브랜디드 콘텐츠 특성이 수용자 효과에 미치는 영향: 이용만족, 공유의도, 지속적 이용의도를 중심으로

임유명,오영선,염동섭 한국디지털정책학회 2019 디지털융복합연구 Vol.17 No.6

This study was conducted to examine the effect of the characteristics of branded contents on consumers. To attain the purpose of the study, we carried out a survey with 286 male and female undergraduates and collected data for analysis. The findings demonstrated the followings: First, the satisfaction of using branded contents is positively affected by entertaining, empathy, creativity, and indirectness. Second, the intention to share branded contents and the intention for continuous use of them are positively affected by entertaining only. In conclusion, this study confirmed that only informativeness, which is one of 5 characteristics of branded contents, does not have any effect on the consumer. This result provides useful empirical data for developing high-quality contents that meet user's needs and convenience, helping understand user's behavior toward branded contents and also serves as the basic data on which related researches can expand. 본 연구는 브랜디드 콘텐츠에 대한 특성이 수용자 효과에 미치는 영향을 알아보기 위해 남, 여 대학생 286명의 설문조사 데이터를 바탕으로 진행되었다. 연구결과 첫째, 브랜디드 콘텐츠 이용만족에는 오락성, 공감성, 창의성, 간접성이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 브랜디드 콘텐츠의 공유의도와 지속적 이용의도에는 오락성만이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 결론적으로 브랜디드 콘텐츠 특성 5가지 중 정보성 요인은 이용만족, 공유의도, 지속적 이용의도와 같은 수용자 효과에 어떠한 영향도 미치지 않고 있음을 확인하였다. 이러한 연구결과는 브랜디드 콘텐츠에 대한 이용자들의 행태를 이해함으로써 이용자들의 욕구에 부합하고 편의에 맞는 양질의 콘텐츠 개발을 위한 유용한 실증적 자료를 제공하고, 관련 연구의 확장에 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 기대한다.

사회심리적 특성 체면이 네트워크마케팅 수용자 효과에 미치는 영향

임유명(You-Myung Lim),염동섭(Dong-Sup Youm) 한국무역연구원 2021 무역연구 Vol.17 No.6

Purpose This study was conducted to understand the underlying cause of the negative perception towards network marketing in the Korean market, despite its firm establishment as a means to promote product sales. The research primarily focuses on Chemyeon, the unique socio-psychological traits of Korean consumers that tend to be highly conscious of the social perceptions and “face saving-”, underlying this social phenomenon. Design/Methodology/Approach To this end, an online survey was carried out with 439 male and female respondents aged 20 to 59. Findings The results are as follows: First, being conscious of others had a positive impact on consumer attitude, product attitude, and purchase intention. Second, the tendency to avoid humiliation negatively only affected purchase intention. Research Implications This research is of academic significance in that it is based on the personality and psychological traits of Koreans, which have not been dealt with by previous studies on network marketing. This study demonstrates the need to design strategies based on a proper understanding of the psychological attributes of network marketing consumers, with socio-psychological traits in particular, to successfully vitalize network marketing in Korea.

개의 전침마취가 Vital sign 및 혈액가스치 변화에 미치는 영향

임연수,송근호,유명조,서지민,김명철,김덕환,Lim, Yeon-Soo,Song, Kun-Ho,You, Myung-Jo,Seo, Jee-Min,Kim, Myung-Chul,Kim, Duck-Hwan 대한수의학회 2003 大韓獸醫學會誌 Vol.43 No.1

The present study was performed to elucidate the effect of canine electroacupuncture anesthesia on vital signs and blood gas values. Groups were divided into experimental (electroacupuncture: EA) and control (ketamine) groups. The vital signs (body temperature, respiration rate and pulse) and blood gas values (pH, $pCO_2$ and $pO_2$) of venous and arterial blood were determined. Body temperatures of EA group were significant higher than than of ketamine group at 15 min., 30 min., 45min. and 60 min. (p<0.05) after anesthesia, respectively. The respiration rates of EA group were higher than those of ketamine group, however, significant differences were not observed between both groups. The pulses of EA group were significant higher than those of ketamine group at 5 min. (p<0.05), 10 min. (p<0.01), 15 min. and 30 min. (p<0.05) after anesthesia, respectively. The arterial and venous blood pHs of ketamine group were slightly higher than those of EA group, respectively, however, no significant differences were found between both groups. Significant differences were not observed between both groups in the arterial and venous blood $pCO_2$, respectively. The arterial blood $pO_2$ of EA group was significant higher than those of ketamine group at 5 min. (p<0.05) after anesthesia. No significant differences were observed between both groups in the venous blood $pO_2$. These results suggest that the changes of vital signs and blood gas values of EA group are similar to those of ketamine group with the exception of changes in the body temperature, pulse and arterial blood $pO_2$.

브랜디드 콘텐츠 특성에 관한 탐색적 연구

오영선,임유명,염동섭 한국소비자·광고심리학회 2018 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.19 No.4

The purpose of this study is to investigate the characteristics of branded contents that have been attracting attention recently mainly on digital media and to examine how such characteristics affect users' attitudes and brand awareness. To this aim, first of all, a preliminary survey was conducted by a depth interview to construct a scale for the variables of the branded content characteristics. As a result of this study through such process, it was found that firstly, the characteristics of branded contents consisted of 5 subfactors: creativity, entertaining, indirectness, informativeness, and empathy. Secondly, among these, four subfactors - entertaining, empathy, creativity and indirectness - were found to have positive(+) effects on users' attitudes. Finally, it was found that only the informativeness factor had a positive(+) effect on the brand awareness. It is expected that this study allows to understand the behavior changes of users depending on the advertising paradigm by identifying the factor structure of the characteristics of branded contents only unlike traditional ads, and to provide basic data on the branded contents and contribute to the expansion of related research. 본 연구는 최근 디지털 미디어를 중심으로 각광 받고 있는 브랜디드 콘텐츠에 대한 특성은 무엇인지? 그리고 그러한 특성이 이용자들의 태도와 브랜드 인지에는 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하는 목적에서 진행되었다. 이를 위해 먼저, Depth Interview를 통한 사전조사를 실시하여 브랜디드 콘텐츠 특성에 대한 변인의 척도를 제작하였다. 이러한 과정을 거쳐 본 조사를 실시한 결과 첫째, 브랜디드 콘텐츠 특성은 창의성, 오락성, 간접성, 정보성, 공감성이라는 5개의 하위 요인으로 구성되어 있음을 확인하였다. 둘째, 이러한 요인 중 오락성, 공감성, 창의성, 간접성이라는 4개의 하위 요인이 이용자들의 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 브랜디드 콘텐츠 특성이 브랜드 인지에 미치는 영향은 정보성 요인만이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 기존 일반 광고와는 달리 브랜디드 콘텐츠만이 지닌 특성에 관한 요인구조를 확인함으로써 광고 패러다임의 변화에 따른 이용자의 행태 변화를 이해하고, 브랜디드 콘텐츠에 관한 기초자료를 제공함으로써 관련 연구의 확장에 기여한다는 의의를 가질 수 있을 것으로 기대한다.

미디어 환경변화에 따른 소셜기부의 사례분석을 통한 유형 분류 연구

이혜준,임유명,성열홍 한국상품문화디자인학회 2020 상품문화디자인학연구 Vol.62 No.-

The donation, which is a measure of developed countries, is gradually increasing in wholly society along with Korea’s economic growth. The awareness and consciousness of the donation culture are also insufficient compared to this external expansion, the opacity of the donation fund and the unidirectional donation cause further lowering rate of participation for donation. However, the change in the media environment of the development of digital technology changes the perception of the existing donation culture, and it is spread of “social donation” using social media, then the donation is newly emerged with donation form as a transparent and interactive. Additionally, social donation is a very attractive form of donation for MZ generations who value good influence like fairness and justice etc and have altruistic values more than any other generation. However, there are very few basic data for empirical research on social donation. Hence, analyzing the case of 'social donation', which is trend of donation culture, it is classified as 3 types are major categories and 9 is sub-attributes according to the type of participation of social donation, and we took DI(Depth Interview) of experts to test the validity. This study will be the cornerstone of active research on social donation, such as the academic establishment of social donation and empirical effect verification study etc. through type classification and designed the type of social donation as a new donation paradigm. In practice, it can be said to be meaningful in that it can be provided as basic data for establishing more efficient social contribution business strategies in terms of effectiveness versus implementation rather than external social contributions within a company. Finally, I hope that this study will contribute to the vitalization of the donation culture socially and culturally as well as responding to the newly emerging desire for donation following social change. 선진국의 척도라 할 수 있는 기부는 우리나라의 경제성장과 더불어 사회 전반적으로 그 필요성이 점차 커지고 있다. 이러 한 외연 확장에 비해 기부문화에 대한 인식이나 의식 또한 부족한 실정이며, 기부 기금에 대한 불투명성과 일방향적인 형 태의 기부로 인해 기부 참여율을 더욱 저하시키는 요인이 되고 있다. 그러나 디지털 기술발전과 소셜 네트워크 서비스의 등장으로 미디어 환경이 변화되면서 소셜미디어를 활용한 ‘소셜기부’가 확산되기 시작했다. 투명하고 양방향적인 기부 형 태가 새롭게 대두되면서 기존 기부문화의 인식을 변화시키고 있다. 또 어느 세대보다 공정성과 공평성 등의 선한 영향력을 중요시하고 이타주의적 가치관을 가진 MZ세대들에게도 소셜기부는 매우 매력적인 기부 형태라고 볼 수 있다. 하지만 소 셜기부에 대한 실증적 연구를 위한 기초자료가 매우 부족한 상황이다. 따라서 기부문화의 흐름이라 할 수 있는 ‘소셜기부’ 의 사례분석을 통해 소셜기부의 참여 유형에 따라 3가지 유형을 대분류로 9가지 하위 속성으로 분류하였고 타당성 검증을 위해 전문가를 대상으로 DI(Depth Interview)를 실시하였다. 본 연구는 새로운 기부 패러다임으로써 ‘소셜기부’의 유형을 설계했다는 점과 유형 분류를 통해 소셜기부의 학문적 정립 및 실증적 효과검증 논문 등 소셜기부의 활발한 연구의 초석이 될 것이다. 실무적으로 기업 내에서의 외면적인 사회 전체 기부보다는 실행 대비 효과 차원에서 보다 효율적인 사회공헌 사업전략 수립을 위한 기초자료로 제공할 수 있다는 점에서 그 의의가 있다고 할 수 있다. 또 사회변화에 따른 새롭게 등장 한 기부 욕구에 부응하고 사회·문화적으로 기부문화가 활성화하는데 기여하게 되기를 바란다.

OTT 환경에서의 뮤직비디오 이용동기가 만족도와 지속적 이용의도에 미치는 영향

백승용,임유명,성열홍 한국상품문화디자인학회 2019 상품문화디자인학연구 Vol.57 No.-

This study was conducted to find out if it affected between usage motive and ‘satisfaction’ and ‘intent of continuous use’ for music video what it is popularly based on OTT (Over The Top, online video service), which is emerging recently. As a result, the usage motive for music videos were five factors: 'singer preference', 'pleasure seeking', 'spending time', 'commitment', and 'image preference'. It was confirmed through this study that the effects of music video usage motivation factors on users was just four factors in that, excluding 'spending time' usage motivational factor, were found to affect the ‘satisfaction ’positively. And the four factors except 'spending time' had a positive effect for ‘intent of continuous use’ as well. This study will be expected contribute to music video research in the future. 본 연구는 최근 급부상하는 OTT(Over The Top, 온라인 동영상 서비스) 환경을 기반으로 많이 사랑받고 있는 뮤직비디오 의 이용동기가 무엇인지 살펴보고 이용동기와 만족도 간, 이용동기와 지속적 이용의도 간에 어떠한 영향을 미치는지 확인 하고자 실시하게 되었다. 연구결과 뮤직비디오 이용동기는 ‘가수 선호’, ‘즐거움 추구’, ‘시간보내기’, ‘몰입성’, ‘영상 선호’ 라는 5개의 요인이었다. 뮤직비디오 이용동기가 수용자에게 미치는 효과를 확인한 결과는 뮤직비디오 이용동기 중 시간보 내기를 제외한 4개 요인이 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 지속적 이용의도도 시간보내기를 제외한 4개 요인이 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과를 토대로 향후 뮤직비디오 연구에 조금이나마 기 여할 수 있기를 기대한다.

헬스 앤 뷰티 스토어(Health & Beauty Store)의 체험지각요소가 이용자의 만족도와 지속적 이용의도에 미치는 영향

윤희경,임유명,성열홍 한국상품문화디자인학회 2019 상품문화디자인학연구 Vol.58 No.-

This study was conducted to investigate how the experience perception factor of H& B(Health&Beauty) store, which is the evolved of global drugstore in domestic, affects users’ satisfaction and continuous intention to use. As a result of applying to the H&B store by four experience perception factors(Entertainment, Educational, Escapist and Esthetic) which is based on the experience economic theory of Pine & Gilmore (1998), among those factors, it was confirmed that the entertainment, the escape and the esthetic factor affect on user satisfaction positively. And just the entertainment factor give positive effect on intent of continuous use. This shows that the higher the user's perception of fun and pleasure in H&B stores, immersion in stores and shopping, and display elements, the higher the user's satisfaction level. In addition, it can be seen that the information provided by the H&B store is not relevant to the satisfaction of the user. Thorough the results of this study, it is expected to provide basic data to help store planning reflecting the user's experience factors of H&B store, and to contribute as a cornerstone for future H&B store research. 본 연구는 글로벌 드럭스토어의 국내 진화형인 헬스 앤 뷰티 스토어(Health & Beauty Store)의 체험지각요소가 이용자에 게 이용 만족과 지속적인 이용의도에 있어 어떠한 영향을 미치는지 알아보기 위하여 진행되었다. 이용자들이 H&B스토어 에서 쇼핑과 더불어 체험요소 여부에 반응하며 매장을 이용한다는 전제하에 Pine & Gilmore(1998)의 체험경제이론을 바 탕으로 4가지 체험지각요소(오락성요소, 정보성요소, 현실도피요소, 미적요소)를 H&B스토어의 체험지각요소에 적용시켜 연구를 진행하였다. 그 결과, H&B스토어의 체험지각요소 중 오락성요소, 현실도피요소, 미적요소가 이용자 만족도에 정 (+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었고, H&B스토어의 체험지각요소 중 오락성요소가 이용자의 지속적 이용의도에 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이용자가 H&B스토어에서의 재미와 즐거움, 매장과 쇼핑에 대한 몰입, 디스플레이 요소 등을 높게 지각할수록 이용자의 만족도가 높아진다는 것을 알 수 있는 반면, H&B스토어에서 제공하는 정보는 이용 자의 만족 여부와 관련이 없음을 알 수 있다. 이상의 연구 결과가 H&B스토어 이용자의 소비문화에 맞는 매장 체험요소 기획에 있어 기초자료로서 도움이 되고, 또 향후 진행되는 H&B스토어에 대한 연구에 대한 초석으로 기여할 수 있게 되기 를 기대한다.

OTT환경에서 뮤직비디오 이용 동기에 관한 탐색전 연구

백승룡,임유명,소현진 한국광고PR실학회 2019 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2019 No.04

An Adaptability verification of 3D spatial model using action camera based photogrammetry in construction management

Ko, Jinho(고진호),Kim, Beomjun(김범준),Kim, Junwon(김준원),Kim, Hoyeon(김호연),Yoo, Myunghan(유명한),Im, Kyungbae(임경배),Chin, Sangyoon(진상윤) 대한건축학회 2018 대한건축학회 학술발표대회 논문집 Vol.38 No.2