인게이 지먼트와 이용동기가 광고 지각된 침입성과 광고회피에 미치는 영향: 스마트폰 애플리케이션 유형에 따른 차이

김민정 ( Minjeong Kim ),이형재 ( Hyongjae Rhee ) 한국고객만족경영학회 2017 고객만족경영연구 Vol.19 No.3

스마트 디바이스의 대표 미디어인 스마트폰에서 사용자들은 스마트폰 애플리케이션의 광고에 다양한 형식과 방법으로 노출되고 있다. 애플리케이션을 실행했을 때 강제 노출되는 APP광고는 사용자의 의지와 상관없이 광고를 강제 시청하도록 하여 광고에 대한 수용자의 부정적 감정을 유발하고 광고를 회피하게 한다. 본 연구는 스마트폰 애플리케이션에 노출되는 광고 효과에 대한 연구로 광고효과의 부정적 측면인 광고회피에 영향을 미치는 요인들이 무엇인지 알아보고 광고효과측면에서의 광고회피문제에 대한 솔루션을 제공하고자 한다. 본 연구에서는 미디어에 대한 사용자의 전반적인 평가가 이루어지는 변인인 인게이지먼트와 이용 동기를 사용하여 노출되는 광고태도에 영향을 미치는 요인들을 알아보았다. 연구 결과 첫째, 교통 APP에서는 광고에 대한 지각된 침입성에 유의한 영향이 없었으나, 음악APP에서는 정(+)의 영향이 유의미하게 나타났다. 둘째, 교통APP의 정보적 동기에서는 부(-)의 유의미한 결과를 나타났으나, 음악APP의 오락적 동기에서는 유의미한 영향이 없었다. 셋째, 교통APP의 정보적 동기는 광고회피에 직접적으로 영향을 미치지 않았고, 음악APP의 오락적 동기는 광고회피에 정(+)의 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 넷째, 애플리케이션 광고 지각된 침입성이 광고회피에 미치는 영향에 관하여는 교통APP과 오락APP 모두 유의미한 영향이 있었다. 본 연구의 연구결과를 통해 스마트폰 애플리케이션의 유형에 따른 앱 광고효과에 대하여 학문적, 실무적 시사점을 제시하였다. Smart phones, a representative of smart device diffuse in the society account for major portion of our daily life. Advertising on applications of smart phones shows a variety of formats and methods. Since users are forcibly exposed to app advertising to the contrary of users’ intention, the app advertising may induce users’ negative attitude and thus is likely to make users avoid advertising. The research deals with effects of advertising mounted on smart phone applications. Specifically the research intends to explore relevant factors that affect the effectiveness of app advertising and to provide managerial solutions to the issue of avoidance of app advertising. In order to solve the problems of advertising avoidance, accurate diagnostics are required with varied approaches. In this vein, engagement of app is introduced in the research for comprehensive evaluation of apps so that we can identify relevant factors that influence attitude towards app advertising. Key results of the empirical research based on a music app are summarized as follows. Firstly, app engagement has positive effect on perceived intrusiveness of advertising in music app. Secondly, informative usage motivation has negative effect on perceived intrusiveness of advertising in transportation app while entertainment usage motivation has negative effect on perceived intrusiveness of advertising in music app. Thirdly, entertainment usage motivation has positive effect on advertising avoidance in music app. Fourthly, perceived intrusiveness of advertising has a positive effect on advertising avoidance both in transportation and music apps. Further academic and managerial implications are discussed with respect to effectiveness of advertising by smart media devices.

스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향

김형석 ( Hyung Seok Kim ),김나래 ( Na Rae Kim ),유동균 ( Dong Kyun Yoo ),신승호 ( Seung Ho Shin ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2012 한국스포츠산업경영학회지 Vol.17 No.1

이 연구는 스마트폰을 활용한 스포츠브랜드 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도와 상품태도 및 구매의도에 미치는 영향을 알아보는데 그 목적이 있다. 연구대상은 서울에 거주하는 축구에 관심이 많고 스마트폰을 보유한 10대 후반에서 40 대 후반의 남성들을 대상으로 눈덩이표집법을 이용하여 총 300부를 배포하고 그 중 불성실하게 응답한 것으로 간주되는 45부 를 제외, 255(85.0%)부를 최종 유효 표본으로 사용하였다. 자료처리는 Windows for SPSS 14.0과 AMOS 7.0을 이용하여 빈도 분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적요인분석, 구조방정식모형분석 및 경로분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출 하였다. 첫째, 애플리케이션 광고의 소비자반응이 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 애플리케이션 광고의 소 비자반응은 상품태도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 애플리케이션 광고의 소비자반응은 구매의도에 영향을 미 치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 광고태도는 상품태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 광고태도는 구매의도에 영 향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 상품태도는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of this study was to analyze the effect of consumer response about sports brand application advertising by utilizing smartphone on advertising attitude, product attitude, and purchase intention. To achieve this purpose subject was selected by late 10s to late 40s men interested in football and use smartphone in Seoul. Total 300 surveys were distributed and 255 samples were finally used after eliminating 45 incomplete samples using snowball sampling. The data was analyzed by frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, model fit evaluation, and path analysis by using SPSS 14.0 and AMOS 7.0. The findings of this study were as follows. First, consumer response of application advertisement(here upon app ads) had effect on advertising attitude. Second, consumer response of app ads had not effect on product attitude. Third, consumer response of app ads had not effect on purchase intention. Fourth, advertising attitude had effect on product attitude. Fifth, advertising attitude had not effect on purchase intention. Sixth, product attitude had effect on purchase intention.

스마트미디어 앱광고에 대한 수용도와 광고효과 연구 : 스마트폰 앱광고를 중심으로

안종배 한국광고PR실학회 2012 광고PR실학연구 Vol.5 No.1

본 연구는 국내 사용자가 2,000만을 넘어서고 대중화 단계로 진입하고 있는 스마트폰에서의 애플리케이션(앱)광고에 대한 소비자 수용도와 광고효과를 실증적으로 규명하였다. 주요 결과로는, 첫째, 스마트미디어 중 대학생이 앱광고가 가장 적합하다고 인식하고 있는 미디어는 스마트폰이다. 둘째, 스마트미디어의 종류별로 적합하다고 생각하는 앱광고의 유형이 달랐다. 셋째, 스마트폰에서 앱광고 유형별로 광고 수용도가 차이가 있었고 남·녀 구분 없이 앱광고에 대한 수용도가 전반적으로 높았다. 넷째, 스마트폰에서 앱광고가 제공되었을 때 앱광고 유형별로 다르게 반응하겠다는 응답이 가장 높았고 전체적으로 앱광고에 대해 긍정적인 반응을 나타냈다. 다섯째, 스마트폰에서 앱광고는 쿠폰 앱광고가 가장 효과가 높았고, 증강현실 앱광고, LBS 앱광고, 동영상 앱광고가 그 다음 순이었으며, 상대적으로 SNS광고와 QR코드 광고의 효과가 낮게 나타났다.

미디어 인게이지먼트와 제품관여도가 광고효과에 미치는 영향 : 모바일 애플리케이션을 중심으로

정만수,조가연 한국광고학회 2012 광고학연구 Vol.23 No.2

스마트폰 이용자들의 플레이어블 광고에 대한 경험과 게임 어플 수용의도에 관한 연구

차경나,유현재 한국광고학회 2019 광고학연구 Vol.30 No.8

모바일 광고의 상호작용성 정도, 이용자의 인지욕구, 그리고 멀티태스킹효과 연구

이무신(Moo Shin Lee),정세훈(Se-hoon Jeong) 한국광고홍보학회 2013 한국광고홍보학보 Vol.15 No.1

이 연구에서는 모바일 광고에서 상호작용성 정도가 이용자의 광고태도 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 살펴보았는데, 특히 그 효과가 이용자의 특성(인지욕구 높음과 낮음)과 상황적 특성(멀티태스킹 여부)에 따라 어떻게 달라지는가를 실험적으로 검증했다. 연구 결과 상호작용성이 높은 경우 인지욕구가 높은 이용자들의 브랜드 태도가 더 호의적인 것으로 나타났다. 또한, 멀티태스킹을 할 경우 인지욕구가 높은 이용자들의 브랜드 태도가 인지욕구가 낮은 이용자들의 브랜드 태도에 비해 더 호의적으로 나타났다. 마지막으로 인지욕구가 높은 집단과 낮은 집단의 차이는 특히 멀티태스킹을 하는 상황에서 상호작용적 메시지가 주어졌을 때 특히 차이가 컸다. This research tested the effects of degree of interactivity in mobile advertising on ad attitudes and brand attitudes. Specifically, it was examined whether the effects were moderated by user characteristics(high vs. low need for cognition) and situational characteristics(multitasking vs. noN-multitasking). The results suggested that the positive effect of the degree of interactivity was stronger for high need for cognition individuals. In addition, the positive effect of multitasking was stronger for high need for cognition individuals. Finally, the difference between high and low need for cognition individuals was greater when interactive messages were provided in the context of multitasking.

모바일 광고가 모바일 애플리케이션의 평가에 미치는 영향

송지희(Ji Hee Song),김좌현(Jwa Hyun Kim),김상순(Sahang Soon Kim) 한국경영학회 2013 經營學硏究 Vol.42 No.6

Recent expansion in smartphone market has resulted in strong growth of mobile advertising market. Mobile advertisements are useful marketing and promotion tools since they enable marketers to provide personalized and ubiquitous services to customers. In particular, as considerable number of companies develop and distribute their own mobile applications, inserting mobile advertisements into mobile applications has become popular mobile advertising tool. Here, we examine how mobile advertisements placed in a mobile application affect the evaluation about mobile application service providers. Specifically, the interaction effects of advertising brand`s familiarity, contextual relevance of an advertisement, and application provider`s familiarity are investigated. Drawing from spillover effects, advertising intrusiveness theory, and contextual advertising theory, six hypotheses are proposed and tested in two experimental settings. The results show a negative spillover effect from the advertising brands` familiarity to the application provider. That is, the loyalty and usage intention toward the application provider are higher when the application hosts an advertisement of little-known brand than that of well-known. Moreover, the attitude toward mobile application provider is more positive when it hosts contextual advertisements (when there is contextual relevance between contents and advertising brand). And little-known mobile applications get more benefit by hosting contextual advertisements than do well-known mobile applications. This study provides theoretical implications to academics studying mobile advertising and sheds some light on how mobile application providers could effectively manage advertisements placed in their applications.