친환경화장품기업의 에코디자인 아이덴티티 사례를 통한 소비자인식과 태도에 관한 연구

이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ),박정주 ( Park Jeong-joo ) 한국디자인트렌드학회 2010 한국디자인포럼 Vol.27 No.-

최근 `녹색경영`이 화두로 떠오르면서 많은 기업들은 `지속가능한 성장`을 위한 경영을 실천하기 위해 다양한 시도를 하고 있다. 화장품업계에서도 이에 부응하기 위하여 에코 열풍이 빠르게 전달되고 있으며, 소비자측면에서도 자연지향적 라이프스타일이 확산되고 있다. 본 연구에서는 여러 자연주의 화장품 브랜드 중에서 국내외적으로 친환경 인지도가 높은 브랜드를 선정하여 에코기업으로서의 디자인아이덴티티(ECDI, Eco-friendly Corporate Design Identity) 확립을 위해서 ECDI tool을 활용하여 국내에서 시판중인 6개 기업의 Product/Service, Visual Design, Communication Design, Marketing 활동에 있어서 에코디자인에 대해서 조사하였다. 또한 ECDI 사례를 통하여 소비자들의 환경관심도와 친환경 소비형태, 친환경 활동을 하는 기업에 대한 소비자의 인식, 또 그것들이 구매에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. Recently, `Eco-Friendly Management` has been popular widely in Business areas and many companies try to carry out green management with various approaches toward sustainable development. In addition, Costumers` preference toward eco-friendly products is increasing as the diffusion of green life style. Thus eco strategy and eco policy are quickly spreading in cosmetic companies. This study investigated important elements of Eco-Friendly Corporate Design Identity of well-known natural cosmetic brands via the ECDI tool which is divided into Eco Product/Service, Eco Visual Design, Eco Communication, and Eco Marketing. Furthermore, the study examined consumers` environmental concern, purchasing behavior, and influence of the ECDI elements on natural cosmetic companies.

영상진단 의료기기용 DICOM Viewer 애플리케이션 유저인터페이스 디자인 사용성 평가연구

이호경 ( Lee Ho-kyoung ),이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ) 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.59 No.-

본 연구에서는 응급상황 시 혹은 외부에서 모바일디바이스를 통해 환자 이미지를 전송받아 진단 기능을 제공하는 DICOM Viewer 애플리케이션의 효율적 사용성 평가를 위한 것으로 제이콥닐슨의 휴리스틱 평가에 의해 Task process별, 화면 구성요소별로 사용성 평가를 위한 항목을 전문가 집단을 통해 도출하고 또한 포커스그룹을 선정하여 동일한 환경과 조건에서 평가를 실시하여 문제점과 개선점을 발견하여 향후 사용성을 극대화하는데 목적이 있다. 첫 번째, Task Process별 사용성 평가에서는 DICOM Viewer 애플리케이션의 목적과 용도에 맞게 환자 이미지를 검색하고 진단이 용이하고 측정하기에 편리한 기능을 적절히 제공한 경우 평가 결과가 높게 나타났다. 두 번째, 화면 구성별 평가에서는 화면 전체의 심미성과 통일성이 아이콘과 버튼 등의 부분적인 요소의 평가도 보다 더 높았다. The purpose of this study is to evaluate the usability of DICOM Viewer application which provides various diagnostic function by receiving patient`s images through the mobile device in an emergency situation. We set the evaluation criteria for usability assessment based on Nielsen`s heuristic evaluation by a group of experts and performed the usability evaluation by focus group under the same test conditions and environment as according to our scenario. This study has aims to find problems and solutions of the DICOM Viewer application and to maximize the usability of DICOM Viewer application in the future. 1, Usability evaluation by task process showed high results when the DICOM Viewer application provided convenient functions for searching for the patient`s images and performing diagnosis and measurement easily. 2, A According to the evaluation of interface design elements, it is found that the elements of aesthetics and uniformity of the graphic user interface are more important than those of icons and buttons.

소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도

이윤희 ( Lee Yun-hee ),이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ) 한국디자인트렌드학회 2012 한국디자인포럼 Vol.35 No.-

현대사회, 문화 및 경제적 환경의 변화로 인하여 주류 소비자들은 변화하고 있으며 주류시장에서의 브랜드 경쟁은 마케팅과 광고에서의 발전을 가져왔다. 또한 다양화, 고급화로 대비되는 현대소비의 양상은 주류소비문화에도 일종의 패션성을 부여했다. 여성층과 2030 젊은층 등 새로운 소비문화세대의 등장이 이러한 점을 가속화시켰으며 이들의 가치관은 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생시켰다. 주류 시장에 있어서 마시는 방법의 변화와 멋의 중시는 광고를 통해서 다양한 시도로 나타날 것이며 광고의 역할은 더욱 중요해질 전망이다. 이에 본 연구는 시장의 변화에 직면하고 있는 소주광고 이미지를 분석하였다. 브랜드별 광고 포스터 이미지를 분류하고 분석한 결과, 소주광고에서 주를 이루는 여성모델을 강조한 감성적 유형보다는 브랜드와 모델을 동시에 강조한 혼합형태의 광고를 선호하는 것으로 나타났다. 표현사례에서는 모델 이미지만 강조한 경우, 남성모델에 비해 여성모델을 선호하면서도 섹스어필형의 광고보다는 깨끗한 분위기를 나타내는 청순형의 광고 이미지를 더 선호하였다. 모델이미지 이외의 소재를 강조할 때에는 성분 및 브랜드보다 제품과 모델을 혼합한 형태의 광고 이미지를 선호하여 소구유형에서의 혼합소구 선호와 일치하는 경향을 보였다. 본 연구를 통해 소주광고 이미지가 나아가야할 표현방식과 나아가 적절한 마케팅 방향을 제시함으로써 소주광고 이미지에 긍정적인 영향을 가져다주길 기대한다. The social and economic development has caused changing of preference of drinking customers. Accordingly, the brand competition of liquor market has led to the growth of marketing skills and commercials in their field. The diversification and high-end pattern of consumption has influenced selection of consumer in liquor filed. This trend was accelerated by new consumer such as the young adult and the women who have values of enjoying drinking. In this liquor market, the change of drinking culture and style will generate various trial through commercials. Also, the role of commercials will become more important compared to the past. In this study, we analyzed images of liquor commercials faced with the market changing. As a result of classifying and analyzing the commercial images of many So-ju brands, this study was proved that people prefer the commercial which focused to combine type both a brand and model than the commercial of emphasizing a female model for an emotional type. Also, in the case of the commercial highlighted just model images, people prefer female models than male models and the images of pure and clean were preferred than type of sex appeal. On the other hand, when advertisement images present to other subject matters such as ingredients, brands and products of liquor, people preferred commercials that mix products with models to that present ingredients and brands for liquor. This conclusion corresponds with the fact that people like mixed appeal in the effects of appeal types. Based on this study, it is expected that it brings the positive effect for liquor advertisement images suggesting how to express effectively, further more directions for proper liquor commercial marketing skills.

복합문화공간형 대형서점의 브랜드 아이덴티티 디자인 비교 연구

양서 ( Yang Xu ),이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.61 No.-

본 연구는 국내 복합문화공간형 대형서점 브랜드 아이덴티티 디자인 비교연구로 대형서점 통합적 브랜드 아이덴티티 디자인 전략요소를 분석하는데 목적이 있다. 브랜드 아이덴티티의 이론을 토대로 서점 브랜드 아이덴티티 요소를 세분화하여 국내 대표적인 3대서점 브랜드를 분석모형에 따라 현장조사와 전문가집단, 일반 소비자 집단의 평가를 통해 분석하였다. 여러가지 평가기준 중에서 디자인의 일관성, 적응성, 고유성, 문화성, 신뢰성을 토대로 전문가 휴리스틱(heuristics) 평가와 일반인 FGI 평가로 진행하였다. 평가 결과 교보문고와 반디앤루니스가 베이직 디자인과 어플리케이션 디자인의 일관성, 고유성, 문화성에 대해 고평가를 받았다. 서점 브랜드가 아이덴티티를 확보하기 위해서는 베이직, 어플리케이션, 스페이스, 미디어, 프로모션 5개 영역에서 각각의 구성요소들의 디자인 일관성, 고유성, 문화성, 신뢰성, 적응성을 고려해야 한다. 본 연구에서 다루는 서점 브랜드 아이덴티티가 서점 브랜드 발전에 기초자료가 될 수 있기를 기대한다. This comparative study of brand Identity design for bookstores as complex cultural space, aiming to provide a guide of brand identity design strategies to bookstore. According to the brand identity theory and strategic elements, this study categorizes bookstore brand identity elements and apples them to the analysis of three domestic bookstore. In addition, heuristic evaluation and FGI evaluation are performed based on design criteria, including consistency, adaptability, originality, symbolicity and reliability. The result shows that Kyobo Book and Bandinlunis have relatively high result in basic design and application design. To conclude, it is necessary to make design plans of space, media, promotion and basic applications during the formation of bookstore brand identity, The goal of this study is to become a fundamental material of bookstore brand identity development.

아동전문병원의 대기공간 이미지 개선을 위한 아동의 선호도 비교분석

강민지 ( Kang Min-jee ),이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.42 No.-

최근 삶의 질이 향상됨에 따라 소비자들은 병원에서 단순 치료의 목적을 넘어, 의료 서비스의 요구도 점차 높아지고 있다. 이에 부응하기 위하여 병원들은 의료시설의 차별화, 특성화로 개성을 살려 병원 실내디자인의 변화를 시도하고 있다. 특히 아동은 어른들과 달리 병원이라는 특수성으로 인해 심리적으로 환경에 많은 자극을 받는다. 따라서 아동전문병원은 의료서비스 뿐만 아니라 병원에 대한 심리적인 불안감을 해소시키기 위하여 아동의 심리적인 측면까지 고려한 시각적 환경의 설계가 필요할 것이다. 이에 본 논문에서는 아동전문병원 대기공간의 이미지를 4가지의 유형으로 분류하고 분석하여 설문조사를 진행하였다. 조사 대상은 아동을 대상으로 하였지만 일반병원이 아닌 아동전문병원이라는 특별한 상황에서 아동은 일반성인과는 선호도가 어떻게 다른가를 알아보기 위하여 아동과 성인을 함께 설문 진행하였다. 또, 설문조사과정에 아동이 일상적이고 평범한 상황이 아닌 병원이라는 특수한 상황에서 심리적 안정을 위하여 일상과 다른 특정요소를 필요로 하는가를 알아보기 위하여 아동이 평소 마음의 불안감 없이 활동하는 공간인 유치원과 함께 비교분석하였다. 조사한 결과 성인의 경우 유치원에서는 팝아트 이미지를 가장 선호하고 모던한 이미지가 가장 낮게 나왔지만 병원에서는 자연적인 이미지의 선호가 상승하였으며 팝아트이미지의 선호가 가장 낮게 나왔는데 그 이유는 `청결하다`가 가장 높게 나타났다. 이는 어른이 아동에 비해 병원의 특성상 청결함을 중요하게 생각하고 있다는 것이다. 미취학 아동의 경우 유치원에서는 일러스트레이션과 팝아트 간에 큰 차이가 없게 선호하는 것으로 나타났고 모던이미지를 가장 낮게 선호하였지만 병원의 경우에는 일러스트레이션 이미지의 선호도가 크게 증가하였고 모던이미지를 가장 선호하지 않아 그 차이가 매우 유의미하게 나왔는데 그 이유로는 `편안해서`가 가장 높게 나타났다. 이 부분에서 아동이 병원이라는 특수한 상황에서 심리적으로 불안함을 느끼기 때문에 편하고 즐거운 유치원이라는 공간에 비해 심리적 안정감을 느끼기 위하여 일러스트레이션적인 이미지를 특히 선호한다는 것을 알 수 있다. 본 연구를 통해 아동전문병원 대기공간의 디자인이 나아가야할 방향과 개선할 점을 제시함으로써 아동전문병원 대기공간의 디자인에 긍정적인 영향을 가져다주길 기대한다. As the quality of life increases, consumers` demands from the hospitals are gradually increasing beyond the treatments to the medical services. To meet this demand, the hospitals are attempting a change in interior design through emphasizing the uniqueness with differentiation and specialization of medical facilities. Children, unlike adults, especially get psychologically stimulated by the environment because of the particularity of hospital. Therefore children hospitals will need to design a visual environment not just including the medical services but also by considering the psychology of the children to alleviate the psychological anxiety. Thereupon, this essay analyzed and investigated on the images of children hospital waiting room. According to the results, adults preferred pop art images the most in kindergarten and least preferred was the modernistic images, but in the hospital, naturalistic images were the most preferred because of the cleanliness and the least preferred was the pop art images. This means adults think of the cleanliness in the hospitals characteristically important compared to the children. In case of preschool children, there were no significant difference in the preference between illustrations and pop art. Modernistic images were the least preferred but the preference of illustration images in hospital greatly increased and modernistic images were least preferred, so there seemed to be a significant difference and “comfortable” as a reason had the most number of votes. From here, we could see that the children prefer illustrative images so they can feel psychologically stable because special environment like hospitals can make them feel anxious not like comfortable and enjoyable kindergarten. Through this study, by suggesting the direction and the improvements to make on the children`s hospital waiting room, we expect it will bring positive influence to the designing of children`s hospital waiting room.

유아놀이교육 Brand Identity 확립을 위한 통합적 Visual Design 전략연구 - 국내 유아놀이교육 Brand의 Visual Design 비교분석을 중심으로 -

한지연 ( Han Jee-youn ),이경현 ( Lee Kyoung Hyeon ) 커뮤니케이션디자인학회 2016 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.57 No.-

본 연구는 유아 놀이교육 브랜드 활성화 방안의 일환으로 통합적 Visual Design의 전략을 제시하여 Brand Identity를 확립하도록 하는 것에 목적이 있다. 연구방법으로는 첫 번째, Brand Identity의 여러 이론들을 통하여 Visual Design의 모형설계와 BrandIdentity 전략요인을 찾아내고 이를 토대로 VisualDesign 전략모델을 설계하였다. 두 번째, 선정된 4개의 유아놀이교육 브랜드의 Visual Design을 조사 및 Visual Design 모형대로 분류하였다. 마지막으로 각 브랜드의 Visual Design을 평가기준을 토대로 전문가 집단을 통한 휴리스틱 평가(Heuristic Evaluation)를 진행하였다. 본 연구에서 Visual Design 전략모델 요인인일관성, 기억성, 적응성, 고유성, 친근성, 문화성을 토대로 각 브랜드의 Visual Design을 분석한 결과 짐보리는 차량 & Product를 제외한 모든 디자인분야에서 고평가 되었으며, 위즈아일랜드는 영상광고의 기억성, 베베궁은 On & Off line매체 디자인의 적응성, 킨더슐레는 캐릭터의 친근성이 고평가 되었으나 그 밖의Visual Design에서는 저평가 되었다. 위 평가결과에서 나타난 결과로 본 연구의 결론은 유아놀이교육 브랜드는 짐보리를 제외한 기타 브랜드들은 15년 이상의 역사가 있음에도 불구하고 오랜 경험이 누적되어 만들어지는 브랜드의 고유성과 문화성을 갖지를 못하였다. Visual Design은 소비자에게 브랜드를 인지하는 데 지대한 영향을 끼친다. 브랜드 아이덴티티를 확립하기위해 Visual Design에 본 연구에서 제시한 IdentityDesign 전략모델이 적용하여 Brand Identity를 확립하고 브랜드가 활성화 될 수 있기를 기대해 본다. The purpose of this study is to establish the brand identity by suggesting the strategy of integrated visual design as a way to revitalize the infant play education brand. First, I designed the strategic model of visual design based on the model design and brand identity strategical factor that I found through various theories of the brand identity. Second, I studied the visual designs of the selected four infant play education brands and assorted and analyzed the visual design models. Lastly, I did Heuristic Evaluation for professional groups based on the evaluation standards of visual design of the each brand`s visual design. The analytical result of each brand`s visual design based on consistency, memorability, adaptability, originality, domesticity and symbolicity that are selected as the visual design strategical factors is as follows. Gymboree was highly evaluated in every design area except the car & Product. Wizisland was highly evaluated at the memorability of visual advertisement. Bewegung was highly evaluated at the adaptability of On & Off line media design. Kinderschule was highly evaluated at the domesticity of the characters. The evaluated result shows that except Gymboree the other brands didn`t apply the visual design strategical factors. Even though the brands have more than 15 years of history, they don`t have consistency and symbolicity making the consumers` recognition and awareness of the brands low. The result suggests that the visual design strategical factors should be applied to establish the brand identity. It is expected that the infant play education brands rearrange the visual design and establish the brand identity based on this study`s visual identity design strategy and revitalize the brands.

숨은그림찾기 그림책에 의한 창의력 효과연구 - 초등학교 저학년을 중심으로 -

전혜진 ( Chun Hye-jin ),이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ) 커뮤니케이션디자인학회 2017 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.58 No.-

본 연구는 숨은그림찾기를 가지고 놀이를 가지고 저학년을 대상으로 창의력을 살펴보고자 하였다. 아동들은 학령기에 접어들면서 새로운 학습을 위해 조기교육을 경험하며 빠른 환경의 변화에 맞추어 살아간다. 창의성은 새롭고 적절한 산물을 산출할 수 있는 능력을 의미한다. 정보지식사회가 진전됨에 따라 우리의 교육에서도 미래 사회에 효과적으로 적응해나가기 위해 학교에서 창의성 교육이 요구되며 강조 하고 있다. 이러한 추세를 반영하여 초·중등학교 교육과정에서 추구하는 인간상으로 창의적 인재를 제시한 바 있다. 본 연구에서는 대형서점에서의 베스트셀러 숨은그림찾기 책들의 구성과 유형을 분석 한 뒤 4가지유형으로 나누어 숨은그림찾기그림을 선정하고 창의력 검사를 실시하였다. 이틀에 걸쳐 하루는 사전검사를 실시하고 다음 날 숨은그림찾기를 실시한 뒤 바로 사후검사에 들어갔다. 유형별로 1학년과 2학년의 차이, 성별의 차이, 학년의 차이에 따른 창의력을 살펴보았으며 스토리가 있는 경우와 없는 경우, 단순한 그림과 복잡한 그림의 숨은그림찾기를 통해 학년별 성향에 따라 차이가 있는가를 비교분석하였다. 본 연구는 후속연구로 이전에 같은 숨은그림찾기로 주의집중력에 대해 검사를 한 바 있다. 주의집중력과 창의력에서 선호되는 숨은그림찾기가 서로 다르게 나타났음을 알 수 있었다. 숨은그림찾기에 의한 창의력검사는 다음과 같은 결론은 도출 할 수 있다. 창의력은 스토리가 있으며 단순한 숨은그림찾기(A형)에서 1학년, 2학년 모두 높게 나타났으며 스토리가 없으며 복잡한 숨은그림찾기(D형)에서는 2학년 남학생, 여학생 모두에게서 창의력이 높았다. 1학년에서는 여학생이, 2학년에서는 남학생이 우세하였으나 저학년전체에서는 여학생이 우세하였다. 창의력은 1학년 경우 스토리가 있으며 단순한 숨은그림찾기와 함께 새로운 생각을 표현할 수 있는 활동지가 만들어 진다면 도움이 될 것이며, 2학년의 창의성은 1학년과 같은 스토리가 있고 단순한 숨은그림찾기에서 효과가 있었지만, 스토리가 없으며 복잡한 숨은그림찾기에서도 효과가 나타났다. 이는 복잡한 이미지에 몰두하며 생각을 통해 창의성이 높아짐을 알 수 있기에 주제와 형태에 따른 복잡한 숨은그림찾기를 통해 상상의 생각범위를 넓힐 수 있을 것이다. 학령기에 해당하는 아동들에게서는 유아기를 지나 창의성이 더욱 중요한 시기라고도 하였다. 본 연구를 통해 학생들의 성향을 파악하고 놀이를 통한 교육적 방향과 연계되어 도움을 주는 숨은그림찾기연구가 계속되었으면 한다. In this research, with hidden image retrieval, we explored creativity for lower grades with play. Children enter the school ages, experience early education for new learning, and live according to changes in high-speed environment. Creativity means the ability to calculate new appropriate products. As information knowledge society progresses, we are emphasizing that creativity education is required in schools in order to effectively adapt to future society even in our education. I reflect on such a tendency to present creative talent to a human figure to be pursued in the process of primary / secondary school education. In this research, after analyzing the composition and type of books for bestseller finding hidden picture retrieval at large bookstores, we selected image retrieval finding hidden picture in four types and conducted creativity inspection. A day before the 2nd, we carried out a preliminary examination, we carried out a finding hidden picture on the next day, and immediately entered the ex post inspection. By type, I explained the difference between the 1st and 2nd grade, the gender difference, the creativity due to the difference in grade. With and without a story, depending on the sexual orientation by grade level through a finding hidden picture of simple pictures and complicated images I compared and analyzed whether there is a difference. I am checking concentration attention on the same finding hidden picture. Attention It was possible to know different appearance of finding hidden picture preferred for concentration and creativity. In the creativity examination by the finding hidden picture, the following conclusion can prominent. Creativity is a story, there are no first-year students, second-year students, all emergent story with simple finding hidden picture (type A), complicated finding hidden picture (D type), second-year boys and girls Creativity from both was high. Female students in first graders, male students dominated in second graders, girls students predominated in lower grades as a whole. Creativity is a grade in case of a first grader, if there is a story, if it is created whether a simple finding hidden picture and an act that can express a new idea are created, the creativity of the second grade is a story like a first year student. There was an effect with a simple finding hidden picture, but there is no story, the effect became clear even with complicated finding hidden picture retrieval. Children corresponding to school age were also called period of time when creativity was even more important than early childhood. Through this research, if studies of finding hidden picture continue to grasp the trends of students and continue to be useful in connection with the direction of education through play.

서울시 도시벽화의 유형과 관람자의 선호도 태도 - 5대 주요 관광지역을 중심으로 -

임소희 ( Lim So-hee ),이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ) 한국디자인트렌드학회 2015 한국디자인포럼 Vol.47 No.-

시대가 격동기를 겪고 변화하면서 인간과 같이 도시의 영역도 인식의 변화가 발생되면서 도시와 밀접한 연관이 있는 건축과 환경은 인간의 필수적인 요소로 환경에게 다양한 이점을 제공하기도 한다. 건축의 범주에 속해있는 도시벽화는 인간의 정서적인 부분에 긍정적인 영향을 끼치기도 하고 도시환경인 조화나 도움을 주기도 하는 등 다양한 이점을 내포하는 서울시 도시벽화에 대해 알아보고자 하며 본 연구는 대분류, 중분류, 소분류 3단계로 나누어지며 대표 도심지역인 서울시를 대분류로 정하고 문화체육관광부에서 주관한 2012년 외래 관광객 실태조사 중 서울시 주요 방문 지역 10곳 중 중분류인 유동인구가 많고 대중적인 주요관광지나 주택가 지역인 명동, 동대문, 삼청동, 이태원, 신촌 다섯 개 선정지역을 통해 소분류인 지역 속의 있는 벽화를 살펴보고 주제별 유형에 따라 분류작업을 토대로 설문조사를 연령대별로 실시하여 관람자의 선호유형 등 결과를 통해 앞으로의 벽화 작업 시행 시 참고자료로 쓰일 수 있다고 본다. As this generation is experiencing turbulent changes, transformation takes place both in human and urban areas. Building structures and urban environments that are closely intertwined with cities are significant elements for human lifestyles, and one of the environmental elements that create diversity is`murals Murals provide improved environments or it marks a place of resting. Urban murals established itself as a new urban environmental element as it expanded its territory within cities, and it provides benefits for the people. It acts as an environmental help for the people, and it also provides a positive emotional effect. Thus, I would like to take an in-depth look at urban murals, which provide various benefits and advantages for the people. Through the research process regarding urban murals, the study progressed with an objective to contribute at least miniscule positive influences for the development of urban murals. Urban murals are dispersed across numerous areas, but this study established Seoul as its main category, and its subcategories include 5 selective major tourist attractions or residential areas with high floating population volume. The murals found in the sub-classifications of the subcategories were observed and further classified according to its themes. Based on the thematic classification, a survey was conducted on various age groups to determine the preferred mural types from the spectators` perspective. I believe that the results of this study can be used as a reference for identifying the preferred mural types for future mural paintings.

미용성형병원의 옥외광고 유형에 따른 소비자의 태도-강남지역의 지하철 옥외광고를 중심으로-

강민지 ( Kang Min-jee ),이경현 ( Lee Kyoung-hyeon ) 한국디자인트렌드학회 2014 한국디자인포럼 Vol.44 No.-

최근 우리 사회의 외모에 대한 높은 관심과 지나친 미에 대한 추구는 `외모지상주의`와 `성형 공화국`이라는 신조어를 낳을 정도로 외모의존도가 우려할 만큼 심각한 상황에 있음을 보여준다. 또 2014년 복지부에서 발표한 자료에 따르면 최근엔 미용성형수술을 위해 한국을 찾는 외국인들이 해마다 늘어나고 있고, 외국인들을 위한 성형관광패키지가 있을 정도로 우리나라 미용성형수술의 기술은 매우 높은 수준에 머무르고 있는 것을 알 수 있다. 이에 많은 미용성형병원들 역시 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 2003년 이후로 엄격하던 의료광고에 대한 규제가 완화되어 미용성형병원들은 마케팅과 광고활동 또한 적극적으로 펼치고 있는 상황이다. 이에 본 논문에서는 미용성형병원의 옥외광고를 5가지의 유형으로 분류하고 분석하여 설문조사를 진행하였다. 조사 대상은 미용성형병원의 주 고객층인 2-40대의 여성을 대상으로 미용성형병원이 밀집해 있는 강남지역의 미용성형병원들에서 진행하였다. 조사한 결과 전문성 강조형 광고의 경우 신뢰성이 광고에 가장 큰 영향을 미치고, Before, After형 광고의 경우 설득력이 가장 큰 영향을, 감성 강조형 광고는 공감성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 타이포 중심형 광고도 공감성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났지만 설득력과 거의 차이가 없을 정도로 비슷하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 유명인모델 중심형 광고는 친근함이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또 구매의도를 살펴보면 Before, After형 광고가 구매의도가 가장 높은 것으로 나타났고 그 다음이 전문성 강조형, 유명인모델 중심형, 타이포 중심형, 감성 강조형의 순서로 나타났는데, 이를 토대로 감성적 소구 보다 이성적 소구 유형의 광고가 최종적인 구매의도에 더 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 본 연구를 통해 미용성형병원의 광고 유형에 따라 광고효과가 어떻게 나타나는지를 규명함으로써 미용성형병원의 마케팅 및 광고, 특히 옥외광고의 전략 수립을 위한 방향 모색과 개선방안을 제시함으로써 미용성형병원들의 효과적인 옥외광고 디자인을 위한 긍정적인 영향을 가져다주길 기대한다. The extent to which our society has recently shown its high interest towards physical appearance and its excessive pursuit of aesthetics has been significant enough to give birth to the neologisms of `lookism` and `cosmetic republic`, implying the considerable level of seriousness of the inclination of the society towards lookism. As also shown in the yearly increases in the number oforeigners visiting Korea for cosmetic purposes, to the extent to create cosmetic tour packages, Korea`s technical standard in cosmetic surgery remains at a very high level. Accordingly, many cosmetic surgery centers have been engaged in intense competitions, with the 2003`s relaxation of then-strict medical advertising rules further extending such competitions to the area of marketing and advertising. In the present study, we classified the advertising of cosmetic surgery center into 5 types and brought them into analysis and survey. The target of the survey included women aged between 20s and 40s, who are primary customers of cosmetic surgery, at the cosmetic surgery centers located in Gangnam region where cosmetic surgery centers are concentrated. The results of the survey showed that credibility had the greatest impact on the professionalism type of advertising; persuasion on the before and after type of advertising; and empathy on the emotional appeal type of advertising. It was shown that empathy had the greatest impact for the typographic type of advertising as well, but to the similar level of impact that persuasion had on the type. Familiarity was the greatest factor of the celebrity endorsement type of advertising. In terms of willingness to purchase, the before and after type of advertising turned out to be the highest, followed by the professionalism type, celebrity endorsement type, typographic type, and emotional appeal type in order from highest to lowest, with an implication that logically appealing types of advertising have greater influence on the final willingness to purchase than emotionally appealing types. We expect the present study to identify the different advertising effects of each type of the advertising of cosmetic surgery centers, and seek for the future path as well as propose improvement plans for cosmetic surgery centers to establish strategies for their marketing and advertising, and outdoor advertisements in particular, thus generating positive influence for more effective outdoor advertising designs for cosmetic surgery centers.

리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 스타일에 따른 소비자의 태도 -20대 여성을 중심으로-

이은정 ( Eun Jung Lee ),이경현 ( Kyoung Hyeon Lee ) 한국기초조형학회 2014 기초조형학연구 Vol.15 No.2

리미티드에디션으로 출시되는 제품들은 대량생산되어왔던 제품에 고급화와 희소가치를 부여하고, 소비자들로 하여금 제품을 이용하는 것을 넘어서 소장하고 수집하는 행위를 유도한다. 리미티드에디션의 패키지디자인 유형에 따른 선호도 조사와, 디자인 유형별로 단순히 품질을 넘어 제품이 주는 가치, 구매의도에 대해 연구해보았다. 본 연구는 연구에 필요한 제품 선정을 통해 20대 여성의 디자인 유형별로 선호도와, 제품가치, 구매의도에 대한 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 결과 첫째, 리미티디드에디션 화장품 패키지디자인의 유형별로 선호도 차이가 있는 것을 알 수 있었다. 심플패키지형이 선호도가 가장 높았으며 그 다음으로 키치이미지 활용형, 원색패턴형이 높았다. 둘째, 리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 유형별 선호도에 따른 소비자가 가지는 제품가치의 차이가 있는 것으로 나왔다. 패키지디자인의 선호도 유형별 가치 차이는 심플패키지형은 소비자에게 과시적가치와 품질가치를 키치이미지 활용형의 패키지는 확장된 자아가치, 원색패턴형은 희소가치를 이끌어 냈다고 분석할 수 있다. 직업별 선호도 유형별 가치 태도 차이를 살펴보면 원색패턴형을 선호하는 직장인의 경우 과시적가치와 희소가치가 높게 나타났으며, 심플패키지를 선호하는 대학생의 경우 품질가치가 높게, 원색패턴형을 선호하는 직업군 기타는 확장된 자아가치가 높게 나타났다. 월 수입별 선호도 유형별 가치태도차이를 살펴보면 심플패키지를 선호하는 50만원 이하의 경우 과시적가치가 높게, 원색패키지를 선호하는 100-200이하의 경우 과시적가치가 높게, 키치이미지 활용형을 선호하는 200-300이하의 경우 과시적 가치가 높게 나와 과시적 가치의 경우 소득과 선호도 유형별로 차이를 보였다. 셋째, 소비자 구매의도는 리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 유형별 선호도에 관계없이 26세에서 29세 사이가 높은 구매의도를 가지는 것으로 나타났다. 리미티드에디션 화장품 패키지디자인의 디자인 유형을 알아보고, 소비자가의 태도에 대해 알아보는 것은 리미티드에디션으로 출시되는 화장품소비에 대한 이해를 돕고, 소비자를 구매로 유도하기 위해 리미티드에디션 패키지디자인 전략을 모색하기 위한 중요한 정보를 제공할 수 있을 것이다. We found the preference of limited edition cosmetic packages designed by famous artist according to design types. In 20s, it showed the highest level of preference for simple-packaged type, and then showed the high preference for the kitsch image-used type and for the color pattern type. Traditional pattern type is not preferred by 20-30s. Next, there are distinctions on the consumers` product value according to type preference for limited edition cosmetic packages. With regard to the attitudinal differences between the value types of limited-edition cosmetics package design by famous artists, we could analyze that it is successful for the consumers to draw the quality value from the simple-packaged type, and the extended self value of consumers from the primary color packaged type and the kitsch image packaged type. Lastly, the consumers` purchase intent would have nothing to do with the preference for the type of limited edition cosmetic package designs.