대학가 청년창업에 대한 지역 이해관계자 반응

진용주(Jin, Young-Ju),김규동(Kim, Cyu-Dong) 한국창업학회 2017 한국창업학회지 Vol.12 No.4

청년실업이 어느 순간부터 한국 및 국제사회의 중요한 관심사가 되었다. 한 나라의 청년은 국가의 미래이므로 청년실업해결은 국가차원에서 우선적으로 해결해야 할 중요한 과제이다. 청년들의 도전과 창업활동은 국가의 미래이며 희망이지만, 청년창업의 성공가능성에 차원에서는 양날의 검처럼 성공과 실패가 분명하게 나누어지는 것이 현실이다. 본 연구는 대학에서 육성한 청년창업자에 대하여 지역 이해관계자들이 느끼는 반응을 살펴보았다. 본 연구에서는 이해관계자를 교직원, 학생, 지역상인 등 3개의 그룹으로 설정하였다. 지역 이해관계자들의 청년창업에 대한 반응은 청년창업에 대한 소비자태도와 창업자 제품에 대한 구매의도를 통하여 분석하였다. 연구결과, 청년창업에 대한 소비자태도는 3개 그룹 모두 높게 나타났다. 청년창업자 제품에 대한 구매의도에서는 교직원 그룹과 지역상인 그룹이 학생 그룹보다 높게 나타났다. 전반적으로 교직원 그룹, 지역상인 그룹, 학생그룹 순서로 높은 반응을 보이고 있었다. The young people’s unemployment is the serious pending problem for nation and society to solve in the world, and young adult start-up to create young people’s workplace became the hot issue. Although the young people’s challenge and intention to start up is the future and hope for the nation, there are both sides between the keen sword about the feasibility of young start-ups’ success. This study examined the effects of young start-ups which university educated on the stakeholder’s attitudes. And this research analysed the stakeholder’s responses through the final products which the young start-ups created. In this research 3 kinds of stakeholder’s group were selected, that is to say, ‘Faculty group’, ‘Students group’, ‘Regional merchant group’. Dependent variables were attitude toward consumer, purchase intention. As a research result, regarding attitude toward consumer recorded high scores in all subject groups. In terms of purchase intention, Faculty group and Regional merchant group were higher than Students group. In comparison of all groups, the ranking showed that Faculty group, Regional merchant group, Students group. Theoretical and managerial implications as well as directions for future research are discussed.

미디어 융합시대 광고전문 인력양성을 위한 교육프로그램 개발

진용주 ( Young Ju Jin ),오세성 ( Se Sung Oh ),김민정 ( Min Jung Kim ) 한국지역언론학회 2014 언론과학연구 Vol.14 No.2

방송과 통신의 결합으로 미디어환경이 급격하게 변화하고 있다. 전통미디어 중심의 광고 산업 역시 일대 전환기를 맞이하고 있다. 스마트 미디어로의 전환과 그에 따른 제작환경의 변화는 광고 산업의 새로운 트렌드이며, 거부할 수 없는 영역이 되어가고 있다. 이러한 변화 속에서 광고 산업이 성장하기 위해서는 스마트미디어 인재들이 지속적으로 필요하다. 스마트광고 인재들의 업계공급을 위한 실효성 있는 방법은 전문교육기관을 통해 체계적으로 육성하고 배출하는 것이다. 본 연구의 목적은 스마트미디어 시대에 필요한 광고전문 인력양성을 위한 교육 전문기관들의 효과적인 교육프로그램 내용을 개발하는 것이다. 이를 위하여 문헌검토를 기초로 연구문제를 설정하였고, 광고현업의 전문가들을 대상으로 자기기입식 (self reporting) 온라인 설문조사를 실시하였다. 설정한 연구문제들은 첫째, 광고 업계 전문가의 스마트광고에 대한 정의와 스마트광고 사례들, 둘째, 스마트광고 산업의 성장가능성과 현재의 제작인력 수급현황, 셋째, 스마트광고 제작과 관련된 광고업계의 교육희망욕구, 넷째, 스마트광고 교육을 위한 실질적인 교육프로그램 내용들, 다섯째, 스마트광고 교육을 위한 전문 강사의 섭외방법과 합리적인 평가방법 등이다. 본 연구는 스마트미디어 시대에 광고 산업의 유지와 성장을 위한 반석이 되는 스마트미디어 전문 인력육성을 위한 방법론에서 학문적 기여를 하는 동시에 광고업계의 현업 인재육성 프로그램 구성과 광고전문기관의 교육프로그램 구성을 위한 실무적 지침을 제공할 것으로 기대한다. Recent media environment has changed rapidly due to a combination of broadcasting and telecommunications. A conversion into Smart Media and the consequential change of production environment are new trend of advertising industry. For driving the growth of the advertising industry, it is needed sustainedly Smart Media human resource. The effective way to supply Smart Media human resource is training systematically at special educational institution. The purpose of this research is to develop effective content of education program for Smart Advertising professional manpower. As a result of the Focus grope interview(FGI), this research investigates that first, definition of Smart Advertising, and Smart Advertising examples, Second, the growth potential of Smart Advertising Industry and production manpower supply and demand situation, third, educational needs of Smart advertisement production, forth, substantive contents of education program for Smart Advertising production, fifth, the way to invite instructors and reasonable evaluation methods. Based on the findings, this research is expected academic contribution regarding Smart Media professional training and practical guidelines for organizing educational programs.

학교기업활동에 대한 이해관계자 반응

진용주(Jin, Young-Ju),김광협(Kim, Gwang-Hyep),박창일(Park, Chang-Il) 사회적기업연구원 2013 사회적기업연구 Vol.6 No.2

국가와 기업의 소프트파워를 연계한 효율적 커뮤니케이션 방안모색

진용주(Jin, Young Ju),김광협(Kim, Gwang Hyep),박창일(Park, Chang Il),황성분(Hwang, Seong Boon) 계명대학교 사회과학연구소 2014 한국사회과학연구 Vol.33 No.2

This study aims to analyse the key image factors of global communication activity and to find the efficient ways for Nation and Global company to communicate with the local country. This research largely reviewed 3 parts of communication fields to find the solutions. That is to say, ‘the conceptual and operational definition of soft power and importance of soft power’, ‘the current status of Korea’s national brand and the connecting situation of Nation and global company for global communication’, ‘the soft power factors which Chinese think about Korea and Korea companies’. The research results were as follows. First, soft power, which are ethical principle, persuasive manner and cultural contents, is more important communication factor than hard power, which are economic scale and military power, for Nation and global company to persuade regional consumer. Second, the importance of National brand, which strongly support the global companies’ credibility to local people, became much higher than any other previous economic ages. Especially Korea’ National brand power has rapidly increased due to K-POP, TV-CM drama, international sports celebrities. For these reasons, Korea’s global companies should consider the uses of National brand image on the contrary. Third, the soft power which Chinese think about Korea was K-POP, TV DRAMA, Movie & TV stars for Korea, and ICT technique, strong brand preference for SAMSUNG.

지역연고 프로야구단의 스포츠마케팅과 지방자치단체 도시마케팅의 협업(collaboration)가능성에 대한 탐색연구

진용주(Jin, Young-Ju) 한국사회체육학회 2016 한국사회체육학회지 Vol.0 No.64

Both central and local governments, that understand the importance of spectator sports as means of promoting the welfare and uniting local residents, strive to host professional teams and sporting events in their regions. This study looks into the relationships with attitudes of regional residence toward their regional professional teams, team reputation and intention to watch the televised professional baseball games in case of changing current professional baseball team name to regional government name. Samsung Lions(Daegu) representing the southeastern region of Korea respectively in the Korean professional baseball league, was used in this study. And in this study two kinds of newly named alternatives of professional baseball team were used for experimental stimuli. That is to say, they were ‘Daegue Lions’ and ‘Daegue Apples’. The results showed that there were not statistically significant difference between pre-case and post-case in terms of name changing on attitude toward professional baseball. But in case of team reputation and intention to TV watching on professional baseball games, post case was lower than pre-case. From this result, we can find that regional residents accept the newly changed name, ‘Daegu Lions’. By examining the differences of regional residents’ perceptions on the three dependent variables between the two names of regional professional baseball team, this study intends to make both theoretical and managerial contributions to the existing sports marketing theory, and promotion strategies in the professional sporting context.

기업의 소프트파워를 활용한 국가커뮤니케이션이 현지수용자의 관광의향에 미치는 효과

진용주(Young Ju Jin),박창일(Chang Il Park) 부산울산경남언론학회 2016 지역과 커뮤니케이션 Vol.20 No.2

대한민국의 많은 대기업들이 전 세계를 무대로 글로벌 마케팅을 전개하고 있다. 다양한 국가에서 활동하는 대기업들의 글로벌 커뮤니케이션은 한국의 국가브랜드와 국가평판 제고를 위한 공적외교(public diplomacy)활동이기도 하다. 본 연구는 한국의 국가커뮤니케이션에서 글로벌 기업의 소프트파워를 활용한 관광유치 커뮤니케이션이 현지국가 수용자의 관광의도에 미치는 효과를 살펴보고자 하였다. 본 연구는 중국유학생들을 대상으로 설문하였으며, 실험을 위한 대상기업은 중국유학생들의 인지도가 가장 높은 삼성전자로 하였다. 독립변수는 국가 및 기업의 소프트파워를 활용한 2가지 광고유형을 제작하여 차이를 비교하였다. 즉, 순수 국가이미지 단독광고, 기업 소프트파워 혼합형 국가이미지광고이다. 종속변수는 광고태도, 국가태도, 관광의도로 설정하였다. 연구결과, 첫째, 순수 국가이미지 단독광고와 기업 소프트파워 혼합 국가이미지광고에 대한 수용자반응의 비교에서 광고태도는 통계적으로 유의미한 수준에서 기업 소프트파워 혼합 국가광고가 순수 국가이미지 단독광고보다 높게 나타났다. 국가태도와 관광의도 역시 통계적으로 유의미한 수준은 아니지만 기업 소프트파워 혼합 국가광고가 높게 나타났다. 둘째, 성별에 따른 광고태도, 국가태도, 관광의도를 비교한 결과, 남성이 여성보다 전반적으로 높게 나타났으나 통계적으로 유의미한 수준은 아니었다. 셋째, 광고유형과 성별에 따른 수용자반응에서 상호작용효과는 나타나지 않았다. 본 연구결과로 판단해 보면, 세계를 무대로 활동하는 대기업들의 글로벌 마케팅 커뮤니케이션을 통해 축적된 기업들의 브랜드파워가 한국의 국가커뮤니케이션에 긍정적인 공적외교(public diplomacy)효과를 제공하고 있는 것으로 생각된다. 본 연구결과에 대한 학술적, 이론적 함의들이 논의되었다. This study aims to verify the effect of the country communication activity which combined corporate soft power together on the local country residence responses. The independent variables are 2 different types of advertising used soft power. That is to say, solo country image advertising, country image mixed corporate image advertising. The dependent variables are attitude toward advertising, attitude toward country, tourism intention. The research results are follows. First, there was difference between solo country image advertising and country image mixed corporate image advertising. That is to say, country image mixed corporate image advertising was higher than solo country image advertising in terms of 3 variables, attitude toward advertising, attitude toward country, tourism intention. This result showed that Korea’s corporate soft power has been rapidly increased comparing past 2000s situation which country image was so low qualitative and low credible that not so good impact on global brand image on the contrary. The research result showed that the power of Korea’s corporate image increased comparing with the power of country image. And even though the country image mixed corporate image advertising was the higher than solo country image advertising, global country communication should consider in detail concerning using corporate soft power in terms of its brand identity.

도시경관디자인 개선을 통한 지방자치단체의 도시브랜드 구축

진용주(Jin, Young-Ju),박창일(Park, Chang-Il),권경주(Kwon, Kyung-Ju) 계명대학교 사회과학연구소 2015 한국사회과학연구 Vol.34 No.1

City branding has become one of the most powerful tool in city marketing strategy. There has been a general agreement among academics and practitioners that cities can be branded in the same way as consumer goods and services can. This paper reviewed the published articles regarding "city marketing, city brand and city Landscape design", "The role of city brand in Regional government", "city renovation", city marketing through Community business". And this paper also reviewed the success case of city Landscape improvement design which was executed in Sangdong-myen, Milyang city. That is to say, many academical and practical things were discussed such as "background of city renewal plan", "problems which should be solved", "solution alternatives", "the guidelines of city renovation design", "things that community should cooperate with regional government", "governmental support for sustainable development". A major contribution of this paper is to influence to other cities which are planning to improve city landscape in terms of the guidelines of city brand design and city marketing.

국가 브랜드파워를 활용한 기업커뮤니케이션이 현지국가 소비자에게 미치는 효과: 중국지역에 대한 한국기업의 글로벌 커뮤니케이션을 중심으로-

진용주 ( Young Ju Jin ),김광협 ( Gwang Hyep Kim ),박창일 ( Chang Il Park ),황성분 ( Seong Boon Hwang ) 한국지역언론학회 2015 언론과학연구 Vol.15 No.2

과거 국내의 대기업들은 글로벌 마케팅에서 국가브랜드파워를 활용하는 것을 기피하는 경향이 많았다. 그러나 최근 대한민국의 위상은 과거의 수준과는 다르게 한층 높아진 상황이다. 본 연구는 한국기업의 글로벌 커뮤니케이션에서 국가브랜드파워를 활용한 기업커뮤니케이션 활동이 현지국가 수용자반응에 미치는 효과를 살펴보고자 하였다. 독립변수는 순수 기업이미지 광고, 국가브랜드파워 혼합형 기업이미지 광고의 2가지 유형을 통하여 차이를 비교하고자 하였다. 종속변수는 광고태도, 기업태도, 제품구매의도로 설정하였다. 조사응답지역은 최근 대한민국의 최대 경제교역국인 중국을 대상으로 하였다. 연구결과, 첫째, 글로벌 커뮤니케이션 활동에서 순수 기업이미지 광고와 국가브랜드파워 혼합형 기업이미지 광고에 대한 수용자반응의 비교에서 광고태도, 기업태도, 제품구매의도 모두에서 통계적으로 유의미한 수준에서 국가브랜드파워 혼합형 기업광고가 높게 나타났다. 둘째, 성별에 따른 광고태도, 기업태도, 제품구매의도를 비교한 결과, 통계적으로 유의미한 수준은 아니지만 남성이 여성보다 전반적으로 높게 나타났다. 셋째, 광고유형과 성별에 따른 소비자반응의 상호작용효과는 나타나지 않았다. 본 연구결과로 판단해 보면, 대한민국 국가브랜드 파워가 대기업들의 글로벌 커뮤니케이션에 긍정적인 후광효과를 제공하고 있는 것으로 생각된다. 본 연구결과에 대한 학술적, 이론적 함의들이 논의되었다. This study aims to verify the effect of the corporate communication activity which combined national brand power together on the local country residence responses. The independent variables are 2 different types of advertising used brand power. That is to say, solo corporate image advertising, corporate image advertising mixed with national image. The dependent variables are attitude toward advertising, attitude toward company, purchase intention. The research results are follows. First, there was significant difference between solo corporate image advertising and corporate image advertising mixed with national image. That is to say, corporate image advertising mixed with national image was higher than solo corporate image advertising in terms of 3 variables, attitude toward advertising, attitude toward company, purchase intention. This result showed that Korea``s national brand power has been rapidly increased comparing past 2000s situation which national image was so low qualitative and low credible that not so good impact on global corporate brand on the contrary. The research result showed that the power of Korea``s national image increased as much as the power of corporate image. And even though corporate image advertising mixed with the national image was higher than solo corporate image advertising, global company should consider in detail concerning using national brand power in terms of its brand identity.

청년실업에 대한 창의적 대안, 학교기업에 대한 수용자 반응 사회과학분야 광고홍보전문 학교기업에 대한 사례연구

진용주 ( Young Ju Jin ),김광협 ( Gwang Hyep Kim ),박창일 ( Chang Il Park ) 한국PR학회 2014 PR연구 Vol.18 No.2

School based enterprise(SBE) aims not only to give the students opportunities to practice practical work but also to contribute regional society to support small/middle companies. SBE specialized PR/ Advertising is doing business regarding internal communication for University, marketing consulting for regional companies, and supporting city marketing for regional community. This study has verified the differences of stakeholder’s responses about SBE’s activities. The dependent variables which were used in this study are corporate reputation, social connectedness, and attitude towards corporate. The research results showed that company managers were higher than college students in terms of corporate values, but college students were higher than company managers in terms of attitude towards corporate. Other result showed that the ranking was internal communication, supporting city marketing, and marketing consulting in terms of SBE’s activities. Another result showed that the ranking was company managers, college students, and internal employees in terms of stakeholder’s responses.

미국 국가지도자의 공신력과 국가평판, 제품에 대한 태도의 관계: 오바마 대통령에 대한 한국인과 중국인의 인식 비교

진용주 ( Young Ju Jin ),유재웅 ( Jae Woong Yoo ) 한국지역언론학회 2015 언론과학연구 Vol.15 No.4

본 연구는 미국 국가지도자의 공신력credibility)이 국가평판(country reputation)과 제품에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지를 한국인과 중국인을 대상으로 비교 분석한 것이다. 연구결과, 국가평판에 있어서는 한국인과 중국인 모두 미국 국가지도자에 대한 실험자극물 제시 이전과 이후 간에 차이가 나타나지 않았으나, 제품태도는 한국인과 중국인 모두 사전보다 사후가 통계적으로 유의미하게 낮은 것으로 나타났다. 미국의 국가지도자에 대한 실험자극물 제시 이후에 미국 국가지도자의 공신력과 국가평판은 한국인이 중국인보다 높게 나타났으나, 제품태도는 한국인과 중국인 간 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 또한 미국 국가지도자의 공신력에 따른 국가평판의 관계에서 한국인 응답자가 중국인 응답자보다 강한 상관관계를 나타내고 있었다. 본 연구는 미국을 비롯한 자본주의 경제대국의 국가지도자들이 자국의 국가평판에 긍정적인 영향을 미치기 위해서는 사회체제가 상이한 국가를 대상으로 하는 경우, 그에 걸 맞는 새로운 국가지도자 이미지전략을 구상할 필요가 있음을 제시하고 있다. 그 이외에 다양한 학술적 실무적 관점들이 논의되었다. This study measures three dependent variables(leader``s credibility, country reputation and attitude toward product) by comparing Korean perceptions of US political leaders with Chinese perceptions of US political leaders, which effectively represent capitalist and socialist hemispheres respectively. The results showed that there were not meaningful difference between Chinese and Korean regarding country reputation regardless of national political leader of USA. But in case of attitude towards product, there were different result comparing to country reputation, that is to say, post result statistically decreased in both cases of Korean and Chinese respondents. Comparing Chinese and Korean respondents about leader``s credibility and country reputation, the result showed that Korean was higher than Chines, but there were no difference about attitude toward product between Korean and Chines. Regarding correlation between leader``s credibility and country reputation, Korean was higher than Chinese respondents. This research implies that it is necessary for national leader to set up new strategy for improving country reputation in terms of leader``s image management. Other practical and theoretical indications and suggestions were addressed.