디지털 영상 부문 도입에 따른 부산국제광고제 수익창출 및 활성화 방안

지원배,김형석 청운대학교 방송예술연구소 2016 미디어와 공연예술연구 Vol.11 No.3

본 연구는 기존의 부산국제광고제의 정체된 문제점을 보완하기 위해서 디지털 영상 부문 도입 에 따른 부산국제광고제 수익창출 및 활성화 방안에 대해서 알아보았다. 최근 급속한 매체 환경 변화에 적합한 해외 사례를 바탕으로 부산국제광고제 디지털 영상부문 신설 안을 제시하고, 전문 가 심층인터뷰를 통해 현실적인 방안을 모색하였다. 연구결과는 다음과 같다. 우선, 디지털 영상 부문 도입 방안으로 전문가들은 글로벌 광고주가 미션을 부여하여 전 세계 크리에이터가 영상을 제작하는 방식을 가장 선호하였다. 하지만 현실적 인 방안으로 해외 영상제에서 실행하고 있는 웹, 모바일 UCC 영상분야를 신설하여 다양한 작품 을 확보하는 것이 중요하다고 제안하였다. 두 번째로 수익창출 방안으로는 출품료를 위한 수익창 출과 광고주 후원을 통한 수익창출 방안을 제시하였다. 결과적으로 전문가들은 부산국제광고제 디지털 영상부문을 크게 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents) 부문과 솔루션 콘텐츠(Solution Contents) 부문으로 나누었고, 그에 따른 내용은 세부 연구결과를 통해 살펴볼 수 있다. This study investigates the profit generation and activation of AD STARS by introducing the digital video division in order to supplement the stagnant problems of the existing AD STARS. Based on the overseas case, the new plan of the digital video division of AD STARS was proposed, and a realistic plan was sought through in-depth interviews with experts. The results of the study are as follows. Global advertisers gave the mission and preferred the way that creators around the world produce video. However, as a realistic approach, we have created a web, mobile, and UCC video field, which is being implemented in global video festivals. And suggests ways to generate revenue from them. Experts divided the digital video division of AD STARS into branded contents and solution contents. the contents of the study can be seen through the detailed study results.

광고인의 광고댓글 평가가 일반인의 광고태도와 참여의도에 미치는 영향

지원배,한상필 한국광고학회 2010 광고학연구 Vol.21 No.6

창업가의 브랜딩 : 브랜드 전략이 곧 사업전략이다

지원배 한국광고PR실학회 2020 광고PR실학연구 Vol.13 No.1

디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 지원 방안 연구 - 전문가 심층 인터뷰를 중심으로 -

지원배 사단법인 미래융합기술연구학회 2022 아시아태평양융합연구교류논문지 Vol.8 No.2

본 연구는 코로나19로 인해 경제 상황이 악화된 옥외광고 중소사업자에게 뉴노멀(New Normal) 환경에 맞는 지원책과 디지털 옥외광고산업 진흥 방안을 제시하기 위해서 전문가 심층 인터뷰를 실시하였다. 분석결과 다음과 같이 나타났다. 우선 코로나19로 인해 옥외광고 중소사업자들은 어려움을 겪고 있어 정부의 지원이 시급하였다. 둘째, 디지털 옥외광고산업의 전환을 인식하고 있으나 기존 중소사업자의 입장을 반영한 지원과 육성 정책을 요구하였다. 셋째, 디지털 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 단기적 지원 방안으로 신소재∙신매체 개발 지원, 디지털 옥외광고 교육, 공공목적 디지털 옥외광고물 운영사업자 선정 참여 기회 제공이 제안하였다. 장기적인 지원 방안으로 신기술 개발을 위한 관련 법 규제 완화, 공공 디지털 옥외광고물 사업자 입찰 참여 방식 완화, 신매체∙신기술 전환을 위한 대형사업자와의 업무 제휴 등을 제안하였다. This study conducted in-depth interviews with experts in order to suggest support measures suitable for the New Normal environment, and measures to promote the digital outdoor advertising industry to small and medium-sized outdoor advertising businesses whose economic situation has deteriorated due to COVID-19. The results of the analysis were as follows. First of all, small and medium-sized outdoor advertising businesses are experiencing difficulties due to COVID-19, so government support is urgently needed. Second, although small and medium-sized outdoor advertising businesses are aware of the transition of the digital outdoor advertising industry, they demanded support and fostering policies that reflected the position of existing small and medium-sized businesses. Third, support for the development of new materials and new media, education on digital outdoor advertising, and the provision of opportunities to participate in selecting operators of digital outdoor advertising for public purposes were suggested. The suggestions were made for a short-term support plan targeted small and medium-sized businesses to promote the digital outdoor advertising industry. As long-term support measures, it was proposed to ease regulations on related laws for the development of new technologies, to ease public digital outdoor advertising companies' participation in bidding, and to cooperate with large business operators for new media and new technologies.

네티즌의 광고 비평에 관한 연구 : TV광고 댓글을 중심으로

지원배 한국광고PR실학회 2012 광고PR실학연구 Vol.5 No.1

연구에서는 네티즌의 광고비평을 알아보기 위해 TV광고 댓글을 분석하였다. 네티즌들이 많이 이용하는 TV-CF 사이트에 있는 댓글을 분석했으며 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 네티즌들의 광고댓글 비평을 살펴본 결과, 댓글 길이가 온라인 특성상 단문의 형태가 많았으며, 이용자 반응 유형에서는 이성적 반응이 감성적 반응보다 많았고, 이용자 반응 영역에서도 주변적 속성보다 핵심적 속성이 많았다. 상호작용 유형에는 광고물 자체를 평가하는 텍스트 반응형이 많았다. 메시지 방향성에서는 긍정적인 글이 부정적인 글보다 많게 나타났다. 광고비평의 전문성에 따라 광고 댓글 유형이 차이가 있는지를 분석한 결과에서는 댓글이용자 반응 영역과 메시지 방향성에 있어 차이가 나타났다.

우유촉진 공공커뮤니케이션 현황과 과제

지원배,유현중 한국광고PR실학회 2020 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2020 No.07

문화도시 활성화를 위한 도시브랜드전략의 탐색적 연구 - 1차 법정문화도시를 중심으로-

지원배,유현중,정해원 사단법인 미래융합기술연구학회 2021 아시아태평양융합연구교류논문지 Vol.7 No.8

City branding is a strategy aiming city regeneration and securing city competitiveness. Recently, the government selected seven cities as the first cities for strategic city branding. They are Bucheon in Gyeonggi Province, Wonju in Gangwon Province, Cheongju in Chungbuk, Cheonan in Chungnam Province, Pohang in Gyeongbuk Province, Yeongdo in Busan, and Seogwipo in Jeju Island. The selected cities will recover from stagnant functions of community and promote local resident’s cultural lives. Particularly, it is anticipated to expand tourism and cultural industry by developing cultural assets in distinctive regions into global brands. Accordingly, this study derived 4P (Place, Product, People, Promotion) suitable for city branding analysis and analyzed each city’s current branding, based on the regional marketing and city brand theory. Furthermore, this study proposed to improve city’s future cultural activities by presenting a city branding evaluation measurement model. The research results are described below. First, culture city’s brand identity is more effective when it is clear and differentiated. Second, contents development scenario that provides culture city’s specialized and unilateral experience is necessary. Third, digital storytelling focused on differentiated 4P factors and essential target needs to be sustainable. This study is intended to provide a new guideline for cultural city branding activities that revitalize the region. 도시브랜딩은 도심재생 및 도시경쟁력 확보를 위한 시대적 요청이다. 최근 정부에서는 전략적 도시브랜딩을 위해서 전국에서 1차 법정문화도시로 7개 도시를 선정했다. 경기 부천, 강원 원주, 충북 청주, 충남 천안, 경북 포항, 부산 영도구, 제주 서귀포이다. 선정된 문화도시는 침체된 도심과 공동체 기능을 회복하고 지역주민의 문화적 삶을 증진하게 된다. 특히, 예술, 역사전통, 문화산업 등 특색있는 지역의 문화자산을 세계적인 브랜드로 키워 관광산업, 문화창업을 견인하는 역할을 할 것으로 기대되고 있다. 이에 본 연구는 기존의 지역마케팅과 도시브랜드 이론을 바탕으로 문화도시브랜딩 분석에 적합한 4P(Place, Product, People, Promotion)를 새롭게 도출하여 각 문화도시의 도시브랜딩 사례와 현황을 분석하였다. 또한, 도시브랜딩 평가측정모형을 제시함으로써 향후 문화도시활동의 프로세스를 개선할 수 있도록 제안하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 문화도시만의 브랜드 아이덴티티가 차별화되고 명확할수록 효과적이다. 둘째, 문화도시만의 일관된 경험을 제공하는 콘텐츠 개발 시나리오가 필요하다. 셋째, 핵심 타깃과 차별적 4P요소를 중심으로 선형적이거나 비선형적인 디지털스토리텔링이 지속가능해야한다. 이번 연구가 지역을 활성화하고 삶의 질을 향상시키는 문화도시 브랜딩 활동에 새로운 기준점과 가이드라인이 될 수 있기를 기대한다.

대학광고에 나타난 광고메시지 특성 연구 : 신문광고를 중심으로

지원배 한국광고PR실학회 2014 광고PR실학연구 Vol.7 No.4

정부기관은 학령인구 감소에 따라 대학의 경쟁력 강화를 위해 대학기관평가인증을 실시 하고 있다. 본 연구는 대학기관평가인증 시기에 나타난 대학별 광고메시지 차이를 알아 보고자 2013년 신문광고를 중심으로 총 1,318편의 대학광고물을 분석하였다. 분석결과 서울권 대학이 가장 많은 광고를 집행하였고, 대학 유형별로는 4년제 종합대학 교와 사립대 광고가 가장 많았다. 대학광고메시지 분석에서는 꿈·비전·미래에 메시지 가 가장 많았으며, 글로벌·세계화, 국가(민족)·사회·인류공영, 역사와 전통·명문· 명품교육 순으로 나타났다. 4년제 대학은 꿈·비전·미래 이외에 글로벌·세계화, 역사 전통을 강조한 반면, 전문대학은 학생지원인 취업·취업률에 대한 메시지가 많았고, 특 히 정부평가지표 및 인증에 관한 메시지가 증가하는 추세이다. 그러나 여전히 시리즈 및 캠페인 광고보다 단발성 광고가 많고, 광고메시지와 관련성이 적은 이미지를 활용하고 있는 것으로 나타나 이에 대한 개선이 필요하다. Government agencies conducted institutional accreditation of universities for the need for intensifying the competitiveness of universities following the decrease of school age population. This study analyzed a total of 1,318 university advertisements centering on the newspaper advertisements published in 2013 to determine whether there are differences in the advertisement messages of universities that appeared during the institutional accreditation of universities. The analysis showed that the largest number of advertisements were inserted by universities in the Seoul by region and 4-year-course colleges and private universities by the type of university. In the analysis of the advertisement messages of universities, the largest number of messages were about “Dream, Vision, and Future”, followed by messages about “Globalization and Internationalization”, “Nation (People), Society, Public Co-prosperity”, and “History, Tradition, Prestige, Excellent Education, in respective order. While 4-year-course colleges emphasized ”Globalization and Internationalization“ and ”History and Tradition“ in addition to “Dream, Vision, and Future”, the advertisements of junior colleges included a number of messages related with “Employment of Student Applicants and Employment Rate.” Especially, messages related with the evaluation indicator of government and accreditation have been reflected in many of the recent advertisements. Still, one-off advertisements prevail compared with series and campaign advertisements and images that are not much related with the message are used, which need to be improved.

뉴노멀 시대의 옥외광고산업 진흥을 위한 중소사업자 인식연구

지원배 한국광고PR실학회 2021 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2021 No.12

인터넷 미디어 크리에이티브의 진화와 수용자 인식에 관한 탐색적 연구 : 수용자 댓글 분석을 중심으로

지원배,유인하 한국광고PR실학회 2009 광고PR실학연구 Vol.2 No.1

본 연구에서는 미디어 크리에이티브 차원에서 인터넷에서 나타나고 있는 동영상 광고를 유형화하고, 이러한 광고에 대해서 수용자들이 어떻게 인식하고 있는지를 분석하고자 한다. 연구결과를 살펴보면, 우선 배너 동영상 광고의 경우 광고물에 몰입되는 경향이 컸으며 기존 TV 광고와는 달리 시간의 제약을 받지 않는 것을 중요한 특징으로 삼고 있었다. 두 번째로 UCC 동영상 광고의 경우 브랜드를 직접적으로 노출시키지 않고 내용상에 간접적으로 노출시켜 자연스럽게 수용자의 관심을 얻어내고 있었다. 세 번째로 기업이 운영하는 웹사이트 동영상 광고의 경우 기존 TV광고에서 보여 주지 못했던 긴 시간의 드라마 형식을 제공하고 있어 수용자의 호기심을 자극하였다. 이상과 같이 광고주는 새로운 광고형태로 인터넷 사용자와의 상호작용을 이끌어내고 있으며, 인터넷 사용자들도 단순히 광고를 수동적으로 받아들이기보다 적극적으로 수용하고, 참여하는 경향이 있다.