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아파트 환경속성이 소비자 선호도에 미치는 영향: 조망품질과 공원접근성의 컨조인트 분석
이진순,김종훈 한국마케팅관리학회 2014 마케팅관리연구 Vol.19 No.2
The consumer preference over apartment attributes may vary depending on quality of life, well-being trend, lifestyles, and demographic characteristics. Due to the increasing importance of environmental factors of housing, this study attempted to explain the influences of the view quality and park accessibility of apartment buildings on consumer preference, using the conjoint analysis method. The result of analysis showed that view, size, park accessibility, price, and brand awareness were important attributes in descending order. Based on the utility values derived from the conjoint analysis, housing consumers were classified as different clusters: brandfocused group, price and sizefocused group, accessibilityfocused group, and viewqualityfocused group. In addition, it was shown that the influence of view and park accessibility on consumer preference varied upon lifestyle and self-concept. Furthermore, the result showed the differences in consumer preferences between the people of different educational backgrounds and house income levels. Upon the results, theoretical and practical issues were discussed. 아파트 속성에 대한 소비자 선호성향은 삶의 질적 수준, 웰빙 트렌드, 라이프스타일, 인구통계특성 등에 따라 달라질 수 있다. 주택에 대한 환경속성의 비중이 증대되고 있는 시점에서, 본 연구는 아파트 마케팅 활성화에 대한 시사점을 얻기 위해 조망품질 및 공원접근성 등이 아파트 소비자의 선호에 미치는 영향에 대한 조사를 컨조인트분석(Conjoint Analysis) 방법으로 시도하였다. 분석 결과, 아파트 선호에 대해서 조망, 규모, 공원접근성, 아파트 가격, 브랜드인지도의 순으로 중요도의 크기가 나타났다. 컨조인트분석으로 도출된 개개인의 효용가치를 기준으로 할 때, 주택 소비자는 브랜드중시집단, 가격·규모중시집단, 접근성중시집단, 조망중시집단의 4개 군집으로 분류되었다. 아울러 군집별로 아파트 관련 라이프스타일과 소비자의 자아개념도 차이를 보이는 것으로 나타나 이들 변수도 시장세분화를 위한 소비자 특성으로 이용될 수 있음이 확인됐다. 또한 인구통계특성 중, 학력과 가구소득수준의 군집별 차이가 나타났다. 이런 연구결과를 토대로 이론적, 실무적 시사점이 논의되었다.
李眞淳 동국대학교 연극영상학부 1973 演劇學報 Vol.6-7 No.-
가람문선에서 이병기박사는 신오위사은 「가장 음율을 정통하여 그 일생을 가극으로 보냈다」라 하였고, 최남선도 「조선상식문답」속편에서 「창극」이란 술어를 썼고, 김재철은 그의 저서 「조선연극사」에서 「신재효씨가 영정간에 창작된 소설 춘향전을 가극화」운운하였고, 신재효 판소히 사설집 서문에 강한영 교수는 「즉 판소리는 음악을 통하여 표현되는 극적양식이요, 판소리 사설은 가사로 쓰여지는 희곡적 양식」등으로 다양하게 표현하였다. 대체로 「극」이란 「자」는 거의 다 쓰고 있는 것으로 보아, 판소리는 애당초 극적요소와 극적성격. 그리고 극적구조를 충분히 지니고 있는 것 만은 사실이다. 이와 같은 극적여건을 풍부히 지닌 판소리가 1908년 이인직이 원각사를 창설하기 직전까지 일인창자에 의하여 쭈욱 내려온 것은 이조란 사회적구조와 배경이 극장예술의 길을 크게 가로막았던상 싶다. 극장이 없었으니 모든 극장예술은 있을 수 없고 고작 산대놀이 기타 민속 등으로 극적놀이가 계승되었을 뿐이다.