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브랜드-자아 일치성과 브랜드 애착의 관계는 브랜드 개성과 제품 유형에 따라 변화하는가?
조성도(Cho, Seong Do),김민호(Kim, Min Ho) 한국마케팅학회 2014 마케팅연구 Vol.29 No.5
본 연구에서는 브랜드-현실적 자아 이미지 일치성과 이상적 자아 이미지 일치성이 브랜드 애착에 미치는 영향을 가상 브랜드를 대상으로 실험 연구를 통해 실증 분석하였다. 그리고 제품유형과 브랜드 개성 유형이 어떻게 조절 변수 역할을 하는지 분석하였다. Malar et al.(2011)는 친숙한 브랜드를 대상으로 실증 분석하였는데 브랜드-현실적 자아 이미지 일치성만 브랜드 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 브랜드-이상적 자아 이미지 일치성과 브랜드 애착의 관계는 유의하지 않았다. 본 연구에서는 브랜드-현실적 자아 이미지 일치성, 이상적 자아 이미지 일치성 모두 유의한 것으로 나타났다. 제품 유형은 실용적 제품, 쾌락적 제품으로 구분하여 조절 효과를 분석하였다. 실용적 제품에 대한 브랜드 애착의 경우에는 브랜드-현실적 자아 이미지 일치성의 영향력이 더 컸고 쾌락적 제품에 대한 브랜드 애착에 대해서는 브랜드-이상적 자아 이미지 일치성의 영향력이 더 컸다. 브랜드 개성은 성실 브랜드, 흥미 브랜드로 구분하여 조절 효과를 분석하였다. 실험 결과에 따르면 성실 브랜드의 브랜드 애착에 대해서는 브랜드-현실적 자아 이미지 일치성의 영향력이 더 컸고 흥미 브랜드의 브랜드 애착에 대해서는 브랜드-이상적 자아 이미지 일치성의 영향력 더 컸다. 본 연구에서는 브랜드-현실적 자아 이미지 일치성과 브랜드-이상적 자아 이미지 일치성이 브랜드 애착에 미치는 영향은 기존 연구와 다르게 나타났는데 이유를 논의하였으며 향후 연구 문제에 대해 제시하였다. Based upon self-expansion and self-verification theories this study examines the effects of perceived actual self-congruence and ideal self-congruence on emotional brand attachment through fictitious brand experiments. Malar et al.(2011) reports that only perceived actual self-congruence significantly affects brand attachment. Additionally, the moderating roles of product types and brand personality dimensions between brand-self congruence and brand attachment are investigated. Prior research highlights the significant roles of hedonic and utilitarian products as moderating variables in consumer responses toward brand-related stimuli. Theoretically utilitarian products are related to rational factors such as qualities and functions whereas hedonic products are associated with emotional consumption. Based on Aaker et al.(2004), this study considers two brand personality dimensions such as sincerity and excitement. The results of hypotheses testing show that both actual self-congruence and ideal self-congruence significantly influence emotional brand attachment. Furthermore product types and brand personalities play significant moderating roles in the relationship between brand-self congruence and brand attachment.
기업의 사회적 책임(CSR)의 변천과정에 관한 연구: 주주중심과 이해관계자 담론을 중심으로
조성도 ( Seong-do Cho ) 산업혁신경영연구원 2023 산업혁신경영연구 Vol.4 No.2
Currently, interest in corporate social responsibility (CSR) is increasing not only domestically but also internationally. CSR activities are no longer ancillary activities to a company, but are now recognized as an essential part directly connected to the survival of the company. In November 2010, the International Organization for Standardization (ISO) published ISO 26000, an international standard for social responsibility of all organizations, including companies. The contents of the ISO 26000 standard comprehensively describe corporate social responsibility activities, and are likely to be used as qualification requirements for future international bidding and corporate commerce. Socially Responsible Investment (SRI) is also being carried out in parallel with corporate social responsibility activities. Socially responsible investment is a concept of creating a portfolio that takes into account both financial and non-financial aspects. A company's CSR activities can be expected to yield greater results when they are implemented at the level of the company's entire organization. The conflict between shareholder-centric and stakeholder-centric models of the nature of business has a long history. Initially, the shareholder-centered profit maximization model focused on the free-riding problem within organizations through a theoretical basis derived from traditional transaction cost economics. This study examined the meaning and characteristics of corporate social responsibility and the process of change over time. At the same time, this study analyzed the linkage with corporate social responsibility from two directions: theoretical and practical aspects, from a stakeholder perspective and a shareholder-centered perspective on corporate CSR activities. Corporate social responsibility activities from a stakeholder perspective and a shareholder-centered perspective provide various implications from the perspective of understanding the stark differences in perspectives between actors in realistic debates.
조성락(Sung Rag Cho),나산균(San Gyun Rha),문성수(Seong Soo Moon),한규호(Kyu Ho Han),박인철(In Cheol Park),김순관(Soon Kwan Kim),양만석(Man Seok Yang),허갑도(Gap Do Hur),최태룡(Tae Lyong Choi) 대한소화기학회 1991 대한소화기학회지 Vol.23 No.1
Unilobular atrophy or hypoplasia involving the hepatic lobes is not uncommon on the left side. It is distinctly uncommon on the right, where it probably represents an developmental anomaly if no other etiological factor is demonstrable. So we report a case of hypoplasia of right hepatic lobe.