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스마트워크 환경 하에서의 팀원 평가 : 심리적 거리에 따른 과정 vs. 결과 중심 평가
박도형,서봉군,유인진 한국경영정보학회 2017 한국경영정보학회 학술대회논문집 Vol.2017 No.12
IT 기술의 급속한 발전으로 인한 라이프스타일의 변화와 함께, 인구 구조의 변화와 저탄소 녹색성장 등의 사회적 배경 하에서 스마트워크(Smart Work)로 표현되는 새로운 업무방식이 태동하고 있다. 스마트워크를 통해 기업은 운영비와 관리비를 절약할 수 있으며, 근로자는 시간적 여유와 교통비에 대한 부담을 완화할 수 있는 이점이 있다. 그러나 스마트워크는 비대면 업무수행의 특성을 가지고 있어, 성과평가 과정에서 평가자와 피평가자 모두에게 문제가 유발될 수 있다. 따라서 본 연구는 스마트워크의 특징 중 원격성, 가상성에 초점을 맞추어, 스마트워크 환경에서 개개인의 평가가 어떠한 메커니즘을 통하여 결정되는지를 해석수준이론의 심리적 거리 개념을 중심으로 확인하고자 하였다. 연구결과, 전통적인 업무방식과 달리 원격성과 가상성이 높은 업무방식인 스마트워크는 개개인의 심리적 거리를 멀게 하고, 이에 따라 해석수준이 높아지게 되어 결과 중심의 사고를 하게 됨을 확인하였다. 반면 전통적인 업무방식은 상대적으로 심리적 거리가 가깝기 때문에, 해석수준이 낮아져서 결과뿐만 아니라 과정 중심의 사고를 하게 됨을 확인할 수 있었다.
심리적 거리로서의 가상성 : 가상성에 따른 광고메시지 전략
박도형,Park, Do-Hyung 한국데이터전략학회 2017 Journal of information technology applications & m Vol.24 No.2
At present, various technologies are rapidly advancing, centering on the concept of virtuality. From the technology of virtual reality, which allows us to experience the senses as if they existed, to the technology of augmented reality, which provides new information or services based on reality, they are no longer strange things for ourselves because we experience them every day and night. Even though the concept of virtual is very familiar in terms of technology, it is not known how individuals accept the concept of virtuality, how they change our way of thinking, and how their behavior changes. This study aims to approach virtuality perceived by the individual from the viewpoint of individual's information processing. Virtuality is defined as the degree to which the situation facing an individual is far from actual reality. An individual can judge the degree of virtuality easily, which is considered to be a psychological distance which is an important factor in personal information processing. In this study, we have confirmed whether the argument is applied to the real world in the context of advertisement. According to the construal level theory, when an individual feels virtuality at a high level, the individual thinks that the situation they are facing is psychologically distant and accordingly has a high level construal. Therefore, it is more influenced by 'advertisement emphasizing symbolic appeal' which is matching with higher level. On the other hand, when an individual feels a low level of virtuality, the individual thinks that the situation they are facing is psychologically near and thus has a low level construal. Therefore, respondents are more sensitive to functional appeal, which is related to lower level. This study has the theoretical contribution in terms that the degree of virtuality affects the psychological distance of the individual. In addition, the results of this study have practical contribution in terms of being able to be actively used in the information delivery strategy centered on the advertisement.
박도형,김민규,정세영,Park, Do-Hyeong,Kim, Min-Gyu,Jeong, Se-Yeong 한국통신학회 2007 정보와 통신 Vol.24 No.4
최근 들어 다중 사용자 환경에서 효율적인 정보 전송에 관한 연구가 진행되면서 새로운 방식의 채널 부호화 기술들이 탄생하였다. 파운틴 코드는 Erasure 채널로 표현되는 네트워크 상에서 다수에게 전송하는 브로드캐스팅 및 멀티캐스팅에 적합하도록 개발된 채널 부호화 기술로서, 정보를 무한히 많은 양으로 부호화하여 전송하는 것을 특징으로 한다. 이와 같은 방식의 채널 부호화 기술은 최근 몇 년간 이론적인 측면뿐만 아니라 실제 표준화 측면에서도 활발하게 연구되고 있다. 본 논문에서는 파운틴 코드에 대하여 소개하고 실제 개발된 몇 가지 파운틴 코드를 소개한다. 그리고 파운틴 코드의 향후 응용 가능성에 대해서도 논의한다.
UCC Sharing Motives and their effects of UCC Sharing Intention
박도형,이성욱,한인구 한국경영정보학회 2007 한국경영정보학회 학술대회논문집 Vol.2007 No.-
인터넷 사용자들의 증가와 여러 기기들의 발달에 따라 인터넷 사용자들은 새로운 형태의 커뮤니케이션을 스스로 발전시킬 수 있었고, 이러한 흐름이 최근 UCC의 폭발적인 증가로 이어졌다. 하지만 최근까지 사용자들이 왜 자신이 스스로 노력을 들여서 UCC를 공유하는 지에 대한 명확한 설명은 부재한 상황이다. UCC공유동기는 기존에 지속적으로 연구되어 왔던 가상커뮤니티나 온라인구전활동의 참여동기를 상당부분 가지고 있으나 이들로 설명할 수 없는 새로운 참여동기를 포함하고 있는 것으로 보여진다. 본 연구에서는 이러한 UCC 공유 동기를 파악하기 위해 UCC 공유 경험이 있는 사람들을 대상으로 설문을 수행하였고, 요인분석을 통해 UCC공유동기가 '자가 창조의 즐거움', '커뮤니티에 대한 책임감', '자아표현 욕구', '타인과의 교제', '보상'의 동기로 요인화될 수 있음을 밝혀냈다. 그리고 이들 동기가 UCC 공유 의도에 어떤 영향을 주는지를 알아보았다. UCC공유의도를 양적인 측면과 질적인 측면으로 나누어, 앞에서 요인화 된 5가지 UCC동기가 각각에 어떤 영향을 주는지를 확인하였다. 본 연구의 결과를 통해 UCC를 공유하는 사용자들을 좀 더 이해할 수 있을 것이고, UCC를 비즈니스모델로 하는 온라인기업들에게 UCC참여 및 양질의 서비스를 제공할 수 있는 가이드를 제시할 수 있을 것이다.
OTT 서비스 사용 로그를 통한 세그멘테이션 및 데이터 기반 페르소나 개발에 관한 사례연구: 넷플릭스 서비스를 중심으로
박도형,유주희,유하영 한국산학기술학회 2024 한국산학기술학회논문지 Vol.25 No.3
The emergence of Over-the-Top (OTT) services has had a widespread impact on the media industry by providing users with new content experiences. Moving away from the traditional passive viewing approach, users now experience viewing in an active environment, wherein they selectively watch the content they want, when they want. This environment has promoted the personalization and diversification of viewing habits, emphasizing the importance of finely segmenting and understanding user characteristics. In this study, we analyzed personalized viewing habits and preferences in depth using user data of the Netflix streaming service. The cluster-specific data-driven personas developed through this research provide a foundation for companies to identify and understand customers and improve interactions with them more accurately. The research results derived unique segments with their own preferences and behavioral patterns based on user log data, enabling OTT platforms to understand the diverse needs of users and gain detailed insights into user behavior patterns. This study presents a more sophisticated and flexible approach than traditional user modeling. It is expected to lay the groundwork for customized marketing strategies and significantly contribute to the development of user-centric strategies for OTT platforms.