A Model Integrating Ambiguity and Time Preferences

Hyunmo Kang,Ji-Hern Kim 한국산업경제학회 2011 산업경제연구 Vol.24 No.6

보험가입, 선물옵션 투자, 하이테크 제품 구매결정 등과 같이 미래에 불확실한 보상(probabilistic delayed reward)이 있는 경우를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 본 연구에서는 미래에 불확실한 보상이 있는 경우 소비자들이 시간지연(time delay)과 불확실성(uncertainty)에 대한 전체적인 확률적 판단을 어떻게 하는 지에 대해 연구하였다. 미래의 불확실한 보상에 대해 평가를 할 때에는 시간 지연에 대한 확률적 판단과 불확실성에 대한 확률적 판단을 모두 고려해야 한다. 본 연구에서는 Einhorn and Hogarth(1986)이 제안한 불확실성 모형(ambiguity model)을 바탕으로 시간지연과 불확실성을 모두 고려한 통합모형을 제시하였다. 그 동안 시간지연에 대한 연구와 불확실성에 대한 연구는 주로 독립적으로 진행되어 왔으며, 아직까지 이 둘을 모두 고려한 통합모형을 제시한 연구는 없었다. 본 연구에서는 사건의 발생가능성에 대한 초기 확률값을 예상한 다음, 이 확률값을 기준(anchor)으로 조정(adjust)을 함으로써 확률적 판단을 하는 모형을 제안하였다. 일반적으로 불확실한 일을 예측할 때 사람들은 객관적인 사실을 근거로 합리적으로 예측하는 것이 아니라 자신이 바라는 대로, 원하는 대로 결과를 예측하는, 희망적 사고(wishful thinking)를 하는 경향이 있다. 본 연구의 제안 모형에서는 조정 과정에서 희망적 사고를 고려함으로써 불확실성이 큰, 먼 미래일수록 작은 가능성을 크게 생각하고 큰 가능성은 작게 생각하는 경향이 있음을 보였다. 또한 제안모형을 분석함으로써 불확실성과 시간지연 간의 상호작용 효과도 설명하였다. 마지막으로 본 연구 결과의 시사점 및 향후 연구방향에 관해 논의하였다. Many real-world decisions are made in the face of outcomes that are both uncertain and delayed. However, the analysis of time and uncertainty preferences has generally been treated as two separate lines of research. The principal objective of this paper is to provide a descriptive model in which both dimensions are fully integrated. Relying on the framework suggested by Einhorn and Hogarth(1986), we develop a model integrating uncertainty and delay in cases where probability and delay are unknown-i.e., an ambiguous situation. The initial estimate of the probability provides the anchor, which is then adjusted on the basis of the degree of perceived ambiguity in the situation and the individual’s attitude toward ambiguity. Our analysis demonstrates that the effect of the anchor probability is diminished as a delay increases or ambiguity increases. Also, we argue that the adjustment is affected by the degrees of wishful thinking. Wishful thinking is a phenomenon in which individuals systematically overestimate the probability that good things will happen to them. In the model, we suggest that wishful thinking is closely related to attitudes toward ambiguity, which refers to the relative weighting of probabilities, and the effects of wishful thinking on the judged increase in probability with increased delay. The proposed model provides a variety of implications and helps to form a framework for future experimental studies.

투자자의 손실회피 성향과 해석수준이 금융상품 태도에 미치는 영향

강현모 ( Hyunmo Kang ) 한국지식경영학회 2017 지식경영연구 Vol.18 No.1

Financial products entail either gains or losses, and customers` psychological reaction to these gains and losses affect the selection of the financial products. This study explains the financial customers` behavior by introducing consumers` psychological variables such as loss aversion and construal levels. According to the construal level theory, people use more abstract and higher levels of construal to represent objects that are more distant on psychological distance. Based on extant research about loss aversion and construal levels, this study proposes two hypotheses and test the hypotheses. The experimental study examines how loss aversion affects the choice between deposit products and fund products in short-term and long-term investment situations. In the long-term condition the respondents prefer fund products to deposit products, whereas in the short-term condition the respondents have showed the opposite result. Also, the effects of loss aversion on preferences for financial products have interacted with the time horizon of investments. Implications and limitations are discussed to establish more effective marketing strategies based on the results of this study

찰스 아이브스의『114 노래집』(114 Songs)(1922)

강현모(Hyunmo Kang) 낭만음악사 2008 낭만음악 Vol.21 No.1

이 글은 찰스 아이브스의『114 노래집』이 미국의 정체성을 찾기 위한 장르에 대한 탐색이라는 의미를 가지고 있음을 제시하는 연구이다. 아이브스가 1888년에서 1921년에 걸쳐 작곡한 다양한 노래들을 담고 있는『114 노래집』에 대해 아직 제대로 된 평가 작업이 이루어지지 않았다. 그 결과로 일부에서는 직업 음악가가 아니었던 그가 청중을 의식하지 않고 작곡한 노래들을 모두 묶은 결과가『114 노래집』이라는 인식이 받아들여졌다. 그러나 이런 시각은 이 노래집이 19세기 말 미국이 스스로의 정체성을 고민하던 상황이라는 인식이 결여되어 있다. 아이브스가『114 노래집』에 유럽 작곡가라면 한 작품집에 담기를 꺼려 할 각양각색의 노래들을 담은 것은, 유럽 예술가곡과 같은 전통이 부재한 미국에서 미국 작곡가로서의 정체성을 추구하면서 예술가곡이라는 장르에 대해서 탐색을 한 결과이다. 장르에 대한 탐색은 구체적으로 길가노래나 전쟁에 관한 노래와 같은 새로운 장르를 모색하거나 찬송가와 다른 대중음악과 예술가곡의 장르 간 경계를 다루거나 연설문이나 극의 내러티브와 주석을 기존 노래의 장르에 끌어들이는 작업들을 의미한다. 길가노래는 길가에서 들을 수 있는 음악을 예술음악과 병치시킨다. 다섯 곡 모두 아이브스가 가사를 써서 화자가 길가에서 나는 소리를 듣는 장면을 그리며 대중음악을 귀 기을여 듣고 대중음악에 듣는데서 오는 정서적인 동감을 예술가곡 안에 끌어들이는 새로운 장르를 시도하였다. 이를 위해 기존의 통일성이 있고 일관적인 양식과 형식을 벗어나서 이질적인 음악양식을 하나의 노래에 담았다. 전쟁에 관한 노래는 관례적인 전쟁노래가 가지는 행진곡의 템포와 조성적이고 팡파르적인 선율의 틀을 벗어나서 상투적이지 않은 방식으로 전쟁을 다룬다. 유럽 예술가곡에서는 다루지 않았던 전쟁에 관한 내용을 가지면서 새로운 장르의 가능성을 제시하였다. 새로운 장르로 명명하지는 않았지만 예술가곡과 찬송가, 예술가곡과 왈츠나 살롱음악 등의 대중음악 장르들의 경계를 탐구한 노래들을 작곡하였다. 찬송가를 찬송가로 만드는 요소가 무엇인가, 찬송가가 되지 않게 만드는 요소는 무엇인가 하는 장르의 긍정적인 경계와 부정적인 경계를 의식한 그는 찬송가의 선율이나 왈츠를 예술가곡의 콘텍스트에 인용하거나, 잘 알려진 찬송가의 가사에 새로운 피아노 음악을 부쳐서 장르의 경계를 형성하는데 미치는 영향을 살펴보았다. 노래하는 대신에 연설하고 휘파람을 불고 외치는 등 연설문적인 가사와 극적인 효과, 그리고 악보에 주석을 붙여서 관례적인 노래라는 장르의 테두리를 넓히고자 한 작품들도 있다. 이런 작업들은 불확실하고 한마디로 정의하기 어려운 미국의 정체성을 고민하고 유럽음악과 차별화된 미국예술을 만들어가기 위한 자구책으로 볼 수 있다. 따라서 유럽 예술가곡을 모방한 노래들과 함께 기존의 예술가곡에 속하지 않는 실험적인 노래들을 묶은 아이브스의『114 노래집』은 미국 작곡가로서 작품쓰기를 정의하고자 한 노력의 산물이며, 장르에 대한 탐색을 보여준다. This paper proposes that Charles Ives' 114 Songs searches for an American identity by exploring genres. 114 songs, which includes diverse songs composed throughout the composer's entire career, has been understudied. As a result, 114 Songs is often viewed as an incoherent complication of songs. This viewpoint, however, lacks the perception of the American context around the late nineteenth century, when Americans questioned and debated exactly what and who Americans were. Since America is a compound, a melting pot of many nationalities, it has been and is going to be difficult to define its identity. Therefore, American art depends on the use of genre because of its insecure national identity. Genre plays a mediational role for American artists to find a way to be independent of European art. The songs in which Ives explores genres can be approached and classified into three groups: 1 )songs trying new genre, 2)songs showing the boundaries of two genre, 3)songs importing the generic devices of drama, speech, and annotation into songs. Ives tried new genre with "street songs" and "songs of war."; the heterogeniety of popular songs within the art song makes its way as "street songs" and the lyrics concerning war is set to music of the lied as "songs of war." By quoting and alluding to popular song and hymn, Ives complicates the generic designation of the art song. Also, Ives is conscious of both negative and positive boundaries of genre- what makes a hymn a hymn and what it could contain which would make it not a hymn. He sets the lyrics of well-known hymn to a new melody and dissonance, which creates the effect of highlighting the boundary between two genres. In some songs, Ives puts the long annotation and makes a singer orate, whistle and shout rather than sing. 114 songs which includes these genre-exploring songs together with european lieder and atonal songs reveals the American composer's pains and effort to make American music.

미국음악사 서술의 역사와 미국음악의 정체성: 멕다웰과 아이브스의 역사적 수용

강현모 ( Kang Hyunmo ) 서울대학교 서양음악연구소 2017 음악이론연구 Vol.28 No.-

미국음악사의 서술의 역사를 살펴보면 시대에 따라 해석과 접근이 달라진다. 19세기 중반 처음 미국 교회음악사를 쓴 후드부터 최근 미국 음악사를 펴낸 크로포드까지 미국의 역사가들은 유럽을 미국의 음악적 모델로 받아들이기도 하고 거부하기도 한다. 20세기 중반 미국 음악사를 쓴 체이스는 미국의 민속음악과 대중음악을 미국 음악의 가장 중요한 면이라 믿었고 이는 이후의 미국 음악의 역사 기록학에 큰 영향을 미친다. 이 글에서는 먼저 미국 음악사의 주요한 연구들을 개괄하고 시대에 따른 역사관의 변화가 미국음악의 정체성, 즉 미국 음악을 정의하고 범위를 정하는데 어떤 영향을 미쳤는지 살펴본다. 그리고 멕다웰과 아이브스의 역사적 수용의 변화를 통해 그 구체적인 예를 보여준다. Historical writings of American music subject to changing interpretation and approaches. Historians of American music from Hood in 19th century to Crawford in 21^st century either accept or reject Europe as a musical model for America. Chase wrote his history in the 1940s and believed american folk-popular music has been the most important America`s music. Chase had a great effect on the following American musical historiography. This paper surveys the main historical studies of American music and examines how their perspectives influence the identity of American music: the scope and the definition of American music. The historical receptions of MacDowell and Ives are introduced to specify and exemplify the different viewpoints.

Choice Satisfaction of the Broadband Internet Network Services

강현모(Hyunmo Kang),방정혜(Jounghae Bang),이은형(Eunhyung Lee) 한국전자거래학회 2011 한국전자거래학회지 Vol.16 No.3

본 연구에서는 초고속 인터넷 서비스에 대한 실증분석을 통하여 선택 만족도의 선행 변수에 관해 알아보았다. 초고속 인터넷 서비스를 대상으로 해당 서비스를 이용하고 있는 481명의 설문데이터를 수집하여 분석한 결과, 선택 상황과 관련된 변수들은 선택 만족도에는 영향을 주지만, 서비스 만족도에는 영향을 주지 않는다는 것이 확인되었다. 선택 만족도는 서비스 만족도와 함께 소비자들의 전환의도에는 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 추천의도에 미치는 영향력은 서비스 만족도 보다 낮은 것으로 나타났다. 또한 본 연구에서는 서비스 만족도와 선택 만족도가 다르게 나타난 소비자 집단에 대해서도 분석하였다. 이러한 결과는 선택 만족도가 서비스 만족도와는 다르게 구별되는 개념이라는 것을 보여준다. 따라서 소비자가 선택 과정이나 선택 결과에 만족하도록 할 수 있다면, 마케팅 관리자는 소비자의 충성도를 높일 수 있을 것이다. 마지막으로 이러한 실증분석결과를 토대로 시사점과 향후 연구 방향에 대하여 논의하였다. This study empirically investigates the antecedents and outcomes of choice satisfaction in the context of choosing and using the broadband Internet network services. Hypotheses are tested with regression models analyzing a survey data of 481 consumers of the broadband Internet network services in Korea. Our results show that choice satisfaction is affected by choice contexts while service satisfaction is not. Choice satisfaction is as important as service satisfaction for formation of switching intentions whereas it is less important for formation of recommendation intentions. Also, consumers characteristics are reported for those whose service satisfaction and choice satisfaction are not consistent. Choice satisfaction is a distinctive concept different from service satisfaction. Marketers can make consumers more satisfied not only by managing delivery of services but also by managing their choice contexts. That will increase the loyalty of their consumers. This study finds unique determinants of choice satisfaction. Further studies are needed to clarify boundary conditions regarding the effects of choice contexts on choice satisfaction.

간호사의 신종 감염병 간호의도에 미치는 요인: 자아탄력성의 매개효과를 중심으로

강현모(HyunMo Kang),정경남(KyungNam Jung),이은영(EunYoung Lee),심주희(JooHee Shim) 한국데이터정보과학회 2023 한국데이터정보과학회지 Vol.34 No.2

구매시기와 소비시기 간의 시간 간격이 소비자 선택에 미치는 영향

강현모(Hyunmo Kang),민동원(Dongwon Min) 한국경영과학회 2010 韓國經營科學會誌 Vol.35 No.4

In consumption environment, the time interval is frequently found between purchase and consumption. The objective of this study is to determine how consumers’ purchase intentions can be influenced by this type of temporal distance. Construal level theory holds that the ‘distant future situation' tend to be construed on a higher level than the ‘near future situation.’ Accordingly, when considering the consumption in the near future, consumers tend to be more likely to focus on the feasibility of the alternatives than on desirability. Conversely, when considering the consumption in the distant future, they are more likely to focus on the desirability of the alternatives than on feasibility. Along with the previous literature, the current study investigates the effects of temporal distance between purchase and consumption on consumer choice. Moreover, we aim to determine under which conditions these effects pertain. To test our hypotheses, we conducted a 2(temporal distance:near future vs. distant future) × 2(alternative type:high desirability, low feasibility vs. low desirability, high feasibility) × 3(additional offering:no gift, free coffee coupon, free mini book) between?subjects design. The results show that the main effects of temporal distance and additional offering are significant. The 2 way interaction between temporal distance and additional offerings is also significant. Specifically, the purchase intention differentiation from additional offering tends to be larger at shorter temporal distances (near future) than at long ones (distant future).

소셜커머스 이용의도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구

강현모(Hyunmo Kang),김지헌(Ji-Hern Kim) 한국경영과학회 2013 韓國經營科學會誌 Vol.38 No.2

Due to the recent development of SNS(Social Network Service) which is represented by Twitter and Facebook, social commerce market which combines on-line shopping mall and SNS is expanding. With increasing speed of its market, this study is to focus on detecting the crucial variables promoting the use intention, which results in the sustainable competitive advantage in social commerce market. This research empirically analyzed the use intention of social commerce. Also, this study explores the moderating effects of gender in explaining intention to use social commerce. A technology acceptance model is applied for pinpointing the antecedents of intention to use social commerce and for revealing cross-gender differences. The results from a survey of 452 participants reveal that the effects of perceived risk, perceived usefulness, ease for use and subjective norm on intentions to use social commerce differ across gender. Findings imply that the risk-free quality and portrayal of in-group or out-group situations of social commerce need to be communicated to female consumers, along with the social norms of using social commerce. When targeting male consumers, the technological features illustrating the usefulness of social commerce should be focused. This study will provide diverse implications companies providing social commerce services.

제조비용 증가에 대한 대응 전략으로서 제품 크기 축소와 가격 인상의 비교 연구

강영선(Yeong Seon Kang),강현모(Hyunmo Kang) 한국경영과학회 2015 經營 科學 Vol.32 No.1

We analyze a duopoly competition when two firms face input cost increases. The objective of this study is to determine the firms’ optimal strategy between a price increase and downsizing under conditions of a spatially differentiated market and consumers’ diminishing utility on the product size. We develop a theoretical model of two competing firms offering homogenous products using the standard Hotelling model to determine how firms’ optimal strategies change when facing input cost increases. In this paper, there are two types of duopoly competitions: symmetric and asymmetric. In the symmetric case, the two firms have the same marginal cost and are producing and selling identical products. In the asymmetric case, the two firms have different marginal costs. The results show that the optimal strategy decision depends on the size of the input cost increase and the cost differences between the two firms. We find that when two firms are asymmetric (i.e., they have different marginal costs), the two firms might choose asymmetric pairs of strategies in equilibrium under certain conditions. When the cost differences between the two firms are sufficiently large and the cost increase is sufficiently small, the cost leader chooses price increase, and the cost-disadvantaged firm chooses downsizing in equilibrium. This asymmetric strategy reduces price competition between two firms, and consumers are better off. When the cost differences between the two firms are sufficiently large, downsizing is the dominant strategy for the cost-disadvantaged firm. The cost-disadvantaged firm finds it more profitable to reduce the product size than to increase its price to reduce price competition, because consumers prefer downsizing to price increases. This paper might be a good starting point for further analytical research in this area.

An Ontology-Based Content Provision System to Advance Child Obesity Management Platforms

Hyunmo Koo,Heon Jeong,Ungu Kang,Byungmun Lee,Youngho Lee 보안공학연구지원센터 2016 International Journal of Multimedia and Ubiquitous Vol.11 No.5

The 2014 National Health and Nutrition Survey of Korea reported that child/teenager obesity rates are 11.5% in 6-18 year olds, 5.9% in 6-11 year olds, and 15.5% in 12-18 year olds. Child obesity is a disease caused by changes in social environment structure and may become a chronic disease that leads to adult obesity; thus, prevention and management are becoming increasingly critical. Education and policies for obesity prevention are in place in Korea, but their effects are limited and temporary because no personalized education is provided. Therefore, this study proposes a service using data to set up obesity-related guidelines by using an ontology-based JENA engine to provide content tailored for child obesity. The goal of this study is to aid in obesity prevention and management by providing customized obesity-related content as contextual information for obese children and teenagers through ontology-based guidelines.