데이터 방송의 현황과 정책과제

성열홍 한국방송학회 2002 한국방송학회 학술대회 논문집 Vol.- No.-

데이터 방송의 현황과 정책과제

성열홍 한국방송공사 2002 방송 문화 연구 Vol.14 No.-

Digital broadcasting will not only increase the number of channels compared to the past when channel capacity was limited but also provides the interactive service including data broadcasting. Specifically, satellite broadcasting serviced from the first quarter of 2002 with over 80 channels and NVOD, EPG servce has created a leading role for digital broadcasting in Korea. Firstly, this study examines the introduction of commercialized data broadcasting service scheduled to begin on the first quarter of 2003 through satellite broadcasting in Korea. Therefore it focuses on the concept and technical understanding of data broadcasting. Secondly, the study presents research on regulations of interactive service in foreign countries and provides lessons gained from their advanced data broadcasting industries. This benchmarking can serve as a valuable reference for development of our data broadcasting industry. With these comparisons between foreign studies and the Korean broadcasting environment, we can conclude that the deregulation on data broadcasting is very essential for soft landing because the current broadcasting law can not afford the interactive service like data broadcasting. So, lastly charter suggests data broadcasting regulation to minimized the problems when this interactive service is introduced through digital media platform.

신화적 원형의 브랜드 내러티브 적용에 따른 의미 생성 경로의 적합성과 소비자 설득 효과

성열홍,백광진 한국상품문화디자인학회 2019 상품문화디자인학연구 Vol.59 No.-

This study takes an argumentative and exploratory approach to investigate the semantic generation of differentiated brand narratives, reflective of mythical archetypes, and its persuasion effect. This study will examine if storytelling, which carries archetypes of collective unconsciousness, such as collective dream, instinctive desire, emotional feelings, can effectively create a brand concept and the generative path of meaning, when combined with brand motif and narratives. In addition, this paper will take an argumentative approach to prove the inference that mythical brand narratives, through the process of internal priming, has a meaningful effect on activating persuasion knowledge. Finally, this study will examine whether brand narratives can be a useful mean to increase the emotional bond among brand identify, brand personality, and consumers, and also determine if brand narratives can help strengthen brand-self connection. 본 연구는 논증적이고 탐색적인 연구를 통하여 신화적 원형(mythical archetypes)이 적용된 차별적 브랜드 내러티브(brand narrative)의 의미 생성과 그 설득 효과에 대해 규명해보고자 한다. 이를 위하여 인간의 집단적 무의식의 원형인 집합적인 꿈, 본능적인 열망, 정서적 감정을 담은 신화의 스토리텔링이 브랜드 모티프(brand motif)와 내러티브로 결합되었을 때 효 율적인 브랜드 콘셉트와 의미 생성 경로로 작용하고 있는지를 살펴본다. 아울러 신화적 브랜드 내러티브는 내재적 점화 과 정을 통해 설득 지식의 활성화에 유의미한 영향을 미칠 것이라는 추론을 논증해 보고자 한다. 또한 브랜드 내러티브가 브 랜드 정체성, 브랜드 퍼스낼리티 및 소비자와의 정서적 관계를 향상하는데 유용한 수단이 될 수 있는지 검토하고, 자아 브 랜드 연결성을 강화하기 위한 조절작용을 할 수 있는지 파악해 보고자 한다.

방송과 통신 경계 모호, 제도정비 필요 : 초고속정보통신망과 소프트웨어

성열홍 한국언론진흥재단 1994 新聞과 放送 Vol.- No.283

프로그램 공급구조 열악이 조기정착의 걸림돌 프로덕션 육성책 필요, 경쟁매체 도입시기도 신중해야 : 프로그램 공급 사업분야 점검

성열홍 한국언론진흥재단 1994 新聞과 放送 Vol.- No.280

브랜드 내러티브를 위한 신화의 함축적 의미 적용 방안 연구 - R. Barthes의 기호학과 신화론을 중심으로 -

백광진,성열홍 한국상품문화디자인학회 2020 상품문화디자인학연구 Vol.61 No.-

Main objective in this study is to examine how the brand narratives that embodies mythological attributes are related to the acceptance and the spread of the brand’s perception for consumers, and to discuss the conceptual process for the practical application of mythological archetypes that have been studied by authors in the construction of a coherent identity brand narratives. To figure this issue out, this study investigates whether mythological archetypes works as a generative destination of signification when combined with brand narratives, and identifies the mediating effects of mythological symbol repurposing on the establishment of the brand’s symbol system. This study seeks to explore the meaning of interpretation of mythology through Roland Barthes’ Semiotics theory and to establish the brand narratives by analyzing whether mythological archetypes can be applied as connotative symbolic systems thorough this to draws conclusions and implications. This Study is significant in that existing theories that have been used in part to identity the connection between myths and products or brands were connected and established in a single stream. This finding of this research can further develop to enhance the materials and methods of the study. 본 논문은 소비자의 브랜드 수용 및 확산에 신화의 속성을 내포한 브랜드 내러티브(brand narrative)가 가지는의미의 연관성 규명과 함께 그동안 연구되어온 신화적 원형(mythological archetypes)을 브랜드 내러티브의 구축에 실제적으로 적용하기 위한 개념적 과정의 논의를 목적으로 한다. 이를 위해 원형으로서의 신화가 브랜드내러티브와 결합하였을 때 적합한 의미 생성 경로로서 작용하는지에 대해 알아보고, 브랜드의 상징체계(symbol system) 구축에 관한 신화적 상징 재목적화(repurposing)의 매개 작용을 규명해보고자 한다. 아울러 Barthes의기호학 체계를 통하여 신화의 의미 해석에 대해 탐구하고 브랜드 내러티브의 구축을 위한 원형 신화의 함축적상징체계로서 적용 가능성을 분석함으로써 이를 통한 결론과 시사점을 도출하고자 한다. 본 연구는 신화와 제품 혹은 브랜드 간의 연관성 규명을 위해 부분적으로 활용해 온 기존의 이론들을 하나의 흐름으로 연결, 정립하여 연구 분석의 소재 및 방법을 확장시켰다는 점에서 의의가 있다.

무안경 3D 광고의 효과성 연구

차혜영,성열홍,한맑음 한국일러스아트학회 2015 조형미디어학 Vol.18 No.3

The greatest advantage of autostereoscopic 3D display is that it solved inconvenience of watching stereoscopic image putting on glasses. Contents realized through the method of lending realism in three dimensions are capable of arousing fun and interest, catching consumers’ eyes, so autostereoscopic 3D display is expected to become media that can become a new paradigm in advertising market in the future. To verify the effect of 3D advertisement that adopted glassless method, this study investigated whether or not there exist differences in liking, persuasive power, expressivity, satisfaction between autostereoscopic 3D advertisement and general advertisement, and analyzed influence of those factors on advertisement attitude and purchase intention. Study results show that liking and satisfaction differed between the two advertisements, whereas persuasive power and expressivity remained unchanged. Of the factors, satisfaction and expressivity exert a positive effect on advertisement attitude, and advertisement attitude has a positive influence on purchase intention. This indicates that the higher the satisfaction and expressivity in autostereoscopic 3D advertisement, the greater the effect of purchase intention. Such study results present an academic implication on the influence and possibility of autostereoscopic 3D advertisement and has a significance in the way that the results can provide practical preliminary data for production of advertisement. 무안경 3D 디스플레이의 가장 큰 장점은 기존에 안경을 착용하고 입체 영상을 시청해야하는 불편함을 해소했다는데 있다. 입체적으로 현실감을 주는 방식으로 구현된 콘텐츠는 소비자들의 시선을 사로잡으며, 재미와 흥미를 유발할 수 있어 앞으로 무안경 3D 디스플레이는 광고 시장의 새로운 패러다임이 될 수 있는 미디어로 전망된다. 본 연구는 무안경 방식을 채택한 3D 광고의 효과를 검정하기 위해 무안경 3D 광고와 일반광고의 호감도, 설득력, 표현도, 만족도에 차이가 있는지를 알아보고, 이러한 요인들이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향력에 대해 분석해 보았다. 연구결과 호감도와 만족도는 두 광고 사이에 차이점이 있었지만, 설득력과, 표현도에서는 차이점이 없는 것으로 나타났다. 이러한 요인들 중 만족도와 표현도는 광고태도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 광고태도는 구매의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 즉, 무안경 3D 광고는 만족도와 표현도가 높을수록 광고태도와 구매의도에 효과가 크다는 것을 알 수 있다. 이러한 연구 결과는 무안경 3D 광고의 영향력과 가능성에 대해 학문적으로 시사점을 찾을 수 있으며, 광고를 제작하는데 있어 실무적인 정보를 제공할 수 있다는데 의의가 있다.

외계어 사용 광고에서 소비자의 이해도와 호감도 연구

함의정,성열홍 한국일러스아트학회 2017 조형미디어학 Vol.20 No.2

Recently, many languages that are widespread in community services on the Internet are shown as destructive form. Korean scholars call this language as an netspeak without nationality. Language in advertisements should be the language of the era, and should be made towards consumers of the same times. The advertising language needs proper understanding and quick judgment ability. However, using those netspeaks for advertising is a phenomenon of disruption of the persuasive communication that is the purpose of advertising. In this study, we investigated changes in attitudes of consumers who are exposed to netspeak advertisements in terms of advertising communication. It was hypothesized that there will be significant differences in understanding of netspeak advertising according to gender, and as a result of the analysis, there was significant difference in the degree of understanding of the advertisement according to gender. It was hypothesized that there will be significant differences in the favorability of the advertisement according to gender, and as a result of the analysis, there was no significant difference in the favorability of the advertisement according to gender. It was hypothesized that there will be significant differences in understanding of netspeak advertising according to vocation, and as a result of the analysis, there was significant difference in the degree of understanding of the advertisement according to vocation. In addition, general adult group was found to be as a significantly differentiated from the other group, such as elementary, middle school and high school students. In other words, adults have relatively lower understanding ability of netspeak advertising than elementary, middle and high school students. It was hypothesized that there will be significant differences in the favorability of the advertisement according to vocation, and as a result of the analysis, there was significant difference in the favorability of the advertisement according to vocation. The favorability of netspeak advertising was highest in elementary and middle school students, followed by college students, graduate students, general adults, and high school students. 최근 인터넷상의 커뮤니티 서비스에서 유행하고 있는 언어들은 파괴적인 형태로 나타나고 있다. 이러한 언어를 한글 학자들은 국적도 없는 외계어라고 한다. 광고에서 언어는 시대의 언어여야 하며, 같은 시대의 소비자를 향해 만들어져야 한다. 그리고 광고 언어는 바르고 빠른 이해력과 판단능력이 필요하다. 그러나 이러한 외계어 사용 광고는 광고의 목적인 설득적 커뮤니케이션이 훼손되는 현상이라고 볼 수 있다. 이에 광고 커뮤니케이션 관점에서 외계어 사용 광고가 소비자에게 노출됨으로써 나타나는 소비자의 태도 변화를 실증연구를 통해 살펴보고자 하였다. 연구 결과, 외계어 사용 광고에 대한 이해도는 남성보다 여성이 유의하게 높은 것으로 나타났다. 외계어 사용 광고에 대한 호감도는 남성과 여성 간에 유의한 차이가 나타나지 않았다. 외계어 사용 광고에 대한 이해도는 고등학생이 가장 높게 나타났으며, 그다음은 초·중학생, 대학생과 대학원생, 일반 순으로 높게 나타났다. 또한, 일반 성인들은 초·중학생 및 고등학생과 외계어 사용 광고에 대한 이해도에서 유의미하게 구분되는 집단으로 나타났다. 즉, 성인들은 초·중학생과 고등학생들보다 외계어 사용 광고에 대한 이해도가 상대적으로 낮은 것을 알 수 있다. 외계어 사용 광고에 대한 호감도는 초·중학생이 가장 높게 나타났으며, 그다음은 대학생 및 대학원생, 일반, 고등학생 순으로 높게 나타났다. 또한 초·중학생은 고등학생과 대학/대학원생 및 일반 성인들과 외계어 사용 광고에 대한 호감도에서 유의미하게 구분되는 집단으로 나타났다. 즉, 초·중학생들은 고등학생이나 대학 및 대학원생, 일반 성인들보다 외계어 사용 광고에 대한 호감도가 상대적으로 높은 것을 알 수 있다.

PB 제품의 가치제안요소가 브랜드태도 및 재구매의도에 미치는 영향- 이마트의 노브랜드를 중심으로 -

이혜은,성열홍 사단법인 한국브랜드디자인학회 2018 브랜드디자인학연구 Vol.16 No.1

Purchase power decline due to overseas and domestic long-term economic depression along with increase of single-person household is changing purchase behavior towards practical and reasonable direction than before. Therefore, Private Brands (PB) have been leading growth of the distribution market along diversification and gentrification of items that have been released. This study grasped the situation of PB products. And this study investigates the influence of PB on satisfaction, liability, and repurchase intention by grasping the value proposition elements. As a result of this study, it was verified that EMART No Brand (PB Products) influence emotional benefits and self-expressive benefits as well as that comparative price gives positive (+) influence to satisfaction. However, for the functional benefits didn't have significance influence. Secondly, No Brand value proposition element was proven to give influence to liability. Third, positive brand attitude (satisfaction, liability) raised repurchase intention. Lastly, No Brand satisfaction was found to have significant influence to liability. It is not enough to understand PB Products as culture of saving due to decrease of purchase power and long-term economic depression. Recently, various PB products are being targeted to consumers as ‘cost-effectiveness', but ’cheap price' is not the ultimate purchase element. Acquisition of competitive advantage through various purchase elements can become a benefit for companies and consumers. 오늘날 1인 가구의 증가와 국내외 장기적인 경기침체로 이에 따른 구매력 감소는 소비자로 하여금 더욱 합리적이면서 실용적인 방향으로 구매 행동을 변화시키고 있다. 그로 인해 인기를 끌게 된 PB(Private Brand)제품은 최근 출시 품목의 고급화 및 다양화를 거치며 유통업 시장의 성장을 주도하고 있다. 이에 본 연구는 PB제품의 현황 파악과 본 연구를 토대로 PB가 가지는 브랜드의 가치제안요소들을 파악하여 브랜드 태도의 요소인 만족도와 신뢰도 및 재구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 이마트 노브랜드(PB제품)의 정서적 편익, 자아 표현적 편익, 비교가격은 만족도에 정(+)의 영향을 준다는 것이 검증되었다. 그러나 기능적 편익에 대해서는 유의한 영향을 미치지 못하여 기각되었다. 둘째, 노브랜드의 가치제안 요소는 신뢰도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 긍정적인 브랜드 태도는 재구매의도를 높인다는 것을 알 수 있었다. 마지막으로, 노브랜드의 만족도가 신뢰도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. PB제품의 유행 현상을 장기적인 경기침체와 구매력 감소에 따른 알뜰 소비문화의 결과물로만 이해하기에는 부족하다. 최근 다양한 PB제품이 ‘가성비'를 앞세워 소비자를 공략하고 있지만 ‘저렴한 가격'만이 결정적 구매 요소가 아니다. 다양한 구매 요소를 통해 경쟁우위를 확보한다면 기업은 물론 소비자 모두에게 도움이 될 것이다.

옴니채널쇼핑에 의한 소비자 수용의 심리적 저항요인 -스타벅스 제품 픽업 서비스, 사이렌오더를 중심으로-

심인선,성열홍 한국상품문화디자인학회 2016 상품문화디자인학연구 Vol.47 No.-

온・오프라인 유통 채널이 서로의 단점을 보완, 유기적으로 통합된 새로운 유통 패러다임으로 옴니채널쇼핑(omni-channel shopping)이 전 세계적으로 주목 받고 있는 상황이다. 소비자들은 자신들이 모르는 새 온・오프라인을 넘나들며 서비스를 이용하고(EC연구회 외, 2015), 이러한 서비스의 이용은 가속화 될 것이라는 전망이다. 그러나 소비자는 혁신적인 제품・기술을 바로 수용하는 것은 아니며 일정정도 저항을 거친 후에 수용하는 성향을 보이고 있다. 이에 본 연구에서는 식음료판매 옴니채널쇼핑의 대표적인 서비스인 스타벅스 사이렌오더를 혁신의 개념으로 이해하고 이에 대한 잠재 이용자의 저항에 영향을 미치는 요인을 도출, 혁신저항이 소비자 만족도에 영향을 미치는지 확인해 보았다. 연구결과, 지각된 유용성, 소비자 혁신성, 복잡성, 복귀성이 혁신저항에 영향을 미치고 혁신저항은 소비자 만족도에 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구 결과를 통해 옴니채널쇼핑의 후속연구와 관련 종사자들을 위한 실무적 정보를 제공 하는데 도움을 줄 수 있을 것이라고 생각한다. Leading it to a new paradigm of distribution called "omni-channel shopping that supplement the weakness of on & off distribution channel. Consumers has been using this service in the on & off market (EC research ,2015), it would accelerate the speed futhermore. But, consumers are not likely to accept this innovative product or technology right away but to accept the trend after some resistance for the time being. This study regards consumers resistance of Starbucks 'Siren' order service, innovative service of F&B omni shopping channel as an innovation and draws resistance factors of potential users and innovation resistance regards considerably impacts on the variable of 'Customer Satisfaction'. 'Perceived Usefulness','Customer Innovativeness',‘Complexvity','Reversibility' greatly impact on the resistance of Starbuck service of 'Siren Order', Innovation Resistance' considerably impacts on the variable of 'Customer Satisfaction'. We believe that this paper could help to provide the practical information for those who are in the industry of a follow up study of omni channel shopping.