있었다. 본 연구는'고령화 사회'로 진입하는 시점에서 노인을 대상으로 하는 TV영상광고제작에 있어 색채 선정의 제언적 연구로 향후 노인을 대상으로 하는 TV영상광고 제작 시 적합한 색채 적용을 위한 하나의 기초자료를 제시하는데 의의가 있다.
장동식(Dong-sik Chang),류은남(Eun-nam Ryu),서창현(Chang-hyun Seo) 한국국제상학회 2007 國際商學 Vol.22 No.4
The Sanitary and Phytosanitary(SPS) Agreement of the WTO is the centerpiece of global efforts to restrain governments from imposing non-tariff barriers on trade in foods and other products that could affect human, plant and animal safety. The objective of this study is to review the Korean SPS system as well as some major countries" SPS system as a benchmark to the future Korean system under WTO system This Paper indicates that Korean SPS system needs to develop the system to handle import commodities not to allow inflow of vicious virus, insects and contaminated food. In conclusion, this paper seeks out some problems in Korean SPS system and provides four measures for improving the Korean SPS system.