골프용품 소비자의 체면민감성이 과시적 소비성향 및 소비행동에 미치는 영향 = The Effect of Face Sensitivity on Golf Goods Consumers' Conspicuous Consumption and Behavioral Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to find out how face sensitivity as a special consumer psychology of Koreans affects consumers' conspicuous consumption propensity and consumption behavior targeting golf equipment consumers. Through this study, it is meaningful to understand the purchasing psychology of golf equipment consumers and to provide data for marketing strategy establishment in the golf equipment brand market. The study method was set for participants who visited golf driving ranges located in the metropolitan area and had experience of purchasing golf equipment within the last year among golf participants who visited the driving ranges and were constantly participating in golf activities. The questionnaire was conducted using the convenience sampling method among non-probability sampling methods. A total of 371 copies were used for analysis. As a result of the study, first, face sensitivity was found to be generally positive for consumption behavior. Second, face sensitivity was found to be generally positive toward conspicuous consumption. Third, the conspicuous consumption propensity was found to be generally positive toward consumption behavior.

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