MPEG 비디오원을 대상으로 한 트래픽 쉐이퍼의 성능 분석

이상천(S.C. Lee),이명용(M.Y. Lee),홍정식(J.S. Hong),이창훈(C.H. Lie) 대한산업공학회 1997 대한산업공학회지 Vol.23 No.1

보건 캠페인에서 홍보대사 유형과 관여도에 따른 설득 효과

이명천 ( Myoung Chun Lee ),송병원 ( Byong Won Song ),김요한 ( Yo Han Kim ) 한국지역언론학회 2013 언론과학연구 Vol.13 No.4

이 연구는 보건 캠페인(A형간염 예방 캠페인)에서 홍보대사의 유형(고적합-전문가, 고적합-유명인, 저적합-유명인)과 관여도(고/저)에 따라 설득 효과(정보원의 공신력, 메시지 신뢰성, 조직에 대한 태도, 행동의도)가 차이가 있는가를 분석하였다. 연구결과, 홍보대사 유형과 공중의 관여도에 따라 정보원의 공신력과 메시지 신뢰성은 유의한 차이를 나타냈다. 구체적으로 고적합-전문가의 경우 고관여 조건에서 높은 효과를 보였으나, 메시지 신뢰성과 관련하여 저관여 조건에서는 홍보대사 유형간 차이가 없었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 이 연구에서는 보건 캠페인에서 공중의 관여도에 따른 홍보대사 기용 전략에 대한 실무적 함의를 제공하였다. The Purpose of this study was to investigate the effect of the type of PR ambassador by the fitness between health campaign and endorser, and public involvement with health-related information on persuasion. The results of this study were as follows. The interaction effect of the type of PR ambassador and involvement on source credibility, message trustworthiness, and the attitude toward organization. Under high involvement condition, high level of fit between campaign and endorser was more produce persuasive effect than low level of fit. Under low involvement, in contrast, the celebrity having less relevance is also effective on persuasion. These results suggest that a nonprofit organization should make a plan using PR ambassador according to fitness and involvement. Based on these results, some academic and practical implications for future research were discussed.

아트광고 효과연구

이명천(Myoung Chun Lee),문성연(Sung Youn Moon),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.87

본 연구는 아트 광고가 비아트 광고보다 효과적인가를 알아본 후에 적합성, 친숙성 및 제품유형이 그 효과 미치는 영향을 알아보았다. 이를 위해 대학생 316명을 대상으로 8집단(적합성x친숙성x제품유형)으로 구분하여 실험을 실시하였으며 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 선행 연구 결과에서처럼 아트 광고가 비아트 광고보다 효과적인 것으로 나타났다. 둘째, 제품과 작품 간의 적합성이 아트 광고 효과의 조절변인으로 작용하는가를 알아보았는데 연구 결과 광고태도의 경우에만 작용하는 것으로 나타났다. 셋째, 적합성과 친숙성에 따른 아트 광고의 효과가 제품 유형에 따라 다르게 나타나는가를 알아보았다. 연구 결과 광고 태도는 쾌락재와 실용재 모두 제품과 작품이 적합하고 친숙한 작품을 본 경우에 높게 나타났으며, 제품-작품 적합성과 작품 친숙성, 제품 유형간 삼원 상호작용효과도 유의하게 나타났다. 또한 브랜드태도의 경우 친숙한 작품의 경우에는 쾌락재와 실용재에 따라 큰 차이가 없었으나, 친숙하지 않은 경우는 쾌락재의 경우가 실용재보다 더 높게 나타났다. 이상의 연구 결과는 아트 광고가 효과적인 광고 전략이며 제품과 작품 간의 적합성이 신중히 고려되어야 함을 시사해준다. 또한 제품-작품 적합성, 작품 친숙성, 제품 유형간의 상호작용효과가 아트 광고에 대한 태도에서 검증되었다. 즉, 아트 광고에 있어 쾌락재보다 실용재를 광고하게 될 경우 제품-작품 적합성, 작품 친숙성에 따른 광고태도 차이가 컸는데, 이는 특히 실용재 광고에서 아트를 활용할 경우 ``제품과 작품이 얼마나 적합한지``, ``작품이 얼마나 친숙한지``에 대해 더욱 주의하여야 함을 보여주는 결과이다. The purpose of this study was to investigate the effects of ad with art image on the consumer`s responses focusing on the moderating effects of product-art fit, art familiarity and product type. To meet the purpose, six hypothesis were proposed and an experiment with 2×2×2 factorial design by types of product(utilitarian/hedonic), product-art fit(fit/unfit) and art familiarity(familiarity/unfamiliarity) was performed. The results are as following. Firstly, ad with art image had more positive scores in ad attitude and brand attitude than ad with non-art image. Secondly, three-way interaction effect of product-art fit, art familiarity and product type were significant. In other words, when the product type was utilitarian goods, the art familiarity gap with product-art high fit was significantly influenced on the attitude toward the ad, however in hedonic goods were not. As for the brand attitude, two-way interaction effect of art familiarity and product type was significant. These results support those of the previous studies in which the ad with art images had positive ad effects and suggest that product-art fit, art familiarity, product type to consumers` response are more important variables affecting the effects of the ad with art image.

PR기제로써 홍보대사에 관한 개념적 고찰

이명천(Myoung Chun Lee) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.1

이 연구는 조직의 PR과정에서 늘어나고 있는 홍보대사의 이용과 관련하여 발생 가능한 개념적 혼란을 정돈하고자 하는 목적으로 진행되었다. 홍보대사의 이용은 초기에는 비영리 조직을 중심으로 집중되었다. 그러나 PR기제로써 홍보대사의 이용은 PR 효과를 손쉽게 거둘 수 있으리라는 기대로 조직의 형태나 종류에 상관없이 점점 더 많이 채택되는 경향을 보이고 있다. 특히, 초기에는 주로 유명 옹호인을 홍보대사로 임명하여 PR 효과를 도모하였으나 최근에는 유명 옹호인이 아닌 경우로 확대되고 있고, 결과적으로 홍보대사의 개념 혼란마저도 야기되고 있는 상황이다. 따라서 이 연구에서는 PR기제로써 홍보대사의 역할에 대한 이론적 근거에 대한 논의를 바탕으로 개념적 정리를 도모하고자 하였다. In recent years, the use of celebrity endorser in PR campaign process has been prevalent. However, a study on celebrity endorser in PR system has hardly been done. Accordingly, the purpose of this study is to provide PR practitioners with guidelines for PR endorser. Specifically, the purpose of this study is to explore the concept of PR ambassador and to attempt to find out effective usage of PR ambassador on the basis of related theories: the effect of celebrity endorser, parasocial interaction, and identification. In addition, this study reviewed the literature of the relationships between parasocial interaction and identification with celebrity endorser in PR program.

언어적 의미고정 수준에 따른 아트광고 효과

이명천(Lee, Myoung-Chun),강석원(Kang, Suk-won),나정희(Na, Jeonghee) 한국광고홍보학회 2014 광고연구 Vol.0 No.102

본 연구는 의미고정 수준(비고정/저고정/고고정)에 따른 아트광고의 효과, 그리고 소비자의 아트 친숙성, 아트와 제품과의 적합성, 제품유형(실용적 제품/쾌락적 제품)이 의미고정 수준의 효과를 조절하는지를 알아보고자 대학생 351명 대상으로 실험연구을 실시하였다. 그 결과 의미고정 수준에 따른 주효과는 유의하게 나타나지 않았으며, 아트 친숙성과 제품유형이 의미고정 효과를 조절하는 것으로 나타났다. 이를 자세히 살펴보면 우선 아트 친숙성이 낮은 경우에는 의미고정을 안하는 것이 가장 효과적이며, 친숙성이 높은 집단에게는 낮은 수준의 의미고정이 가장 효과적인 것으로 나타났다. 높은 수준의 의미고정은 아트 친숙성에 관계없이 가장 긍정적인 효과를 보이지는 않았다. 또한 제품유형이 쾌락적 제품의 경우 의미고정을 하지 않는 것이 가장 효과적이며, 실용적 제품은 저수준의 의미고정이 가장 효과적인 것으로 나타났다. 아트 친숙성과 마찬가지로 높은 수준의 의미고정은 제품 유형에 관계없이 가장 긍정적인 효과를 보이지는 못했다. The purpose of this study was to investigate the effect of verbal anchoring levels(none/low/high) in the ad with art image, focusing on the moderating roles of the art familiarity, congruence between the art and the product, and product types(utilitarian/hedonic). Thus we conducted a laboratory experiment with 351 undergraduate students. The results indicate the main effect of the verbal anchoring levels was not statistically significant but the art familiarity and the product types moderated the effects of art ad according the levels of verbal anchoring. When the level of the art familiarity was low, none-anchoring was the most effective. But in the high art familiarity condition, the low level of the anchoring was the most effective. The high level of anchoring could not be the most effective way regardless of the art familiarity. Meanwhile, in case of the hedonic product, non-anchoring was the most effective, whereas in condition of the utilitarian product, low-level anchoring was the most effective. The high-level anchoring was not able to be the most effective regardless of the types of product in common with the moderate effect of the art familiarity.

소비자 지식체계와 희소성 메시지가 브랜드 제휴 광고 효과에 미치는 영향

이명천(Myoung Chun Lee),이형동(Hyung Dong Lee),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2012 광고연구 Vol.0 No.94

본 연구는 설득지식모델을 토대로 브랜드 제휴에 대한 지식체계와 희소성 메시지에 따른 브랜드 제휴 광고의 효과를 알아보았다. 구체적으로 설득지식모델에서 말하는 소비자의 주요 지식체계인 주제/에이전트/설득 지식수준 및 희소성 메시지 유무가 브랜드 제휴 광고 효과에 어떤 영향을 미치는가를 알아보기 위하여 두 번의 사전조사를 통해 실험물을 제작한 후 대학생을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 소비자 주제지식의 수준에 따라 브랜드 제휴 광고의 효과가 다르게 나타났으며, 브랜드 태도를 제외한 광고 태도와 구매의도에서 희소성 메시지와의 상호작용효과가 나타났다. 소비자 설득지식의 경우 지식이 높은 집단이 낮은 집단보다 광고효과가 낮았으며 희소성 메시지와의 상호작용효과도 나타났다. 그러나 소비자 에이전트지식의 경우, 지식수준에 따른 집단 간 차이가 브랜드 태도에서만 유의하였고 희소성 메시지와의 상호작용효과는 나타나지 않았다. 본 연구는 브랜드 제휴 효과에 영향을 미치는 요인으로 소비자의 지식, 신념 등을 다룸으로써 다양한 변인들의 적용 가능성을 시사해 주었으며, 설득지식모델이 브랜드 제휴라는 마케팅 분야에서도 적용 가능함을 보여줌으로써 이론의 적용 범위를 넓혔다는 데서 의의를 찾을 수 있을 것이다. The purpose of this study is to examine the influence of consumer`s knowledge structure and scarcity message on the effect of brand alliance advertising. Based on the persuasion knowledge model by Friestad and Wright (1994), whether topic knowledge, agent knowledge and persuasion knowledge of consumers affect the effect of brand alliance advertising, and whether these knowledge structures have interaction effects with scarcity message within the ad were investigated. The result is as follows. First, topic knowledge significantly affects the effect of brand alliance ad and, except brand attitude, interaction effects between topic knowledge and ad attitude/purchase intention, were significant. Second, persuasion knowledge significantly affects the effect of brand alliance ad and interaction effects between persuasion knowledge and ad attitude/brand attitude/purchase intention, were significant. In the case of agent knowledge, however, its influence was significant only in brand attitude and no interaction effects were found between them.

2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석

이명천(Lee Myeong Cheon),이현선(Lee Hyeon Seon) 한국광고홍보학회 2003 한국광고홍보학보 Vol.5 No.1

탄소섬유강화 복합재료의 계면전단강도에 대한 고온다습조건의 영향

이명천 ( Myung Cheon Lee ) 한국복합재료학회 1996 Composites research Vol.9 No.4

브랜드확장이 모브랜드 평가에 미치는 영향

이명천(Myoung Chun Lee),신동우(Dong Woo Shin),김정현(Jung Hyun Kim) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91

기존의 브랜드확장에 관한 연구는 확장브랜드에 대한 평가에 초점을 맞춘 연구가 주를 이루었다. 하지만 브랜드 확장은 확장브랜드뿐만 아니라 모브랜드에도 영향을 미치는 소비자 자극이라는 측면에서, 브랜드확장이 기존 모브랜드의 자산에 미치는 영향력은 브랜드 자산 활용의 전략적 차원에서 매우 신중히 고려해야 하는 부분이다. 본 연구는 브랜드확장 시 적합성에 따라 확장브랜드의 광고유형과 모브랜드의 브랜드컨셉 유형이 모브랜드 평가에 미치는 영향력을 브랜드태도, 구매의도 측면에서 실증연구를 통해 살펴보았다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드확장 시 모브랜드에 대한 적합성의 주효과를 확인하였다. 둘째, 모브랜드에 대한 브랜드태도는 상징적 브랜드의 경우 관련성 광고전략이, 기능적 브랜드의 경우 정교화 광고전략이 효과적이다. 마지막으로 구매의도에 있어서는 적합한 확장의 경우 브랜드컨셉에 따른 평가 차이가 거의 없었으나, 부적합 확장의 경우 상징적 브랜드보다 기능적 브랜드에서 더욱 부정적인 평가를 유발하는 것으로 나타났다. 광고유형과 브랜드컨셉에 따른 평가를 다룬 브랜드확장에 관한 기존 연구들이 대부분 확장 브랜드에 대한 평가에 주목했던 반면, 이 연구는 모브랜드에 대한 피드백 효과를 살펴보았다는 측면에서 학문적·실무적 시사점을 논의하였다. Most of the previous research about brand extensions is dominated by the study that is focused on the evaluation of extended brand. In the side of that brand extensions influences on not only extended brand but also parent brand, however, the fact that brand extensions affects equity of established parent brand should be carefully considered in term of strategy. In this study, according to the fit on brand extensions, that ad strategy of extended brand and brand concept type of parent brand effects on parent brand evaluation is looked through empirical study in term of evaluation of brand attitude, and purchase intention. The results of this study are as in the following. First, for brand extensions, the main effect of fit about parent brand evaluation on brand attitude side is ascertained. Second, parent brand evaluation is effective for relational ad in the case of prestige and elaborational ad in the case of functional brand. Third, unfit extension of symbolic brand than functional brand causes more negative parent brand value evaluation. Fourth, in the purchase intention evaluation, there is little evaluation difference through brand concept in the case of appropriate extension, but functional brand arouses more negative evaluation than symbolic brand in the case of unfit extension. Previous researches on brand extension have focused mainly on the evaluation of extended brand. on the other hand, this research has been scientifically and practically discussed with the aspect of observe the feedback effect about the parent brand.

기능성 접착제 기술현황 정밀부품 조립용 접착제 응용현황

이명천 ( Myung Cheon Lee ),박명철 ( Myung Chul Park ),서인선 ( In Seon Suh ) 한국공업화학회 2004 공업화학전망 Vol.7 No.4