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중국 앱 서비스 사례와 총체적 사고방식의 관련성 - 텐센트, 징동닷컴, 메이투안, 유쿠를 중심으로 -
이기항,안병진,송만용 한국기초조형학회 2019 기초조형학연구 Vol.20 No.2
In modern society the development of digital media technology has led to the development and spread of mobile app, mobile apps of various companies show similar service forms. However, China is expressing its own way of thinking in the mobile app. Therefore this study conducted a case analysis on the relationship between China unique holistic thinking method and mobile app service characteristics. Analysis cases are Tencent, JD.com, Meituan, and Youku, holistic thinking analysis criteria are completeness, combinatoriality, orderliness. Analysis result, Tencent has the characteristics of completeness that complements the user data, technical support, user feedback, and revenue of the app, and complements each other. JD.com has improved corporate service quality and control power through direct logistics services such as the development of shopping websites, the formation of its own logistics organizations, direct management, and third-party logistics, and maintained the completeness of the company. Meituan has the characteristics of completeness and combinatory by integrating various functions of mobile app service and combining taxi service with one app service. Youku has focused on centralization and order by pursuing strategic collaboration with TV stations and movie companies, managing video-related programs, providing online video services, promoting and marketing video content, and organizing network order. Synthetically, Chinese app cases reflect a holistic thinking style in products and services, expressing a single overall service characteristic. In conclusion, this study is meaningful in that it can be found that app services based on the China holistic thinking may be a valid way to achieve ethnicity, differentiation, and competitiveness in the overheated mobile app market. 현대사회에서 디지털미디어 기술의 발전은 모바일 앱의 개발 및 확산을 야기하였으나, 여러 기업의 모바일 앱은서로 유사한 서비스 형태를 보인다, 하지만, 중국은 모바일 앱에 중국만의 사고방식이 표현되고 있다. 따라서본 연구는 중국 고유의 총체적 사고방식과 모바일 앱 서비스 특성의 관계에 대한 사례 분석을 실시하였다. 분석사례는 텐센트, 징동닷컴, 메이투안, 유쿠이며, 총체적 사고방식 분석 기준은 완전성, 조합성, 질서성이다. 분석결과, 텐센트는 앱의 사용자 데이터, 기술 지원, 이용자 피드백, 수익 등의 특성이 상호 연결되며, 서로를 보완함으로써 전체를 이루는 완전성의 특성이 있다. 징동닷컴은 쇼핑 웹 사이트의 개발, 자체 물류 단체 형성, 직영과 제3자 물류와 종합하는 등의 직영 물류 서비스를 통해 기업 서비스품질과 제어력을 상승하고, 기업의 완전성을 유지하였다. 메이투안은 모바일 앱 서비스의 다양한 기능을 통합하고, 택시의 업무를 하나의 앱 서비스로조합함으로써, 완전성과 조합성의 특성이 나타났다. 유쿠는 TV 방송국 및 영화 회사와의 전략적 협업, 비디오관련 자체 프로그램 경영, 온라인 동영상 서비스 제공, 영상 컨텐츠의 제작홍보 및 마케팅, 네트워크 질서의 구성 등 중심화 경영을 추구함으로써 중심화와 질서성의 특성이 나타났다. 종합적으로, 중국의 앱 사례들은 총체적 사고방식을 제품 및 서비스에 반영하여, 하나의 총체적 서비스 특성을 표현하고 있음을 알 수 있다. 결론적으로 본 연구는 중국인의 총체적 사고방식에 기반을 둔 앱 서비스는 과열된 모바일 앱 시장에서 민족성과 차별성, 경쟁력을 갖출 수 있는 하나의 유효한 방식일 수도 있다는 사실을 발견할 수 있었다는 점에서 의미가 있다.
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로고 디자인에서 티베트 문화적 기호의 응용에 관한 연구
이기항,안병진 한국기초조형학회 2020 기초조형학연구 Vol.21 No.1
In this paper, first of all, through literature review, the historical changes and cultural development of Tibet are elaborated, and the cultural characteristics of Tibet are extracted. In the complicated Tibetan cultural system, the author classifies the cultural symbols to form a systematic Tibetan cultural symbol system, and observes the particularity of the Tibetan symbol system. Tibetan symbols are rich and chaotic. According to the needs of graphic design, the author uses image, meaning and metaphor as the main analysis line when collecting and sorting, and observes their visual, functional and social characteristics. Therefore, in the collation of the symbol system, the author uses Pierce's Semiotics Theory as the basic analysis method, and uses Pierce's three-level symbol theory to extract the visual symbols of Tibetan culture. In addition, the author observes the application of these cultural symbols in the design through cases, analyzes the successful cases and shortcomings in the existing application, and provides the early theoretical and case support for the follow-up research of Tibetan cultural symbols, as well as the reference coordinates on the cultural symbols for the logo design in Tibet. Through analysis, it is found that the local characteristic cultural symbols, such as snow mountain, architecture, sacrifice, color and other different types of cultural symbols, are widely used in the logo design of Tibet area. These symbols are fully used in logo design, indicating that Tibetan culture has its unique aesthetic value and self-identity. However, through analysis, it is also found that the level of logo design in Tibet is generally low, most of which directly use the real image of things, and the application of iconicity symbols are more common. But in the use of indicator symbols and convention symbols which contain more cultural content, it is straightforward and simple, lacking the necessary abstraction and interest of logo design. Esthetic and reuse of logo is also inadequate. The level of economic development in Tibet largely determines the level of logo design, especially in the modern design market, the existing marks often appear to be competitive. In this paper, the author extracts the typical cultural symbols of Tibet, trying to provide some reference for the designers of Tibetan regional symbols. 본 논문은 우선 문헌 정리를 통해 티베트 역사의 변천과 문화의 발전 맥락을 서술하고, 티베트의 문화적 특징을찾아내려 한다. 방대하고 복잡한 티베트 문화체계 속에서 문화 기호를 찾아 분류하여 체계적인 티베트 문화 기호체계를 형성하고, 이를 통해 티베트 지역 기호 시스템의 특수성을 관찰하고자 한다. 티베트 지역의 기호는 풍부하고 복잡한 특징이 있다. 평면디자인의 필요에 따라 수집, 정리하는 과정에서 이미지, 의미, 은유를 분석 맥락으로 하여, 그 시각적 특징, 기능적 특징과 사회적 특징을 관찰하고자 한다. 따라서 기호 시스템 정리 과정에서 퍼스의 기호학 이론을 기본적인 분석방법으로 하여, 퍼스의 3차성 기호 이론으로 티베트 문화의 시각적 기호를 추출한다. 분석을 통해 티베트 지역의 로고 디자인은 설산, 건축물, 제사, 색채 등 현지 특색이 드러나는문화적 기호를 주로 사용하고 있었다. 이러한 기호들은 로고 디자인에서 충분히 활용되었는데, 이는 티베트 문화가 독특한 심미적 가치와 자아 동일성을 가지고 있다는 것을 의미한다. 하지만 분석을 통해 티베트 지역 로고디자인의 수준이 평균적으로 낮으며, 대다수가 직접적으로 현실의 사물 형상을 사용한 것을 알 수 있었다. 다시말해 도상 기호에 대한 응용은 보편적이었지만 더 많은 문화적 내용을 담은 지표 기호와 상징 기호의 응용에서는 노골적이고 빈약한 느낌으로, 로고 디자인에 필수적이라고 할 수 있는 추상성과 재미가 부족했으며 로고의심미적 측면과 재사용성도 부족한 면이 있었다. 티베트 지역의 경제 발전 수준이 로고 디자인의 수준을 결정하는데 큰 영향을 끼친 것으로 보인다. 특히 현대 디자인 시장에서 현존하는 티베트의 로고들은 대부분 경쟁력이부족하다. 본 논문은 티베트 지역의 전형적인 문화적 기호를 추출하여 티베트 지역의 로고 디자이너들에게 참고할 수 있는 내용을 제공하고자 했다.
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