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장준규(Jang Jung Gyu),서창현(Seo Chang Hyeon) 한국디지털디자인학회 2007 디지털디자인학연구 Vol.7 No.4
Korean has become an aging society as silver population increases very fast and this group of people will emerge as new consumer group. Color has become one of the most primary means to express images in this contemporary times in which images sell not products. However Advertising has been focusing on characteristics of products and expressing concepts of products although they need to be designed to suit the physical and psychological aspects of the elderly. Studies indicate that most of TV Advertising which target the elderly are found to disregard the characteristics of the elderly. This study which provides recommendations in relation to the selection of colors in TV Advertising for the elderly is significant in that it presents basic data that facilitates the application of suitable colors in producing TV Advertising for the elderly as Korea becomes an aging society. 고령인구의 급속한 증가로 현재 우리나라는'고령사회'화되어 가고 있으며 이들은 새로운 소비계층으로 부상할 것이다. 실버산업의 활성화는 노인을 대상으로 한 광고 제작의 증가로 이어질 것이다. 상품이 아닌 이미지를 판매하는 현 소비시대에서 색채는 감성을 자극하는 하나의 수단으로 사용되고 있다. 대개의 TV영상광고는 제품의 특성과 컨셉 표현을 위주로 소구대상에 맞게 제작되고 있는데 반해 노인을 대상으로 하는 광고의 경우 노인의 신체적·심리적 특성을 고려한 광고를 제작해야 함에도 불구하고 현재 방송된 노인을 대상으로 한 광고의 색채는 대부분이 노인의 특성이 고려되지 않고 있음을 연구를 통해서 알 수 있었다. 본 연구는'고령화 사회'로 진입하는 시점에서 노인을 대상으로 하는 TV영상광고제작에 있어 색채 선정의 제언적 연구로 향후 노인을 대상으로 하는 TV영상광고 제작 시 적합한 색채 적용을 위한 하나의 기초자료를 제시하는데 의의가 있다.