디지털 미디어 광고 분야의 연구 방법론에 대한 고찰과 새로운 접근에의 제언

황장선,도선재 한국광고홍보학회 2017 광고연구 Vol.0 No.115

The current study begins with investigating the changes and current state of arts of research methodology and methods in the digital media advertising field. In order to yield the meaningful suggestions for specific approaches and methods in this field, a total of 249 papers from domestic major journals in advertising area. A content anlaysis and SNA(Social Network Analysis) were employed. Each of medium, platforms, types of advertising were analyzed in terms of their associations with their research trends. Recent studies in critical journals were also reviewed to find newer and valuable approaches which are fairly new. Some insightful suggestions were yield: maximization of generalizability, systematic analysis of consumers’ languages, and realisticqualitative research. 본 연구는 디지털 미디어 광고 분야의 연구가 모바일 환경의 도래 이후 최근까지 어떤 내용으로 진행되어 왔으며, 그 접근법과 연구 방법은 어떤 양상으로 변화해 왔는지를 살펴보는 것에서 출발하였다. 현 시점에서 디지털 미디어 광고 분야에서 어떤 접근법과 연구 방법이 필요한지에 대한 제언을 도출하기 위해 본 연구는 국내 주요 광고학 학술지에 2010년 이후로 발표된 총 249편의 디지털 미디어 분야의 연구들에 대해 내용 분석과 사회연결망분석을 실시하였다. 이들을 통해 각 매체, 플랫폼, 광고 유형 등에 따라 어떤 양상으로 연구가 진행되어 왔으며, 연구 방법론과 연구 방법은 연구 주제와 어떤 매체 및 플랫폼에 따라 어떻게 활용되고 있는지를 살펴보았다. 보완적 관점을 얻기 위하여 본 연구가 진행한 추가적 소연구는 국내외 주요 학술지에 발표된 관련 논문들을 심층적으로 검토하여 새로운 경향을 파악하고 이를 통해 새로운 지향점을 제안하는 것이다. 주요 학술지의 최근 발표 논문들을 검토하여 일반화 가능성의 극대화, 현실성이 높은 소비자 언어에의 분석 체계화, 질적 연구의 적극적 활성화 등을 주요 제안점으로 도출하였다. 끝으로 현재 국내 관련 분야의 연구가 갖는 문제점과 극복해야 할 과제에 대해 몇 가지 제언을 포함하였다.

전통적 웹 광고 포맷들은 소비자에게 어떤 의미인가?

황장선 한국광고학회 2004 광고학연구 Vol.15 No.5

Synthesis of Beta-glucan Nanoparticles for the Delivery of Single Strand DNA

황장선,이경우,Assaf A. Gilad,최종훈 한국생물공학회 2018 Biotechnology and Bioprocess Engineering Vol.23 No.2

The polysaccharide and biopolymer, beta-glucan, has been used for the purpose of enhancing immunity and its use as a drug delivery system has been diversified. Betaglucan, a triple helix structure, is unstructured to single strands by heat, DMSO or NaOH. Synthesis of beta-glucan nanoparticles using DMSO and water is easy and fast, but its size is limited. In this study, beta-glucan nanoparticles (GluNPs) were prepared by slicing beta-glucan into low molecular weight using various concentrations of Trifluoroacetic acid (TFA). TFA-treated GluNPs showed a minimum size of 250 nm. In addition, there is no abnormality in the characteristic of the functional groups of the nanoparticle surface after the acid treatment allowing GluNPs use in immune cell activation. Also, the efficiency of GluNPs as a drug or DNA carrier was confirmed by inserting ssDNA into the glucan triple helix structure. Beta-glucan nanoparticles developed in this study would be expected to be used for genetic material delivery and immune response enhancement.

Functional silica nanoparticles conjugated with beta-glucan to deliver anti-tuberculosis drug molecules

황장선,손재우,서영민,조연호,이경우,이도현,Muhammad Saad Khan,Sachin Chavan,박찬휘,Anand Sharma,Assaf A. Gilad,최종훈 한국공업화학회 2018 Journal of Industrial and Engineering Chemistry Vol.58 No.-

Bacterial infections and resistance against antibiotics are on the rise despite new drug development. New developments in the field of nanomedicine are proving to be an alternative for traditional antibiotics. Silica nanoparticles (SiNPs) have a promising role in emerging nanomedicine because of their low cytotoxicity and efficient drug delivery potential. In current study, we developed and analyzed silica nanoparticles of ∼50 nm in size that are capable of encapsulating small organic molecules and drugs, such as fluorescein isothiocyanate (FITC), doxorubicin (DOX), 4′, 6-diamidino-2-phenylindole (DAPI) and/or isoniazid (INH). Our drug delivery contains the anti-tuberculosis drug, INH, which is encapsulated in beta (β)-glucan-conjugated SiNPs. We focused on synthesizing and encapsulating SiNPs that have amine functional groups as well as the ability to conjugate with β-glucan molecules, making the nanocomplex both a drug carrier and a stimulus for host immune systems.

Mechanisms of Salinity Control in Sea Bass

황장선,김상수,서영민,이경우,박찬휘,최용현,김다솜,Assaf A. Gilad,최종훈 한국생물공학회 2018 Biotechnology and Bioprocess Engineering Vol.23 No.3

Sea bass can regulate the concentration of Na+, K+, and Cl-, among other ions, in their blood, skin, gills, and kidney. Therefore, the salinity of the water does not have a great influence on their metabolism, and sea bass can live in both sea and freshwater in accordance with the salt concentration. Most salinity control occurs in the gills, primarily through the control of chloride cells present there. The concentration of ions in the blood is controlled by the cotransporter Na+ / K+ / 2Cl- (NKCC) in the chloride cell, and the subunits of Na+ / K+ ATPase (NKA) function to maintain homeostasis. The expression of NKA is regulated by subunits of the protein FXYD, allowing the sea bass to survive in compliance with the salinity. In this way, it is possible for sea bass to live in sea and freshwater by controlling the salinity of its body using functions of various channels, proteins, and genes present in the chloride cells of sea bass. In this study, we investigated recent studies of salt control mechanisms in sea bass and their application.

국내 광고학 연구에 있어서 질적 접근법의 적용 현황과 가능성

황장선,강태종 한국광고학회 2004 광고학연구 Vol.15 No.4

Functional human immune cells: Nanofilm coated single blood immune cells for enhanced immunological properties

황장선,윤세미,최종훈 한국공업화학회 2020 한국공업화학회 연구논문 초록집 Vol.2020 No.-

We develop a living cell-based LbL platform technology by stacking layers of hyaluronic acid (HA) and poly-L-lysine (PLL). The HA/PLL stacking results in three bilayers with a thickness of 4 ± 1 nm on the cell surface. Furthermore, the multilayer nanofilms on the cells are completely degraded after 3 days of the application of the LbL method. We also evaluate and visualize three bilayers of the nanofilm on adherent (AML-12 cells)-, nonadherent (trypsin-treated AML-12 cells)-, and circulation type [peripheral blood mononuclear cells (PBMCs)] cells by analyzing the zeta potential, cell viability, and imaging via scanning electron microscopy and confocal microscopy. Finally, we study the cytotoxicity of the nanofilm and characteristic functions of the immune cells after the nanofilm coating. The multilayer nanofilms are not acutely cytotoxic and did not inhibit the immune response of the PBMCs against stimulant.

기업의 전략적 커뮤니케이션 수단으로서의 SNS : 한-미간 주요 기업 페이스북 팬페이지의 내용분석

황장선,임지은 한국광고학회 2013 광고학연구 Vol.24 No.4

SNS의 확산은 기업의 대소비자 커뮤니케이션 전략에 있어서도 많은 변화를 가져왔다. 단순히 많은 소비자가 사용하는 매체로서의 가치 뿐만 아니라 장기적인 관점에서 소비자들과의 관계를 구축하고 유지하며 강화해 나갈 수 있는 통로로서 SNS의 잠재적인 가치는 높게 평가되어야 한다. 페이스북은 최근 가장 경쟁력있는 SNS 광고매체로 주목받고 있으며, 많은 주요 기업들이 페이스북을 통해 소비자들과 실시간 커뮤니케이션을 하고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 미국과 한국의 주요 기업들이 소비자들과의 커뮤니케이션을 위해 페이스북 팬페이지를 어떻게 활용하고 있는지 집중적으로 살펴보고자 했다. 페이스북 팬페이지를 하나의 광고 플랫폼으로 보고, 커버스토리와 기업의 포스팅에 담긴 내용들을 중점적으로 분석했다. 총 123개 기업의 팬페이지를 대상으로 각각의 커버스토리와 이들 페이지에 담긴 860개의 포스팅들이 분석에 활용되었다. 각 포스팅들은 내용분석 뿐 아니라 각 유형별로 어떤 포스팅들이 소비자들의 높은 반응 (‘좋아요,’ 공유, 댓글)을 이끌어냈는지에 대하여 분석이 이루어졌다. 분석결과, 양국의 주요 기업들은 모두 감성적 전략을 커버스토리에 주로 활용하고 있었으며, 포스팅에 는 브랜드와 관련된 내용 또는 일상과 관련된 내용들을 담고 있었고, 다른 포스팅들보다 이들이 더 높은 소비자 반응을 이끌어 낸다는 것을 확인할 수 있었다. 높은 ‘공유’ 반응을 이끌어낸 포스팅들에 대해 심층적인 분석을 한 결과, 미국의 경우 일상적 메시지가 한국은 신제품에 대한 프로모션이 높은 반응을 이끌어 냈던 것으로 나타났다. 기업 팬페이지에 대한 연구가 초기 단계라는 점을 고려하여 후속 연구가 필요한 몇 가지 이슈에 대해 제언하였다.

The Function of Individualism-Collectivism in the Choice of Information Sources for Product Purchase Decision-Making

황장선 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.1

The current study dealt with the collectivism-individualism, which has been widely known for its explanatory power of different cultures. The study employed this cultural construct, instead of conducting a cross-cultural investigation, for a homogeneous consumer market and examined whether the collectivism-individualism personality can influence consumers' external search behavior, especially preference of various information sources. Basic assumptions based on the literature was the fact that collectivistic consumers would prefer the personal sources, since they are expected to value others' thoughts. On the contrary, individualistic consumers are supposed to prefer nonpersonal information sources including ads, the Internet, and commercials. Additionally, time pressure (short-term v. long-term) was predicted to moderate this major relationship. The study employed experimental research design with 382 valid samples from a large southwestern university in the US. A self-administered survey questionnaire was used to collect the data and two different types of questionnaires were developed to manipulate the levels of time pressure. The finding supports this hypothetical relationships roughly. Especially, collectivistic consumers preferred personal sources such as friends, family, and neighbors, while individualistic consumers preferred nonpersonal sources including commercials. Under the strong time pressure, this difference of source preference did not revealed, while the relationship remained under the weak time pressure (long-term). The study suggests that marketing communication practitioners need to consider how collectivistic (or individualistic) their target consumers are and to apply their findings to the media planning and message strategy. Following studies need to enlarge the current findings with more various consumers, cultures, and product categories. 본 연구는 비교 문화 연구에서 지난 20여 년 간 문화간 행동의 차이에 대한 중요한 영향 요인으로 다루어져 온 집단주의-개인주의 (Collectivism-Individualism)에 대해 초점을 두었다. 현재까지의 대부분 연구들이 둘 이상의 다른 문화간 차이를 검증하기 위해 이 집단주의-개인주의 변인을 다루어 온 것과 달리 본 연구는 이것을 한 국가내의 동질적인 소비자들이 다양한 제품과 관련된 정보원들 (Information sources)을 선호하는 현상의 설명 요인으로 규정하고 이를 검증하였다. 소비자 행동의 과정에서 정보 탐색은 지난 50여 년간 수많은 학자들에 의해 다루어져 왔으나, 대부분의 연구들이 정보 탐색의 양에 영향을 미치는 변인들을 탐색하고 검증하는 데에 치우쳐 온 것이 사실이다. 이에 본 연구는 다양한 정보원들을 제시하고 어떤 정보원을 더욱 선호하는 지에 대해 검증하였으며, 이 과정에서 집단주의-개인주의 변인은 독립변인으로 처리되었다. 덧붙여, 시간상의 제약 (Time pressure)에 따라 그 영향이 다르게 나타날 것으로 예측되었다. 즉, 구매 결정까지 허락된 시간이 매우 짧다면, 집단주의 및 개인주의적 소비자들의 성향이 각 정보원에 대한 선호에 미치는 영향이 크게 나타나지 않을 것이며, 시간의 제약이 거의 없는 상황에서는 집단주의적 소비자들이 개인적 정보원 (personal sources)을 선호할 것이며, 개인주의적 소비자들은 광고와 인터넷 등을 포함하는 비개인적 정보원 (nonpersonal sources)을 선호할 것으로 예측되었다. 이는 집단주의적 사람들은 다른 사람들의 의견과 생각을 중시하는 반면, 개인주의적 사람들은 자기 자신의 생각과 의견을 더욱 중시하는 경향이 있다는 이론에 근거한 것이다.실험은 미국의 남서부 대학의 학생들을 대상으로 이루어졌으며 (n=382), 시간의 제약을 시나리오로 조작하기 위해 두 개의 다른 실험 설문지가 사용되었다. 최초 480의 샘플 중 집단주의적 집단과 개인주의적 집단을 나누기 위해 중앙치를 중심으로 가까지 분포한 20%의 샘플을 무효화하고 나머지 집단주의적으로 평가된 40% 샘플과 개인주의적으로 평가된 40%의 샘플이 분석되었으며, 유효하지 않은 샘플들은 일부 제외되었다. 주요 실험 가설들은 대부분 지지되었다. 즉, 집단주의적 소비자들은 개인주의적 소비자들보다 개인적 정보원을 더욱 선호하였으며, 대표적으로 친구와 가족에서 두 집단간의 차이가 극명하게 드러났다. 반면, 개인주의적 소비자들의 TV 및 라디오 광고물들을 참고하겠다는 의견은 집단주의적 소비자들보다 유의미하게 높게 나타났다. 시간의 제약이 매우 강하게 주어진 경우에 있어서, 두 집단간의 차이가 거의 드러나지 않았지만, 시간의 제약이 상대적으로 없는 경우에는 이와 같은 정보원에 대한 차별적 선호가 잘 드러났다. 향후 실무자들은 해당 타겟 집단에 대한 매체 전략과 메시지 전략 등을 수립할 때에 이러한 집단주의-개인주의 성향을 고려하여 참고하여야 할 것이며, 추후 연구에서는 보다 다양한 샘플과 기타 변인들에 대해서도 고려해야 할 것이다.

Engineered nanomaterials for their applications in theragnostics

황장선,이도현,서영민,손재우,조연호,이경우,박찬휘,최종훈 한국공업화학회 2018 Journal of Industrial and Engineering Chemistry Vol.66 No.-

Owing to their abundant unique properties and ready compatibility with healthcare and therapeutic technology, nanoparticles are becoming one of the most desirable materials in the biomedical industry. Particularly, novel nanoparticles possess distinctive photoluminescence, biocompatibility, antibacterial effect, surface plasmon resonance, and immunogenicity. In this review, we describe the general synthesis, physical properties, cellular activity, and biological applications of popular nanoparticles/nanomaterials (i.e., silicon, gold, iron oxide, and carbon nanotubes), while focusing on the immunology encompassing these nanoparticles and their potential applications in the fields of nanotherapy. We further highlight major challenges and promises in this area and review the uses of nanoparticles in current technologies, such as nanoparticle-mediated cellular immunology and cytotoxicity in therapeutic applications.