관광산업 발전을 위한 산·관·학 연계협력 전략 - 대학의 역할을 중심으로 -

한국관광진흥학회 한국관광진흥학회 2013 한국관광진흥학회 학술대회 Vol.2013 No.-

한국 공연에 대한 온라인 홍보 매체가 중국인 관광객의 공연 여행의도에 미치는 영향: AISAS 모델 적용

유은정,윤지환 한국관광진흥학회 2023 관광진흥연구 Vol.11 No.4

본 연구의 목적은 공연관광 온라인 홍보매체 중에서 한국의 공연 홍보물을 가장 많이 접한 온라인 홍보매체는 무엇인지에 대해 검증을 하고자 한다. 또한 공연관광객들의 종합적인 의사결정과정 및 실제 방문의향과 후에 공유하는 행동까지 미치는 영향을 분석하고자 한다. 이때에 광고 분야에서 활발히 적용되어 온 AISAS 모델을 이론적 틀로 이용하였다. 본 연구에서는 한국의 공연 홍보물을 가장 많이 접한 온라인 홍보매체는 SNS인 것을 알 수 있었다. 한국의 공연 홍보물에 대해 주의를 기울이는 행동은 한국의 공연에 대한 관심을 유발하고, 한국의 공연에 대한 정보를 검색해 보게 하는 것으로 나타났다. 또한 한국의 공연 홍보물을 보고 형성된 한국의 공연에 대한 관심은 한국의 공연에 대한 정보를 검색해 보게 하는 것으로 나타났고, 공연관광을 결정하는데 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, AISAS 모델을 토대로 분석 한 결과, 공연관광 의사결정에 있어서는 온라인 홍보매체에 노출 된 공연 홍보물에 주의를 기울이면 자연스레 한국의 공연에 대한 관심이 생겨나고, 검색 후 공연관광 결정과 후의 공유행동으로 이어진다는 사실을 알 수 있었다. 이는 Dentsu(2004)가 제안한 AISAS 모델을 지지하는 것이며, 공연 온라인 홍보매체와 관광행동을 측정함으로써 다양한 각도에서의 관광객 행동을 예측하고 이해하는데 적용 가능성을 시사해준다. 현재 관광객들의 관광욕구가 다양해지고 있는 시점에서 우리나라는 공연관광 온라인 홍보매체가 용이하게 운영되고 있지 않은 실정이다. 여기서 중요한 점은 단순히 공연 홍보물만으로 관광객을 유인하는 것이 아니라, 스토리텔링을 활용하여 공연관광지로서 공연시장 확대를 극대화 할 수 있는 노력을 기울이는 등 다양한 공연마케팅 전략을 수립해야 한다. 한국의 공연만의 특색을 공연 홍보물에 녹여내어 공연관광객의 관심을 유도하는 지속가능한 공연관광을 모색해야 한다. 본 연구는 기존에 광고학이나 마케팅 분야에서 AISAS 모델을 적용한 선행연구들과 달리 한국의 공연 온라인 홍보매체가 관광객들의 방한의도와 그 후의 공유행동으로까지의 과정을 이해할 수 있는 통합적 이론체계를 제공하는 데에 학문적 시사점이 있다. 그리고 본 연구는 공연관광 마케팅의 중요성과 공연관광의 효과적인 홍보전략 및 대안에 대한 실무적인 시사점을 제공하고 있다. Korean culture in person, contributing to the enhancement of the national image, and thus greatly creating invisible benefits. Because of the nature of the performance market, it is essential to increase synergy by promoting the development of the entire market through 'competitive cooperative relationship', so a joint promotion and marketing system should be organized, and the aggregation of space can be achieved to maximize the expansion of the market. Tourists who came here to see the show has been steadily rising, however, collecting the right information and ticket purchasing experience has been quite poor. In order to overcome the issues and to actively achieve the competitive edge, effective marketing communication is needed in order to inform, persuade and remind the consumers. The purpose of this study is to verify which online marketing communications have received the most promotional materials for Korean performances among different performance tourism online marketing communications. In addition, analysis will be carried on the overall decision-making process of the performance tourists and their actual intention to visit and their shared behaviors afterwards. At this time, the AISAS model, which has been actively applied in the advertising field, was used as a theoretical framework.. In conclusion, the study found that paying attention to promotional materials for performances exposed to Online promotion media naturally generates interests in Korean performances, induces people to search information, and leads to affect on performance tourism decisions and post-shared actions. This supports the AISAS model proposed by Densu(2004) and suggests applicability in predicting and understanding tourist behavior at various angles by measuring performance Online promotion media and tourism behavior. At a time when tourists' desire for tourism is becoming more diverse, Korea does not have suitable Online promotion media to operate for performing tours. What is important here is not just to attract tourists with promotional materials for performances, but to establish various performance marketing strategies, including making efforts to maximize the expansion of the performance market as a performance tourist destination by utilizing storytelling. The government should seek sustainable performance tourism that encourages the attention of performance tourists by applying the unique characteristics of Korea's performances into promotional materials.

관광 마케팅커뮤니케이션이 독일 관광지 이미지와 방문의도에 미치는 영향

소미경,윤지환 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.10 No.S1

각국의 관광 마케팅 기구와 관광지 간의 관광객 유치를 위한 치열한 경쟁으로 인해, 해외 관광지는 차별화된 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 관광지 이미지를 강화해야 한다. 독일 역시 경쟁 우위를 확보하는 관광지로 자리매김하기 위해서는 독일 관광지의 이미지와 한국인 관광객들의 방문의도를 높일 수 있는 관광 마케팅커뮤니케이션 요소을 파악하고 변수 간의 인과관계를 이해해야한다. 그러므로 본 연구는 해외 관광지의관광 마케팅커뮤니케이션, 관광지 이미지와 방문의도와의 영향 관계를 파악하여 시사점을 제공하고자 했다. 효율적인 마케팅커뮤니케이션 활동에 기여할 수 있는 구성요소(관광지 구전, 홍보, 광고, 이미지, 방문의도) 간 영향관계를 밝히고 긍정적인 영향을 미치는 관광 마케팅 커뮤니케이션 요소를 확인하여 독일 관광지 이미지 강화방향과 방문의도 고취를 위한 기초 정보를 제시하고자 했다. 분석을 위한 자료 수집은 20세 이상의 성인남녀를 대상으로 총297부를 수집하여 빈도분석, 기술통계분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석을실시하였다. 관광 마케팅커뮤니케이션의 구성요소 중 관광지 구전과 광고가 관광지 이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났고 또한, 관광지 이미지는 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 사실도 밝혀내어 선행연구를 지지함을 확인하였다. 학술적 시사점으로는 관광 마케팅커뮤니케이션 이론을 해외 관광지 이미지연구에 적용한 점이고 둘째, 관광지 이미지와 방문의도를 높일 수 있는 선행 요인들을 제시한 것이다. 또한특정 관광지를 대상으로 효과적인 관광 마케팅커뮤니케이션 요소를 파악한 점과 해외 관광지 마케팅의 기초연구의 일환으로 의의가 있다는 점이다. 실무적 시사점은 독일 관광지 이미지와 방문의도에 가장 큰 영향을미치는 구전에 대한 마케팅커뮤니케이션 강화가 필요하다는 점과 둘째, 관광지 홍보 활동 형태의 재고가 필요하다는 점, 관광지 광고의 노출 대상과 매체 선정 전략이 요구된다는 점, 넷째, 고객에게 특히 선호되는이미지 부분을 강조해야한다는 점과 재방문의도 창출을 위한 적극적 마케팅이 필요하다는 것으로 제시한다. The theme park industry has not only experienced substantial global growth but also holds immense potential for development through the integration of advanced technologies such as the Internet of Things, augmented reality, and virtual reality. Despite this significant growth, existing literature on theme parks has predominantly focused on marketing research, emphasizing service quality, visitor experiences, and thematic characteristics from the tourist's perspective. To contribute to the literature, this study shifts the focus to the perspectives of human resource management (HRM) and organizational behaviors of service employees within theme parks. Given the pivotal role service providers play in face-to-face interactions with visitors, they significantly influence service quality, enhance visitor experiences, and ensure the safety of rides and facilities. Recognizing their importance, this study investigates the determinants of service providers’ career success. The study posits that the social capital of service employees positively affects subjective career success and knowledge sharing has a mediation effect on the relationship. To empirically test the model, a survey of 232 service employees in four theme parks on Jeju Island was conducted, and a mediation analysis was performed using the SPSS Process Macro program. The analysis results support the hypotheses, revealing a positive and significant impact of social capital on subjective career success, with knowledge sharing significantly mediating this relationship. The research findings provide crucial theoretical and practical implications for the management and HRM of theme park organizations.

방한중국관광객의 지역축제체험이 관광지이미지, 관광 만족, 축제애호도에 미치는 영향

김성태 한국관광진흥학회 2013 한국관광진흥학회 학술대회 Vol.2013 No.-

공정관광 개념에 기초한 관광 ESG에 관한 연구

강형철 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.10 No.S1

본 연구의 목적은 지속가능한 공정관광의 ESG 사례분석을 통하여 공정관광 트랜드 현황, 공정관광 ESG 관광 분석의 틀을 만들고 유형을 도출하며, 환경중심·사회문화중심·경제중심의 지속 가능한 관광을 촉진하는대표적 사례 제시를 목적으로 한다. 연구방법은 문헌조사, 보도자료, 인터넷자료, 데이터랩, 기업활동을 참고하였다. 연구결과 지구를 살리는 친환경 여행은 플로깅 개념 여행, 치유요법 힐링 여행, 도심 힐링 버스투어로 운영되고 있었다. 모두를 위한 관광 무장애 관광은 UNWTO의 포용적 관광지로 선정된 열린관광지 조성사업이 대표적이다. 머무는 현지여행은 지역 마을 고택 여행, 스테이케이션 투어로 나타났다. 이와 같은 사례에서 키워드를 추출하고 FGI인터뷰를 통하여 유효성을 검증하였다. 연구결과 공정관광 ESG 유형으로 친환경 가치 유형과 특성(환경 보호, 지속 가능한 운영, 건강과 치유, 교육과 캠페인, 지역 사회 기여), 사회문화 배려 유형과 특성(포용성 접근성 강화, 지역사회와 연계, 문화 교육, 사회적 책임 공정여행, 스토리텔링커뮤니케이션), 현지지역 관계 유형과 특성(지역주민 협력, 지속가능 경제활동, 관광활동 환경실천, 자율실천정책지원, 모니터링 평가)으로 각 유형의 특성을 도출하였다. 공정관광 ESG로 친환경 가치 유형은 힐튼 호텔 비건 스위트룸, 사회문화 배려 유형으로 동네봄 여행사, 현지지역 관계 유형은 관광두레로 지속가능성을개선할 수 있다. The purpose of this study is to create a framework and type of ESG tourism analysis of fair tourism trends and fair tourism through ESG case analysis of sustainable fair tourism, and to present representative cases that promote environment-oriented, socio-cultural-oriented, and economic-oriented sustainable tourism. As for the research method, literature research, press releases, Internet materials, data labs, and business activities were referenced. As a result of the study, eco-friendly travel that saves the Earth was operated as a plogging conceptual trip, a healing therapy trip, and a city center healing bus tour. Tourism barrier-free tourism for everyone is representative of the UNWTO's open tourist destination creation project selected as an inclusive tourist destination. Local trips to stay included old house trips and staycation tours to local villages. Keywords were extracted from such cases and their effectiveness was verified through FGI interviews. As a result of the study, each type of characteristic was derived from the types of eco-friendly value and characteristic (environmental protection, sustainable operation, health and healing, education and campaign, community contribution), socio-cultural consideration type and characteristic (enhancing access to inclusion, connecting with local communities, cultural education, socially responsible fair travel, storytelling communication), and local relationship type and characteristic (community cooperation, sustainable economic activity, tourism activity environmental practice, autonomous practice policy support, monitoring evaluation). As a fair tourism ESG, eco-friendly value types can improve sustainability with Hilton Hotel vegan suites, social and cultural considerations, neighborhood spring travel agencies, and local relationships.

온라인 관광콘텐츠가 시청몰입과 SNS공유의도에미치는 영향

이승현,김창수 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.12 No.1

온라인에서의 정보의 생성과 공유는 사용자들 간의 상호 커뮤니케이션으로 관계 형성과 관리를 할 수 있는 역할로 자리 잡게 되면서 온라인을 통한 정보의 공유 활동이 높은 영향력을 보이게 되었다. 온라인을 기반으로 한 정보들의 공유 속도나 정보의 양이 많은 주목을 받게 되었으며, 관광산업에서의 콘텐츠들 역시 이러한 영향을 특히나 많이 받고 있고, 이러한 관점에서 온라인 관광콘텐츠 및 마케팅에 대한 연구의 필요성이 강조된다. 이에 따라, 본 연구는 현재 온라인에서의 관광콘텐츠들의 특성을 검증하고, 더 나아가 온라인 관광콘텐츠 특성들이 시청몰입을 하게 하는지에 그리고 어떠한 요인들이 SNS공유의도에 미치는지에 대하여 연구하여 정보와 자료를 교환할 수 있는 효과적인 매체로서 온라인 관광콘텐츠를 어떻게 효과적으로 이용하고 활성화 할 수 있도록 확인하였다. 온라인 관광콘텐츠의 특성들을 상호작용성, 신뢰성, 정확성, 유용성, 편리성으로 설정하여 사용자들로 하여금 시청몰입과 SNS 정보공유의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 결과적으로 SNS를 통한 정보공유의도를 높일 수 있는 것으로 나타나 보다 효과적인 시청몰입과 SNS 정보공유의도를 위하여 관광콘텐츠의 특성인 상호작용성, 신뢰성, 정확성, 유용성, 편리성을 고려하여 제작할 필요하다는 것을 확인하였다. 본 연구를 통하여 상호작용성, 신뢰성, 정확성, 유용성, 편리성의 특성을 갖는 온라인 관광콘텐츠와 시청몰입, SNS공유의도에 대한 영향관계를 확인하는 기초자료로 활용할 수 있는 것에 의의를 둘 수 있다. The creation and sharing of information online has become a role in forming and managing relationships through mutual communication between users, and the sharing of information online has become highly influential. The speed and amount of information sharing based on online have received a lot of attention, and contents in the tourism industry are also particularly affected by this, and from this point of view, the need for research on online tourism content and marketing is emphasized. Accordingly, this study verified the characteristics of online tourism contents and further confirmed how online tourism contents can be effectively used and activated as an effective medium to exchange information and data by studying the characteristics of online tourism contents and what factors influence SNS sharing intentions. By setting the characteristics of online tourism content to interactivity, reliability, accuracy, usefulness, and convenience, it was confirmed that users influence viewing commitment and SNS information sharing intention, and as a result, it was found that information sharing intention through SNS could be increased. For more effective viewing commitment and SNS information sharing intention, it was confirmed that it was necessary to produce it in consideration of the characteristics of tourism content, such as interactivity, reliability, accuracy, usefulness, and convenience. Through this study, it can be meaningful that it can be used as basic data to confirm the relationship between online tourism content with characteristics of interactivity, reliability, accuracy, usefulness, and convenience, and the relationship between viewing commitment and SNS sharing intention.

관광주민사업체와 관광두레 PD 간 협력 네트워크 인식에 대한 차이

한진석,권유홍 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.10 No.S1

본 연구의 목적은 관광두레를 구성하는 주요 업체들의 협력 네트워크에 대한 인식을 이해하는 것이다. 지역관광의 내생적 발전을 위한 생태계 구축에 주목하여 주민주도 관광사업체인 관광두레사업을 협력 네트워크라는 관점에서 접근하였으며, 보다 심층적인 논의를 위해 관광두레사업의 주요 추진 주체인 주민사업체와관광두레 PD의 관점을 구분하여 차이점을 도출해 보고자 하였다. 이를 위해 협력 네트워크에 대한 참여 의도, 협력 네트워크 참여 제약요인, 그리고 협력 네트워크 활동 필요성 인식 수준의 차이에 관한 연구문제를제기하고 이에 대한 해답을 찾아가는 과정에서 두 집단에 대한 이해를 높이려 하였다. 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 주민사업체와 관광두레 PD들은 두 집단 모두 협력 네트워크를 중요하게 생각하지만, 주민사업체들의 경우, 지역 관광사업체 협의회나 사회적경제 협의회와 같은 협력 네트워크에 대한 실제 참여의도가 강하다고 할 수 없으며, 여기에는 네트워킹이 현재 진행하고 있는 사업에 별 도움이 되지 않을 수 있다는 부정적 인식이 일부 작용하는 것으로 나타났다. 반면, 관광두레 PD들은 협력 네트워크에 대한 참여 의도는 매우 강하나 이를 실천하는 네트워킹의 구체적 방법이나 대상 발굴 등 실제 활동에 다소 어려움을 겪고있는 것으로 나타났다. 협력 네트워크 활동에서는, 주민사업체들은 시장 판로 연계나 물적자원 교류, 인터넷판매망 협력과 같은 단기간 내 수익 실현에 도움이 되는 중간 수준의 협력 활동에 많은 관심을 갖지만, 관광두레 PD들은 조직간 협의나 관계망 구축과 같은 협력 네트워크 기초 활동이나 실험적 공동사업 운영을 통한 협력 네트워크 기반 강화를 보다 중요하게 여기는 것으로 나타났다. 본 연구는 관광두레 구성원의 협력네트워크에 대한 인식을 구체적으로 파악했으며, 이를 주민사업체와 관광두레 PD로 나누어 인식의 차이를살펴보았다는 학술적 의의를 갖는다. 실무적으로는 향후 지역관광의 지속적인 생태계 구축을 위한 기반을관광두레라는 환경속에서 찾고자 하는 현실적인 접근 방향성을 구축하였다는 것이다. The purpose of this study is to understand perceptions of cooperative networks of the major players that make up Tourdure. In order to have a more in-depth discussion, we attempted to draw out differences by distinguishing the perspectives of the main driving entities of the tourdure project, the resident businesses and the Tourdure PD(Producer). Both groups of resident businesses and Tourdure PD consider cooperative networks important, but in the case of resident businesses, it cannot be said that they have a strong intention to actually participate in cooperative networks such as the local tourism business council or social economy council. On the other hand, although the Tourdure PD have a very strong intention to participate in the cooperative network, they appear to be experiencing some difficulties in actual activities such as specific methods of networking or finding targets to put this into practice. In cooperative network activities, resident businesses were very interested in mid-level cooperative activities that helped realize profits in the short term. On the other hand, Tourdure PD appeared to consider basic cooperative network activities or strengthening the cooperative network foundation as more important. Theoretical implications contributed to the conceptual expansion of the cooperative network by grafting the concept of the cooperative network into the field of tourism. The practical implication is that it has laid the foundation for building a sustainable ecosystem for local tourism in the future.

크루즈 기항지관광 만족도 연구 - 아시아 크루즈 외래 관광객들을 대상으로 -

윤여현 한국관광진흥학회 2013 관광진흥연구 Vol.1 No.1

관광안내 인적서비스의 발전적 정책 방향 연구: 관광안내 인적서비스 유형별 전문가의 심층인터뷰 결과를 중심으로

봉미희,김재호 한국관광진흥학회 2022 관광진흥연구 Vol.10 No.3

The purpose of this study was to derive implications and present development directions through a comprehensive comparative analysis to efficiently operate tourism human resources, secure professional competency and competitiveness, and use them as basic data for the government's tourism policy. In detail, first, we analyzed the characteristics of tourism information human services by type. Second, we investigated cases of domestic and foreign tourism information human services. Third, we analyzed the opinions of experts related to tourism information human services. Fourth, we presented implications and directions for revitalizing tourism information human services. In order to achieve this purpose, we investigated the concept, type, characteristics, and status of tourism information human services based on previous studies. And, we presented implications through cases of activating domestic and foreign tourism information human services. In addition, through in-depth interviews with experts, we drew opinions on the work, qualifications, necessary education, and improvement directions of the tourism information human services by type(tourism interpreter, domestic tour guide, overseas tour guide, cultural tour commentator). In-depth interviews were conducted with 21 people who have at least 10 years of work experience in the field related to human service for tourism information or have a master's degree or higher at the same time. In this way, we presented implications and future development directions for revitalizing tourism information human services through various preceding studies and processes of collecting expert opinions. 본 연구는 관광안내 인적서비스의 유형별 관광인력이 효율적으로 운영되고, 전문 역량 및 경쟁력을 확보할 수 있도록 종합적으로 비교분석을 통하여 시사점을 도출하고 발전방향을 제시하여 정부의 관광정책 수립에 기초자료로 활용하는 것을 목적으로 하였다. 구체적으로는 첫째, 관광안내 인적서비스의 유형별 특성을분석하고, 둘째, 국내·외 관광안내 인적서비스의 사례를 살펴보았다. 셋째, 관광안내 인적서비스 관련 전문가 의견을 분석하였으며, 넷째, 관광안내 인적서비스 활성화를 위한 시사점과 방향성을 제시하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해 우선적으로 선행연구를 바탕으로 관광안내 인적서비스의 개념과 유형, 특성, 현황 등을 살펴보았으며, 관련 사례 분석을 통해 시사점을 도출하였다. 또한, 전문가 심층 인터뷰를 통해 관광안내 인적서비스의 유형별(관광통역안내사, 국내여행안내사, 국외여행인솔자, 문화관광해설자) 업무, 자격, 필요교육, 개선방향 등에 대한 의견을 도출하였다. 심층 인터뷰는 관광안내 인적서비스 관련 분야에서 최소10년 이상의 업무 경험을 보유하고 있거나 동시에 석사 이상의 학위를 소지하고 있는 실무적·학문적 지식을겸비하고 있는 전문가 21명을 대상으로 하여 실시하였다. 이와 같이 다양한 선행연구와 전문가 의견 수렴과정을 거쳐 관광안내 인적서비스의 활성화를 위한 시사점과 향후 발전방향을 제시하였다.

관광목적지의 감성 이미지 척도 개발에 관한 연구

여호근,장인선,이동용,이상은 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.12 No.2

본 연구는 관광 경험자를 대상으로 2023년 4월 5일부터 10일까지 리서치 조사기관에 의뢰하여 관광목적지 감성 이미지에 대하여 온라인 설문 조사를 실시되었으며, 조사방법은 응답자가 직접 온라인으로 체크하는 방식으로 진행이 되었다. 그 결과 전체 216부의 유효표본이 분석을 위하여 사용되었다. 선행연구에 근거하여 전체 65개의 관광목적지 감성 이미지를 확인하였으며, 본 연구에서는 20개의 관광목적지 감성 이미지 항목을 구성하고 있다. 관광목적지의 감성 이미지를 18개 항목으로 측정하여 개념 신뢰성과 타당성을 확인하기 위하여 SPSS 25를 활용하여 탐색적 요인분석(EFA)을 실시하였다. 그 결과 관광목적지 감성 이미지는 고유값 1.0 이상을 기준으로 모두 4개가 도출되어졌다. 관광목적지 감성 이미지 측정을 위한 측정차원을 개발하기 위하여 AMOS 25를 활용하여 확인적 요인분석(CFA)을 실시하였다. 그 결과 모형의 적합한 수준을 평가하는 적합도 기준에 미치지 못하는 것으로 확인되었다. 따라서 수정지수 값을 고려하여 수정지수가 높은 확인적 요인분석에 의하여 최종적으로 14개 항목으로 구성된 4개의 ‘기쁨, 호감, 좋아함, 감각’ 요인이 도출되었다. 분석 결과 개별 요인들이 감성을 유의하게 설명하는 것으로 나타났다. 이처럼 관광목적지 감성을 구성하는 4가지 차원으로 ‘감정(기쁨, 호감, 좋아함)과 감각’ 요인을 활용하게 된다면 감성 마케팅 전략을 수립과 활용에 유용한 참고가 될 수 있을 것으로 판단된다. 이러한 제안은 긍정적인 이미지 및 목적지에 대한 포지셔닝 전략을 구축하려는 목적지 마케팅에 도움이 될 것이다. 또한 본 연구 결과는 관광목적지의 감성 이미지를 연구자들에게 이론적인 의미를 제공한다. 그리고 앞으로 관광목적지 감성 이미지 연구에 관한 새로운 가능성을 제공한다. 실무적으로는 엽서나 기념품을 제작할 때 감성을 터치하는 관광목적지의 마케팅 전략이 필요할 것이다. This study was conducted an online survey on the emotional image of a tourist destination by requesting a research institute from April 5 to 10, 2023 targeting people with tourism experience, and the survey method was conducted by respondents directly checking online. It became. As a result, a total of 216 valid samples were used for analysis. The sensibility image of the tourist destination was measured using 18 items, and exploratory factor analysis (EFA) was conducted using SPSS 25 to confirm the reliability and validity of the concept. As a result, a total of four tourist destination sensibility images were derived based on an eigenvalue of 1.0 or higher. For sensibility images of tourist destinations, exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis were conducted using IBM SPSS 25 and AMOS 25. As a result, four factors consisting of 18 criteria were derived through the EFA, while four factors­pleasure, good feeling, liking, and sensation­consisting of 14 criteria were derived through the CFA. The results of the analyses showed that the individual factors significantly explained the sensibility. Therefore it can be claimed that these 4 dimensions conferred construct validity on the survey. these suggests should be helpful to destination' image marketing building positive image and positioning strategies for destination. And also the results of this study provide theoretical implications for researchers regarding the sensibility image of a tourist destination. And it provides new possibilities for future research on emotional images of tourist destinations. In practical terms, a marketing strategy for a tourist destination that touches emotions will be needed when producing postcards or souvenirs.