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Sungeun Chung(정성은),John D. Prats(존프랫),Donghee Shin(신동희) SBS 2013 미디어경제와 문화 Vol.11 No.4
본 연구는 부정어를 포함한 복잡문 형식의 문장을 처리할 때, 부정어를 완전하게 처리하지 않는다는 인뉴엔도 효과 이론에 근거하여 사실이 아닌 부정적 보도가 정치인 후보 평가에 미치는 영향 그리고 그에 관한 정정보도가 정치인 후보 평가에 미치는 영향을 살펴보았다. 특히, 세 가지 다른 정정 보도문의 형식(부정 否定, 긍정적 확인, 스키마 없는 확인) 그리고 대상 정치인에 대한 초기태도가 정정보도로 인한 태도수정의 정도에 미치는 영향을 실험연구를 통해 살펴보았다(N=199).가상적 선거상황을 제시하고 특정 후보에 대한 초기태도, 부정적 보도 후의 태도, 정정보도 후의 태도를 반복적으로 측정하였다. 연구 결과, 긍정적 초기 태도를 가진 참여자의 경우 부정적 보도로 인한 부정적 태도 변화는 정정보도에 의해 완전히 회복되지 않았다. 반면 부정적 또는 중립적 초기 태도를 가지고 있던 참여자의 경우, 부정적 보도로 인한 부정적 태도 변화가 정정보도에 의해 회복되었다. 정정보도 형식에 따른 태도 변화의 차이는 발견되지 않았다. 정정보도의 효과와 관련된 이론들에 대한 함의와 실제적 함의가 논의되었다. Based on theories of innuendo effects, the effect of false scandal information about politicians and the effect of different types of corrective messages (negation vs. simple affirmation vs. schema-free affirmation) on candidate evaluation were investigated. Initial preference about the politicians was modeled as the moderating variable. An experimental study (N=199), using a hypothetical election situation, found that (a) participants with positive initial preference about a candidate did not fully correct the damaged reputation of the target; (b) participants with either negative or neutral initial preference about a candidate corrected the damaged reputation of the target. Three different types of corrective messages did not render a difference in the amount of correction by corrective messages. Theoretical and practical implications of the findings were discussed.
정성은(Sungeun Chung) 한국언론학회 2014 커뮤니케이션 이론 Vol.10 No.2
제삼자 효과의 행동 가설은 타인-자신 간 미디어 영향력 지각의 차이가 클수록 관련 메시지 검열에 대한 지지가 증가함을 주장한다. 이 가설을 검증하기 위해 사용된 양립 불가능한 방법들의 존재, 그리고 서로 불일치하는 연구 결과들은 행동 가설에 대한 이론적 방법론적 재검토를 요구한다. 본 연구는 첫째, 미디어 영향력 지각과 관련한 인지적 편향들을 규명하여 개인적 차원에서 발견된 타인-자신 간에 미디어 영향력 지각 차이가 인지적 편향으로 완전히 간주될 수 없음을 논증하였다. 둘째, 행동 가설에 대한 기존의 이론적 설명들을 검토하여 타인-자신 간 미디어 영향력 지각 차이와 메시지 검열에 대한 지지 간의 인과적 관계가 허위일(spuriousness relationship) 가능성이 있음을 제기하였다. 셋째, 다이아몬드 검증 모형 등 행동 가설을 검증하기 위해 기존에 사용된 세 가지 통계적 방법들이 행동 가설을 검증하기에 적합하지 않음을 수학적으로 규명하였다. 또한 본 연구는 응답자 자신에 대한 미디어 영향력 지각과 제삼자에 대한 미디어 영향력 지각을 독립변인으로 한 모형이 행동 가설을 보다 효과적으로 검증할 수 있음을 제안하였다. 미디어 영향력 지각에 대한 연구가 앞으로 밝혀야 할 과제들에 대해 논의하였다. The behavioral hypothesis of the third-person effect states that as the disparity between perceived media effect on others and perceived media effect on self increases, support for the censorship increases. However, incompatible testing methods and inconsistent findings regarding the behavioral hypothesis require systematic re-examination of the rationale and testing methods used in the previous studies. First, the present study examined Davison(1983)’s logic for perceptual bias of the other-self disparity in perceived media effect and argued that the disparity may not be an indicator of biased perception about media effect. Second, the present study analyzed the existing rationale for the behavioral hypothesis and concluded that the existing rationale does not exclude spuriousness between the other-self disparity and censorship support. Third, the present study analyzed three existing testing models including the diamond model and concluded that all three models are not appropriate to test the behavioral hypothesis. Rather a simple model using perceived effect on self and perceived effect on others as independent variables can effectively test the behavioral hypothesis for the third-person effect. Based on the analyses, directions for the study on presumed media effect are suggested.