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OOH 광고 미디어로서의 디지털 사이니지에 대한 언론의 시각 분석: 중앙 종합일간지와 경제지 관련 기사 비교 분석을 중심으로
문철수(Moon, Chulsoo) 한국OOH광고학회 2021 OOH광고학연구 Vol.18 No.1
본 연구는 언론 기사 분석을 통해 디지털 사이니지 영역에서 차지하고 있는 옥외광고의 중요성을 살펴보는 데 초점을 맞추고 있다. 우선 규제 위주의 옥외광고물법이 전면 개정된 2016년 1월 6일 이후 정부의 가장 큰 변화는 옥외광고 영역에 공식적으로 디지털 사이니지를 도입하고, 옥외광고 산업을 진흥하고자 노력한 점이다. 이로 인해 법 개정 초반에는 언론의 주목을 받았으나 점차 언론에서는 디지털 사이니지의 광고적 역할보다는 대기업이 생산해 내는 제품이나 기술적 요소에 주된 관심을 보이게 되었다. 이러한 점에 착안해 2016년 옥외광고물법 개정 이후 주무 부처인 행정안전부가 옥외광고 산업 발전 기간으로 정한 2020년까지 5년 동안 국내 10대 중앙 종합일간지(경향신문, 국민일보, 동아일보, 문화일보, 서울신문, 세계일보, 조선일보, 중앙일보, 한겨레, 한국일보)와 주요 10개 경제지(디지털타임스, 매일경제, 머니투데이, 서울경제, 아주경제, 이데일리, 전자신문, 파이낸셜뉴스, 한국경제, 헤럴드경제)에 나타난 옥외광고로서의 디지털 사이니지에 대한 의미를 분석해 보고자 했다. 주요 결과를 보면, 종합지와 경제지 모두 디지털 사이니지 관련 기사 중 옥외광고 관련 기사의 비중이 낮아 옥외 디지털 광고물의 특성이 제대로 소개되지 못한 것으로 나타났다. 또한 디지털 사이니지 제품 관련 기업홍보 기사에 비해 디지털 옥외광고 발전을 위한 정책홍보 기사는 매우 적어, 향후 옥외광고 분야에서 디지털 사이니지의 중요성과 효과에 대한 대국민 커뮤니케이션 활동이 강화되어야 할 것으로 지적되었다. This study focuses on examining the importance of outdoor advertisement in the digital signage area through analysis of media articles. The biggest change since January 6th, 2016, when the regulation oriented Outdoor Advertisement Act was completely revised, is the introduction and promotion of digital signage in the outdoor advertisement field. As a result, it received the attention of the media after the revision of the law, but gradually the media showed a major interest in the products and technological elements produced by large companies rather than the advertising role of digital signage. With this in mind, after the revision of the Outdoor Advertisement Act in 2016, in the field of outdoor advertisements, the contents of digital signage issues in the articles of the nation’s top 10 daily newspapers (Kyunghyang Shinmun, Kukkmin Ilbo, Dong-A Ilbo, Munhwa Ilbo, Seoul Shinmun, Segye Ilbo, Chosun Ilbo, JoongAng Ilbo, Hankyoreh, Hankook Ilbo) and 10 major business newspapers (The Digital Times, Maeil Business Newspaper, Money Today, The Seoul Economic Daily, Aju Business Daily, Edaily, The Electronic Times, The Financial News, The Korea Economic Daily, The Herald Business) were analyzed for 5 years until 2020. The main results show that there are very few outdoor advertisement-related articles among digital signage related articles in both general and business newspapers, so the characteristics of outdoor digital advertisements were not properly introduced. In addition, there were many articles promoting digital signage products, but there were very few articles promoting policies for the development of out-of-home advertising. In the future, communication activities to the public should be strengthened regarding the importance and effectiveness of digital signage in the field of out-of-home advertising.
문철수(Moon Chulsoo) 한국옥외광고학회 2006 OOH광고학연구 Vol.3 No.2
현대사회에 있어 강력한 마케팅 수단인 광고가 사회 발전과 경제 성장의 견인차 역할을 하고 있다는 사실을 부인하기는 어렵다. 그러나 여전히 과장되고 거짓된 일부 광고가 소비자의 판단을 흐리게 하기도 하고 건전한 사회 풍속과 소비자의 주권을 침해하는 사례가 발생하여 사회에 악영향을 미치기도 한다. 이러한 상황 속에서 일반 소비자들이 광고를 제대로 이해하고 비판할 수 있는 광고 교육의 중요성이 점차 증가하고 있다. 그런데 지금까지의 광고 교육은 어떻게 하면 소비자를 더 잘 설득할 수 있는지에 대한 기술을 가르치는 교육, 즉 광고인 양성교육에 초점이 맞추어져 왔다. 물론 좋은 광고를 만드는 것도 중요하지만 그것을 바로 이해하고 수용할 수 있는 수용자의 안목과 비판 능력을 기르는 것 역시 그 못지않게 중요하다고 할 수 있겠다. 따라서 본 논문에서는 광고 수용자에 대한 교육이 어떠한 영역에서 이루어질 수 있으며 어떻게 나아가야 하는지 논의의 단초를 마련하고자 한다. 이를 위해 업계와 학계 공동으로 소비자 및 어린이, 청소년, 교사 등을 대상으로 한 교육 기회의 확대가 요구되며, 최근 산학연계 프로그램으로서 운용되고 있는 「광고를 활용한 미디어교육(AIE: Advertising In Education)」이 적극적으로 추진되어야 할 것으로 본다. 종합적으로 볼 때 이러한 광고 수용자 교육의 영역은 크게 세 가지 측면에서 접근해 볼 수 있다. 첫째는 미디어 리터러시 교육을 통한 광고 수용자 교육이다. 둘째는 소비자 교육으로서 광고수용자 교육이다. 셋째는 광고에 대한 이해와 비판적 안목을 기르기 위한 광고 바로보기 교육이다. Advertising is a strong marketing strategy which has contributed to social and economic development. But there are still false or exaggerated advertisements that mislead consumers and violate consumers' rights. Therefore, it is getting more important to educate advertising consumers to understand and criticize advertisements as they are. The focus on advertising education has been about skills to persuade consumers to buy products or services. It is important to make a good advertisement to sell products or services. But teaching advertising audiences the ability to understand or criticize advertisements should not be ignored. Therefore, the purpose of present study is to discuss certain ways to educate advertising audiences about advertisements they face everyday. It is recommended to expand advertising education on consumers to children, youth groups, and teachers by connecting the industry and academics such as a recent program called AIE(Advertising In Education). Overall, there are three areas to educate advertising audiences. First, it is to educate advertising audiences by using media literacy education. Second, it is to educate advertising consumers in terms of buying products or services. Third, it is to educate advertising audiences of understanding or criticizing advertisements.
Passive Bypass Using Anthron Tube in Adult Living Donor Liver Transplantation
SungGyu Lee,Shin Hwang,KiHoon Kim,ChulSoo Ahn,KwangMin Park,YoungJoo Lee,DeokBog Moon,ChongWoo Chu,HyunSeong Yang,SungHoon Cho,KiBong Oh,TaeYong Ha,KiWon Song,YunSik Yu,PyungChul Min 대한외과학회 2002 대한외과학회 학술대회 초록집 Vol.2002 No.10
홍대식,이구현,문철수,황준호,이성엽(Hong Daesik,Lee Guhyun,Moon Chulsoo,Hwang Junho,Lee Sungyup) 한국정보법학회 2013 한국정보법학회 정기세미나 발표자료 Vol.- No.24
현행 방송관련법은 「방송법」과 「인터넷 멀티미디어 방송사업법」(이하 “IPTV 사업법”)으로 이원화되어 있다.1) 이는 방송법상 방송 개념에 포괄되기 어려운 새로운 유형의 방송사업인 인터넷 멀티미디어 방송(이하 “IPTV”) 사업에 대하여 정부가 별도의 법률을 제정하여 제도적 수요에 대응한 결과이다. 방송법과 IPTV 사업법은 적용 대상이 되는 방송과 IPTV의 개념을 다른 방식으로 정의하고 있다. 예컨대, 방송법상 방송은 방송프로그램의 기획, 편성 또는 제작 기능을 핵심적인 개념요소로 하고 있다. 반면에 IPTV 사업법상 IPTV는 이용자에게 콘텐츠를 복합적으로 제공하는 기능을 중심으로 개념이 구성되어 있고 방송프로그램의 기획, 편성 또는 제작 기능은 개념요소를 구성하고 있지 않기 때문에, IPTV의 경우 일정한 기술적 제한 하에 이용자에게 단순히 콘텐츠를 제공하는 것만으로도 그 개념의 구성요소를 충족할 수 있다.2)