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- 저자 : 나윤규 (검색결과 55 건)
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Research about The Effect of Customer-Brand Relationship of Fashion Social Brand on Brand Equity
나윤규 한국의상디자인학회 2016 한국의상디자인학회지 Vol.18 No.2
This research integrate the statement above that structural effect relationship among brand equity components from perspective that customer-brand relationship would have effect on structure of relationship and brand equity value of fashion social brand. .This research integrate the statement above that structural effect relationship among brand equity components from perspective that customer-brand relationship would have effect on structure of relationship and brand equity value of fashion social brand.
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온라인 소비자의 쇼핑성향에 따른 의류제품속성, 가격속성 및 소비자 만족도에 관한 연구
나윤규,서현석 한국의류산업학회 2008 한국의류산업학회지 Vol.10 No.2
This study explores the attributes of the on-line shopping products and prices, and their effects on the customer satisfaction. In doing so, the sample population has been segmented according to their shopping propensity of consumption on clothing to understand the group differences. Based on the previous researches, the researcher have chosen four important characteristics of the customer's shopping propensity. The number of iteration on factor analysis revealed that the sample population can be classified into three different groups; the convenience/pleasure-seeking group, the fashion / utility-seeking group, and the unconcerned group. The significant group differences resulted on the following study variables; the product assortment, the price rationality, and the value of the price. Also, from the product aspect, the characteristic, the assortment, and the expression in order, explained the significant portion of the Y variance. While, on the aspect of price, the rationality, and information in order, significantly contributed on the customer satisfaction.
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나윤규,정혜연 한국의상디자인학회 2013 한국의상디자인학회지 Vol.15 No.1
본 논문은 모바일 패션 쇼핑의 소비자 행동을 설명하기 위해 모바일 패션소비자의 유행선도력(유행선도성향, 의견선도성향, 선도잠재성향)과 모바일 상거래 특성(모바일 편재성, 모바일 개인화, 모바일 위치성)을 패션 수용상황에 적합한 기술수용 관점에서 관련성을 제시하여 시사점을 도출하고자 한다. 본 조사는 모바일 인터넷 서비스 및 커머스를 1회 이상 이용해 본 경험이 있는 패션 소비자 406명을 자료 분석에 사용하였으며, 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 패션소비자의 유행선도력의 유행선도성향과 선도잠재성향은 지각된 가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 패션소비자의 모바일 상거래 특성의 편재성은 지각된 가치와 지각된 유용성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 모바일 패션커머스에 대한 지각된 가치는 지각된 유용성과 수용태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 모바일 패션커머스에 대한 지각된 유용성은 수용태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 모바일 패션커머스에 대한 지각된 신뢰는 지각된 유용성과 수용태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 결과로 패션 소비자의 유행선도력과 모바일 상거래 특성이 패션 모바일 커머스를 확산하는 능력을 지녔음을 제시한다. 또한 기존 연구에서의 패션상품 구매의도 형성요인들과 통합할 경우, 보다 설명력 있는 확장된 혁신수용 모델이 개발될 것으로 예상된다.
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나윤규,정혜연 국제e-비즈니스학회 2022 e-비즈니스 연구 Vol.23 No.5
This study identified the benefits and sacrifices of VR shopping by applying the UTAUT model in terms of benefits and sacrifices of VR shopping to provide environmental impact information on the value of VR shopping to individuals using it. To this end, a sample of 277 fashion consumers with experience in acquiring, experiencing, and purchasing product information was selected using the fashion VR shopping service. In addition, the research hypothesis was verified by performing frequency analysis, reliability and validity verification, measurement model fit analysis, and path analysis using SPSS and AMOS statistical packages. The results are as follows. First, performance expectations, effort expectations, and perceived sacrifices of fashion VR shopping services had a significant effect on TTF. However, social impact and facilitation conditions did not significantly affect TTF. Second, the performance expectations of fashion VR shopping services had a significant effect on Flow. However, expectation of effort, social impact, and perceived sacrifice did not significantly affect Flow. Third, TTF for fashion VR shopping services had a significant effect on Flow, TTF on perceived value, Flow on perceived value, and perceived value on adoption 본 연구는 서비스 시작 초기에 있는 VR 쇼핑 플랫폼과 이를 사용하는 각각의 패션소비자 개인에게 VR 쇼핑의 가치에 대한 환경적 영향 정보를 제공하고자, VR 쇼핑의 혜택과 희생 측면에서 UTAUT 모델을 적용하여 VR 쇼핑의 효익과 희생을 구체화시키고, 이를 가치기반채택 관련 변수들과의 구조적 영향 관계로 파악하였다. 이를 위해 패션 VR 쇼핑 서비스를 활용하여 상품정보 획득 체험 및 구매 경험이 있는 패션소비자277샘플을 표본을 선정하고, SPSS와 AMOS 통계패키지를 활용하여 빈도분석, 신뢰도 및 타당도 검증, 측정모형 적합성 분석 및 경로분석을 진행하여 연구가설을 검증하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 패션 VR 쇼핑 서비스의 성과기대, 노력기대, 지각된 희생은 TTF에 유의한 영향을 미쳤으나, 사회적 영향, 촉진조건은TTF에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 패션 VR 쇼핑 서비스의 성과기대는, 촉진조건은 Flow에 유의한영향을 미쳤으나, 노력기대, 사회적 영향, 지각된 희생은 Flow에 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 패션VR 쇼핑 서비스에 대한 TTF는 Flow, TTF는 지각된 가치, Flow는 지각된 가치, 지각된 가치는 채택의도에모두 유의한 영향을 미쳤다. 이러한 결과들은 패션 VR 쇼핑 수용 및 채택 의사결정에 유의한 영향요인을실증적으로 분석하는 기대가치이론의 확장연구로서 학문적 의의를 지니며, 나아가 실무적으로도 초기 패션소비자의 VR 쇼핑 참여를 강화하기 위한 가이드라인이 될 수 있다는 점에서 의미를 가질 것이다.
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라이프스타일과 브랜드 유형에 따른 패션점포속성 및 브랜드 자산에 관한 연구
나윤규,오완근 한국패션디자인학회 2010 한국패션디자인학회지 Vol.10 No.3
본 연구는 패션상품을 구매한 경험이 있는 20~40대 여성 소비자를 대상으로 패션 소비자의 라이프스타일에 따른 점포 속성과 브랜드 자산의 차이를 파악하였다. 또한 점포 속성의 세부 요인이 브랜드 자산인 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰에 미치는 영향을 살펴보고, 이러한 브랜드 관련 변수들이 브랜드 충성도에 미치는 영향을 실증 분석하고자 했다. 첫째, 패션 소비자 라이프스타일에 따라 나눈 4개의 집단 간 점포속성과 브랜드 자산에 나타나는 차이를 살펴본 결과 점포속성의 판매촉진을 제외한 3개의 속성과, 브랜드 자산의 4개의 속성 모두 유의한 차이가 나타났다. 둘째, 국내 패션브랜드의 점포환경 요인을 제외한 모든 요인들이 브랜드 인지도에 영향을 미쳤다. 셋째, 국내 패션브랜드의 판매촉진 요인과 해외패션브랜드의 판매촉진, 입지편리성 요인을 제외한 모든 요인들이 브랜드 신뢰에 영향을 미쳤다. 넷째, 해외 패션브랜드의 판매촉진 요인을 제외한 모든 요인들이 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다. 다섯째, 국내/해외 패션 브랜드 소비자의 지각된 브랜드 인지도와 신뢰가 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다. 여섯째, 국내/해외 패션 브랜드 소비자의 지각된 브랜드 이미지, 인지도와 신뢰가 브랜드 충성도에 모두 영향을 미쳤다.
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확장된 기술수용모형(ETAM)을 이용한 인터넷 쇼핑몰 패션상품 구매행동 연구
나윤규(Younkue Na) 한국인터넷전자상거래학회 2010 인터넷전자상거래연구 Vol.10 No.3
The purpose of this study is to find out the important factors and efficient strategies concerning internet marketing. This study contributes to the effect on shopping behavior of internet consumer applying technology acceptance model(TAM) in the internet fashion merchandise shopping environment. The areas of study interest are, the perceived value, risk, trust, usefulness, Shopping-mall attitude, and purchase intention. Based on the results of the above-mentioned path analysis, the following were the results of the inspection of the hypothesis. First, the hedonic and utilitarian value had a notable effect on Shopping-mall trust. Second, the exchange/return/delivery and social/psychological risk had a notable effect on the Shopping-mall trust, but the merchandise relation risk did not have a notable effect on the Shopping-mall trust, and the exchange/return/delivery and social/psychological risk had a notable effect on the perceived usefulness. but the merchandise relation risk did not have a notable effect on the Shopping-mall trust. also, the social/psychological and merchandise relation risk had a notable effect on the perceived ease of use. but the exchange/return/delivery risk did not have a notable effect on the perceived ease of use. Third, the perceived usefulness had a notable effect on the Shopping-mall trust. Fourth, the perceived ease of use had a notable effect on the perceived usefulness in the integrated model, Fifth, the Shopping-mall trust had a notably positive effect on the Shopping-mall attitude toward using in models.
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