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- 저자 : 양문희(Moonhee Yang) (검색결과 19 건)
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양문희(Moonhee Yang) 한국콘텐츠학회 2011 한국콘텐츠학회논문지 Vol.11 No.12
다매체?다채널 시대가 되면서 텔레비전 프로그램 선택을 결정하는 중요한 요인으로 수용자 개인의 성향이 더욱 강조되고 있지만, 실증적인 연구가 부족한 것이 현실이다. 본 연구는 수용자의 개인성향이 프로그램 유형 선호도에 미치는 영향을 연구하였다. 특히, 프로그램 시청 동기와 관계가 있는 인지욕구와 감각추구성향의 영향력을 검증하고자 하였다. 다양한 텔레비전 프로그램 중에서 드라마와 예능 장르를 각각 4개와 5개 유형으로 세분화하여 각 유형의 선호도에 개인성향이 미치는 영향을 살펴보았다. 이를 검증하기 위해 웹 서베이를 실시하여 분석한 결과, 응답자들의 인지욕구와 감각추구성향은 프로그램 유형 선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인지욕구와 감각추구성향은 정적인 유의미한 상관관계가 있는 것으로 드러났다. 연구 결과의 함의를 논의하였다. The personality types has been emphasized as one of the influential factors for the program selection by viewers in the multi-channel and multimedia era. However, there have been few empirical studies on this issue. The current study investigated how the audience personality influence the program preference. Specifically, this study focused on both need for cognition and sensation seeking which are related to the television viewing motivation. To examine the influence of personality on program preference, four types of drama and five types of entertainment programs were used. The results of the web survey showed that viewers personality type seem to have effect on their program preference. Indeed, it appeared that there was positive relationship between need for cognition and sensation seeking. The implications of this studys findings were discussed.
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육아예능 프로그램 시청과 결혼 기대감, 가족 가치관의 관계 연구
양문희(Moonhee Yang) 한국콘텐츠학회 2018 한국콘텐츠학회논문지 Vol.18 No.12
본 연구는 육아예능 프로그램시청이 시청자의 결혼과 가족에 대한 인식에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 살펴보았다. 구체적으로 〈슈퍼맨이 돌아왔다〉 시청이 결혼에 대한 기대감(로맨스 기대감, 배우자 기대감), 부모역할 공평성 가치관, 아버지 양육수행 유능감에 어떤 영향을 미치는지를 알아보며, 동일화갈망의 매개효과도 검증하고자 하였다. 대학생 407명을 대상으로 설문조사한 결과, 〈슈퍼맨이 돌아왔다〉 시청은 로맨스 기대감과 배우자 기대감 모두에 유의미한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 동일화갈망을 통해 간접적으로도 정적인 영향을 미쳤다. 〈슈퍼맨이 돌아왔다〉시청은 부모역할 공평성 가치관에는 직접적인 영향을 미치지 못하지만, 동일화갈망을 통해 간접적인 영향을 미쳤다. 반면, 아버지양육수행 유능감에는 직접적인 영향만을 주었다. This study attempts to investigate the influence of the parental reality show viewing on both the marriage expectation and family value. More specifically, this study investigate the effect of the parental reality show(〈Superman Returns〉) viewing on marriage expectation(romance and partner expectation), fair parental role model value, and parental nursing efficacy. Indeed, the mediation effects of wishful identification were examined. For this purpose, this study surveyed 407 college students from three different areas. The results showed that the 〈Superman Returns〉 viewing had significant influence on both romance and partner expectation directly as well as indirectly through wishful identification. For the family value, the 〈Superman Returns〉 viewing did not directly influenced on the fair parental role model value, however, it had indirect effects through wishful identification. Meanwhile, 〈Superman Returns〉 viewing had only the direct effect on the parental nursing efficacy.
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브랜드소비성향과 충동구매성향이 PPL제품 태도에 미치는 영향 연구
양문희(Moonhee Yang) 한국콘텐츠학회 2014 한국콘텐츠학회논문지 Vol.14 No.6
텔레비전 프로그램에 제품이 등장하는 PPL은 전통적인 광고와는 달리 시청자들의 재핑(zapping)을 피할 수 있으며, 드라마 주인공이 주로 사용하여 스타 마케팅의 역할을 하는 등 다양한 장점이 있다. PPL에 대한 기존의 연구들은 주로 PPL이 제시되는 방식에 따른 효과의 검증에 집중하였는데, PPL의 효과를 바르게 이해하기 위해서는 수용자의 특성에 대한 연구도 필요하다. 이에 본 연구는 수용자의 소비성향과 PPL효과의 관계를 연구하기 위해, 브랜드소비성향과 충동구매성향이 PPL제품태도에 미치는 영향과 자아존중감의 역할을 살펴보았다. 연구결과, 브랜드소비성향과 충동구매성향이 높을수록 PPL제품에 호의적인 태도를 보이며, 자아존중감도 PPL제품태도에 정적인 유의미한 영향을 미치는 것으로 보인다. 즉, 개인의 소비성향에 따라 PPL에 대한 반응의 차이가 나타남을 알 수 있다. Unlike traditional advertising practice, product placement(PPL) has several advantages such as avoiding zapping and working as celebrity endorsement. Previous research has been mainly focused on the presentation style of the PPL. However, to understand the effect of the PPL process properly, it is necessary to study the audiences personality. Therefore, this study attempted to investigate the relationship between audiences consumption tendency and the effect of the PPL. More specifically, the current study examined the influence of the brand consciousness and impulsive buying tendency on the attitude toward the PPL. The results showed that people considered to be highly brand conscious and impulsive buying tendency seem to have more favorable attitude toward the PPL. Indeed, self-esteem have a positive influence on the attitude toward the PPL. Therefore, consumers personality is related to their response to the PPL.
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양문희 ( Moonhee Yang ),문상윤 ( Sang Yoon Moon ) 한국커뮤니케이션학회 2017 커뮤니케이션학연구 Vol.25 No.5
본 연구는 시청자미디어제작 참여의도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 연구하였다. 시청자 주권의 중요한 요소인 시청자의 미디어 제작 참여의 활성화를 위해서는 시청자들의 영상 제작과 편집 관련 교육이 선행되어야 한다. 또한 시청자 미디어 제작 활동에 영향을 미치는 요인에 대한 이해도 중요하다. 기존의 미디어 교육관련 연구들은 주로 정책적인 개선에 집중해 왔다. 이에 본 연구는 기술수용모델을 활용하여 영상장비와 편집 교육 관련 인지된 용이성과 유용성, 자기효능감이 시청자 참여 활동의도와 어떤 관계가 있는지 검증하였다. 이를 위해 부산과 광주 지역 시청자미디어센터에서 영상제작과 편집 교육을 받고 있는 수강생을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 구조방정식 모형을 활용한 분석결과, 자기효능감은 인지된 용이성과 유용성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인지된 유용성도 참여의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과의 이론적 함의와 실무적 함의를 제시하였다. The main purpose of this study is to investigate the influential factors of public access program production intention by applying Technology Acceptance Model. Participation of public access program is one of the major parts of the audience right. To promote public access program production, it is necessary to provide media education for the audience. Indeed, it is important to understand the influential factors of public access program participation. Previous research from media education area are primarily focused on the related policy improvement. Therefore, the current study investigated the relationship between the intention to particiate public access program production and variables from Technology Acceptance Model. The media education program participants from the two local media center were surveyed. The results of structual equation model analysis showed that self-efficacy had significant influence on both perceived ease of use and perceived usefulness. However, only the perceived usefulness had effect on the intention to participation. Both theoretical and practical implications were discussed.
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