K-culture에 대한 인식이 한국관광지이미지와 한국관광의도에 미치는 영향: 캄보디아와 스리랑카를 대상으로

김미경,키이우 다라 한국관광진흥학회 2026 관광진흥연구 Vol.14 No.관광서비스

K-culture는 전 세계에서 소비되고 있는 상품으로 부각되고 있으며, 한국으로의 인바운드 관광객을 유치하는 중요한 요인으로 작용하고 있다. 한국 대중문화에 대한 선호로 시작된 한류는 최근 다양한 유형으로 확장되어 다양한 나라에서 서로 다른 형태의 선호를 보이며 성장하고 있다. 따라서 본 연구에서는 다양한 유형의 문화콘텐츠에 대한 인식이 한국의 관광지이미지 형성과 관광수요 창출에 미치는 영향을 파악하고자 하였으며, 이를 위해 캄보디아와 스리랑카 국적의 응답자를 대상으로 자료를 수집하여 연구를 수행하였다. 캄보디아와 스리랑카 응답자 간 K-culture에 대한 인식에서 유형별 선호도의 차이가 나타났으며, 한국관광지이미지 요인에 대해서도 유의한 차이가 검증되었다. 한국관광의도는 두 집단 간 유의한 차이는 발견되지 않았으나 모두 높은 수준인 것으로 파악되었다. K-culture에 대한 인식과 한국관광지이미지, 한국관광의도 간 영향관계를 검증한 결과 캄보디아와 스리랑카 응답자 간 서로 다른 유의한 영향관계가 검증되었다. 연구 결과에 의하면, 관광의도로 측정된 관광수요 창출을 위해서 한국의 문화콘텐츠를 적극적으로 활용할 필요가 있으나 이러한 전략은 나라마다 한국 문화콘텐츠의 수용 양상이 다르므로 각국의 상황을 고려한 활용전략 수립이 필요할 것이다. 또한 한국 문화콘텐츠 유형에 따라 한국관광의도에 미치는 영향이 다르므로 인바운드 관광객 유치를 위한 전략 역시 나라마다 차별적으로 수립되어야 함을 본 연구를 통해 제시하였다. K-culture is emerging as a product consumed around the world, and it is acting as an important factor in attracting inbound tourists to Korea. The Korean Wave has recently expanded into various types and is growing with different types of preferences in various countries. Therefore, this study attempted to understand the effect of recognition of various types of cultural contents on the formation of tourism destination image of Korea and the creation of tourism demand, and to this end, data were collected and studied for respondents from Cambodia and Sri Lanka. This study verified that there were significant differences on the recognition of K-cultural contents, tourism destination image of Korea, and tourism intention to Korea between respondents of Cambodia and Sri Lanka. And it is also verified that the factors which influence on tourism intention to Korea were different. According to the results of the study, it is necessary to actively utilize K-cultural contents to create tourism demand to Korea, but the preferences of K-cultural contents were different from country to country and has different effects on tourism intention depending on the type of K-cultural content, so strategies for attracting inbound tourists should be established differently according to each country's situation.

한국 공연에 대한 온라인 홍보 매체가 중국인 관광객의 공연 여행의도에 미치는 영향: AISAS 모델 적용

유은정,윤지환 한국관광진흥학회 2023 관광진흥연구 Vol.11 No.4

본 연구의 목적은 공연관광 온라인 홍보매체 중에서 한국의 공연 홍보물을 가장 많이 접한 온라인 홍보매체는 무엇인지에 대해 검증을 하고자 한다. 또한 공연관광객들의 종합적인 의사결정과정 및 실제 방문의향과 후에 공유하는 행동까지 미치는 영향을 분석하고자 한다. 이때에 광고 분야에서 활발히 적용되어 온 AISAS 모델을 이론적 틀로 이용하였다. 본 연구에서는 한국의 공연 홍보물을 가장 많이 접한 온라인 홍보매체는 SNS인 것을 알 수 있었다. 한국의 공연 홍보물에 대해 주의를 기울이는 행동은 한국의 공연에 대한 관심을 유발하고, 한국의 공연에 대한 정보를 검색해 보게 하는 것으로 나타났다. 또한 한국의 공연 홍보물을 보고 형성된 한국의 공연에 대한 관심은 한국의 공연에 대한 정보를 검색해 보게 하는 것으로 나타났고, 공연관광을 결정하는데 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, AISAS 모델을 토대로 분석 한 결과, 공연관광 의사결정에 있어서는 온라인 홍보매체에 노출 된 공연 홍보물에 주의를 기울이면 자연스레 한국의 공연에 대한 관심이 생겨나고, 검색 후 공연관광 결정과 후의 공유행동으로 이어진다는 사실을 알 수 있었다. 이는 Dentsu(2004)가 제안한 AISAS 모델을 지지하는 것이며, 공연 온라인 홍보매체와 관광행동을 측정함으로써 다양한 각도에서의 관광객 행동을 예측하고 이해하는데 적용 가능성을 시사해준다. 현재 관광객들의 관광욕구가 다양해지고 있는 시점에서 우리나라는 공연관광 온라인 홍보매체가 용이하게 운영되고 있지 않은 실정이다. 여기서 중요한 점은 단순히 공연 홍보물만으로 관광객을 유인하는 것이 아니라, 스토리텔링을 활용하여 공연관광지로서 공연시장 확대를 극대화 할 수 있는 노력을 기울이는 등 다양한 공연마케팅 전략을 수립해야 한다. 한국의 공연만의 특색을 공연 홍보물에 녹여내어 공연관광객의 관심을 유도하는 지속가능한 공연관광을 모색해야 한다. 본 연구는 기존에 광고학이나 마케팅 분야에서 AISAS 모델을 적용한 선행연구들과 달리 한국의 공연 온라인 홍보매체가 관광객들의 방한의도와 그 후의 공유행동으로까지의 과정을 이해할 수 있는 통합적 이론체계를 제공하는 데에 학문적 시사점이 있다. 그리고 본 연구는 공연관광 마케팅의 중요성과 공연관광의 효과적인 홍보전략 및 대안에 대한 실무적인 시사점을 제공하고 있다. Korean culture in person, contributing to the enhancement of the national image, and thus greatly creating invisible benefits. Because of the nature of the performance market, it is essential to increase synergy by promoting the development of the entire market through 'competitive cooperative relationship', so a joint promotion and marketing system should be organized, and the aggregation of space can be achieved to maximize the expansion of the market. Tourists who came here to see the show has been steadily rising, however, collecting the right information and ticket purchasing experience has been quite poor. In order to overcome the issues and to actively achieve the competitive edge, effective marketing communication is needed in order to inform, persuade and remind the consumers. The purpose of this study is to verify which online marketing communications have received the most promotional materials for Korean performances among different performance tourism online marketing communications. In addition, analysis will be carried on the overall decision-making process of the performance tourists and their actual intention to visit and their shared behaviors afterwards. At this time, the AISAS model, which has been actively applied in the advertising field, was used as a theoretical framework.. In conclusion, the study found that paying attention to promotional materials for performances exposed to Online promotion media naturally generates interests in Korean performances, induces people to search information, and leads to affect on performance tourism decisions and post-shared actions. This supports the AISAS model proposed by Densu(2004) and suggests applicability in predicting and understanding tourist behavior at various angles by measuring performance Online promotion media and tourism behavior. At a time when tourists' desire for tourism is becoming more diverse, Korea does not have suitable Online promotion media to operate for performing tours. What is important here is not just to attract tourists with promotional materials for performances, but to establish various performance marketing strategies, including making efforts to maximize the expansion of the performance market as a performance tourist destination by utilizing storytelling. The government should seek sustainable performance tourism that encourages the attention of performance tourists by applying the unique characteristics of Korea's performances into promotional materials.

관광산업 발전을 위한 산·관·학 연계협력 전략 - 대학의 역할을 중심으로 -

한국관광진흥학회 한국관광진흥학회 2013 한국관광진흥학회 학술대회 Vol.2013 No.-

시니어 관광객의 관광경험이 장소애착과 관광만족 및 주관적 웰빙에 미치는 영향

윤선영 한국관광진흥학회 2025 관광진흥연구 Vol.13 No.4

세계적으로 노인인구가 증가하고 우리나라가 초고령사회가 되면서 시니어 세대가 산업의 소비계층으로 급부상하였다. 인구학적 변화로 관광산업에서는 시니어 관광객의 중요성이 커지면서 시니어 관광객을 유치하기 위한 노력이 요구되고 있으며 시니어 계층의 관광활동 또한 증가하고 있다. 본 연구의 목적은 시니어 관광객의 관광경험이 장소애착과 관광만족 및 주관적 웰빙에 미치는 영향을 파악하는 것이다. 본 연구는 온라인 설문 조사업체를 통해 총 334부의 유효표본를 실증분석에 이용하였으며 수집된 유효 표본자료에 대한 통계분석은 통계패키지 프로그램인 SPSS 25.0과 AMOS 25.0을 활용하여 빈도분석 및 신뢰도 분석, 확인적요인분석, 상관관계분석을 실시하였다. 또한 연구모형의 적합도와 각 변수 간의 가설검증을 위해 구조방정식모형분석을 실시하였다. 분석 결과, 체험경제이론의 하위요인 중 교육적 경험, 오락적 경험, 일탈적 경험이장소정체성과 장소의존성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 일탈적 경험은 장소정체성에 교육적 경험은 장소의존성에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 장소애착은 관광만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며 관광만족 또한 주관적 웰빙에 유의한 정(+)의 영향을 미치는것으로 나타났다. 본 연구를 통해 시니어 관광객의 관광활동을 통한 관광경험이 장소애착과 관광만족 및 주관적 웰빙을 극대화할 수 있는 방안을 마련할 수 있으며 시니어 관광 마케팅 전략을 위한 실무적인 시사점을제공할 수 있다. 더불어 본 연구는 시니어관광 연구의 확장에 기여할 것이며 시니어관광 관련 프로그램 개발에도 실무적인 시사점을 제공할 것이다. With the global elderly population increasing and Korea becoming a super-aged society, seniors are rapidly emerging as a consumer group in industries. Due to demographic changes, the senior tourism industry has become important in the tourism industry, and effort are being made to attract senior tourists, and tourism activities are increasing. The Purpose of this study is to identify how the tourism experiences of senior tourist affects place attachment, tourism satisfaction and subjective well-being. An online survey was conducted targeting 334 valid responses using reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structual equation modeling through SPSS 25.0 and AMOS 25.0 statistics. The results of the study are as follows: First, educational, entertainment, escapist experiences of Senior tourists had a significant positive effect on place attachment. Second, place attachment of senior tourists had a significant positive effect on tourism satisfaction. In particular, escapist experiences were found to have the most significant effect on place identity, and educational experiences were found to have the most significant effect on place dependence. Third, tourism attachment had a positive effect on subjective well-being. This study has academic significance as it is the first to study the relationship between senior tourist’s tourism experience, place attachment, tourism satisfaction and subjective well-being. This study can provide a way to maximize senior tourists’ tourism experiences through tourism activities, place attachment, tourism satisfaction and subjective well-being and can provide practical implications for senior tourism marketing strategies. also this study will contribute to the expansion of senior tourism research and provide practical implications for developing senior tourism-related programs.

관광목적지의 감성 이미지 척도 개발에 관한 연구

여호근,장인선,이동용,이상은 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.12 No.2

본 연구는 관광 경험자를 대상으로 2023년 4월 5일부터 10일까지 리서치 조사기관에 의뢰하여 관광목적지 감성 이미지에 대하여 온라인 설문 조사를 실시되었으며, 조사방법은 응답자가 직접 온라인으로 체크하는 방식으로 진행이 되었다. 그 결과 전체 216부의 유효표본이 분석을 위하여 사용되었다. 선행연구에 근거하여 전체 65개의 관광목적지 감성 이미지를 확인하였으며, 본 연구에서는 20개의 관광목적지 감성 이미지 항목을 구성하고 있다. 관광목적지의 감성 이미지를 18개 항목으로 측정하여 개념 신뢰성과 타당성을 확인하기 위하여 SPSS 25를 활용하여 탐색적 요인분석(EFA)을 실시하였다. 그 결과 관광목적지 감성 이미지는 고유값 1.0 이상을 기준으로 모두 4개가 도출되어졌다. 관광목적지 감성 이미지 측정을 위한 측정차원을 개발하기 위하여 AMOS 25를 활용하여 확인적 요인분석(CFA)을 실시하였다. 그 결과 모형의 적합한 수준을 평가하는 적합도 기준에 미치지 못하는 것으로 확인되었다. 따라서 수정지수 값을 고려하여 수정지수가 높은 확인적 요인분석에 의하여 최종적으로 14개 항목으로 구성된 4개의 ‘기쁨, 호감, 좋아함, 감각’ 요인이 도출되었다. 분석 결과 개별 요인들이 감성을 유의하게 설명하는 것으로 나타났다. 이처럼 관광목적지 감성을 구성하는 4가지 차원으로 ‘감정(기쁨, 호감, 좋아함)과 감각’ 요인을 활용하게 된다면 감성 마케팅 전략을 수립과 활용에 유용한 참고가 될 수 있을 것으로 판단된다. 이러한 제안은 긍정적인 이미지 및 목적지에 대한 포지셔닝 전략을 구축하려는 목적지 마케팅에 도움이 될 것이다. 또한 본 연구 결과는 관광목적지의 감성 이미지를 연구자들에게 이론적인 의미를 제공한다. 그리고 앞으로 관광목적지 감성 이미지 연구에 관한 새로운 가능성을 제공한다. 실무적으로는 엽서나 기념품을 제작할 때 감성을 터치하는 관광목적지의 마케팅 전략이 필요할 것이다. This study was conducted an online survey on the emotional image of a tourist destination by requesting a research institute from April 5 to 10, 2023 targeting people with tourism experience, and the survey method was conducted by respondents directly checking online. It became. As a result, a total of 216 valid samples were used for analysis. The sensibility image of the tourist destination was measured using 18 items, and exploratory factor analysis (EFA) was conducted using SPSS 25 to confirm the reliability and validity of the concept. As a result, a total of four tourist destination sensibility images were derived based on an eigenvalue of 1.0 or higher. For sensibility images of tourist destinations, exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis were conducted using IBM SPSS 25 and AMOS 25. As a result, four factors consisting of 18 criteria were derived through the EFA, while four factors­pleasure, good feeling, liking, and sensation­consisting of 14 criteria were derived through the CFA. The results of the analyses showed that the individual factors significantly explained the sensibility. Therefore it can be claimed that these 4 dimensions conferred construct validity on the survey. these suggests should be helpful to destination' image marketing building positive image and positioning strategies for destination. And also the results of this study provide theoretical implications for researchers regarding the sensibility image of a tourist destination. And it provides new possibilities for future research on emotional images of tourist destinations. In practical terms, a marketing strategy for a tourist destination that touches emotions will be needed when producing postcards or souvenirs.

농촌 지역의 관광소비 유형화 연구: 신용카드 데이터 기반 군집분석

송소연,이윤석 한국관광진흥학회 2026 관광진흥연구 Vol.14 No.1

본 연구는 지방소멸 위기에 직면한 농촌 지역의 활성화 제고를 위한 대안으로 관광을 주목하며, 빅데이터를 활용하여 농촌관광 소비 패턴을 실증 분석하고 유형화하는 것을 목적으로 한다. 기존 설문조사가 갖는 주관성과 시의성의 한계를 극복하기 위해 2024년 전국 60개 농촌 지역의 신용카드 및 이동통신 데이터를 활용하였다. 15개 관광 업종별 소비 비중을 핵심 변수로 활용하여 분석을 총 3단계로 진행하였다. 한국관광데이터랩에서 제공하는 데이터를 수집 및 전처리한 후, K-means 군집분석으로 농촌 지역을 유형화하고, ANOVA 분석 및 Tukey HSD 사후검정으로 통계적 유의성을 검증하였다. 분석 결과, 농촌 관광 시장은 ① 골프 집중형, ② 식도락 집중형, ③ 골프·미식 복합형, ④ 휴양·문화 체험형, ⑤ 레저·쇼핑 소비형의 5가지 이질적인 유형으로 도출되었다. 유형별로 방문객의 성별, 연령, 체류시간 등에서 유의미한 차이가 확인되었으며, 특히 ‘레저·쇼핑 소비형’은 2030 여성 비중과 평균 체류 시간이 가장 높게 나타났다. 본 연구는 농촌을 단일한 특성만을 가진 시장이 아닌 이질적인 시장 구조를 가지고 있음을 규명하고, 관광객을 ‘생활 인구’로 유입시키기 위한 맞춤형 정책의 실증적 지표를 제시했다. 나아가 휴식·치유와 같은 추상적 동기가 실제 소비 현장에서 구체적인 경제적 행위로 전환됨을 분석하여 이론적 확장을 시도했다. 한계로는 현금 및 지역화폐 소비 미포괄, 정성적 심리 요인 미고려, 비관광 목적 소비로 인한 노이즈 통제 미흡, 시·군 단위의 단일 연도 분석이라는 제약이 있다. 향후 연구에서는 정성적 데이터와 융합 분석 및 다년도 시계열 분석이 필요하다. This study highlights tourism as a strategic alternative for revitalizing rural areas facing regional extinction, aiming to empirically analyze and classify rural tourism consumption patterns using big data. To overcome the subjectivity and timeliness limitations of traditional surveys, credit card transaction records and mobile communication data from 60 rural municipalities across South Korea in 2024 were utilized. Using consumption expenditure ratios across 15 tourism-related sectors as core variables, the analysis proceeded in three stages: data collection and preprocessing from the Korea Tourism Data Lab, K-means cluster analysis for regional typification, and one-way ANOVA with Tukey's HSD post-hoc tests for statistical verification. The findings reveal five distinct rural tourism types: (1) Golf-Intensive, (2) Gastronomy-Intensive, (3) Golf-Gastronomy Hybrid, (4) Rest & Cultural Experience, and (5) Leisure-Shopping Consumption. Significant differences were observed across clusters in visitor gender, age, and length of stay; notably, the 'Leisure-Shopping' cluster exhibited the highest proportion of female visitors in their 20s and 30s and the longest average duration of stay. This study demonstrates that rural tourism possesses a heterogeneous market structure rather than a uniform one, providing empirical indicators for customized policies to attract tourists as a "living population." It also extends theoretical frameworks by analyzing how abstract motivations such as rest and healing translate into concrete economic behaviors. Limitations include the exclusion of cash and local currency transactions, the inability to capture qualitative psychological factors, noise from non-tourism expenditures, and a single-year municipal-level scope. Future research should integrate qualitative data and multi-year longitudinal analyses.

관광매력물의 관람형과 체험형에 따른 방문동기, 선택속성 및 관광행태 차이연구

조성원,윤지환 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.12 No.se3.1

이 연구는 관광매력물을 관람형과 체험형으로 구분하고, 방문자의 행동을 보다 심층적으로 분석하고자 하였다. 이를 위해서 관광매력물 유형에 따른 방문동기, 선택속성, 관광행태 및 만족도에 대한 차이분석과 영향관계 분석을 진행하였다. 표본의 수집은 국내 대표 관광지인 전라남도 여수에 위치한 빅오쇼와 유월드 루지를 대상으로 연구를 진행하였다. 관람형과 체험형 관광매력물을 구분하기 위해 방문객들을 감정반응을 분석하여 감성어 표현이 ‘보는 반응’ 위주인 관광매력물을 관람형으로 ‘하는 반응’ 위주인 관광매력물을 체험형으로 구분하여, 빅오쇼를 관람형, 유월드 루지를 체험형 관광매력물로 구분하였다. 분석 결과 방문동기는신기성 추구가 관람형 관광매력물의 방문자가 높게 나타났으며, 체험형 관광매력물 방문자는 일상탈출과 모험, 사회 동기가 상대적으로 더 높게 나타났다. 선택속성 중 매력성은 관람형 관광매력물의 방문자가, 접근성과 안정성, 시설은 체험형 관광매력물의 방문자가 높게 나타났다. 마지막으로 관광만족은 관람형 관광매력물 방문자는 매력성과 시설 순으로 높게 인식하고 있었으며, 체험형 관광매력물 방문자의 경우 시설, 매력성, 접근성 순으로 인식하는 것으로 확인되었다. 연구 결과, 관광매력물 이용에 있어 방문자의 관람형과 체험형에 따라 방문동기와 선택속성 등의 중요도가 다르게 나타나고 관광행태 또한 유의미한 차이를 보이므로, 이 연구를 통해 관광매력물에 대한 연구를 확장하고, 관광매력물의 개발 및 개선 방안 마련에 시사점을제공하고자 한다. This study divided attractions into watching and experiential types and attempted to analyze tourists' behavior more in-depth. For this purpose, difference analysis and influence analysis were conducted on visit motivation, choice attributes, tourism behavior, and satisfaction according to the type of attraction. Sample collection was conducted on Big-O Show and U-World Luge located in Yeosu, Jeollanam-do, which are representative destinations in Korea. In order to distinguish between watching-type and experiential-type attractions, we analyzed the emotional responses of visitors and classified attractions whose emotional expressions are centered on ‘seeing reactions’ into watching-type attractions and those focusing on ‘doing reactions’ into experiential-type attractions. Therefore, the Big-O Show was classified as a watching-type attraction, and U-World Luge was classified as an experiential-type attraction. As a result of the analysis, the motivation for visiting the attractions was the pursuit of novelty, while visitors to the experiential attractions had relatively higher motivations for escaping daily life, adventure, and social activities. Among the choice attributes, visitors to watching-type attractions had higher attractiveness, while accessibility, stability, and facilities were higher among visitors to experiential-type attractions. Lastly, tourism satisfaction was confirmed to be highly perceived in the order of attractiveness and facilities by visitors to watching-type attractions, and in the order of facilities, attractiveness, and accessibility by visitors to experiential-type attractions. As a result of the study, the importance of visit motivation and choice attributes differed depending on the visitor's viewing and experience type when using tourist attractions, and tourism behavior also showed significant differences, so this study expanded the research on tourism attractions. In addition, it aim to provide implications for developing and improving tourism attractions.

가이드의 전문지식과 다른 고객과의 라포 형성 및 만족이 관광지 기억과 웰니스에 미치는 영향

박은혜,박은지 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.12 No.se4.1

본 연구는 해외 여행시 가이드를 동반한 패키지 관광객들의 만족을 향상시킴에 있어서, 가이드의 전문적인지식과 패키지 내 다른 관광객과의 라포 중 어떠한 요인이 더 많은 영향을 미치는지 파악하고자 설계되었다. 또한, 패키지에 대한 관광객의 만족이 관광지에 대한 기억과 최종적으로 관광객의 웰니스를 향상시키는 역할을 하는지 고찰하는 것이다. 연구모형 검정을 위해 가이드를 동반한 해외 패키지 여행을 경험해 본 내국인관광객을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 분석 결과, 가이드 전문지식과 패키지 내 다른 관광객과의 라포는 모두 해외 여행 패키지에 대한 만족을 높이는데 유의한 선행변수가 되었다. 그리고, 패키지에 대한 만족은 관광지 기억을 높여 최종적으로 웰니스에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 이러한 연구결과로 해외 패키지 관광객의 만족을 극대화 하기 위한 방안을 마련할 수 있으며, 최종적으로 관광객의 웰니스를 보다더 향상 시킬 수 있는 방안을 마련할 수 있을 것이다. This study was designed to understand which of the guide's professional knowledge and rapport with other tourists in the package has more influence on improving the satisfaction of package tourists with guides when traveling abroad. In addition, it is to examine whether tourists' satisfaction with the package plays a role in improving the memory of tourist destinations and finally the wellness of tourists. In order to test the research model, a survey was conducted on domestic tourists who have experienced overseas package tours with guides. As a result of analyzing the collected data, both guide expertise and rapport with other tourists in the package became significant antecedent variables in increasing satisfaction with the package. In addition, it was confirmed that satisfaction with the package had a significant effect on wellness by enhancing the memory of tourist destinations. As a result of these studies, it will be possible to prepare a plan to further improve the satisfaction and wellness of overseas package tourists.

스포츠관광이벤트의 서비스환경, 참여만족 및 관광이미지 관계 분석: 강원청소년동계올림픽을 중심으로

김지훈,김로빈 한국관광진흥학회 2024 관광진흥연구 Vol.12 No.se3.1

본 연구의 목적은 스포츠관광이벤트의 서비스 환경, 참여만족, 관광이미지와의 관계를 구조방정식모형을통해 규명하는 것이다. 연구의 대상은 강원청소년동계올림픽 기간(2024년 1월 19일~2월 1일)에 방문한 관광객이며 편의표본추출법을 통해 총 305명을 표집하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을활용하였고, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 물리적 환경요인 중 시설요인은 참여만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 물리적 환경요인 중 편의성요인은 참여만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 물리적 환경요인 중 신뢰성요인은 참여만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 참여만족은 관광지이미지중 정서적 이미지와 인지적 이미지 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 스포츠관광이벤트의물리적 환경 구축은 지역 관광지 이미지 제고로 이어지기에 성공적인 개최를 위해서는 물리적 환경을 비롯한 서비스측면 등 적극적인 준비가 필요하다. The purpose of this study is to investigate the relationship between the service environment, participation satisfaction, and tourism image of sports tourism events through a structural equation model. SPSSWIN Ver. 15.0 and AMOS 7.0 were used to derive the results of the study. First, it was found that among the physical environmental factors, the facility factor has an effect on participation satisfaction. Second, it was found that the reliability factor among the physical environmental factors affects participation satisfaction. Third, it was found that participation satisfaction affects emotional and cognitive images among tourist destination images. In conclusion, the establishment of a physical environment for successful hosting of sports tourism events and enhancing the image must be actively carried out.

영성관광동기가 관광태도 및 관광행동의도에 미치는 영향

박희정,송유인 한국관광진흥학회 2026 관광진흥연구 Vol.14 No.1

영성관광은 종교관광의 확장된 형태로 기존의 종교관광의 형태에서 자아성찰, 경험, 의미의 성격이 강해지면서 현대 관광의 현상으로 중요해지고 있음에 비해 관련 연구가 매우 부족한 상황이다. 따라서 본 연구는 국내 주요 종교인 개신교·불교·천주교를 통합한 종교인을 대상으로 영성관광의 다차원적인 동기를 유형화하여 새롭게 규명하고, 이러한 동기가 관광태도를 거쳐 관광행동의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증해 보고자 한다. 그 결과 영성관광동기는 ‘영적체험 추구형’, ‘소망안녕 추구형’, ‘여가휴식 추구형’의 세 가지 요인으로 도출되어 유형화 하였고, 영성관광동기요인 모두 관광태도, 관광행동의도에 유의한 영향을 미치는 것을 실증적으로 검증하였다. 특히 ‘영적체험 추구형’ 요인이 관광태도와 관광행동의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘여가휴식 추구형’ 요인 역시 그 다음으로 유의한 영향력을 보였다. 이러한 결과는 기존의 종교적 의례와 신념 중심의 종교관광 개념을 넘어 삶의 의미와 개인적 경험을 중시하는 확장된 개념으로서 영성관광을 개념화할 수 있음을 실증적으로 뒷받침한다. 향후 영성관광 관련 상품 및 프로그램 개발을 위해서 종교적 교리나 의식 중심의 접근을 넘어 다양한 영적 체험을 위한 기회, 정서 치유, 여가 휴식의 요소를 반영한 콘텐츠 디자인이 필요할 것이다. 본 연구를 통하여 영성관광을 위한 동기유형에 따른 다차원적인 접근과 향후 영성관광의 잠재 수요층에 대한 사전 준비와 관련 상품 및 콘텐츠 개발 시 집중해야 할 마케팅적 요소에 대하여 구체화할 수 있다. Spiritual tourism is conceptualized as an extended form of religious tourism, in which the elements of self-reflection, experiential engagement, and the pursuit of meaning are increasingly emphasized; however, despite its growing significance as a contemporary tourism phenomenon, scholarly research on spiritual tourism remains limited. This study categorizes and investigates the motives of spiritual tourism for religious people which are major religions(Protestantism, Buddhism, and Catholicism) in Korea, and empirically verifies the effect of these motives on tourism behavioral intentions through tourism attitudes. As a result, spiritual tourism motivation was derived and categorized into three factors: 'spiritual experience pursuit', 'wish well-being pursuit', and 'leisure rest pursuit', and it was empirically verified that all factors of spiritual tourism had a significant effect on tourism attitude and tourism behavioral intention. In particular, it was found that the 'spiritual experience pursuit' and 'leisure rest pursuit' factor had the greatest influence on tourism attitude and tourism behavioral intention. These results empirically support that spiritual tourism can be conceptualized as an extended concept that values the meaning and personal experience of life beyond the existing religious rituals and belief-centered religious tourism concept. The study suggests that content design that reflects spiritual experience enhancement, emotional healing, and leisure-based relaxation beyond religious doctrine or ritual-oriented approaches is necessary for developing spiritual tourism-related products and programs in the future. Through this study, it is possible to specify a multidimensional approach according to the type of motivation for spiritual tourism and the marketing factors that should be focused on in advance preparation for potential consumers of spiritual tourism in the future and developing related products and contents.