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광고 창의성의 생성과정과 유형에 대한 탐색적 연구 : 광고 언어(카피)의 중의성을 중심으로
오창일 한국광고PR실학회 2013 광고PR실학연구 Vol.6 No.3
광고 커뮤니케이션에서는 메시지의 의미를 효과적으로 전달하기 위해 다양한 창의성과 표현전략을 구사한다. 그 가운데 복잡한 광고 메시지 생산 및 상품과 관련성이 높아 커뮤니케이션 효과가 큰 크리에이티비티로 언어전략이 흔히 사용된다. 주로 카피가 담당하고 있는 개념전달이 무엇을 말할 것인가에 해당하기 때문이다. 언어전략은 언어창의성을 발휘하는 중의성 표현으로 나타나는데, 소비자의 시선을 잡고 광고에 개입하게 만들어 의미해독을 하게 만드는 기법이다. 본 논문은 이런 언어창의성을 발휘하여 효과적으로 의미를 생산하고 소비자가 지배적인 의미를 수용하는 과정을 규명하는 탐색적 연구이다. 창의성의 체계모델과 4C 모델을 통합하여 언어창의성의 의미생성 과정과 유형은 분석했다. 그 결과 언어창의성의 효과를 획득하기 위한 카피라이팅은 일차적으로 개념을 규정하고 난 뒤, 중의성을 활용하여 표현해야 한다는 것이다. 개념은 사회 문화적인 영역의 의미를 내포하여 Big-C 수준의 창의성을 함축한다. 소비자는 중의성의 카피를 처음에는 표면 의미로 해독하고 난 뒤 카피 메시지의 중의성에 숨어있는 심층의미를 간파하게 된다. 이때 소비자는 광고 카피의 모호성과 중의성에 숨어 있는 메시지의 의도를 발견하는 기쁨을 얻게 되어 광고 선호도가 제고된다.
오창균 동양사회사상학회 2003 사회사상과 문화 Vol.7 No.-
오늘날 우리가 살아가는 사회에서 뚜렷한 변화의 조짐을 느낄 수 있는가? 일부는 과거와 다름없다고 생각할 것이지만, 주목해야 할 현상들이 적지 않다. 실제로 분열성, 다양성이 증대하고, 극단적인 개인주의가 확산되는 경향이 강하다. 환경이나 자기 정체성을 둘러싼 논의도 활발하다. 하지만 무엇보다 두드러진 것은 본능적 욕망과 사회적 욕망의 해방 흐름이다. 욕망은 인간 본성을 대하는 사회적 태도에 따라 의미를 달리 한다. 이 글에서는 욕망 개념이 동․서양 사회에서 어떻게 변화했으며, 어떤 결과를 낳았는지 살펴보고자 한다. 동․서양 전통 사회의 욕망관은 선진 유가와 기독교 사상의 비교를 통해 검토하였다. 아울러 근대 사회가 개인 자율성을 강하게 요구했으나 인간 본성의 신뢰에 이르지 못했다는 사실도 확인하였다. 특히 탈근대적 욕망 해방이 새로운 질서를 창조하면서 윤리적 성격까지 유지할 수 있는 방안을 살펴보았다.
오창호,이태수,이상선,백기엽 충북대학교 한국과학재단 지정 첨단원예기술개발 연구센터 1998 연구보고서 Vol.3 No.-
한국의 춘란 자생지의 춘란(Cymbidium goeringii) 뿌리에서 공생하는 10개의 균근균을 분리하였다. 분리된 난 균근균을 PDA에서 배양한 결과 균총은 다양한 색깔을 나타내었으며, 생장 속도도 달랐다. 분리된 난 균근균을 현미경으로 관찰한 결과 Rhizoctonia repens 또는 R. endophytica var endophytica로 동정되었다. R. repens는 자생란인 춘란의 뿌리에서 많이 분리되었으며, R. endophytica var endophytica는 상업적으로 재배되는 외국산의 난 뿌리에서 분리되었다. 분리된 균들 중에 R. repens와 유사한 5개의 분리균을 oatmeal agar에 접종하고 배양한 후 여러종의 난 유묘를 이식하여 난의 생장을 관찰하였다. 그 결과 난의 생장은 분리 균에 따라서 다양하였으나 대부분의 난은 생장촉진 반응을 나타내서, 분리균과 각각의 난과의 공생 관계를 관찰할 수 있었다. Ten isolates of the orchid mycorrhizal fungi were isolated from the roots of Korean native orchid plants (cymbidium goeringii) which inhabitate mainly in southern and western areas of Korea. The growth rates and color of the isolates in potato dextrose agar (PDA) were various. Microscopic observations of the hyphae isolated were identified as Rhizoctonia repens and R. endophytica var endophytica or their related species. R. repens was isolated from the roots of the Korean native orchids, but R. endophytica var endophytica was only isolated from the roots of the commercial orchids introduced from foreign countries. Also, the polymorphic patterns of genomic DNA extracted from selected isolates were compared with those of DNA extracted from the orchid mycorrhizal fungi isolated previously and similar band patterns were observed among those isolates. Five isolates of R. repens were selected and cultured at the oatmeal agar for investigating their symbiosis with orchid plants. The symbiotic specificity between orchid plants and isolated orchid mycorrhizal fungi was observed by growing orchids about six months in the greenhouse. The symbiotic responses of the commercial orchid plants with selected isolates were quite different from different isolates due to the genetic variations.