스포츠방송권에 관한 고찰 : 미디어콘텐츠로서 스포츠의 가치와 개념 재정립을 중심으로

정지규,김상범 한국스포츠학회 2020 한국스포츠학회지 Vol.18 No.3

스포츠와 미디어는 공생적 가치로 시작하여 이를 발전, 유지하였으며, 상호 간의 발전에 크게 이바지 했다. 특히, 스포츠는 미디어와의 만남을 통해 산업화 되었고, 외형적으로도 크게 성장하였다. 스포츠가 산업화 되는데 있어서 가장 큰 기여를 한 것은 ‘TV중계권’ 이다. ‘TV중계권’은 스포츠 경기를 중계 방송할 수 있는 권리를 지칭한다. 1980년대 올림픽 과 월드컵의 대형화와 대중화를 기점으로 스포츠이벤트 내지 개별 경기에 대한 ‘TV중계권’의 가치는 크게 상승 했으며, 기업과 스포츠단체, 미디어 간의 삼각관계를 통해 스포츠마케팅이 하나의 영역으로 자리 잡는데 크게 기여하였다. ‘TV중 계권’ 에 대한 학계의 관심 또한 커져서, 중계권료 상승이나 보편적 시청권, 미디어콘텐츠로서 스포츠의 가치 등과 같은 특정 이슈와 관련된 논의와 연구는 2002년대 이후, 꾸준하고, 활발하게 논의되어 왔다. 하지만, 기본 개념이라고 스포츠 경기의 방송 또는 미디어 권리와 관련한 심도 있는 논의는 미흡한 상황이다. 이에 본 연구는 스포츠 방송 또는 미디어 권리의 개념에 대한 정확한 이해를 돕기 위해 미디어콘텐츠로서 스포츠콘텐츠의 특성 및 가치, 기대효과와 용어의 적합성 에 대해 기존 문헌들을 중심으로 다각적으로 분석ㆍ고찰해 보았으며, 이에 대한 결론으로, 그 동안 스포츠중계권 내지 스포 츠TV중계권으로 혼용되어 쓰이던 용어를 스포츠방송권 또는 스포츠미디어권으로의 변경을 제안 한다. Not only did the interest in sports contents increase but also the value of sports rights rose. However, despite great interest in sports rights, the research on sports rights in Korea is insufficient. Hence, this article was developed to review the concept of TV sports rights, the characteristics of sports contents, the expected effects and the current problems related with sports rights. Sports rights refer to the right to broadcast specific sports content, including live-broadcasts, delayed-broadcasts, and high-lights programs. Sports as a media content particularly for TV, has its own characteristics which distinguish it from other media contents. If broadcasters gain popular sports rights, they can get high ratings and revenue increase. As a result there is terrific competition between buyers. A sports rights is a kind of product, At present, apart from the rise of sports broadcasting rights rates, there are various problems related with sports rights. Especially As a basic concept, in-depth discussions regarding broadcasting or media rights in sports events are insufficient. Therefore, this study examined the characteristics and values of sports contents as media contents, expected effects and the suitability of terms to help an accurate understanding of the concept of sports broadcasting or media rights. It is proposed to change the terms used interchangeably to sports broadcasting rights or sports media rights.

2022 항저우 아시안게임 시청자의 미디어 접촉동기가 미디어 시청의도에 미치는 영향: 스포츠 관여도의 조절된 매개효과

정건하,조성균 한국체육학회 2024 한국체육학회지 Vol.63 No.2

본 연구는 2022 항저우 아시안게임 시청자의 미디어 접촉동기를 통해 스포츠가치관 미디어 시청의도 더 나아가 스포츠관여도의 조절된 매개효과에 대해 검증하고자 하며 이를 통해 2022 아시안게임 시청자의 미디어 접촉동기가 미디어 스포츠발전의 영향을 나타내고 미디어를 통한 스포츠 관람 발전을 나타내기 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구는 2022 항저우 아시안게임을 시청한 시청자를 모집단으로 선정하였다. 비확률 표본추출법중 편의표본추출법을 사용하여 총224부의 설문지를 최종분석에 사용하였다. SPSS 25.0 Ver을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 다변량 다중회귀분석, Hayes macro model 4, 14을 사용하여 매개효과, 조절된 매개 효과 분석을 실시하였다. 첫째, 미디어 접촉동기의 하위요인인 오락추구, 대리만족이 미디어 시청의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며 사회교류는 미디어 시청의도에 부(-)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 접촉동기는 스포츠가치관에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠가치관은 미디어 시청의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 미디어 접촉동기가 미디어 시청의도에 관계에 있어 스포츠가치관은 정(+)의 매개효과가 있다는 것으로 나타났다. 다섯째, 미디어 접촉동기가 미디어 시청의도 간의 관계에서 스포츠가치관의 매개효과에 대한 스포츠 관여도의 조절된 매개효과는 조건부 간접효과를 통해 존재하는 것으로 나타났다. This study validates how sports values are influenced by media contact motivations among 2022 Hangzhou Asian Games viewers. It also examines the adjusted mediating effects of sports involvement on the intention of media sports viewing. The aim is to provide foundational data on how media contact motivations impact the development of media sports and to offer basic insights for the advancement of sports spectatorship through media.This study validates how sports values are influenced by media contact motivations among 2022 Hangzhou Asian Games viewers. It also examines the adjusted mediating effects of sports involvement on the intention of media sports viewing. The aim is to provide foundational data on how media contact motivations impact the development of media sports and to offer basic insights for the advancement of sports spectatorship through media.Firstly, it was observed that the sub-factors of media contact motivation, such as entertainment pursuit and vicarious satisfaction, positively influence the intention of media sports viewing, while social exchange has a positive impact on media sports viewing intention. Secondly, media contact motivation has a positive influence on sports values. Thirdly, sports values positively impact the intention of media sports viewing. Fourthly, in the relationship between media contact motivation and the intention of media sports viewing, sports values have a positive mediating effect. Fifthly, the adjusted mediating effects of sports involvement on the relationship between media contact motivation and the intention of media sports viewing exist through conditional indirect effects.

미디어스포츠와 스포츠산업 발전을 위한 방안 모색

박장진 한국엔터테인먼트산업학회 2019 한국엔터테인먼트산업학회논문지 Vol.13 No.8

본 연구는 미디어스포츠를 통하여 직접적인 스포츠 참여를 유도하기 위하여 미디어스포츠 접촉동기가 직접적인 스포츠 참가에 어떠한 영향이 있는지를연구하고, 이러한 관계에서 소비자의 운동몰입과 운동지속이 어떠한 효과가 있는지를 연구함으로써 미디어스포츠와 스포츠 참가의 기초자료를 제공하고자하였다. 2019년 4월 1일부터 4월 31일 까지 G광역시와 J도에 거주하며 스포츠에 참가한 경험이 있고, 미디어스포츠를 접촉한 경험이 있는 성인 남·여를 대상으로모집단을 선정하여 300명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 스포츠 접촉동기, 운동몰입, 운동지속, 스포츠참가에 대한 관계를 규명하기 위하여 IBM사의 SPSS Ver. 21.0과 AMOS Ver. 21.0의 통계 프로그램을 이용하여분석하였고, 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 접촉동기, 운동몰입, 운동지속, 스포츠참가에대한 직접적은 효과를 살펴보면, 미디어스포츠 접촉동기는 운동몰입에 직접적인 영향이 있는 것으로 나타났고, 운동지속에도 직접적인 영향이 있는 것으로 나타났으며, 스포츠참가에도 직접적인 영향이 있는것으로 나타났다. 또한, 운동몰입은 운동지속에 직접적인 영향이 있는 것으로 나타났고, 운동지속은 스포츠참가에 직접적인 영향이 있는 것으로 타났다. 둘째, 접촉동기, 운동몰입, 운동지속, 스포츠참가에대한 매개효과를 살펴보면, 미디어스포츠 접촉동기와스포츠참가의 관계에서 운동지속은 매개효과가 있는것으로 나타났다. 또한 미디어스포츠 접촉동기와 운동지속의 관계에서 운동몰입은 매개효과가 있는 것으로 나타났고, 운동몰입과 스포츠참가의 관계에서운동지속은 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 미디어스포츠 접촉동기는 스포츠참가에 직접적인 영향이 없는 것으로 나타났다. 또한, 미디어스포츠 접촉동기와 스포츠참가의 관계에서 운동몰입은매개효과가 없는 것으로 나타났다. 하지만, 미디어스포츠 접촉동기와 스포츠참가의 관계에서 운동몰입과운동지속은 이중매개효과가 있는 것으로 나타났다.

한국스포츠사회학 분야에서의 미디어/스포츠 연구: 개념 정립과 연구 분류

이익주 한국스포츠사회학회 2009 한국스포츠사회학회지 Vol.22 No.4

The objectives of this study were to establish the principles of ‘Media Sports’ and ‘Sports Media’ and their classification based on the studies carried out in these areas from both in Korea and abroad in the past. Through descriptive approach and paper review, this study established the principles of media sports and sports media based on the media sports principle of Wenner (1998) and the 22 previous studies that were carried out under the heading of media sports and that which were published in the Korean Society for the Sociology of Sport – which is regarded as the most famous publication in the field of Korean Sports Sociology. The conclusion in short, is that media sports can be defined as the contents of the sports articles and news programs that are edited and dramatized by the mass media before being delivered to the users. That is, the original contents – that is sports, is reprocessed by the sports media and its personnel before being delivered to the users. In contrast, Sports Media is a composite product which not only plays the role of a manufacturer but also focuses in the analysis of daily newspapers, sports news, programs and broadcasting news programs. Because the development of sports media which is the main producer and supplier and the media sports as the content provider are assumed to coexist – the future studies in these areas should not only be approached from the perspective of classification of specific research areas, but should also focus in proposing the human activities from the perspectives of social relationship and sports sociology. Lastly, the limitation of this study was that all 22 papers that were reviewed for this study could not be included in the individual study areas for media sports and sports media. So it was proposed that the establishment of the systematic study should be left as a task for future comprehensive studies. 본 연구는 국·내외에서 선행되었던 미디어스포츠와 스포츠미디어 연구를 토대로 '미디어스포츠'와 '스포츠미디어'의 개념 정립과 이들의 연구 분류를 목적으로 하였다. 본 연구는 기술적(descriptive) 접근방법과 문헌조사를 통해 Wenner(1998)가 정립한 미디어스포츠의 개념과 한국스포츠사회학 분야에서 대표적인 학회지로 평가되는 한국스포츠사회학회지에 미디어스포츠를 주제어로 한 22편의 선행연구를 바탕으로 미디어스포츠와 스포츠미디어의 개념을 정립하였다. 그 결과 미디어스포츠는 매스미디어에 의해서 각색되고 편집되어 수용자에게 전달되는 스포츠 기사와 보도 프로그램의 내용을 말하는 것으로 정의될 수 있다. 즉, 스포츠라는 원재료를 바탕으로 스포츠미디어의 이해관계자들을 통해 재생산된 물화적 특성 을 띠며, 다시 수용자들에게 전달되어 소비되는 것을 일컫는다. 반면 스포츠미디어는 복합적 생산체로, 생산자로서의 역할은 물론 일간신문, 스포츠 뉴스 프로그램 또는 방송보도 프로그램의 분석에 중점을 둔 전통적인 미디어 기능에 관한 연구로 볼 수 있었다. 생산과 공급의 주체인 스포츠미디어의 발전과 미디어스포츠의 컨텐츠적인 요소는 상호공생적인 요소로 간주되므로 향후 진행될 미디어스포츠와 스포츠미디어 연구는 세부 연구영역 분류를 통한 접근은 물론 이를 바탕으로 한 사회적 관계 이해, 스포츠사회학 측면에서의 인간의 행동양식을 제시해야 할 것이다. 끝으로 본 연구의 한계점은 연구 대상으로 삼았던 22편의 모든 연구를 미디어스포츠와 스포츠미디어의 개별적인 연구범주에 포함시키지 못한 것으로써, 연구 체계의 정립은 향후 진행될 심도 높은 연구 과제로 진행되었으면 하는 점 등을 제언하였다.

미디어 발전 단계별로 본 미디어와 스포츠 콘텐츠의 산업적 측면에서의 상호작용

김지혜(Kim Ji-Hye),임정수(Yim Jung-su) 인문콘텐츠학회 2008 인문콘텐츠 Vol.0 No.13

이 연구는 미디어와 스포츠 콘텐츠 시장이 어떤 상호작용을 거치면서 디지털 모바일 미디어시대까지 진화해왔는지를 보고자 했다. 미디어 발전을 전통적인 미디어, 다채널방송(케이블방송과 위성방송 중심), 인터넷 미디어(포털, UCC), 모바일 미디어(이동통신 서비스, DMB) 등의 4단계로 구분하였다. 미디어 플랫폼의 진화는 스포츠콘텐츠의 수요에 영향을 주고, 스포츠 콘텐츠의 형식에 영향을 미쳤다. 한편, 스포츠도 미디어의 전략과 활용에 영향을 미쳐왔다. 미디어가 발전할수록 이용할 수 있는 스포츠 콘텐츠는 다양해지고, 특히 유통에 있어서 스포츠 마케팅 대행사의 활약이 두드러지는 경향을 보였다. 한편, 프로 스포츠의 활성화, 스포츠 스타들의 해외진출, e-strops의 출현 등은 인터넷 미디어와 모바일 미디어의 활용도를 높였다. 또한, 이제는 포털과 모바일방송 사업자들이 방송사를 앞질러 스포츠 중계 및 동영상 사용에 대한 독점권을 구매하는 단계에까지 이르렀다. 우리나라에서도 계속 진행되는 미디어 플랫폼의 성장에 힘입어 드라마 장르와 함께 스포츠 콘텐츠의 위상이 더욱 높아질 것으로 예상되며, 그에 따라 스포츠 콘텐츠 시장의 규모가 확장되고 생산과 유통에 있어서 전문화될 것으로 기대된다. This study explored how the media and the sport markets have evolved through the interaction between them. In this study, the development of the media platforms in Korea can be categorized into four stages with regard to sport contents: the traditional media age, the multi-channel TV age(cable TV and satellite TV), the Internet service age(portal and UCC sites) and the mobile media age(mobile phone services and DMB). The evolution of media platforms has influenced on the demand of sport contents and the sport markets. The sports also affect programming strategies and productions conducted by the media. As the media develop, the market size of sport contents becomes larger and the role of sport marketing agencies gets greater than ever before. On the other hand, the growth of professional sport events, sports stars' activity abroad and the introduction of e-sports have driven sports fans to use Internet media and mobile media actively at their workplaces or in subways. Now the Internet media and mobile media purchase the local exclusive licenses from the sport leagues ahead of television companies. The production and distribution of sport contents will be more professionalized than now in the future, as the introduction of newer digital media platforms in Korea enlarge the demand of sports contents.

다매체 환경에서 스포츠콘텐츠의 미디어 레퍼토리 수용 행태

정영남 한국스포츠학회 2017 한국스포츠학회지 Vol.15 No.2

스포츠콘텐츠 이용자의 미디어레퍼토리(media repertoire) 행태를 분석하여 스포츠콘텐츠 시장의 예측에 필요 한 기초자료를 제공하고자 2016년 8월부터 2016년 10월까지 약 3개월 동안 서울시 3 지역(강동구, 광진구, 성북구) 과 경기지역 2개 지역(성남시, 과천시)에 거주한 20세 이상의 시민을 대상으로 손승혜(2005), 이상인(2014), 조성동 과 강남준(2009), 등 기존 연구를 참고로 작성된 스포츠콘텐츠 이용자의 미디어레퍼토리 행태’설문지를 배포하여 532명의 유효 표본을 표집하였다. 자료 분석은 이용자 특성 파악을 위한 빈도분석(Frequency Analysis)과 이용하는 미디어 유형과 시간에 따른 미디어 간 상관관계 분석(Pearson Correlation Coefficient)을 실시하였으며 통계적 유의 수준은 α= .05로 정하였다. 이 연구의 결론은 다음과 같다. 스포츠콘텐츠를 수용하는 과정에서 기존 전통 미디어 보다 는 뉴미디어를 선택하는 행태가 지배적으로 나타났다. 둘째, 스포츠콘텐츠를 수용하는 과정에서 이용자는 각 매체의 장 점을 취하고 취약점을 보완하여 사용함으로써 미디어 간 상관관계가 나타났으며 이를 스포츠콘텐츠 미디어레퍼토리라 고 해석된다. 셋째, 스포츠콘텐츠를 수용하는 과정에서 스마트 폰을 중심으로 한 미디어레퍼토리가 전반적으로 형성되 었다. This study analyzed media repertoire behaviors of users of sports contents in order to provide basic data necessary for prediction of sports contents market. The survey was conducted on residents aged 20 years or older residing in three areas of Seoul (Gangdong-gu, Gwangjin-gu, Seongbuk-gu) and two Gyeonggi provinces (Seongnam and Gwacheon) from August 2016 to October 2016. The media repertoire behavior questionnaire of sports contents users was distributed and 532 valid samples were collected. Data analysis was performed using frequency analysis for identifying user characteristics and Pearson Correlation Coefficient for media type and time. The statistical significance level was set as α= .05. The conclusion of this study is as follows. In the process of accepting sports contents, the behavior of choosing new media rather than traditional media dominant appeared. Second, in the process of accepting sports contents, the users took the advantage of each media and correlated the media to supplement the weak points, which is interpreted as a sports content media repertoire. Third, the media repertoire centered on smartphones was formed in the process of accepting sports contents.

프로스포츠 선수를 위한 소셜미디어 규정의 필요성과 활용방안- 한국프로야구를 중심으로 -

박은균,김종채 한국스포츠엔터테인먼트법학회 2018 스포츠와 법 Vol.21 No.2

The current study examined the social media rule implemented by Korean Baseball Organization (KBO). Domestic and international professional sport governing bodies are constantly creating and using several social media outlets in order to build a strong relationship with their fans, promote the sport and events with popularity, and share current information and news regarding the teams and players. However, it seems that there is no great support and understanding on the use of the professional athletes’ social media and its benefits. Through a comparative analysis of current social media rules adopted by KBO and other international professional sport leagues such as Major League Baseball (MLB) and other major professional sports leagues, the current study provided both recommendations for social media rule development in professional sport leagues and the necessity of realizing the importance of the use of social media and changes in perception regarding social media. Concretely, teams in professional sport teams should start to create their own culture within social media. By combining both qualitative and quantitative studies on the use of different social media platforms by KBO teams, the overall patterns of users can be evaluated. As part of desirable social media culture, engaging in social media should be the first means of communication for fans to follow their favorite sport, teams and athletes. The current study contributes to an understanding of the establishment of distinct social media rule and its correct position within professional sport leagues, teams, and athletes. It is essential that professional sport leagues need concrete rules on social media, social media channels specific training for participants, and finally the participants’ changes in understanding towards social media. The current study also recommends the tactical and active use of social media by the teams and athletes. Thereby, the authors of the current study expect Korean professional sport leagues to be continually loved by their fans and prospective fans. 본 연구는 한국프로스포츠리그(한국프로야구 중심)에 적용되고 있는 현 소셜미디아 규정을 조사하였다. 국내외 프로스포츠리그에서의 소셜미디어는 팬들과의 관계성립, 스포츠의 인기와 홍보활동, 정보공유 등의 목적으로 사용되고 있다. 하지만, 국내 프로스포츠리그 선수들의 소셜미디아 사용이유와 사용혜택에 대한 이해는 현저히 부족해 보인다. 한국프로야구의 현 소셜미디어 규정과 미국프로야구와 미국 주요 프로스포츠 리그들의 규정의 비교분석을 통해, 소셜미디어 규정의 개선 방향과 소셜미디어 사용의 이해 및 인식변화에 대한 필요를 도출하게 되었다. 구체적으로, 각 프로리그에 소속된 구단들은 그들만의 스포츠 소셜미디어 문화를 조성해야 한다. 본 연구의 핵심은 프로스포츠 선수들을 위한 소셜미디어 규정의 확립 및 바람직한 사용의 필요성을 시사한 것에 있다. 구체적인 규정과 소셜미디아 사용교육 및 인식의 전환을 통해 구단과 선수들의 적극적이고 전략적인 소셜미디어 사용을 권장한다. 미디어 시대에 대응하며 팬들의 요구에 부응하는 프로스포츠가 되기를 기대해 본다.

스노스포츠 1인 미디어 가치속성이 지각된 유용성과 스키리조트 방문의도에 미치는 영향

이화형,이지환 한국체육교육학회 2023 한국체육교육학회지 Vol.28 No.1

Purpose: The purpose of this study was to provide basic data for the vitalizations of snow sports industry and education method by identifying the relationship between the perceived usefulness of snow sports personal media value attributes and the intention to visit ski resorts. Methods: For this purpose, consumers who have experience of watching snow sports personal media for one person were set as the population. The questionnaire was produced using G's questionnaire program and distributed from mid-January to mid-February 2023, and 204 copies of the data were finally analyzed. Results: First, among the snow sports personal media value attributes of a person, informativity and originality were found to have a positive effect on perceived usefulness. Second, it was found that perceived usefulness of the snow sports personal media had a positive effect on ski resort visit intention. Third, among the snow sports personal media value attributes, interaction and informativeness were found to have a positive effect on the intention to visit a ski resort. Conclusion: Snow sports personal media should strive to secure the value attributes of originality, informativity, and interaction, and the heightened perceived usefulness will have a positive effect on snow sports consumers' intention to visit ski resorts, thereby revitalizing the snow sports industry and It is expected to contribute to the expansion of educational opportunities. 목적: 이 연구의 목적은 스노스포츠 1인 미디어 가치속성이 스노스포츠 이용자의 지각된 유용성과 스키리조트방문의도에 미치는 영향 관계를 규명하여 스노스포츠 산업과 교육 활성화에 대한 기초자료를 제공하는데 있다. 방법: 스노스포츠 1인 미디어를 시청한 경험이 있는 소비자를 모집단으로 설정하였다. G사의 설문지 프로그램을 활용하여 설문지를 제작하여 2023년 1월 중순∼2월 중순까지 배포하였으며, 204부의 자료를 최종적으로 분석하였다. 결과: 첫째, 스노스포츠 1인 미디어 가치속성 중 정보성과 독창성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스노스포츠 이용자의 지각된 유용성은 스키리조트 방문의도에 긍정적인 영향을미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스노스포츠 1인 미디어 가치속성 중 상호작용성과 정보성은 스키리조트 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론: 스노스포츠 1인 미디어는 독창성 및 정보성과 상호작용의 가치속성을 확보할 수 있도록 노력해야 할것이며, 이로 인해 높아진 지각된 유용성은 스노스포츠 소비자의 스키장 방문의도에 긍정적인 영향을 미쳐스노스포츠 산업 활성화와 교육 기회 확대에 기여할 것으로 사료된다.

MZ세대의 미디어스포츠 접촉이 스포츠 참여동기, 소비행동 및 가치관에 미치는 영향: 강원지역을 중심으로

전정환,최성범,천성민 한국스포츠학회 2023 한국스포츠학회지 Vol.21 No.4

The purpose of this study was to find out how contact with media sports content affects sports participation motivation, consumption behavior, and sports values targeting the MZ generation. The subjects of the study were 280 people from the MZ generation in the Gangwon state who were watching media sports and actually exercising. 27 questionnaires that were filled out insincerely or had omissions were excluded, and a total of 253 questionnaires were used for analysis. using SPSS 26.0 and Amos 21.0 programs, confirmatory factor analysis and Cronbach’s α calculation, correlation analysis, and stepwise regression analysis were performed. As a result of the study, First, Media sports contact was found to have a positive (+) effect on motivation. Second, Media sports contact was found to have a positive influence on the sports consumption behavior of the MZ generation. Third, media contact with sports was found to have a positive (+) effect on sports values. In conclusion, the MZ generation needs to make efforts and create an environment for the development of quality sports content because their motivation to participate in sports is improved, sports consumption behavior is promoted, and correct sports values are established through media sports. 본 연구는 MZ세대의 미디어스포츠 접촉이 스포츠 참여동기와 소비행동, 그리고 가치관에 어떠한 영향을 미치는가를 알아보는데 목적이 있다. 연구대상은 강원도 지역의 MZ세대(1980년~2004년 출생자)중 미디어스포츠를 시청하고 있고, 실제 운동을 수행하고 있는 280명이었다. 이중 불성실하게 작성하거나 누락이 있는 설문 27부를 제외하고 총 253부를 분석에 활용하였다. SPSS 26.0과 AMOS 21.0 통계프로그램을 활용하여 측정도구에 대한 확인적 요인분석과 개념신뢰도 및 내적일관성계수를 산출하였으며, 상관관계분석 및 단계적 다중회귀분석을 실시하였다. 이를 통한 결과는 다음과 같다. 첫째, 미디어스포츠 접촉은 내적동기와 외적동기에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 스포츠 접촉은 MZ세대들의 스포츠 소비행동에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 미디어 스포츠 접촉은 스포츠가치관에도 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 MZ세대들은 미디어스포츠를 통해 스포츠 참여동기가 향상되고, 스포츠 소비행동이 촉진되며, 올바른 스포츠 가치관을 확립하기 때문에 양질의 스포츠콘텐츠 개발을 위한 노력과 환경을 구축할 필요가 있다.

미국 내 한국 이민자의 스포츠 미디어 이용과 문화적응

서원재,이승환,정규수,B. Christine Green 한국스포츠사회학회 2010 한국스포츠사회학회지 Vol.23 No.3

The main purpose of this study was to explore the motives for using sport media and their relationship to perceived outcomes of acculturation among Korean immigrants in the U.S. Employing a qualitative, Grounded Theory approach, a total of eighteen interviews were conducted and analyzed. Motives for using sport media were identified. Then the relationships between identified motives and perceived acculturative outcomes were examined using the theoretical framework of psychological adaptation and socio-cultural adaptation (Ward &Kennedy, 1999). It was found that Korean immigrants used ethnic and host sport media for hedonic reward,psychological benefit, social benefit, information seeking, mastery, and language. These findings support the functional perspectives of both use and gratification theory and uncertainty reduction theory. As a result,ethnic and host sport media served as a catalyst which facilitated psychological and socio-cultural adaptation into the host society by Korean immigrants in the U.S. These findings supported the host media effect paradigm as well as ethnic media functionalism. Finally, the effects of symbolic and emotional functions of ethnic and host sport media on acculturation are discussed. 본 연구는 근거이론에 따른 질적 접근법을 통해, 미국 내 한국 이민자의 스포츠 미디어 이용 동기와 지각된 문화적응의 성과를 탐구하였다. 미국에 거주하는 총 18명의 한국 이민자 인터뷰 자료를 토대로 한국 이민자의 스포츠 미디어 이용 동기 요인을 분석하였다. 아울러, Ward와 Kenndy (1999)의 문화적응에관한 구조적 개념인 심리적 적응과 사회문화적 적응을 기준으로 스포츠 미디어 이용 동기와 지각된 문화적응간의 관계를 분석하였다. 분석결과, 미국 내 한국 이민자는 유희적, 심리적, 사회적 욕구와 정보추구, 기술습득, 언어적인 이유로 미국과 한국 스포츠 미디어를 이용하는 것으로 나타났으며, 스포츠 미디어 소비를 통해 이러한 욕구들을 충족시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 이용 충족이론과 불확실해소이론의 기능주의 관점을 지지하고 있다. 한국 이민자의 문화적응과 스포츠 미디어의 효과에 관한분석결과, 미국과 한국 스포츠 미디어가 한국 이민자들의 심리적 적응과 사회문화적 적응과정에서 촉매제 역할을 하는 것으로 관찰되었다. 이상의 결과는 이민국 미디어[미국 미디어] 효과모델과 이민족 미디어[모국어 미디어]의 기능주의 패러다임을 모두 지지하고 있다. 이상의 결과를 토대로, 미국 내 한국 이민자들의 문화적응과 관련하여 미국과 한국의 스포츠 미디어가 지닌 독특한 기능과 역할이 논의되었다.