어묵 구매 행동에 관한 연구: 제주지역을 대상으로 = The study of fish cake purchase behavior: Jeju area in target

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This research analyzes deeply about relationship about purchase behavior based on research model of Kotler, P.(1991)with basic material to develop decent fish cake. In order to achieve a research goal, the population of the Jeju area had the questionnaire to collect question data. As a result of fish cake purchase bahavior factor analysis, about the effect of sale the item facter, advertisement facter, providing factor are essential factor or substitutioanl factor about the sale attitude and consequently related to safety facter, content facter and packing factor to name the interior and exterior facter about fish cake using satisfaction. Firstly, about the influence analytical result, the effect that sale effect factor are influencing the sale attitude are analyzed from advertisement factor are considered as substitution factor, providing factor as essential factor. Second, the essential factor that influences buying attitude of the decision of buying are first considered to safety, content and packing factor, and substitutional factor are influenced by content and packing facter respectively. Third, the effect that buying decision is influenced into buying satisfaction is related to safety facter to interior factor, content factor to interior and exterior factor and the packing facter to exterior factor respectively adopted as hypothesis.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 고급어묵을 개발하기 위한 기초자료로 어묵에 대한 구매행동을 Kotler(1991)의 연구모형을 바탕으로 구매행동 영향관계에 대해 실증적으로 분석하고자 하였다. 연구목적을 달성하고자 제주지역의 일반인을 대상으로 설문지를 배부하여 설문자료를 수집하였으며, 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 구매영향요인이 구매태도에 미치는 영향은 선전적 요인이 부수적 요인에 제공적 요인이 본질적 요인에 각각 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
둘째, 구매태도가 구매결정에 미치는 영향은 본질적요인은 안전적, 내용적, 포장적요인에 모두 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 부수적요인은 내용적, 포장적 요인에 각각 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
셋째, 구매결정이 구매만족에 미치는 영향은 안전적요인은 내재적요인에, 내용적요인은 외재적, 내재적 요인에, 포장적 요인은 외재적요인에 각각 영향을 미치는것으로 확인되었다.

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