미국음악사 서술의 역사와 미국음악의 정체성: 멕다웰과 아이브스의 역사적 수용

강현모 ( Kang Hyunmo ) 서울대학교 서양음악연구소 2017 음악이론연구 Vol.28 No.-

미국음악사의 서술의 역사를 살펴보면 시대에 따라 해석과 접근이 달라진다. 19세기 중반 처음 미국 교회음악사를 쓴 후드부터 최근 미국 음악사를 펴낸 크로포드까지 미국의 역사가들은 유럽을 미국의 음악적 모델로 받아들이기도 하고 거부하기도 한다. 20세기 중반 미국 음악사를 쓴 체이스는 미국의 민속음악과 대중음악을 미국 음악의 가장 중요한 면이라 믿었고 이는 이후의 미국 음악의 역사 기록학에 큰 영향을 미친다. 이 글에서는 먼저 미국 음악사의 주요한 연구들을 개괄하고 시대에 따른 역사관의 변화가 미국음악의 정체성, 즉 미국 음악을 정의하고 범위를 정하는데 어떤 영향을 미쳤는지 살펴본다. 그리고 멕다웰과 아이브스의 역사적 수용의 변화를 통해 그 구체적인 예를 보여준다. Historical writings of American music subject to changing interpretation and approaches. Historians of American music from Hood in 19th century to Crawford in 21^st century either accept or reject Europe as a musical model for America. Chase wrote his history in the 1940s and believed american folk-popular music has been the most important America`s music. Chase had a great effect on the following American musical historiography. This paper surveys the main historical studies of American music and examines how their perspectives influence the identity of American music: the scope and the definition of American music. The historical receptions of MacDowell and Ives are introduced to specify and exemplify the different viewpoints.

투자자의 손실회피 성향과 해석수준이 금융상품 태도에 미치는 영향

강현모 ( Hyunmo Kang ) 한국지식경영학회 2017 지식경영연구 Vol.18 No.1

Financial products entail either gains or losses, and customers` psychological reaction to these gains and losses affect the selection of the financial products. This study explains the financial customers` behavior by introducing consumers` psychological variables such as loss aversion and construal levels. According to the construal level theory, people use more abstract and higher levels of construal to represent objects that are more distant on psychological distance. Based on extant research about loss aversion and construal levels, this study proposes two hypotheses and test the hypotheses. The experimental study examines how loss aversion affects the choice between deposit products and fund products in short-term and long-term investment situations. In the long-term condition the respondents prefer fund products to deposit products, whereas in the short-term condition the respondents have showed the opposite result. Also, the effects of loss aversion on preferences for financial products have interacted with the time horizon of investments. Implications and limitations are discussed to establish more effective marketing strategies based on the results of this study

간호사의 신종 감염병 간호의도에 미치는 요인: 자아탄력성의 매개효과를 중심으로

강현모(HyunMo Kang),정경남(KyungNam Jung),이은영(EunYoung Lee),심주희(JooHee Shim) 한국데이터정보과학회 2023 한국데이터정보과학회지 Vol.34 No.2

Choice Satisfaction of the Broadband Internet Network Services

강현모(Hyunmo Kang),방정혜(Jounghae Bang),이은형(Eunhyung Lee) 한국전자거래학회 2011 한국전자거래학회지 Vol.16 No.3

본 연구에서는 초고속 인터넷 서비스에 대한 실증분석을 통하여 선택 만족도의 선행 변수에 관해 알아보았다. 초고속 인터넷 서비스를 대상으로 해당 서비스를 이용하고 있는 481명의 설문데이터를 수집하여 분석한 결과, 선택 상황과 관련된 변수들은 선택 만족도에는 영향을 주지만, 서비스 만족도에는 영향을 주지 않는다는 것이 확인되었다. 선택 만족도는 서비스 만족도와 함께 소비자들의 전환의도에는 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 추천의도에 미치는 영향력은 서비스 만족도 보다 낮은 것으로 나타났다. 또한 본 연구에서는 서비스 만족도와 선택 만족도가 다르게 나타난 소비자 집단에 대해서도 분석하였다. 이러한 결과는 선택 만족도가 서비스 만족도와는 다르게 구별되는 개념이라는 것을 보여준다. 따라서 소비자가 선택 과정이나 선택 결과에 만족하도록 할 수 있다면, 마케팅 관리자는 소비자의 충성도를 높일 수 있을 것이다. 마지막으로 이러한 실증분석결과를 토대로 시사점과 향후 연구 방향에 대하여 논의하였다. This study empirically investigates the antecedents and outcomes of choice satisfaction in the context of choosing and using the broadband Internet network services. Hypotheses are tested with regression models analyzing a survey data of 481 consumers of the broadband Internet network services in Korea. Our results show that choice satisfaction is affected by choice contexts while service satisfaction is not. Choice satisfaction is as important as service satisfaction for formation of switching intentions whereas it is less important for formation of recommendation intentions. Also, consumers characteristics are reported for those whose service satisfaction and choice satisfaction are not consistent. Choice satisfaction is a distinctive concept different from service satisfaction. Marketers can make consumers more satisfied not only by managing delivery of services but also by managing their choice contexts. That will increase the loyalty of their consumers. This study finds unique determinants of choice satisfaction. Further studies are needed to clarify boundary conditions regarding the effects of choice contexts on choice satisfaction.

소셜커머스 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구

강현모(Hyunmo Kang),김지헌(Ji-Hern Kim) 한국경영과학회 2013 韓國經營科學會誌 Vol.38 No.2

Due to the recent development of SNS(Social Network Service) which is represented by Twitter and Facebook, social commerce market which combines on-line shopping mall and SNS is expanding. With increasing speed of its market, this study is to focus on detecting the crucial variables promoting the use intention, which results in the sustainable competitive advantage in social commerce market. This research empirically analyzed the use intention of social commerce. Also, this study explores the moderating effects of gender in explaining intention to use social commerce. A technology acceptance model is applied for pinpointing the antecedents of intention to use social commerce and for revealing cross-gender differences. The results from a survey of 452 participants reveal that the effects of perceived risk, perceived usefulness, ease for use and subjective norm on intentions to use social commerce differ across gender. Findings imply that the risk-free quality and portrayal of in-group or out-group situations of social commerce need to be communicated to female consumers, along with the social norms of using social commerce. When targeting male consumers, the technological features illustrating the usefulness of social commerce should be focused. This study will provide diverse implications companies providing social commerce services.

구매시기와 소비시기 간의 시간 간격이 소비자 선택에 미치는 영향

강현모(Hyunmo Kang),민동원(Dongwon Min) 한국경영과학회 2010 韓國經營科學會誌 Vol.35 No.4

In consumption environment, the time interval is frequently found between purchase and consumption. The objective of this study is to determine how consumers’ purchase intentions can be influenced by this type of temporal distance. Construal level theory holds that the ‘distant future situation' tend to be construed on a higher level than the ‘near future situation.’ Accordingly, when considering the consumption in the near future, consumers tend to be more likely to focus on the feasibility of the alternatives than on desirability. Conversely, when considering the consumption in the distant future, they are more likely to focus on the desirability of the alternatives than on feasibility. Along with the previous literature, the current study investigates the effects of temporal distance between purchase and consumption on consumer choice. Moreover, we aim to determine under which conditions these effects pertain. To test our hypotheses, we conducted a 2(temporal distance:near future vs. distant future) × 2(alternative type:high desirability, low feasibility vs. low desirability, high feasibility) × 3(additional offering:no gift, free coffee coupon, free mini book) between?subjects design. The results show that the main effects of temporal distance and additional offering are significant. The 2 way interaction between temporal distance and additional offerings is also significant. Specifically, the purchase intention differentiation from additional offering tends to be larger at shorter temporal distances (near future) than at long ones (distant future).

찰스 아이브스의『114 노래집』(114 Songs)(1922)

강현모(Hyunmo Kang) 낭만음악사 2008 낭만음악 Vol.21 No.1

이 글은 찰스 아이브스의『114 노래집』이 미국의 정체성을 찾기 위한 장르에 대한 탐색이라는 의미를 가지고 있음을 제시하는 연구이다. 아이브스가 1888년에서 1921년에 걸쳐 작곡한 다양한 노래들을 담고 있는『114 노래집』에 대해 아직 제대로 된 평가 작업이 이루어지지 않았다. 그 결과로 일부에서는 직업 음악가가 아니었던 그가 청중을 의식하지 않고 작곡한 노래들을 모두 묶은 결과가『114 노래집』이라는 인식이 받아들여졌다. 그러나 이런 시각은 이 노래집이 19세기 말 미국이 스스로의 정체성을 고민하던 상황이라는 인식이 결여되어 있다. 아이브스가『114 노래집』에 유럽 작곡가라면 한 작품집에 담기를 꺼려 할 각양각색의 노래들을 담은 것은, 유럽 예술가곡과 같은 전통이 부재한 미국에서 미국 작곡가로서의 정체성을 추구하면서 예술가곡이라는 장르에 대해서 탐색을 한 결과이다. 장르에 대한 탐색은 구체적으로 길가노래나 전쟁에 관한 노래와 같은 새로운 장르를 모색하거나 찬송가와 다른 대중음악과 예술가곡의 장르 간 경계를 다루거나 연설문이나 극의 내러티브와 주석을 기존 노래의 장르에 끌어들이는 작업들을 의미한다. 길가노래는 길가에서 들을 수 있는 음악을 예술음악과 병치시킨다. 다섯 곡 모두 아이브스가 가사를 써서 화자가 길가에서 나는 소리를 듣는 장면을 그리며 대중음악을 귀 기을여 듣고 대중음악에 듣는데서 오는 정서적인 동감을 예술가곡 안에 끌어들이는 새로운 장르를 시도하였다. 이를 위해 기존의 통일성이 있고 일관적인 양식과 형식을 벗어나서 이질적인 음악양식을 하나의 노래에 담았다. 전쟁에 관한 노래는 관례적인 전쟁노래가 가지는 행진곡의 템포와 조성적이고 팡파르적인 선율의 틀을 벗어나서 상투적이지 않은 방식으로 전쟁을 다룬다. 유럽 예술가곡에서는 다루지 않았던 전쟁에 관한 내용을 가지면서 새로운 장르의 가능성을 제시하였다. 새로운 장르로 명명하지는 않았지만 예술가곡과 찬송가, 예술가곡과 왈츠나 살롱음악 등의 대중음악 장르들의 경계를 탐구한 노래들을 작곡하였다. 찬송가를 찬송가로 만드는 요소가 무엇인가, 찬송가가 되지 않게 만드는 요소는 무엇인가 하는 장르의 긍정적인 경계와 부정적인 경계를 의식한 그는 찬송가의 선율이나 왈츠를 예술가곡의 콘텍스트에 인용하거나, 잘 알려진 찬송가의 가사에 새로운 피아노 음악을 부쳐서 장르의 경계를 형성하는데 미치는 영향을 살펴보았다. 노래하는 대신에 연설하고 휘파람을 불고 외치는 등 연설문적인 가사와 극적인 효과, 그리고 악보에 주석을 붙여서 관례적인 노래라는 장르의 테두리를 넓히고자 한 작품들도 있다. 이런 작업들은 불확실하고 한마디로 정의하기 어려운 미국의 정체성을 고민하고 유럽음악과 차별화된 미국예술을 만들어가기 위한 자구책으로 볼 수 있다. 따라서 유럽 예술가곡을 모방한 노래들과 함께 기존의 예술가곡에 속하지 않는 실험적인 노래들을 묶은 아이브스의『114 노래집』은 미국 작곡가로서 작품쓰기를 정의하고자 한 노력의 산물이며, 장르에 대한 탐색을 보여준다. This paper proposes that Charles Ives' 114 Songs searches for an American identity by exploring genres. 114 songs, which includes diverse songs composed throughout the composer's entire career, has been understudied. As a result, 114 Songs is often viewed as an incoherent complication of songs. This viewpoint, however, lacks the perception of the American context around the late nineteenth century, when Americans questioned and debated exactly what and who Americans were. Since America is a compound, a melting pot of many nationalities, it has been and is going to be difficult to define its identity. Therefore, American art depends on the use of genre because of its insecure national identity. Genre plays a mediational role for American artists to find a way to be independent of European art. The songs in which Ives explores genres can be approached and classified into three groups: 1 )songs trying new genre, 2)songs showing the boundaries of two genre, 3)songs importing the generic devices of drama, speech, and annotation into songs. Ives tried new genre with "street songs" and "songs of war."; the heterogeniety of popular songs within the art song makes its way as "street songs" and the lyrics concerning war is set to music of the lied as "songs of war." By quoting and alluding to popular song and hymn, Ives complicates the generic designation of the art song. Also, Ives is conscious of both negative and positive boundaries of genre- what makes a hymn a hymn and what it could contain which would make it not a hymn. He sets the lyrics of well-known hymn to a new melody and dissonance, which creates the effect of highlighting the boundary between two genres. In some songs, Ives puts the long annotation and makes a singer orate, whistle and shout rather than sing. 114 songs which includes these genre-exploring songs together with european lieder and atonal songs reveals the American composer's pains and effort to make American music.

인터넷쇼핑 상황에서 보상프로그램이 브랜드충성도에 미치는 영향에 관한 연구

김지헌,강현모,Kim, Ji-Hern,Kang, Hyunmo,Munkhbazar, M. 한국마케팅학회 2012 ASIA MARKETING JOURNAL Vol.14 No.2

Previous studies of reward programs have generally focused on designing the best programs for consumers and suggested that consumers' perception of the value of reward programs can vary according to the type of reward program (e.g., hedonic vs. utilitarian and direct vs. indirect) and its timing (e.g., immediate vs. delayed). These studies have typically assumed that consumers' preference for reward programs has a positive effect on brand loyalty. However, Dowling and Uncles (1997) pointed out that this preference does not necessarily foster brand loyalty. In this regard, the present study verifies this assumption by examining the effects of consumers' perception of the value of reward programs on their brand loyalty. Although reward programs are widely used by online shopping malls, most studies have examined the conditions under which consumers are most likely to value loyalty programs in the context of offline shopping. In the context of online shopping, however, consumers' preferences may have little effect on their brand loyalty because they have more opportunities for comparing diverse reward programs offered by many online shopping malls. That is, in online shopping, finding attractive reward programs may require little effort on the part of consumers, who are likely to switch to other online shopping malls. Accordingly, this study empirically examines whether consumers' perception of the value of reward programs influences their brand loyalty in the context of online shopping. Meanwhile, consumers seek utilitarian and/or hedonic value from their online shopping activity(Jones et al., 2006; Barbin et al., 1994). They visit online shopping malls to buy something necessary (utilitarian value) and/or enjoy the process of shopping itself (hedonic value). In this sense, reward programs may reinforce utilitarian as well as hedonic value, and their effect may vary according to the type of reward (utilitarian vs. hedonic). According to Chaudhuri and Holbrook (2001), consumers' perception of the value of a brand can influence their brand loyalty through brand trust and affect. Utilitarian value influences brand loyalty through brand trust, whereas hedonic value influences it through brand affect. This indicates that the effect of this perception on brand trust or affect may be moderated by the type of reward program. Specifically, this perception may have a greater effect on brand trust for utilitarian reward programs than for hedonic ones, whereas the opposite may be true for brand affect. Given the above discussion, the present study is conducted with three objectives in order to provide practical implications for online shopping malls to strategically use reward program for establishing profitable relationship with customers. First, the present study examines whether reward programs can be an effective marketing tool for increasing brand loyalty in the context of online shopping. Second, it investigates the paths through which consumers' perception of the value of reward programs influences their brand loyalty. Third, it analyzes the effects of this perception on brand trust and affect by considering the type of reward program as a moderator. This study suggests and empirically analyzes a new research model for examining how consumers' perception of the value of reward programs influences their brand loyalty in the context of online shopping. The model postulates the following 10 hypotheses about the structural relationships between five constructs: (H1) Consumers' perception of the value of reward programs has a positive effect on their program loyalty; (H2) Program loyalty has a positive effect on brand loyalty; (H3) Consumers' perception of the value of reward programs has a positive effect on their brand trust; (H4) Consumers' perception of the value of reward programs has a positive effect on their brand affect; (H5) Brand trust has a positive effect on program loyalty; (H6) Brand affect has a positive effect on program 보상프로그램에 관한 기존 연구들은 프로그램에 대한 소비자의 지각된 가치가 높을수록 브랜드충성도가 증가할 것이라는 가정 하에, 소비자가 가장 선호하는 보상프로그램을 설계하는 데 초점을 맞추어왔다. 또한 이들은 연구대상으로 인터넷쇼핑몰보다는 주로 오프라인 매장을 사용하였다. 이는 인터넷쇼핑 상황에서 보상프로그램에 대한 소비자의 가치인식이 브랜드충성도에 미치는 효과가 실제로 유의한지 그렇다면 어떠한 경로를 통해 영향을 미치는 지에 대한 연구가 미흡함을 의미한다. 한편, 소비자는 인터넷쇼핑몰을 이용할 때 필요한 물건을 구매하고자 하는 실용적 동기와 쇼핑 그 자체를 즐기고자 하는 쾌락적 동기를 가지게 되며, 인터넷쇼핑몰은 소비자들의 이러한 양면적 동기를 충족시킬 수 있는 가치(실용적 또는 쾌락적 가치)있는 경험들을 제공함으로써 브랜드충성도를 증가시킬 수 있다. 이는 인터넷쇼핑몰이 제공하는 보상의 유형이 실용적인지, 쾌락적 인지에 따라 다른 유형의 쇼핑 가치를 강화함으로써 브랜드충성도에 영향을 미치는 경로가 달라질 수 있음을 의미한다. 따라서 본 연구는 다음과 같은 세 가지 목적을 가지고 수행되었다. 첫째, 인터넷쇼핑 상황에서의 보상프로그램이 오프라인 쇼핑상황에서와 동일하게 브랜드충성도를 제고하는데 효과적인지 알아보고자 하였다. 둘째, 기존 연구에서 고려하지 않은 "보상프로그램 가치인식 → 브랜드신뢰, 브랜드감정 → 브랜드충성도" 경로를 추가한 연구모형을 제안하고 분석함으로써, 보상프로그램 가치인식이 브랜드충성도에 미치는 또 다른 경로가 있음을 보이고자 하였다. 마지막으로, 보상의 유형(실용적 vs. 쾌락적)에 따라 "보상프로그램 가치인식 → 브랜드신뢰, 브랜드감정 → 브랜드충성도" 관계가 조절될 수 있는지 확인하고자 하였다. 이를 위해 문헌연구를 통해 10개의 가설 및 연구모형을 도출하였으며, 20대 남녀220명을 대상으로 설문조사를 실시하여 데이터를 수집한 후, 구조방정식모델을 이용해 가설들을 검정함으로써 다음과 같은 시사점들을 제공하였다. 먼저, 본 연구는 오프라인 매장을 중심으로 연구되어온 브랜드충성도에 대한 보상프로그램의 효과가 인터넷쇼핑 상황에서도 유의함을 보여줌으로써 인터넷쇼핑몰이 보상프로그램을 운영해야 할 논리적 근거를 마련해주고 있다. 하지만 기존 연구를 통해 확인된 "보상프로그램 가치인식 → 프로그램 충성도 → 브랜드충성도"의 경로가 인터넷쇼핑 상황에서는 유의하지 않은 것으로 나타났다. 반면 "보상프로그램 가치인식 → 브랜드신뢰, 브랜드감정 → 브랜드충성도"의 경로가 유의하게 나타나 인터넷쇼핑몰이 제공하는 보상프로그램에 대한 가치인식은 오프라인 매장과는 다른 경로를 통해 브랜드충성도에 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 한편, 인터넷쇼핑몰이 제공하는 보상프로그램에 대한 가치인식이 브랜드 신뢰에 미치는 영향은 쾌락적 보상보다는 실용적 보상이 더 크게 나타난 반면, (통계적으로 유의하지는 않았지만) 보상프로그램에 대한 가치인식이 브랜드감정에 미치는 영향은 실용적 보상 보다는 쾌락적 보상이 더 큰 것으로 나타났다. 이는 해당 인터넷쇼핑몰을 이용할 때 소비자가 상대적으로 더 추구하는 가치의 유형(실용적 vs. 쾌락적)을 파악하여 이를 강화할 수 있는 유형의 보상을 제공하거나 소비자

인지욕구 수준과 제품 구색의 크기가 소비자의 선호일관성에 미치는 영향

천성용,정해윤,강현모,Chun. Sungyong,Jung. Hae Yun,Kang. Hyunmo 한국상품학회 2015 商品學硏究 Vol.33 No.2

본 연구는 소비자들의 개인차 변인인 인지욕구가 선호의 일관성에 미치는 영향을 살펴보았으며, 더 나아가 인지욕구 수준과 제품 구색의 크기가 선호일관성에 미치는 상호작용 효과를 검증하였다. 본 연구는 그동안 평가과업, 평가모드 관점에서 주로 연구되어왔던 선호일관성 연구에 개인적인 차이를 반영하는 인지욕구 변수와 상황 변수인 구색의 크기를 함께 고려했다는 측면에서 의미가 있다. 분석결과, 일반적으로 인지욕구 수준이 높은 소비자들은 낮은 소비자들에 비해 평가대상에 대한 선호가 상대적으로 더욱 일관적이지만, 구색의 크기가 클 경우 인지욕구 수준이 높은 소비자 들의 선호 일관성은 시간의 흐름에 따라 감소되었고, 인지욕구 수준이 낮은 소비자들은 구색의 크기에 따른 선호 일관성에 유의미한 차이를 보이지 않았다. 본 연구는 이러한 연구 결과가 제시하는 이론적, 실무적 시사점을 제안하고 연구의 한계점과 향후 연구에 대해서도 논의 한다. This study examined the effect of need for cognition, which is an individual difference variable, on preference consistency, and further verified the moderating effect of assortment size in affecting the preference consistency by the level of need for cognition. There have been some research papers on preference consistency, but there are only few studies that include the individual characteristics variables such as need for cognition. The results of the analysis indicate that those who had higher need for cognition were consistent in their preference, compared to those with lower need for cognition. However, if the assortment size was large as opposed to small, the preference consistency of those who had higher need for cognition decreased over time, and those who had lower need for cognition did not show any difference in their preference consistency depending on the assortment size. Based on these findings, theoretical and practical implications are suggested, and the study's limitations and future research are also discussed.

금융서비스 실패가 소비자의 부정적 감정과 행동반응에 미치는 영향

전인욱(Inuk Chon),강현모(Hyunmo Kang),강영선(Yeong Seon Kang),이은형(Eunhyung Lee) 한국경영과학회 2016 한국경영과학회지 Vol.41 No.1

While previous studies on service failures mainly focused on general services, this study examines the effects of failed financial services on the psychological process and behavioral responses of consumers. The important factors of financial service (relational benefits, convenience, branch satisfaction, product diversity, company stability, and product profitability) are regarded as antecedents in our model. We study how each factor of failed financial service affects the negative emotions of consumers through the attribution process and how these arising emotions influence their behavioral responses. Through path analysis, this study shows that failure of service factors of relational benefits, branch satisfaction, and convenience induces disappointment, with the mediation effect of external attribution. Meanwhile, failure of service factors of product diversity and product profitability induces regret, with the mediation effect of internal attribution. Disappointment leads to complaint behavior, and regret leads to switching behavior. Unlike previous studies, the present one considers the important factors of financial service and their effects on the affective and behavioral responses of consumers.