News is not for design.

구자준 ( Koo Ja Joon ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.2

유니폼 스폰서의 로고이미지와 브랜드이미지가 소비자의 유니폼 구매의도에 미치는 영향 -프로축구팀의 유니폼과 스폰서를 중심으로-

구자준 ( Ja Joon Koo ) 한국기초조형학회 2014 기초조형학연구 Vol.15 No.5

본 연구는 프로축구팀의 유니폼에 삽입되는 스폰서의 로고이미지와 스폰서 자체의 브랜드이미지가 소비자들의 유니폼 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하여 향후 프로축구단들이 유니폼 스폰서를 유치하고 관리하는데 있어 고려해야 할 방향을 제시하고 궁극적으로 구단의 판매수익 창출과 브랜드인지도 및 충성도 확보를 위한 전략적 시사점을 제공하고자 하였다. 이를 위해 유니폼 스폰서, 로고이미지, 브랜드이미지, 구매의도에 대한 관련 문헌들을 고찰하였고, 이론적 배경과 선행연구를 바탕으로 연구모형 및 연구가설을 설정하여 실증분석을 시도하였다. 2014 K리그 클래식 12개 구단 유니폼과 스폰서 로고 및 브랜드에 대한 기본 정보를 제공한 후 188명의 프로축구 팬들을 대상으로 설문조사를 실시하고, 두 개의 독립변수인 유니폼 스폰서의 로고이미지 및 브랜드이미지와 종속변수인 유니폼 구매의도 간의 인과관계 확인을 위하여 SPSS 18 통계프로그램을 이용한 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과, “유니폼 스폰서의 로고이미지는 소비자의 유니폼 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것”이라는 가설 1은 기각 되었으나, “유니폼 스폰서의 브랜드이미지는 소비자의 유니폼 구매의도에 긍정적인 영향을 미칠 것”이라는 가설 2는 채택되었다. 결국, 프로축구단들이 유니폼 스폰서를 유치하는데 있어서 스폰서의 로고이미지 보다는 브랜드 자체의 이미지를 세심하게 고려한 선택을 해야 하며 이는 유니폼 판매수익 뿐만 아니라 궁극적으로 팀 충성도를 강화하는데도 큰 도움이 될 수 있을 것이다. The purposes of the study are to investigate an impact of both logo image and brand image of sponsors that insert their own logos in uniforms of professional football teams on customers` intention to purchase the uniforms, and to suggest a point to be considered in selecting an appropriate sponsor and managing the sponsorship. In addition, this study ultimately endeavored to provide strategic implication in order to generate revenue and gain brand awareness and loyalty. To achieve these purposes, literature review on uniform sponsors, sponsors` logo image, sponsors` brand image, and purchase intention was conducted, and an empirical analysis was tried designing a research model and setting hypotheses based on theoretical background and previous studies. After providing basic information about uniforms, sponsors` logos, and sponsors` brands of 12 teams in K-League Classic, a questionnaire survey was conducted to 188 football fans, and then a multiple regression analysis was conducted by using SPSS 18 to confirm the causal relationships between two independent variables such as logo image and brand image of the sponsors and a dependent variable such as customers` intention to purchase the uniforms. As a result, the first hypothesis that "sponsors` logo image has a positive influence on the intention to purchase the uniforms" was rejected, but the second hypothesis that "sponsors` brand image has a positive influence on the intention to purchase the uniforms" was supported. Consequently, professional football teams have to carefully consider sponsors` brand image rather than sponsors` logo image when they choose suitable uniform sponsors in order to enhance not only their revenue by uniform sales but also their brand loyalty.

디자인 씽킹에 활용되는 사용자 중심 리서치가 공감에 끼치는 영향 - 관찰, 인터뷰, 체험을 중심으로 -

구자준 ( Koo Ja Joon ) 디자인융복합학회 2017 디자인융복합연구 Vol.16 No.4

디자인 씽킹의 프로세스 중 공감의 단계는 반드시 해결하여야 할 진짜 문제를 발견하는 핵심 단계이며, 이 과정에서 효과적으로 문제를 인식하기 위해 사용자 중심 리서치 기법들이 활용된다. 본 연구의 목적은 디자인 씽킹에서 활용되는 3가지 주요 사용자 중심 리서치 기법인 관찰, 인터뷰, 체험 등이 실제로 사용자를 공감하는데 어떠한 영향을 미치는지 규명하는데 있다. 본 연구는 4단계로 진행되었는데, 첫째로 공감과 사용자 중심 리서치에 대한 관련 문헌들을 고찰하였고, 둘째로 문헌고찰의 내용을 바탕으로 실증분석을 위한 연구모형 및 가설을 설정하였다. 셋째로 디자인 씽킹 프로젝트에 참여한 경험이 있는 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 최종적으로 수집된 설문 데이터를 활용하여 위계적 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 디자인 씽킹에 활용되는 사용자 중심 리서치 중 관찰과 체험이 공감에 긍정적인 영향을 끼치는 것으로 나타났으며 특히 체험의 영향력이 가장 크다는 것을 확인하였다. 결국 디자인 씽킹의 과정에서 사용자의 진정한 필요와 욕구를 공감하기 위해서는 현장에 나가 직접 체험하는 것이 가장 효과적이라는 의미 있는 시사점을 도출하였다. Empathy is the most important process of design thinking to find real problems that must be solved, and methods of user centered research are used to effectively discover the problems. The purpose of the study is to examine how the 3 methods, such as observation, interview, and experience, affect empathizing with users. This study followed four step. First, literature review was conducted on the variables such as empathy and user centered research. Second, a research model was designed and 3 hypotheses were set based on previous studies for an empirical analysis. Third, a questionnaire survey was conducted selecting university students who have participated in a project related to design thinking as samples. Finally, a hierarchical regression analysis was conducted to analyze the causal relationships. The results showed that observation and experience have a positive influence on empathy, and experience shows the strongest influence. In Conclusion, this study provides a useful implication that field experience is the most effective method to empathize earnest needs of users.

voyeurism

구자준 ( Koo Ja Joon ) 한국기초조형학회 2019 한국기초조형학회 작품집 Vol.2019 No.1

a maze of intuition, imagination, and expression

구자준 ( Koo Ja Joon ) 한국기초조형학회 2018 한국기초조형학회 작품집 Vol.2018 No.1

디자인 씽킹에 활용되는 창의성 기법이 창의적 아이디어 도출에 끼치는 영향

구자준(Koo, Ja-joon) 한국조형디자인학회 2017 조형디자인연구 Vol.20 No.3

디자인 씽킹의 프로세스는 크게 공감, 문제정의, 아이디어 도출, 프로토타이핑, 테스트의 5단계로 나뉠 수 있다. 이 중 아이디어 도출의 단계에서는 실질적인 문제의 해결안이 될 수 있는 창의 적인 아이디어를 도출하기 위하여 소위 창의성 기법으로 불리는 방법들이 활용된다. 본 연구의 목적은 디자인 씽킹을 위한 3가지 주요 창의성 기법인 브레인스토밍, 마인드맵, 스케치가 창의적 아이디어 도출에 어떤 영향을 미치며, 가장 영향력이 큰 기법은 무엇인지를 규명하여 효율성 극대화를 위한 시사점을 제공하는데 있다. 본 연구는 4단계로 진행되었는데, 첫째로 창의적 아이디어 도출과 창의성 기법들에 대한 관련 문헌들을 고찰하였고, 둘째로 문헌고찰의 내용을 바탕으로 실증 분석을 위한 연구모형 및 가설을 설정하였다. 셋째로 대학생들을 대상으로 설문조사를 실시하여총 161부의 응답을 얻었고, 최종적으로 수집된 설문 데이터를 바탕으로 SPSS 18 통계프로그램을 이용한 위계적 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 디자인 씽킹에 활용되는 주요 3기법들 모두 창의적 아이디어 도출에 긍정적인 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 그 보다 더 중요한 결과는 3가지 기법들 중 스케치의 영향력이 가장 컸다는 것이었다. 이는 디자인 씽킹이 기존의 방법론들과는 달리 시각적 사고를 바탕으로 한다는 사실을 확인할 수 있는 증거라고 볼 수 있다. 결국 본 연구는 디자인 씽킹의 아이디어 도출 단계에서 시각화 기법인 스케치를 적극적으로 활용해야 창의적이고 혁신적인 아이디어를 도출할 가능성이 높아질 것이라는 의미 있는 시사점을 도출하였다. Nowadays, not only every company but also every organization including schools, colleges and universities are struggling to produce more creative products or services than their competitors. In this circumstance, design thinking(DT) has emerged as the most popular thinking method that helps all the organizations become creative and innovative. DT is actually originated from human-centered design and user-centered design research. It also has a very unique process. Its process can be divided into 5 stages such as empathy, defining problem, ideation, prototyping, and test. In the ideation stage, creativity techniques are used for generating creative ideas in order to solve a real problem. The main purposes of the study are to examine how the 3 techniques, such as brainstorming, mindmap, and sketch, affect creative idea generation, to verify which one is the most influential, and to offer an insight into maximizing efficiency of DT. This study followed four step. First, literature review was conducted on the variables such as creative idea generation and the creative techniques. Second, a research model was designed and 3 hypotheses were set based on previous studies for an empirical analysis. Third, a questionnaire survey was conducted selecting 161 university students as samples. Finally, a hierarchical regression analysis was conducted by using SPSS 18 to analyze the causal relationships. The results showed that all the 3 creative techniques have a positive influence on creative idea generation, and sketch showed a stronger influence than the others. It is a proof that design thinking, which is different from existing methods of thinking such as logical thinking, system thinking and so on, is originally based on a visual thinking. In Conclusion, this study provides a useful implication that we will successfully generate creative and innovative ideas if we effectively apply sketch to the ideation stage in the process of DT.

한국과 유럽의 프로축구클럽 BI(Brand Identity) 디자인 비교분석

구자준(Ja Joon Koo) 한국디자인문화학회 2014 한국디자인문화학회지 Vol.20 No.3

2014년 월드컵의 실패 이후 관련 전문가들은 한국축구 발전을 위한 근본적인 대책과 선결과제로 국내프로축구 클럽들의 자체 브랜드 가치제고와 그를 위한에 BI(Brand Identity) 구축 및 개선을 꼽고 있다.이에 본 연구는 한국 프로축구클럽 BI의 현주소를 되돌아보고 선진화된 외국의 사례들과 비교분석함으로써 디자인적, 마케팅적으로 바람직한 BI 디자인의 개선방향을 제시하고자 한다. 특히 여러 BI 요소들 중브랜드 네임과 엠블럼에 초점을 맞춰, 한국 프로축구K리그 12개 클럽과 유럽 10개국 191개 클럽의 사례를 비교 분석하였다. 분석결과 한국 프로축구클럽 BI 디자인의 문제점을 해결할 수 있는 바람직한 개선방안을 도출하였고 그 내용은 다음과 같다. 첫째, 모기업 또는 후원단체의 이름에서 차용하지 않고 연고지명이나 고유 명칭과 관련된 독립적인 클럽 브랜드 네임을 가져야 한다. 둘째, 엠블럼 등 클럽의 BI를 디자인함에 있어서 모기업의 CI요소를 배제해야 한다. 셋째, BI를 제작하기에 앞서 가장 효과적으로 팬들에게 어필하고 클럽의 이미지를 전달할 수 있는 컨셉과 형태에 대한심도 있는 연구와 개발이 필요하다. 넷째, 외국의 사례를 무조건 모방하기 보다는 BI 소재와 형태의 다양화를 시도해야 한다. 다섯째, 효과적이고 의미 있는 요소들을 많이 포함하고 있음에도 외면 받아온 한국적인 소재와 형태들을 적극적으로 개발하고 활용해야한다. After the failure of Korean national football in 2014World Cup, many related experts argue that thefundamental solution to develop the overall level ofKorean football should be to enhance brand value ofKorean professional football clubs, and establish orrenew brand identities of the clubs. Therefore, thisstudy attempted to understand current situation ofbrand identity(BI) of Korean pro-football clubs andpropose proper directions for effective BI design bycomparing it with cases of pro-football clubs in foreigncountries. Focusing on, in particular, brand names andemblems among various BI elements, the studyconducted a comparison analysis of those between 12clubs in Korean pro-football league(K League) and 191clubs in 10 European countries. As a result of theanalysis, this study generated meaningful solutions thatcould improve BI design of Korean pro-football clubs.The findings of research are as follows; First, the clubsmust have their own brand names independently whichare related to regional names or native titles withoutadopting names of initiative corporations ororganizations. Second, BI of football clubs should beindependently made without the corporate identityelements of initiative corporation. Third, BI ought to becreated after a long-term and considerate research onconcepts and forms that can most effectively conveyclub images as well as appeal to their fans. Fourth, BImaterials and forms should be more diversified, insteadof imitating other countries’ examples. Fifth, Koreanmaterials and forms have ignored in spite that theyinclude effective and useful elements, so that they needbe actively developed and applied to actual situations.

중국 디자인도시의 로고디자인 평가요소가 도시이미지 태도에 미치는 영향 - 우한시 사례를 중심으로 -

양서 ( Yang Xu ),구자준 ( Koo Ja Joon ) 한국기초조형학회 2018 기초조형학연구 Vol.19 No.6

세계적으로 유명한 도시들의 발전과정에는 ‘문화’,‘창조’,‘디자인’등 같은 키워드가 핵심컨셉으로 자리를 잡고 있는 것을 확인할 수 있다. 특히 최근에는 ‘디자인도시’라는 도시브랜딩 전략을 통해 경쟁력을 상승시키고 이미지도 적극적으로 개선하고자 하는 도시들이 늘어나고 있다. 국제적인 기구가 추진하는 ‘디자인도시’사업을 시작한지 불과 10년 밖에 되지 않았지만 이미 많은 도시들이 선정을 희망하고 ‘디자인도시’로의 변화전략을 적극적으로 추진하고 있다. 그 과정 중 일부가 바로 디자인도시의 로고디자인이다. 본 연구는 중국 디자인도시의 로고디자인 사례의 분석과 실증연구를 통하여 디자인도시의 이미지에 대한 소비자 또는 수용자의 긍정적인 태도를 이끌어낼 수 있는 로고디자인 개발 방향성을 제시하는데 목적이 있다. 연구 방법으로는 최근 유네스코 창의도시 네트워크에 선정된 중국 우한시(武漢市) 사례를 선택하여 도시 로고디자인의 현황을 조사하고 조사된 내용과 실증연구를 근거로 하여 디자인도시 로고디자인의 각 평가요소가 도시 이미지 태도에 어떤 영향을 미치는지 확인하였다. 사례분석 및 실증분석을 통해서 얻는 결과는 다음과 같다. 1) 디자인도시의 로고디자인은 지역만의 특색요소를 사용하였고 다른 도시와 구별되는 조형적 형태로 디자인하였다. 2) 로고디자인 사례에서 컬러를 통해 심미적 수준을 높이다. 3) 로고디자인은 도시가 추구하는 비전, 목표, 특징 등을 고려해서 개발하였다. 4) 로고디자인 활용은 대부분 관련 행사 홍보용으로 사용하고 있다. 5) 실증분석에서 디자인도시의 로고디자인 평가요소인 심미성과 합목적성은 도시이미지 태도에 영향을 미치는 것을 확인되었으며 독창성과 사용성은 도시이미지 태도에 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론적으로 디자인도시 로고디자인 전략에서 로고의 심미성과 합목적성을 극대화하는 것이 중요하다는 것을 확인할 수 있었다. Through the development of world famous cities, we can consider some keywords such as 'culture', 'creative', 'design' and other similar keywords as the core concept. Especially in recent years more and more cities have been promoting competitiveness and improving their positive images through city brand strategies such as "design city". Although it has been only ten years since the beginning of the 'Design City' project promoted by international organizations, many cities have already joined in and actively promoted the 'Design City' strategy. And the part of “Design City” strategy is the logo design. The purpose of this study is to present the directional suggestions of design in order to bring out the positive effects on the attitude of China when Chinese people focus on designing the images of cities through analysis and empirical study of logo design cases in Chinese design cities. The research method is centered on the case of Wuhan, which was recently selected into the UNESCO Creative Cities Network. Based on the investigation of the current state of city logo design, we can confirm that how each assessment element of design city logo design affects the attitude of city image. The results of case analysis and empirical study are as follows. 1) The logo design of the city is using the unique characteristics of the region, and it should be designed in a form that distinguishes from other cities. 2) Increasing the esthetic level through colors in logo design case. 3) The logo design should also be developed into considering the goal and features of the city. 4) The use of logo design is mostly used to promote the related propaganda campaigns. 5) In the empirical analysis, it was found that the aesthetic and purposefulness of the assessment elements of the logo design have a positive impact on the attitude of city image. However, the originality and usability do not have effects on the attitude of city image. In conclusion, the esthetics and purposefulness of the logo are the important elements in the city logo design strategy.

콜라보레이션 캐릭터 디자인 특성이 브랜드 인지도와 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 - 식품 브랜드를 중심으로 -

임소희 ( Lim So-hee ),구자준 ( Koo Ja-joon ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2019 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.66 No.-

최근 식품업계는 품질이 평준화되면서 브랜드 간 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 이러한 시장 상황 속에서 경쟁우위를 확보하기 위한 다양한 방안들이 모색되고 있는데 그 대표적인 것이 콜라보레이션 캐릭터의 활용이다. 기업이 콜라보레이션 캐릭터를 활용하는 궁극적인 목적은 소비자의 구매 유도이지만, 실제적으로는 그 캐릭터를 자사 브랜드의 제품 또는 서비스와 함께 노출시킴으로써 우선 브랜드의 인지도를 확보하기 위함이다. 따라서 콜라보레이션 캐릭터가 어떤 디자인적 특성을 지니는가 하는 것은 브랜드 인지도를 좌우하는 중요한 요인이다. 한편 브랜드 인지도는 해당 브랜드에 대한 소비자의 구매 의도를 발생시키는 요인으로서 널리 인정받고 있다. 결국 콜라보레이션 캐릭터 디자인 특성-브랜드 인지도-구매 의도 간의 연관관계에 대한 가설적 추정이 가능한 것이다. 이에 본 연구는 식품 브랜드에서 활용되는 콜라보레이션 캐릭터 디자인 특성(친밀감, 독창성)과 구매 의도 간 관계에서 브랜드 인지도의 매개 효과를 검증하고자 하였다. 본 연구는 크게 3단계로 진행되었는데, 먼저 문헌고찰을 통하여 주요 요인들의 개념과 특성들을 확인하였고 사례연구를 통하여 요인 간의 관계에 대한 정성적 분석을 실시한 후 최종적으로 설문조사 데이터를 바탕으로 한 매개 회귀분석을 실시하여 가설을 검증하였다. 분석 결과, 콜라보레이션 캐릭터 디자인 특성의 2가지 요인(친밀감, 독창성)들 모두 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미치며 독창성은 브랜드 인지도를 중간 매개로 거쳐야만 구매 의도로 연결되어 브랜드 인지도가 독창성과 구매 의도를 완전매개 하는 것으로 나타났다. 또한 친밀감은 직접적으로 구매 의도에 긍정적인 영향을 주기도 하지만 브랜드 인지도를 중간 매개로 영향을 주기도 하여 브랜드 인지도가 친밀감과 구매의도를 부분 매개 하는 것으로 확인되었다. 따라서 향후 식품 브랜드들이 소비자의 구매 의도를 효과적으로 이끌어내기 위해서는 친밀감과 독창성을 지닌 캐릭터와의 콜라보레이션을 적극적으로 추진하고 활용하여 브랜드 인지도를 극대화해야 할 것이다. As the quality differences among products in the food industry level out, the competition between brands is becoming fiercer than ever. In such a market situation, various strategies are being examined in order to secure competitive edges over competitors. One of the representative approaches of such is the sue of collaboration characters. The ultimate purpose for a company to usecollaboration characters is to entice the customers to buy their products. However, in practice, it is designed to enhance the brand awareness by exposing the characters along with the products or services of their brands. Therefore, it is a critical factor on which the brand awareness hinges on is the design characteristics of the collaboration characters. In the meantime, brand awareness is being recognized as a factor that stimulates the purchase intent of the customers for the applicable brand. In the end, it is possible to make a hypothetical estimation on the correlations between the characteristics of collaboration character design-brand awareness-purchase intent. For this, the author of this study intended to verify the mediating effect of brand awareness in the relations between the collaboration character design characteristics used in food brands (friendliness, uniqueness) and purchase intent. The study was divided into three parts. First, a literature review was performed in order to identify theconcepts and characteristics of key factors. Then, with a case study, a qualitative analysis on the relations between factors was carried out. Lastly, a mediation regression analysis was performed using the data gathered through a survey to validate the hypotheses. The result of the analysis showed that the two factors of collaboration character designs, that is, friendliness and uniqueness, all resulted in purchase intend only when they were mediated through brand awareness, indicating that brand awareness fully mediated uniqueness and purchase intent. Also, friendliness affected the intent of purchase directly and positively. But, the influence was also exerted through the mediation by brand awareness, confirming that brand awareness partially mediated friendliness and purchase intent. Therefore, if the food brands are to stimulate purchase intent of the consumers in an effective manner, it would be desirable to engage in and use collaboration with characters actively to maximize brand awareness.

한·중 전통 문양 비교 연구

서신(Chen Xu),구자준(Ja Joon Koo) 한국디자인리서치학회 2023 한국디자인리서치 Vol.8 No.4

With the growing influence of Eastern culture, traditional patterns from the East are increasingly featured in international brands. South Korea and China, key Asian economies, are rich in traditional culture, and their chest and back patterns are quintessential Asian designs. Originating from the Ming Dynasty, these patterns, blending unique cultural elements, exemplify harmony and unity in artistic expression. Current research primarily focuses on their historical development and artistic forms, with less exploration of their stylistic rules and content. Consequently, this study aims to analyze and compare the stylistic features of Korean and Chinese official patterns, looking at theme selection, composition, characteristic elements, and cultural connotations. This study offers a comparative analysis, understanding the similarities and differences between the patterns and their origins. The findings not only fill gaps in existing research but also help international fashion brands understand and respect Eastern culture, providing a reference for selecting Asian patterns. 동양 문화의 영향력 증가로 글로벌 의류 브랜드 상품에 동양 문양이 연이어 등장하고 있다.한국과 중국은각자 독특한 전통 문화를 보유한 나라로,특히 양국의 흉배 문양은 전통적인 동양 문양의 정수로 손꼽힌다.흉배 문양은 명나라 시기부터 각국의 고유한 문화적 특징이 반영되어 발전했다.또한 예술적 표현에 있어서 흉배 문양은 조화와 통일을보여준다.흉배에 관한 연구는 현재 흉배의 역사 또는 예술 형식상의 단일한 연구가 주를 이룬다.반면 조형 규칙과 함축된 의미 간의 연관성에 대한 연구는 아직 부족하다.이에 본 연구는 흉배 문양의 주제 선택,구도분포,구성 요소와 문화적 함의 등의 측면에서 한·중 문관 흉배 문양의 조형적 특성을 비교 분석하고,양국의 문화와 역사를 정확히 반영해 문양 도안의 조형 법칙을 파악하려 한다.또한 본 연구는 흉배의 구성 요소와 구도 두 가지 차원에서 문화적 함의를 결합해 심층적인 탐구를 진행하고,귀인 분석을 통해 비교 연구를 진행하여,양국문양 사이의 공통점과차이점 그리고 출현 원인을 종합적으로 이해하려 한다.연구 결과는 기존 연구의 한계를 보완할 뿐만 아니라,글로벌 의류 브랜드의 동양 문화에 대한 이해와 존중 그리고 문양 선택 시 동양 문양에 대한 유의미한 참고 자료를 제공하는 데 도움이 된다.