태권도 브랜드 자산과 브랜드 충성도의 관계 = Relationship Between Brand Property and Brand Loyalty in Taekwondo

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was designed to shed light on the effect of brand property factors, service quality and brand loyalty on taekwondo. To accomplish such research purpose, researcher identified the causal relationship through Structural Equation Model(SEM) after having established relationship models among brand property factors, service quality and brand loyalty based on precedent research works and hypothetical model. 676 participants were sampled from the student of taekwondo meeting audience by using convenient sampling method. The resulting data were processed by means of frequency analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis and regression analysis using SPSS 15.0 program. Results derived from the researches based on the aforementioned methods and data analyses are as follows: First, brand property factors had positive influence on service quality. Second, brand property factors had positive influence on brand loyalty. Third, service quality had positive influence on brand loyalty.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과 및 논의
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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