여성의 소비성향과 스포츠웨어 속성 선호도 및 구매행동의 관계

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 여성의 소비성향과 스포츠웨어 속성선호도와 구매행동의 관계를 구명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적의 달성을 위해 서울 및 수도권 지역에서 스포츠웨어 구매경험이 있는 여성소비자 366명을 편의표집법에 의해 연구대상으로 선정하였으나 이 가운데 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 56부를 제외한 310부를 표본으로 사용하였다. 조사도구는 설문지(Cronbach's apha = .837∼.915)였으며, 자료분석은 SPSS Statistics 17.0을 이용한 기술통계분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 일원변량분석, Scheffe 사후비교분석, 상관관계 분석, 다중회귀분석 등으로 이루어졌다. 분석한 결과는 다음과 같다.
첫째, 인구통계학적 특성 중 연령, 학력, 직업, 결혼여부에 따라 스포츠웨어 속성 선호도에는 부분적으로 차이가 있다.
둘째, 여성의 소비성향에 따라 스포츠웨어 속성 선호도과 구매행동에는 차이가 있다.
셋째, 스포츠웨어 속성선호도는 만족도와 재구매에 영향을 미친다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구 목적 3
• 3. 변인 및 가설 5
• 4. 용어의 정의 6
• 5. 연구의 가정 7
• 6. 연구의 범위 7
• 7. 연구의 제한점 8
• Ⅱ. 이론적 배경 9
• 1. 소비성향 9
• 1) 소비성향의 개념 9
• 2) 소비성향의 분류 10
• 2. 의복 속성 10
• 1) 의복 속성의 개념 10
• 2) 의복 제품의 속성 차원 분류 12
• 3. 구매행동 16
• 1) 구매행동의 개념 16
• 2) 만족도의 개념 17
• 3) 만족도에 대한 설명변수 18
• 4) 소비자 만족에 대한 결과변수 19
• 5) 재구매 의도 19
• Ⅲ. 연구방법 22
• 1. 연구대상 22
• 2. 조사도구 23
• 3. 조사절차 28
• 4. 자료처리 방법 28
• Ⅳ. 결과 및 논의 30
• 1. 결과 30
• 2. 논의 49
• Ⅳ. 결론 및 제언 58
• 1. 결론 58
• 2. 제언 59
• ◈ 참고문헌 61
• ◈ 부록 72
• ◈ ABSTRACT 76