한국 여성의 일상 상황별 선호 패션이미지와 핸드백 디자인 유형화 및 특성

국문 초록 (Abstract)

현대 여성들은 패션이미지를 통해 타인에게 자신이 추구하는 이미지를 전달하고자 하는데 패션이미지 연출을 위해서는 의복뿐만 아니라 다양한 패션 액세서리도 중요한 역할을 한다. 그 중 핸드백은 현대 패션 산업에서 점점 그 비중이 확대되고 있으며 패션스타일을 완성하기 위한 필수품으로 현대 여성에게 소지품을 넣고 다니는 단순한 기능성을 넘어 패션스타일의 일부로 트렌드를 보여주기도 한다. 또한 자신의 취향이나 스타일을 보여주는 상징성을 가지고 있으므로 선호하는 패션이미지와 밀접한 관계를 가지고 있다. 이 연구에서는 20-30대 한국 여성의 일상 상황을 세분화하고 상황별로 선호하는 패션이미지와 핸드백 디자인의 특성을 분석하여 상황별 선호 패션이미지와 핸드백 디자인의 연관성을 규명하고자 한다.
이 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
20-30대 한국 여성의 일상 상황은 공적 상황, 복합적 상황, 사적 상황 세 가지의 상황으로 분류하고 공간, 친밀도, 목적에 따라 공적 상황에는 평소근무 상황과 외부미팅·프레젠테이션 상황, 복합적 상황은 가족모임·경조사·동창회·학부모 모임 상황, 사적 상황은 이성과의 소개팅·데이트 상황과 친한 친구·지인과의 만남/자기계발활동 상황으로 설정하였다. 20-30대 한국 여성의 일상 상황별 선호하는 패션이미지는 ‘지적인’, ‘활동적인’, ‘화려한’, ‘남성적인’, ‘청순한’ 패션이미지의 다섯 가지 차원으로 분류되었으며, 핸드백 디자인은 ‘화려한 대담성’, ‘성숙한 세련성’, ‘캐주얼한 활동성’, ‘발랄한 귀염성’, ‘중성적인 남성성’, ‘감각적인 섹시성’ 6개의 요인으로 구분되었다.
패션이미지와 핸드백 디자인의 연관성 분석 결과, 패션이미지는 유형별로 특정 핸드백 디자인이 아닌 다양한 핸드백 디자인들과 함께 인지된다고 해석할 수 있다.
계절에 따라 일상 상황별 선호하는 패션 및 핸드백 색채를 분석한 결과, 20-30대 한국 여성은 모든 상황에서 패션의 상의로 밝은 색조의 R, YR, Y와 Bk, W를 선호하며 하의로는 어두운 색조의 R, YR, Y, PB와 Bk를 선호했다. 핸드백의 경우 계절별 패션의 상의 선호색채와 유사한 결과를 보였고 deep 혹은 dark 색조의 R이나 YR 색상이 함께 선호되었다.
이상의 결과를 종합해보면, 20-30대 한국 여성들은 일상 상황에서 ‘지적인’ 패션이미지와 ‘성숙한 세련성’, ‘발랄한 귀염성’, ‘중성적인 남성성’의 핸드백을 선호하는 반면에 ‘남성적인’ 패션이미지와 ‘화려한 대담성’의 핸드백 디자인은 가장 선호하지 않는 것으로 나타났다. 이 연구의 결과를 토대로 20-30대 여성이 착용한 패션이미지에 적합한 핸드백 디자인은 다음과 같다. ‘지적인’ 패션이미지와 ‘청순한’ 패션이미지는 ‘성숙한 세련성’이나 ‘발랄한 귀염성’ 핸드백을, ‘활동적인’ 패션이미지에는 ‘캐주얼한 활동성’이나 ‘감각적인 세련성’의 핸드백을, ‘화려한’ 패션이미지에는 ‘발랄한 귀염성’이나 ‘감각적인 섹시성’의 핸드백을, ‘남성적인’ 패션이미지는 ‘화려한 대담성’이나 ‘캐주얼한 활동성’의 핸드백 디자인을 함께 착용하는 것이 적합하다고 할 수 있다.
이 연구는 패션 및 핸드백 브랜드가 20-30대 한국 여성을 대상으로 상황에 어울리는 패션과 핸드백을 디자인할 때 도움이 되는 핸드백의 유형 및 디자인 요소 자료를 제공한 것에 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern women want to convey their images to other people through fashion images. In addition to clothing, various fashion accessories also play an important role in producing fashion images. Among them, handbags are becoming more and more popular in the fashion industry, and as a necessity for completing the fashion style, they show trends as part of the fashion style, beyond simple functionality of carrying their belongings to modern women. Also, it has a symbolism that shows its taste and style, so it has close relation with the preferred fashion image. In this study, I analyze the daily situation of Korean women in their twenties and thirties and analyze the characteristics of preferred fashion image and handbag design according to the situation.
The results of this study are summarized as follows.
First, the daily situation of Korean women in their twenties and thirties is divided into three situations: public situation, complex situation, and private situation. According to the space, intimacy and purpose, the public situation is set by normal working situation and external meetingㆍpresentation situation. Complex situation is set by family gathering, congratulation, reunion, and the personal situation is set by dating situation and the encounter with the best intimate friend / self development activity.
Second, the dimension of fashion images preferred by Korean women in their 20s and 30s was found 'intelligent', 'active', 'gorgeous' , 'masculine' and 'pure' fashion image. As a result of studying the handbag designs preferred by daily situations, 'gorgeous boldness', 'mature sophistication', 'casual activity', 'youthful cuteness', 'neutral masculinity', 'sensual sexiness'.
Third, correlation analysis was conducted to investigate the relationship between preferred fashion image and handbag design according to everyday situations. As a result of investigating the relationship between preferred fashion image and handbag design, it was found that, in most situations, there is a correlation between various handbag designs depending on the type of fashion image.
Forth, Korean women in the 20s and 30s preferred R, YR, Y, Bk and W color as a fashion item on top, while R, YR, Y, PB, Bk are preferred as a fashion item on bottom in all situations. Handbags showed similar colors to the preferred colors of seasonal fashion and R or YR colors of deep or dark tones were preferred together.
In conclusion, Korean women in their 20s and 30s prefer 'intelligent' fashion image, 'mature sophistication', 'youthful cuteness' and 'neutral masculinity' in everyday situations. On the other hand, 'masculine' fashion image and 'gorgeous boldness' handbags were the least preferred. Based on the results of this study, the handbag designs suitable for fashion images worn by women in their 20s and 30s are as follows. The 'intelligent' fashion image and the 'pure' fashion image match with 'mature sophistication' or 'youthful cuteness' handbags. In addition to the 'active' fashion images, 'casual activity' or 'sensual sophistication' handbags are proposed. In 'gorgeous' fashion images, it is appropriate to wear 'youthful cuteness' or 'sensual sexiness' handbags together. Moreover it is appropriate to wear handbags of 'gorgeous boldness' or 'casual activity' to the 'masculine' fashion image' together.
This study is significant in that it provides fashion and handbag brand handbag types and design element data which are helpful when designing fashion and handbag for 20-30 Korean women.

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110. 상황이 소비자 행동에 미치는 영향에 관한 연구-과업 상황을 중심으로, 황병일, 중앙대학교대학원 경영학과 석사학위논문, , 1989

111. 상황이 소비자 행동에 미치는 영향에 관한 연구-과업 상황을 중심으로, 황병일, 중앙대학교대학원 경영학과 석사학위논문, , 1989

112. 남성의 패션관여상황에 따라 추구하는 자기이미지와 선 호 패션스타일, 김영인, 홍윤정, 한국복식학회, 복식 65(8), , 2015

113. 베이비붐 세대와 에코세대의 사회특성에 대응한 서울시 지역정책 연구, 박민진, 여관현, 대한지방자치학회, 한국지방자치연구, 16(2): 31-55, , 2014

114. 한국 직장여성의 일상 상황별 추구하는 자기이미지와 선호 패션스타일, 김영인, 홍혜림, 한국복식학회, 복식 66(7), , 2016

115. 토털패션을 위한 의복이미지, 메이크업이미지, 헤어이미지에 관 한 연구, 최수경, 한국복식학회, 복식 61(6), , 2011

116. “의복 이미지 선호에 따른 20대 여성 정장시장 세분화 및 색채 선호도,”, 김영인, 고애란, 홍희숙, 한국의류학회, 한국의류학회지, 24(1), , 2000

117. 박민여, 배천범, 신혜순, 유혜영, 최해주, 금 기숙 현대 패션 110년(1900-2010), 김민자, 박명희, 김영인, 김윤희, 서울: 교문사, , 2012

118. “자기 이미지에 따른 착용의복이미지,추구의복이미지 및 의복구매행동,”, 염인경, 김미숙, 복식문화학회, 복식문화연구, 12(1), , 2004

119. 상황과 소비자특성에 따른 의류제품의 추구 혜택과 정보원 활 용에 관한 연구, 옥경은, 한양대대학원, 한양대학교 대학원 의류학과 학위논문, , 2000

120. 시니어 여성의 패션스타일과 선호색 및 자기이미지에 따른 패션 이미지 유형화, 김희연, 한소원, 김영인, 홍윤정, 한국복식학회, 복식, 64(3): 142-154, , 2014

121. 한국 직장여성의 일상 상황별 추구하는 자기이미지와 선호 패 션스타일과 색채, 홍혜림, 연세대학교대학원 생활디자인학과 박사학위논문, , 2016

122. 한국 직장여성의 일상 상황별 추구하는 자기이미지와 선호 패 션스타일과 색채, 홍혜림, 연세대학교대학원 생활디자인학과 박사학위논문, , 2016

123. 최신유행색가방구매행동-구매동기, 구매유형, 만족도 및 재구매의도를 중심으로-, 이민지, 김은주, 한국의류산업학회, 한국의류산업학회지, 16(5), , 2014

124. 의복과 헤어스타일의 추구이미지에 따른 성인 여성의 액세서리 착용 및 화장 정도, 최수경, 한국디자인문화학회지, 16(1): 335-344, , 2011

125. 의복과 헤어스타일의 추구이미지에 따른 성인 여성의 액세서리 착용 및 화장 정도, 최수경, 한국디자인문화학회지, 16(1): 335-344, , 2011

126. 장신구의 상황별 연출 효과 증대에 관한 실증적 연구-40∼50 대 직장여성을 중심으로-, 서애란, 서울과학기술대학교 대학원 문화상품디자인 학과 박사학위논문, , 2013

127. 장신구의 상황별 연출 효과 증대에 관한 실증적 연구-40∼50 대 직장여성을 중심으로-, 서애란, 서울과학기술대학교 대학원 문화상품디자인 학과 박사학위논문, , 2013

128. 여대생의 자아이미지와 선호 상표이미지와의 일치도가 의복구매 의사 결정에 미치는 영향, 남미우, 연세대학교, 연세대학교 대학원 의생활학과 석사학위논문, , 1987

129. 남자 대학생의 의복 착용상황별 추구이미지와 패션상품통일체 : 대구 경북지역을 중심으로, 배해진, 섬유패션공학과 석 사학위논문, 금오공과대학교 대학원, , 2005

130. 의복 구매에 관련된 상황 변수 연구-의복착용 상황, 커뮤니테이션 상황, 구매상황을 중심으로, 박은주, 서울대학교 대학원 의류학과 박사학위논문, , 1992

131. 의복 구매에 관련된 상황 변수 연구-의복착용 상황, 커뮤니테이션 상황, 구매상황을 중심으로, 박은주, 서울대학교 대학원 의류학과 박사학위논문, , 1992

132. 쇼핑가치, 점포속성 및 과업상황이 의복구매행동에 미치는 영향: 의류점포내 감정을 중심으로, 김진원, 이화여자대학교 대학원 의류학과 박사학 위논문, , 1999

133. 쇼핑가치, 점포속성 및 과업상황이 의복구매행동에 미치는 영향: 의류점포내 감정을 중심으로, 김진원, 이화여자대학교 대학원 의류학과 박사학 위논문, , 1999

134. 중간 영역적 사이공간의 적용을 통한 커뮤니티의 형성 에 관한 연구-터미널의 비스타 중심으로-, 조벽호, 박운성, 미술디자인논문집 10, , 2005

135. 중간 영역적 사이공간의 적용을 통한 커뮤니티의 형성 에 관한 연구-터미널의 비스타 중심으로-, 박운성, 조벽호, 미술디자인논문집 10, , 2005

136. 남성적-여성적 의복이 직장 여성의 직업 특성과 직업 적 합성 지각에 미치는 영향(1)- Suit을 중심으로, 강혜원, 김광경, Family and Environment Research, 30(2): 1-20, , 1992

137. 남성적-여성적 의복이 직장 여성의 직업 특성과 직업 적 합성 지각에 미치는 영향(1)- Suit을 중심으로, 김광경, 강혜원, Family and Environment Research, 30(2): 1-20, , 1992

138. 한국적이미지를 글로벌화한 문화상품디자인 콘텐츠개발: 함대문 양을 활용한 텍스타일 아트 핸드백, 김경아, 한국패션디자인학회, 한국패션디자인학회지, 8(1), , 2008

139. 한국적이미지를 글로벌화한 문화상품디자인 콘텐츠개발: 함대문 양을 활용한 텍스타일 아트 핸드백, 김경아, 한국패션디자인학회, 한국패션디자인학회지, 8(1), , 2008

140. 20-30대 명품 핸드백 소유자를 대상으로 라이프스타일과 연령에 따른 구매 행동 및 디자인 선호도 분석, 이진, 김칠순, 한국의류산업학회, 한국의류산업학회지, 13(6), , 2011

141. 융합미디어와 사적(私的)ㆍ공적(公的)영역의 변형: 새로운 중간영역의 부상(浮上)과 그 구조에 대한 탐색적 연구, 강재원, 한국IT서비스학회지, 12(4): 125-143., , 2013

142. 융합미디어와 사적(私的)ㆍ공적(公的)영역의 변형: 새로운 중간 영역의 부상(浮上)과 그 구조에 대한 탐색적 연구, 강재원, 한국IT서비스학회지, 12(4): 125-143, , 2013

143. 남자 대학생의 의복 착용상황별 추구이미지와 패션상품통일체 : 대구 경북지역을 중심으로, 금오공과대학교 대학원, 배해진, 섬유패션공학과 석 사학위논문, , 2005

144. “추구의복이미지에 따른 의류제품 디자인 설계품질에 관 한 연구 –QFD를 이용한 중․노년층 여성 정장을 중심으로-, Park, Jae-Ok, Row, Young, 노영, 박재옥, 한국의류학회, 한국의류학 회지, 32(10): 1522-1534, , 2008