온라인 브랜드 커뮤니티의 시기별 구조적 관계에 대한 사회 네트워크 분석

도선재,황장선 한국광고학회 2011 광고학연구 Vol.22 No.1

[주제 5] 모바일 광고태도에 맥락 (context)관련성이 미치는 영향

도선재,조용석 한국OOH광고학회 2008 한국옥외광고학회 학술대회 Vol.2008 No.5

브랜드확장의 적합성에 따른 시간적 거리의 제시 효과: 브랜드컨셉과 브랜드 친숙성을 중심으로

도선재,전주언,문영준 한국소비자·광고심리학회 2009 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.10 No.1

본 연구는 확장브랜드 출시시점(가까운 미래 vs. 먼 미래)의 제시에 따라 소비자가 확장브랜드를 평가하는데 있어 브랜드컨셉에 따른 차이를 규명하고자 하였다. 시간해석이론을 브랜드확장에 적용한 기존 연구들을 살펴보면, 모브랜드의 컨셉을 구분하지 않음으로써 서로 상반된 연구결과가 나타났다. 따라서 본 연구는 모브랜드의 컨셉을 고려하여 기존 연구의 한계점을 극복하고자 하였다. 구체적으로, 모브랜드 컨셉을 상징적 브랜드컨셉과 기능적 브랜드컨셉으로 구분하여 소비자들이 지각하는 미래시점에 따라 확장브랜드(적합 vs. 부적합) 평가가 어떻게 달라지는지 살펴보고자 하였으며, 추가적으로 모브랜드 친숙성의 조절적 역할을 살펴보고자 하였다. 연구 결과, 소비자들은 확장브랜드 출시시점이 먼 미래로 제시받았을 경우 부적합 브랜드확장이더라도 호의적인 태도가 형성되는 것으로 나타났다. 또한 모브랜드가 상징적 브랜드컨셉일 경우 비록 부적합 확장을 실행하더라도 호의적인 태도가 형성되는 것으로 나타났다. 마지막으로 소비자들이 모브랜드에 대한 친숙성이 높을 경우 시간적 거리의 제시효과는 더욱 강하게 나타났음을 발견하였다. 이러한 결과를 바탕으로 학문적ㆍ실무적 시사점을 논의하였고, 향후 연구방향과 개선점을 제안하였다. This study investigated the effects of construal level about temporal distance on brand extension evaluation in terms of parent-brand concept. Specifically, this study examined that the interaction between temporal distance and brand extension fit are moderated by brand familarity. Prior researches about brand extension mainly have focused on near future in brand extension evaluation. However, the temporal construal theory suggests that one gets different representations in their minds depending on the temporal distance. In other words, construal level theory proposes that temporal distance changes people’'s responses to future events by changing the way people mentally represent those events. Therefore, the researchers predicted consumers would perceive a higher degree of brand extension fit in priming a distant future. The results showed that higher perceptions of brand extension fit and more favorable extension evaluations are caused in the case of priming a distant future on symbolic parent-brand concept. In addition, the results revealed that the interaction between distant future and symbolic parent-brand concept was moderated by parent-brand familarity. Lastly, based on the findings of this study, theoretical contribution and managerial implications are discussed.

20년간 국내 뉴미디어 연구의 지적 구조 : 광고학연구의 저자 동시인용 분석과 사회 연결망 분석을 중심으로

도선재 한국광고PR실학회 2018 광고PR실학연구 Vol.11 No.1

This study explored how the new media research was evolved as an academic field in Korea over the 20 year period from 1997 to 2016. Unlike a content analysis that provides simple frequency and ratio about the author, thesis length, research method, and research area, this study examined the intellectual structure of new media research using a co∼citation analysis. It analyzed 3,400 authors of 191 articles published in the Korean Journal of Advertising across 4 different time periods utilizing author co∼citation analysis as a method. Also, component & centrality analysis were used through the social network analysis. As a result, They were classified into four categories as the research subjects: the beginning of internet research in 1997∼2001, the diversification and proliferation of Internet research in 2002∼2006, Mobile research in 2007∼2011, SNS research in 2012∼2016. The study provided the implication to identify the research trends and academic characteristics of new media research. 본 연구는 뉴미디어 연구가 등장한 시점부터 최근까지 약 20년(1997~2016) 동안 국내 뉴미디어 연구들이 어떻게 진행해 왔는지를 살펴보고자 하였다. 기존의 내용분석 연구들이 저자의 수, 논문 길이, 연구방법, 연구 분야에 관한 단순 빈도와 비율을 제시해주는 것과 달리, 본 연구는 관련 연구들 간의 동시인용 관계를 분석함으로서 뉴미디어 연구의 학문적 경향 및 지적 구조를 파악하고자 하였다. 이를 위해 ⌜광고학연구」를 대상으로 뉴미디어 관련연구 191편을 추출하여, 각 논문에서 인용하는 참고문헌 총 3,400개의 데이터베이스를 구축한 후 4개 시기로 구분하여 사회연결망 분석을 실시하였다. 연구 결과, 시기별로 1997~2001년은 인터넷 광고 연구들이 대두하기 시작한 “인터넷 연구의 태동기", 2002~2006년은 지각된 상호작용성, 웹사이트 태도 등 뉴미디어에 대한 효과 및 측정이 주요 내용인 “인터넷 연구의 다양화 및 확산기", 2007년~2011년은 모바일 광고의 수요의도와 효과가 주요 관심사인 “모바일 광고 연구”시기, 20012년~2016년은 페이스북 등의 광고효과가 주요 주제인 ‘SNS 연구’시기라는 학문적 경향과 특징을 도출하였다. 본 연구는 표면적인 연구 흐름을 살펴보는 것에 그치지 않고, 시기별로 뉴미디어 연구의 경향과 학문적 구조를 깊이 있게 파악했다는 점에서 그 의의가 있다고 할 수 있다.

Actual Relationship v. Perceived Relationship, Which is Better to Explain its Mediating Role between the Sense of Community and its Antecedents in an Online Brand Community

도선재,황장선 한국OOH광고학회 2023 OOH광고학연구 Vol.20 No.4

The relationship has a critical role to play in user behavior within various social media platforms including online communities. The current study focuses on the measurement of this construct by comparing two methods: the perceived strength of the relationship using a self-administered survey and the closeness centrality of the relationship using social network analysis (SNA). The study designs a structural equation model with antecedents and consequences of the relationship. It compares two separate models with two types of relationships in terms of their predictive powers. The SNA model with the closeness centrality appears to have a superior fit over the other. With the closeness centrality measure, further studies can take benefits to predict various performances of social media contexts. Additionally, antecedents of this alternative measure should be examined and investigated to enhance its validity and reliability

기업의 사회적 책임(CSR)으로 인한 가격 인상이 소비자 인식에 미치는 영향 -자기조절초점과 CSR 적합성에 따른 지각된 혜택과 비용을 중심으로-

도선재,유동호 한국유통물류정책학회 2022 유통물류연구 Vol.9 No.4

Corporate social responsibility(CSR) often leads to product price increases. However, there is very little interest in previous studies on this issue. Therefore, we argued that the price raised by CSR can be perceived by consumers as the opposite concepts of benefit and cost, and examine whether this consumer perception is affected by consumers’ self-regulatory focus and CSR fit. As a result of the experiment, regardless of the self-regulatory focus, when the CSR fit is high, consumers perceive benefits rather than costs as the level of price raised by CSR is higher. CSR fit shifted consumer perception from costs to benefits. As a result, the purchase intention of consumers was also positive. However, when the CSR fit is low, promotion-focused consumers perceive benefits higher as the price level raised by CSR increases and have positive purchase intentions, whereas prevention-focused consumers perceive costs higher as the price level increases and have negative purchase intentions. Based on these experimental results, we presented the implications of the academic and practical aspects of this study, and suggested directions for future research.

TV 광고의 모델 사용 유형에 대한 내용분석

도선재,황장선 한국광고학회 2008 광고학연구 Vol.19 No.5

온라인 브랜드 커뮤니티의 수명주기(CLC)에서 관계의 의미와 행태에 대한 현상학적 고찰

도선재 ( Doh Sun-jae ) 경희대학교 사회과학연구원 2017 社會科學硏究 Vol.43 No.2

본 연구에서는 온라인 브랜드 커뮤니티를 역동적으로 진화하는 존재로 바라보고, 커뮤니티가 개설된 이후부터 소멸되는 전 시기에 걸쳐 온라인 브랜드 커뮤니티가 어떻게 생성, 발전, 소멸하는가를 관계적 측면에서 규명하고자 하였다. 즉 온라인 브랜드 커뮤니티 내에서 시간이 지남에 따라 구성원들 간의 관계는 어떤 의미와 행태를 나타내는가, 어떻게 진화해 나가는지에 대해 살펴보았다. 연구결과를 살펴보면, 관계의 초반기, 관계의 성장기, 관계의 성숙기, 관계의 쇠퇴기, 관계의 소멸기 등 5단계로 나타났으며 각 발전단계별로 관계의 의미와 행태를 밝혀내었다. Most previous studies assume Online Brand Communities(OBCs) a static object without adopting longitudinal views. This study focused on relationship meaning and pattern among members in Online Brand Community Life Cycle(CLC) through the qualitative approach. For a year and seven months, the author analysed members` postings and their interacting relationships qualitatively. Members within an OBC interact with each other and their relationships wax and wane over time With the result, five stages of evolving relationships were found and their specific meaning and patterns of `relationship` among members were reported by stage. As a descriptive and interpertivist study, several suggestions for following studies in this area and strategic implications for practitioners are yielded.

사용자 맥락(user context)이 모바일 광고태도에 미치는 영향

도선재(Sun-Jae Doh),조용석(Yong-Seok Cho) 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.2

현재 휴대폰의 보급이 대중화된 지 오래 되었고 휴대폰 사용자들이 모바일 광고에 대한 경험이 풍부한 상황이다. 따라서 본 연구에서는 모바일 광고만의 차별적 특성 중 가장 중요한 사용자 맥락을 중심으로 모바일 광고 태도를 설명하는 새로운 모델을 제안하고자 하였다. 모바일 광고의 주 타깃인 대학생과 대학원생을 대상으로 설문을 실시한 결과, 지각된 정보성, 오락성은 모바일 광고 태도에 긍정적인 영항을 미치는 반면 지각된 성가심은 모바일 광고의 태도에 부정적인 영항을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 사용자 맥락성은 지각된 정보성, 오락성에 긍정적인 영향을 미치는 반면에 지각된 성가심에 대해서는 부정적인 영항을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 종합해 볼 때, 사용자의 맥락을 반영하여 모바일 광고가 보내진다면 모바일 광고태도가 높아질 수 있다는 것을 시사한다. 본 연구는 모바일 광고태도에 있어 사용자 맥락이 기존 연구에서의 지각된 정보성, 오락성, 성가심 변인들보다 선행되는 예측변인일 뿐만 아니라 정보성, 오락성, 성가심 지각변인들이 매개변수로 작용하고 있다는 것을 밝혀내었다. The mobile has been gaining in popularity recently and mobile users has experienced the mobile advertising affluently. The mobile differs from the traditional stationary Internet in that it can be used in a wider variety of contexts. However, little studies have identified the contexts in which mobile is used. This article proposes a model of mobile advertising attitude in terms of user context which is most important in differential characteristics of the mobile. Questionnaires have been gathered from 397 college students and graduates who is primary target segmentation of the mobile use. The results indicate that information and entertainment has positive relationship with mobile advertising attitude, whereas irritation has negative relationship with it. Second, user context positively influences on information and entertainment, whereas negatively impacts on irritation. On the basis of these results, it is proposed that mobile advertising attitude can be enhanced when user context is considered for sending mobile message to consumers. This study identified user context as antecedent of information, entertainment, and irritation, as well as information, entertainment, and irritation work as mediator in mobile advertising attitude. This article concludes with implications for practitioners of the mobile and provides academic area with theoretical attribution.

위협소구 강도에 따른 공익광고의 효과: 낙관적 편견의 조절효과를 중심으로

이진희,도선재 한국광고학회 2009 광고학연구 Vol.20 No.1