PORTER’S GENERIC STRATEGIES IN THE DIGITAL AGE: ASSUMPTIONS, CONJECTURES, AND SUGGESTIONS

김언수(EONSOO KIM),남대일(DAE-IL NAM) 한국인사ㆍ조직학회 2003 한국인사ㆍ조직학회 발표논문집 Vol.- No.-

Because current management theories evolved in the context of brick-and-mortar firms, this paper examines three key questions raised by the advent of e-business: 1) What strategy types will be found among e-business firms? Will they resemble Porter’s (1980) generic strategy types? 2) Will we find performance difference among e-business firms using different strategy types? 3) Will we find differences in the strategy-performance relationships of pure online firms (pure plays) and firms with both online and offline operations (clicks-and-bricks)? We propose that Porter’s (1980) generic strategy framework is still applicable, albeit in need of some modification, to competition in the digital age. While enthusiasm for e-business, especially B2C business, has waned since the Internet boom period of the late 1990s, business activity on the Internet continues to grow. A recent Business Week article claims that, “the Net is actually delivering on many of its supposedly discredited promises... It is helping companies slash costs. It is speeding the pace of innovation and jacking up productivity... Of the publicly held Internet companies that survived the shakeout, some 40 percent were profitable in the fourth quarter of 2002” (Business Week, 2003:44). Expedia.com is now the top leisure-travel agency online or off, while 13 percent of all traditional travel agency locations closed in 2002. And, Expedia also has higher profit margins than American Express. In the financial services area, nearly every public e-finance company is profitable. And while less than five percent of all shopping is done online, eBay will become one of the top 15 retailers in the United States during 2003. Amazon.com will join the top 40 (Business Week, 2003). Andy Grove, chairman of Intel, has recently stated, “Everything we ever said about the Internet is happening.” On-going enhancement in transaction security and e-vendor quality along with an increasing number of IT knowledgeable consumers will surely attract more and more consumers to e-commerce (Liao & Cheung, 2001). Indeed, a study by the Georgia Institute of Technology (Kehoe, Pikow, & Rogers, 1998, as cited in Ranganathan & Ganapathy, 2002) reported that shopping was the primary use of the Web for about 40 percent of the respondents. About 22 percent of U.S. homes (19 million) now have high-speed Internet access, and this figure is expected to reach 40 million by the end of 2004. Broadband users spend 58 percent more time and buy 37 percent more online, according to a Forrester Research survey. Internet use is even higher in Canada, Japan, and Korea. For most consumers, the Web is no longer a novelty, and it is becoming as essential to everyday life as telephone service or electric power (Business Week, 2003). A review of 275 e-business articles from nine journals that are possible outlets for electronic commerce research published between 1993 and 1999 concluded that there is no doubt that research on electronic commerce will increase significantly in future (Ngai & Wat, 2002). Scott and Walter (2003) argue that Web technologies constitute a major business innovation, and argue that this is reason enough for research into the challenges, problems, and opportunities raised by the Internet. How is the new information age different from the machine age of the last 100 years? Managers and scholars alike are struggling to understand how economic and business rules have changed and should change. Many have claimed that previous concepts will not be applicable in this new environment. Yet, others argue that the Internet is nothing but a new business tool and not much has been really changed. Amit and Zott (2001) reviewed the literature to date and concluded that it has not articulated the central issues related to the e-business phenomenon, nor has it fostered the development of theory that captures the uni

특허풀 관여도와 글로벌 시장에 대한 주의도가 기술성과에 미치는 영향

김봉선(Bongsun Kim),김나미(Nami Kim),김언수(Eonsoo Kim) 한국전략경영학회 2015 전략경영연구 Vol.18 No.3

기술표준화를 위한 전략적 제휴의 형태인 표준화 컨소시엄(consortium standard) 형성에 대한 관심이 증대되고 있는 가운데 이러한 표준화 컨소시엄의 독특한 형태로 특허풀(patent pool)이 있다. 기업들이 공동의 목표를 위해 협력할 때, 추후 창출되는 공동의 이익과 개별 이익이 일치하지 않으며 이러한 차이는 기업의 관여 정도에 따라 달라질 수 있다. 본 논문에서는 주의기반 관점(attention-based view)을 바탕으로 특허풀 결성 및 운영에 대한 기업의 관여도와 글로벌 시장에 대한 주의도가 표준특허의 기술적 성과에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 연구한다. 이를 위해 DVD 특허풀에 속한 680개의 표준특허들을 분석하였다. 이와 더불어 글로벌 시장에 대한 주의도와 특허풀에 대한 관여도가 어떤 상호작용을 통해 기술적 성과에 영향을 미치는지도 분석하였다. 본 연구의 실증 분석 결과, 특허풀결성 및 운영에 대한 기업의 관여도가 높을수록 그리고 글로벌 시장에 대한 주의도가 높을수록 기술적 성과가 높게 나타났다. 또한, 글로벌 시장에 대한 주의도가 높은 경우, 특허풀 결성 및 운영에 대한 기업의 관여도가 기술적 성과에 미치는 영향이 약화되는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 제휴에 있어 관여도의 효과는 기업의 특허전략에 따라 달라질 수 있다는 시사점을 얻을 수 있었다. Strategic alliance is one of the avenues for standard-setting strategies. The interest in the coalition formation for a consortium standard is on the rise. Patent pool is a special type of these standardsetting consortia. Even when firms cooperate for a common goal, the participants" common benefit and private benefit do not always coincide. And, such discrepancy can vary depending upon the involvement of individual firms. The current paper investigates the impact of firms" involvement in the formation and operation of a patent pool as well as the attention to global market on the innovation performance of patents. We analyze 680 patents belonging to DVD 3C and 6C patent pools. We also test the interaction effect between the involvement and the market scope on the performance. The empirical results show that higher level of involvement and the attention to global market lead to higher innovative performance. We also find that the higher attention to global market of a patent mitigates the impact of involvement on the performance. These results indicate that the positive influence of higher involvement in a patent pool can be offset by the costs incurred to increase the attention to global market of a patent.

어디서 오는 지식이 혁신성과로 연결 되는가

김봉선(Bongsun Kim),김나미(Nami Kim),김언수(Eonsoo Kim) 한국경영학회 2016 經營學硏究 Vol.45 No.6

The Transfer of Corporate Social (Ir)Responsibility Profile through Executive Migration

BONGSUN KIM(김봉선),JON JUNGBIEN MOON(문정빈),EONSOO KIM(김언수) 한국경영학회 2017 한국경영학회 통합학술발표논문집 Vol.2017 No.08

Decreasing heterogeneity in firms’ corporate social responsibility (CSR) profiles has been primarily attributed to external factors, while internal factors are thought to increase heterogeneity. By integrating the stakeholder and upper echelon theories, we propose that executive migration can be an internal factor that decreases heterogeneity. An empirical analysis, using 119 executive migrations over a 14-year period, suggests that a newly migrated executive’s origin firm’s CSR profile as well as CSiR profile is transferred to the focal firm, narrowing the distance between the two firms’ CS(i)R profiles. The positive relationship between the executive’s migration and the transfer of CSiR profile is found to be stronger when a migrating executive’s managerial ability is higher.

특허기술의 특성과 가치의 관계

김봉선(Bongsun Kim),김언수(Eonsoo Kim) 한국전략경영학회 2014 전략경영연구 Vol.17 No.3

특허 등 지적 재산의 확보와 활용은 경쟁우위를 위한 기업의 경영 전략 및 기술혁신 전략과 깊은 관련을 가지고 있다. 기존 연구에서 특허는 ‘가치 확보(value capture)’ 또는 ‘가치 점유(value appropriation)’를 위하여 모방을 방어하는 기제(isolating mechanism)로만 언급되고 있으며, 특허를 통한 재무적인 수익을 극대화 시키는 특허전략에 대한 연구가 미흡한 실정이다. 본 연구에서는 특허풀을 통하여 실현되는 기술 가치를 극대화하는데 영향을 미치는 요인들을 분석하고자 한다. 이러한 요인들 중 특허기술의 특성에 초점을 맞추어 특허기술의 특성이 특허풀에서의 로열티 증대에 미치는 영향을 분석한다. 본 연구의 실증분석 결과는 특허기술이 기존기술을 토대로 점진적인 발전을 이룬 경우이거나, 특허기술이 적용되는 시장의 범위가 넓을수록 높은 로열티 성과를 나타내었다. 그러나 과학지식과의 연계와 기술수명주기는 로열티 성과와 유의한 관계를 나타내지 않았다. 본 연구는 학문적인 차원에서 혁신의 초기단계에 있는 특허 특성과 상품화 이후 혁신의 사후적인 가치와의 관계를 실증 분석함으로써 혁신의 가치평가와 관련된 기존 연구의 영역을 확장하고 발전을 도모하였다. 또한, 전략경영 연구에서 특허풀을 조명하고, 특허풀을 통한 가치확보를 극대화 하는 특허전략에 초점을 두어 연구하였다. 실무적 시사점으로는 첫째, 특허 개발 단계에서 선행특허에 대한 탐색과 관련 기술을 발전시키는데 연구자의 관심을 유발하도록 해야 하며, 특허 기술 관리에 있어서 시장의 범위를 파악하고 확장하는데 노력을 기울여야 할 것이다. 둘째, 치열한 경쟁 상황 하에서 기업들은 특허 출원에 대한 양적인 접근 보다는 질적인 접근의 중요성을 반영한 특허 전략을 펼쳐야 할 것이다. 이를 위한 한 가지 방안으로 본 연구에서와 같이 특허풀에 대하여 더 많은 관심을 기울일 필요성이 존재 하고 이를 통한 수익 증대 방안에 더 많은 관심을 가질 필요가 있다는 것이다. Acquisition and utilization of intellectual properties such as patents are an important element of firm strategy and technology strategy. In extant research, patents are considered mostly as an isolating mechanism which leads to value capture or value appropriation. However, there is lack of research on patent strategies to increase the financial performance of patents. The current study investigates the factors leading to patent value maximization through a patent pool. In particular, we focus on the characteristics of patents and their influence on the royalty income in a patent pool. The empirical results show that higher royalty is related with patents which offer incremental progress from the existing technology and patents with broader scope of application. On the other hand, linkage to scientific knowledge and technology life cycle are not significantly related to royalty performance. In an academic sense, the current study contributes to expand the current research on measuring the value of innovation by empirically testing the relationship between patent characteristics and its commercial value. Further, we highlight the patent pool as an important phenomenon in strategic management and the value maximizing patent strategies. We also suggest several practical implications. Firms should induce the scientists" attention to the search of prior patents, so that they can advance related technologies and expand the market scope. In addition, under fierce competition, firms need to manage patent strategies focusing on qualitative rather than quantitative approach. Patent pools may provide a context where firms can increase the financial performance of patents.

R&D 협력 파트너 유형 및 의존도와 혁신의 성과: 한국 벤처기업들을 대상으로 한 실증연구

김나미 ( Nami Kim ),김언수 ( Eonsoo Kim ) 한국중소기업학회 2016 기업가정신과 벤처연구 Vol.19 No.4

본 연구는 상대적으로 지식과 자원이 부족한 벤처기업이 외부의 다양한 유형의 파트너와 R&D 협력 관계를 효율적으로 활용, 관리하는 것을 통해 혁신 성과에 유의미한 영향을 줄 수 있음을 살펴보고 있다. 혁신은 벤처기업의 생존과도 직결되는 중요한 요인 중 하나로 여겨져 왔다. 일반기업과 달리, 벤처와 같이 자원의 제약이 있는 신생 기업의 경우 R&D 그 자체에 있어 필요한 자원이나 혹은 이러한 신기술 또는 아이디어를 독자적으로 상품화하고 시장에 내놓는데 필요한 자원이 부족한 경우가 많다. 따라서 이를 보완해줄 외부 협력 파트너를 찾고 효율적으로 관리하는 것이 굉장히 중요한 이슈이다. 오늘날 대부분의 기업들은 하나의 협력 관계만을 보유하지 않고, 다수의 R&D 협력관계를 동시에 맺고 여러 파트너들과 교류하고 있다. 학자들은 이러한 여러 협력 관계를 포트폴리오적인 차원에서 효율적으로 관리하는 것의 중요성에 대해 언급하여 왔다. 협력관계를 맺고 유지하는데 있어서도 상당한 양의 시간과 자원 투자가 요구되며 관리차원의 주의(managerial attention)가 필요하기 때문에, 협력 관계를 전사(全社)차원에서 관리하여 효율성을 높이는 것이 중요하다. 자원의 부족이라는 벤처기업의 근본적인 특성을 생각해 볼 때, 벤처기업에게 있어서 더욱이 전사차원의 효율적 협력 관계 관리에 대한 고찰이 절실하게 필요하다고 할 수 있다. 본 연구를 통해 벤처기업의 협력 파트너 종류의 다양성과 협력 파트너에 대한 의존도의 다양성이 혁신성과에 미치는 영향을 살펴봄으로써, 보다 효율적인 협력 파트너 구성에 대하여 포트폴리오적인 시각에서 고찰하고자 한다. 2010년 제조업을 대상으로 한 한국기업혁신조사(KIS) 자료를 분석한 결과, 기존 기업 대비 벤처기업에게 있어서 R&D협력이 혁신성과에 더욱 중요한 영향을 준다는 것을 확인하였다. 따라서 벤처기업은 이를 전사차원에서 효율적으로 관리하여야 하는데, 외부 파트너 유형의 다양성과 혁신성과는 비선형적 관계(역 U자형)를 나타내므로, 다양성만을 지속적으로 추구할 것이 아니라 긍정적 효과를 상쇄하지 않는 범위 내에서 이를 유지하는 것이 중요하다는 것을 발견하였다. 더불어 각 파트너들에 대한 의존도는 다양하게 가져가는 것이 혁신성과에 중요하다는 결론을 얻을 수 있었다. The purpose of this study is to suggest an efficient way for ventures to achieve innovation performance through R&D cooperative arrangements. Achieving innovation is one of the critical factors for the survival of ventures. Unlike established firms, ventures often do not have the specialized assets necessary to take technological developments to the product and market stages. Young and resource-constrained firms can achieve innovation by finding and accessing to the complementary resources from R&D cooperation. In the current business environment, many firms are likely to engage in multiple simultaneous R&D cooperations with different partners. Recent research stream addresses the importance of efficient cooperation management from the holistic portfolio perspective. Since maintaining the multiple cooperative relations require substantial amount of time and effort, managing cooperative relationships play a more important role to resource-constrained firms. In order to find an efficient composition of R&D cooperative partners, we mainly focus on the diversity of partner type and dependence level in partnership. We analyze the data on Korean manufacturing ventures collected in the Korean Innovation Survey (KIS) which was conducted by the Science and Technology Policy Institute (STEPI). The KIS questionnaire assesses the existence of cooperative relationships with different types of partners respectively. The types of cooperating partners are affiliated companies, suppliers, clients & customers, competitors or other firms in the same industry, consulting firms, universities, and research institutes. We confirm that ventures obtain relatively higher benefits from R&D cooperation compared with established firms in terms of innovation performance. The results show that a moderate level of diversity in cooperative partner type composition increases innovation. Moreover, diversity of cooperation dependency among the partners enhances innovation performance. Likewise, concentrating on the quality aspects of cooperative composition, such as diversity of partners and degree of dependencies, this study offers some implications for ventures in managing partners from an integrative perspective.

지식 탐색, 흡수능력과 혁신의 속도

김봉선(Bongsun Kim),김언수(Eonsoo Kim) 한국전략경영학회 2009 전략경영연구 Vol.12 No.1

환경의 불확실성이 높아질수록 기업의 경쟁력을 위한 성장동력으로서 기술혁신의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 기술혁신의 성과를 향상하기 위하여 조직의 지식을 관리하고 조직학습 과정을 이해하는 것은 전략경영에 있어서 중요한 주제로 다루어지고 있다. 그렇다면, 기술혁신을 위한 새로운 지식은 어디서 오는 것인가? 조직의 내부에서 오는가, 아니면 외부에서 오는가? 내부와 외부의 지식을 탐색하고 활용하는 기업은 어떤 조직역량을 보유하고 있어야 하며, 이러한 탐색활동이 기술혁신에는 어떤 영향을 미치는가? 본 논문에서는 기술혁신과 가장 중요한 연관성을 갖는 조직역량으로 흡수능력을 제시하고, 기술혁신과 흡수능력의 교호적인 관계를 조명함으로써, 기존 연구에서 다루고 있지 않는 인과관계를 제안한다. 즉, 탐색활동이 흡수능력의 향상에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 개념적인 모델을 제시하는데, 흡수능력을 매개변수로 하여 탐색활동이 기술혁신 결과에 어떠한 영향을 미치는지 그 과정을 대상으로 하는 모델을 구축하였다. 본 연구가 제안하는 개념적인 모델에 의하면 기술혁신을 위한 기업의 탐색 활동 중 내부경계 탐색(internal boundary-spanning)은 흡수능력 유형 중 잠재 흡수능력(potential absorptive capacity)을 향상하게 되고 이것은 연구개발 과정에서 연구(research) 단계의 속도에 긍정적인 영향을 미치게 된다. 대조적으로, 외부경계 탐색(external boundary-spanning)은 실현 흡수능력(realized absorptive capacity)을 향상시키고 이것은 개발(development) 단계의 속도를 향상시킨다는 결론을 도출하였다. In response to ever increasing environmental uncertainty, technological innovation becomes an important subject of strategic management field. Where does new knowledge for innovation come from? Does it come from inside or outside an organization? What kind of organizational capability is required in order to search for and leverage internal and/or external knowledge? How do different search activities influence the performance of technological innovation? This study suggests a conceptual model establishing the recursive relationship between technological innovation and absorptive capacity. More specifically, the model investigates the process of the knowledge search behavior getting translated into the technological innovation performance in terms of R&D speed, with absorptive capacity as a mediating variable. We argue that internal boundary-spanning activity promotes the potential absorptive capacity which, in turn, enhances the speed of research stage of an R&D process. External boundary-spanning, on the other hand, accelerates the speed of development stage of an R&D process, through the realized absorptive capacity. Furthermore, we suggest that both types of absorptive capacity co-evolve with the other having a positive influence on the innovation performance.

사베인-옥슬리 법(Sarbanes-Oxley Act)이 기업지배구조와 기업경영에 미치는 파급효과와 학문적, 실무적 시사점

김봉선(Bongsun Kim),김언수(Eonsoo Kim) 한국전략경영학회 2008 전략경영연구 Vol.11 No.1

기업 지배구조는 기업의 주요 이해관계자인 주주와 경영자와 그 둘 사이에서 주주의 이익을 대변하기 위해 경영자를 감시하는 이사회의 역학관계를 총체적으로 일컫는 말이다. 2000년대 초반 미국의 엔론사태를 필두로 유럽 각국에서의 회계부정 문제, 한국을 포함한 아시아에서도 지배구조 개선에 대한 논의가 활발히 시작되었다. 회계부정 등 다양한 기업의 문제들이 결국 지배구조의 문제에서 기인한다고 판단하고 기업의 이사회 기능을 보강해 투명성을 높이고 경영진의 과다한 보수를 통제하는 등의 조치가 필요하다는 공감대가 형성되었다. 이러한 지배구조 변화의 한 가운데 가장 큰 파급 효과를 발휘하고 있는 것이 미국의 사베인-옥슬리 법(Sarbanes-Oxley Act)이다. 이 논문의 목적은 시행 2년이 지나고 있는 미국의 사베인-옥슬리 법이 기업지배구조와 기업경영에 미치는 파급효과를 살펴보는 것이다. 이률 위하여 이 논문에서는 사베인-옥슬리 법의 제정 배경과 구성 및 핵심조항을 살펴보고, 이 법안이 기업지배구조와 기업경영에 미치는 파급효과를 종합적으로 검토한다. 또한, 시행 전 예상하지 못했던 사베인-옥슬리 법의 효과에 대해서 논하며, 사베인-옥슬리 법이 촉발한 변화에 대응하는 국내외 기업들의 향후과제와 함께 지배구조 관련 학문적 연구방향에 대하여 논의한다. 사베인-옥슬리 법은 기업 정보공개와 내부 통제에 대환 경영자와 경영진의 책임 강화, 이사회와 산하 위원회의 독립성과 책임 강화, 감사인의 감독과 독립성 강화를 골자로 한다. 그러나, 동시에 지배 구조의 강화와 함께 외부자들의 지나친 경영간섭으로 인하여 CEO의 권한과 기업경영 능력이 지나치게 제한되는 측면이 있다는 점, 기업이 이 법에 대응하기 위해서는 막대한 시간과 비용이 요구된다는 것과 이것이 기업경영에 있어서 비효율성율 촉진시키는 결과를 가져온다는 부정적인 측면도 있다. 마지막으로, 시사적이고 실무적인 측면 외에, 가능한 향후 관련연구 영역으로 사베인-옥슬리 법 자체의 효과에 대한 연구, 사베인-옥슬리 이후의 지배구조와 성과의 관계, 대리인 이론(agency, theory)과 청지기 이론(stewardship theory)의 대립, CEO와 이사회 간의 갈등과 역학관계에서의 CEO 리더십, 그리고 지배구조-전략-성과의 관계에 대한 연구 등을 제시한다. Corporate governance is about the relationship among three major stakeholders: stockholders as owners, management as the agent of owners, and board of directors as supervisors of management on behalf of the owners. At the beginning of the twenty first century, discussion on the ways to improve corporate governance began in Europe and Asia including Korea, which was triggered by Enron debacle in the U.S. and other corporate scandals in several European countries. It was commonly believed that at the root of various corporate scandals and accounting frauds is weak corporate governance. There was consensus that certain control mechanism was needed to enhance the function of the boards for increasing the transparency and controlling the excessive incentives of management. Among all those changes in corporate governance, Sarbanes-Oxley Act has the strongest impact with its consequences reaching beyond the U.S. This study assesses the consequences of the two-year old Sarbanes-Oxley. We first review the background and the major contents of the law. We also discuss the impact of the law on the corporate governance and operations, along with the unintended negative consequences and reactions of corporations. Finally, directions to cope with the new environment caused by Sarbanes-Oxley are suggested. And, in addition to the discussion of practical implications, we also discuss the possible future research areas and topics related to Sarbanes-Oxley: studies on the effect of the new system itself, relationship between corporate governance and performance after Sarbanes-Oxley, relationship between agency theory and steward￢ship theory, tension between CEO and board, CEO leadership in such a strenuous CEO-board relationship, and finally, triangular relationship among corporate governance, strategy, and performance.

혁신 생태계 변화의 동인에 대한 이론과 사례 연구

김민식(Min-Sik Kim),김언수(Eonsoo Kim) 한국IT서비스학회 2013 한국IT서비스학회지 Vol.12 No.3

This study attempts to explain the mechanism behind the migration from vertically integrated value chain architecture to an innovation ecosystem consisting of horizontally separated layers in value chain. We first present a comprehensive framework based on the theoretical analysis of the drivers for migration to an innovation ecosystem, which are standard (institution), capability distribution, and transaction costs. The theoretical framework suggests that the migration to an innovation ecosystem is explained by the influence of standard on the evolutionary change of capability distribution and transaction costs. In particular, when the new de-jure standard competes with the de-facto standard, the new de-jure standard has the greatest impact on the distribution capabilities and the transaction costs. Based on this theoretical framework, we analyze the latest SDN (Software Defined Networking) case of the network industry. SDN standard has transformed the industry from a vertically integrated value chain architecture to a horizontally separated one with its influence on the distribution capabilities and the transaction costs in the industry.

When Star CEO Departs

Yujin Back(백유진),Eonsoo Kim(김언수),Yun-dal Sung(성연달) 한국경영학회 2015 經營學硏究 Vol.44 No.3