하울의 움직이는 성

한미정(Mie-Jeong Han),신경아(Kyung-Ah Shin),안재준(Jae-Ioon Ahn) 한국여성커뮤니케이션학회 2011 미디어, 젠더 & 문화 Vol.17 No.-

본 연구는 〈하울의 움직이는 성〉에서 중심인물로서 이야기 속의 갈등상황을 해결하고 등장인물들을 이끌어 새로운 가족을 만들어내는 고령자 소피 할머니를 살펴옴으로써 고령사회에서의 새로운 여성고령자의 표상을 살펴보았다 전 세계가 전쟁의 소용돌이에 휩싸여 있는 가운데 마법에 걸려 고령자로 번한 소피가 젊은 청년 하울, 어린이 마르크르 등의 등장인물들과 생활하면서 적극적으로 자신의 역할을 찾아 수행하고 ‘모성’이라는 강력한 근간을 바탕으로 서로 다른 남남이 하나의 가족으로 연대의식을 형성하는 과정을 보여준다 〈하울의 움직이는 성〉은 혈통을 기반으로 한 가족의 와해가 심화되어가고 있는 현대사회에서의 새로운 가족상을 제시하였다. This study examined new representation of a female senior, Sophie, a heroine in the animation, Haul's moving castle. Sophie, being frail and old, came to Haul's castle and found herself a 'care-giver's role despite of unwe1coming responses from members of the castle. Her loving, caring attitudes and services to these members, Haul, Mark, and Calcifer eventually moved these people and gradually opened up to her. Throughout these processes, these members and Sophie formulated a sense of family and they could face a world war among nations together. In this animation, the director, Miyazake Hayao seemed to provide a new representation for female seniors, not as someone who needs care, but as an active person who can nurture, help others, and build familial relationship out of non-related people. Also such a family which shares daily lives and emotional supports can suggest a new type of family where ties in blood-related families have become weak in the Asian societies such as Korea and Japan.

신체이미지 관련 TV 노출(exposure)과 지각(perceptions)이 초등학교 여자 어린이의 신체만족감과 다이어트행동에 미치는 영향

한미정(Mie-Jeong Han) 한국방송학회 2002 방송통신연구 Vol.- No.54

미디어효과 지각과 광고규제 및 보도강화에 대한 태도

한미정(Mie-jeong Han),김종은(Jong-Eun Kim) 한국방송학회 2004 방송통신연구 Vol.- No.58

파워블로그 포스트의 광고 효과 및 구전 효과에 관한 분석

김현정(Hyun Jeong Kim),표희선(Hee Sun Pyo),한미정(Mie Jeong Han) 한국광고홍보학회 2011 한국광고홍보학보 Vol.13 No.4

블로그의 쌍방향적 영향력과 광고 혹은 구전효과면에서 마케팅 도구로서의 영향력에 대한 많은 논의가 있었다. 하지만 실제적으로 광고 정보원으로서 블로그의 영향력을 다룬 연구는 거의 없었다. 이에 본 연구는 실제적으로 광고 정보원으로서의 블로그의 광고적 영향력과 제품 홍보 도구로서 구전적 영향력을 살펴보고자 하였다. 이에 5개의 파워블로그를 선정하여 1년 동안 블로그 "리뷰" 및 "제품후기"에 나타난 포스트를 대상으로, 광고정보체계로서의 기증(역할), 내용 등으로 되어 있는지를 보는 내용분석을 시행하였다. 또한 실제로 "리뷰"나 "제품후기" 포스트를 읽은 이들이 제품에 대한 구매의도나 구전의도가 생기는지를 묻는 설문조사도 실시하였다. 설문결과에 대해서는 분산분석과 회귀분석을 시행하였으며 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 우선, 첫째 흔히 파워 블로그로 불리는 블로그들의 리뷰에서 나타나는 정보들은 대체로 제품의 성능(기능), 제품사용 결과, 제품사용 후기를 가장 많이 담고 있었다. 둘째, 블로그의 리뷰 포스트는 제품에 대해서 높게 인지하게 함으로써 해당 제품에 대한 구매의도를 높일 수 있는 것으로 파악되었다. 셋째, 블로그의 리뷰 포스트는 제품에 대해 높은 호감도를 갖게 하는 데 영향을 미치고 그럴 경우 구매의도가 높아질 수 있는 것으로 파악되었다. 넷째, 블로그를 읽는 이들이 제품에 대해 높게 인지하는 경우에 제품에 대한 호감도와 신뢰도가 더해질 경우, 구매의도와 구전의도가 모두 더 높아지는 것으로 나타났다. 다섯째, 정서적 차원에서는 제품의 호감도보다는 신뢰도가 구전 의도에 더욱 영향을 끼치는 효과 요인이 되는 것을 확인할 수 있었다. There have been many studies on the interactive and eWOM effects of blog posting as an advertisement source. However, not much research has been conducted on the effects of blogs as a source of advertisement. Thus, this study was conducted to examine the advertising and eWOM effects of blogs as an advertisement source. Five power blogs were selected and their contents were investigated by analyzing "review" post on these blogs. In addition, a questionnaire was prepared to investigate whether buying and WOM intents appeared after reading the blogs. The following results were obtained after analyzing the findings using regression analysis and MANOVA. First, the contents of reviews in "power blogs" were mostly about the functions (performance) of the product, experiences of using the product, and how the user felt after using the product. Second, review post can raise the buying intent by helping people to be more aware of such a product. Third, blog review post also can raise the buying intent by helping people to have a more favorable view of the product. Fourth, when people are more aware about the product, the WOM intent was higher. Fifth, conviction on the product influenced more on the WOM intent, than favor of the product, from the emotional perspective.

계획된 행동이론을 적용한 온라인 콘텐츠 이용행동의 이해: 대학생 집단을 중심으로

박시한 ( Si Han Park ),한미정 ( Mie Jeong Han ) 한국PR학회 2007 PR연구 Vol.11 No.2

지역주민 인식에 기초한 지역 브랜드 개발전략 - 경기도 지역 사례연구 -

한종길 ( Jong Kil Han ),임경수 ( Kyoung Soo Lim ),한미정 ( Mie Jeong Han ) 한국지역개발학회 2003 韓國地域開發學會誌 Vol.15 No.1

This study aims to analyze the local brand development strategies on the basis of local residence perception. In order to achieve this aim, both theoretical and empirical investigations are carried out. Based on the concept of place marketing and competitive advantage theories, establishment of strong local brand image is the key factor of local development strategies. This paper focused on the case of Gyeonggi province, the central state of Korea. The major findings are listed as follow: 1) Consumer knowledge of traditional local brands like Anseung-Yuki or Gapyeong pine nuts is not so high against its name value and long historical base. 2) Consumer knowledge of Local brands with local event and strong promotion strategies of local government are higher than traditional local brand. 3) Therefore, for effective local brand promotion strategies, following are needed a) establish local cooperation network for local brand development, b) providing enough information of local brand to local residence, the first consumer of local brand, and c) improving competitiveness of local brand good and service.

국내 NGO(Non-Governmental Organization)의 역할에 대한 일반 공중,기업,NGO의 인식 비교 및 기업의 NGO 대응 활동에 대한 연구

이현우 ( Hyun Ou Lee ),한미정 ( Mie Jeong Han ) 한국PR학회 2005 PR연구 Vol.9 No.2

TV 공익광고에 나타난 스토리텔링 기법의 탐색 -2003∼2013년의 공공캠페인을 중심으로-

성민재 ( Min Jae Sung ),한미정 ( Mie Jeong Han ) 한국PR학회 2015 PR연구 Vol.19 No.2

The current study content analyzed 489 public advertisements that employed storytelling technique during the period of 2003-2013. Based on the type of advertising, 178 ads were categorized as ads with storytelling technique. The current study examined components of storytelling technique in public advertisements from 2003 to 2013, vignette advertisement was more frequently used than drama. Creative storytelling was the most used as a content type. Indirect narrator was the most frequent used to present the public issue in question. Positively framed ads were more than negatively framed ones. In positively framed ads, benefactors, solvers of problems were frequent actors while in negatively framed ads, actors who interfere with desirable behaviors, problem solvers were more frequent. Regardless of the direction of frames, repetition of problematic situations was the most frequently shown in proceeding a plot.

온라인 커뮤니티 이용을 통한 사회적 자본이 에너지 절약 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구

신경아(Kyung Ah Shin),한미정(Mie Jeong Han) 한국광고홍보학회 2009 한국광고홍보학보 Vol.11 No.3

본 연구는 에너지 절약이라는 환경이슈를 주제로 온라인 커뮤니티를 통한 사회적 자본의 형성가능성과 PR도구로서의 온라인 커뮤니티의 활용방안을 모색하고자 했다. 이에 실제 활동 중인 온라인 커뮤니티에 가입되거나 방문하는 사람들을 대상으로 온라인 서베이를 실시하였고, 위계적 회귀분석을 통하여 연구문제를 검증하였다. 분석 결과, 온라인 커뮤니티 이용에 있어 정보추구를 목적으로 하는 경우 사회적 자본 형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타나 이들 간에 유의적인 관계가 있음을 확인할 수 있었다. 반면, 관계형성을 목적으로 온라인 커뮤니티를 이용하는 경우에는 커뮤니티 내의 집단 협력적 차원에서만 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 온라인커뮤니티의 이용 빈도가 사회적 자본을 구성하는 요인 중 규범과 신뢰에 긍정적인 영향을 미치고 있음이 나타났다. 셋째, 커뮤니티 이용을 기반으로 한 온라인상의 사회적 자본이 에너지 절약에 대한 태도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 사회적 자본의 변인들 중 규범과 신뢰가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 온라인상의 사회적 자본이 에너지 절약에 대한 행동의도에 미치는 영향을 살펴본 결과, 사회적 자본의 변인 중 규범요인만이 에너지 절약에 대한 행동의도에 유의미한 정적 예측 변인임과 동시에 모델의 설명력을 높여주는 중요한 변인임을 알 수 있었다. 이러한 연구결과를 종합해 볼 때, 온라인 커뮤니티가 커뮤니케이션 툴로써 규범과 신뢰측면에서 사회적 자본을 형성하고 나아가 개인의 태도변화에 영향을 미칠 수 있는 PR수단이 될 수 있음을 알 수 있었다. 특히 PR캠페인의 전략적 관점에서 볼 때, 온라인 커뮤니티 이용한 PR캠페인의 경우, 단순히 이용 빈도나 이용시간을 늘이고자 하는 식의 촉진적 커뮤니케이션 보다는 공중의 정보적 욕구를 충족시켜줄 수 있는 콘텐츠의 제공이 중요함을 인식시켜주었다. The purpose of this study was to examine the use of online community as public relations venue and potentials of social capital formed in online community. This study conducted an online survey with 350 online community users and visitors to investigate their community activities related energy issues. The results indicated that when community users sought information about energy saving, the use of online community had a positive effect on forming social capital. However, when users looked for relationship forming, then the use of community had a positive effect only on the dimension of cooperation. Specifically, the use of community showed a positive relationship with the dimensions of norms and trust. Second, the online social capital formed through the community use had a meaningful effect on the attitude about saving energy. Finally, the online social capital had an important influence on behavior intention about saving energy that we were able to understand that only the norms among the social capital factors was an important factor in increasing the explanatory adequacy of the model as well as a significant static expectation factor for saving energy. In the PR strategic perspective, the current study suggests that, the proper supply of contents according to the public`s informational needs would be very important rather than trying to simply promote the use or the duration in using the online community.

뉴시니어로서의 베이비붐세대

신경아(Kyung-Ah Shin),한미정(Mie-Jeong Han) 한국여성커뮤니케이션학회 2013 미디어, 젠더 & 문화 Vol.25 No.-

본 연구는 포커스그룹 인터뷰를 통해 뉴시니어 문화를 지향하는 첫 세대로서 우리나라 베이비붐세대의 은퇴 후 삶에 대한 인식, 관심사 등을 살펴보았다. 토론에 참여한 베이비붐세대들은 뉴시니어 세대답게 독립적이고 경제력을 지닌 은퇴 후 생활을 지향하는 것으로 나타났고 자신들을 여전히 젊고 활동적인 사회인으로 인식하였다. 또한 고령자 취업에 대한 부정적인 분위기는 극복되어져야 하고 고령사회의 안정을 위해서는 은퇴 후에도 재취업기반이 넓어져야 한다고 지적했다. 은퇴 후 가정생활 시간이 증가함에 따라 남성 베이비붐세대 토론자들은 주로 자녀관계에 있어서 고립감, 상실감, 소통부재의 고독한 자신들의 모습에 대해 토로한 반면, 여성토론자들은 은퇴 후 수동적이고 소극적인 배우자의 모습에 대한 염려를 표현했다. 한편 베이비붐세대 참여자들이 필요로 하는 은퇴관련 정보 및 미디어콘텐츠를 살펴보면, 모든 토론자들이 은퇴 후 새로운 삶을 살아가는 롤모델(Role Model)을 보여주는 프로그램이 필요하다고 응답했고, 여성 참여자의 경우는 특별히 은퇴 후 일상의 변화가 큰 남성 베이비붐세대를 겨냥한 다양한 사회문화 프로그램, 교육 관련 정보나 콘텐츠의 제공이 시급하다고 응답했다. 또한 건강관리, 취미, 여가선용에 대한 프로그램이나 콘텐츠가 은퇴 후 적응에 도움이 된다고 언급했다. The current study conducted a focus group investigation with 4 groups of Korean babyboomers(10 males & 10 females). The results indicated that Korean babyboomers as new seniors were aiming an independent life with stable economic base. They viewed themselves as relatively young, healthy and socially capable and thus looked for roles they could serve in the society. They all pointed out that the negative climate about aging and seniors needs to be overcome. Women interviewees showed concerns about their spouses and suggested that more social and educational programs should be furnished for male babyboomers who haven’t had proper chances to develop social relationships outside their work. The focus group discussions also examined babyboomers’ informational needs in adjusting to their retirement. First, they wanted to see more of their peers who have been successful in transition of retirement, showing role models for them. Women babyboomers in particular addressed the needs for social, cultural, and family adjustment programs for male babyboomers. Lastly, they expressed that babyboomers are interested in obtaining health related information and leisure related information.